วิธีติดตามแนวโน้มระดับมหภาคที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของ PPC

การทำความเข้าใจแนวโน้มมาโครเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจอย่างรอบรู้ภายในบัญชี PPC ของคุณ นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจต้องสร้างแผนการตรวจสอบแบบองค์รวมที่คำนึงถึงจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

3 วิธีในการอยู่เหนือประสิทธิภาพ PPC ครอบคลุมวิธีตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณอย่างครอบคลุม

บทความนี้จะสาธิตวิธีตั้งค่ากระบวนการตรวจสอบและวิเคราะห์สำหรับเหตุการณ์ระดับมหภาคที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ PPC และธุรกิจโดยรวมของคุณ

ปรับบริบทประสิทธิภาพ PPC ของคุณด้วยการตรวจสอบแนวโน้มมาโคร

ปัจจัยภายนอกหลายอย่างอาจส่งผลกระทบต่อความพยายามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ ดังนั้น แผนการตรวจสอบ PPC ของคุณควรช่วยให้คุณเห็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณให้เหมาะสม

การติดตามรอบข่าวสาร การประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมของคู่แข่งสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณและการเปรียบเทียบประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการตรวจสอบแนวโน้มมาโครสำหรับ PPC:

• การจัดการภาวะวิกฤต : การตรวจสอบ PR ผ่านการแจ้งเตือนของ Google สามารถช่วยให้คุณระบุข่าวเชิงลบหรือการประชาสัมพันธ์ได้อย่างรวดเร็ว จากนั้น คุณสามารถลดความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นกับชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้ทันที
• การระบุโอกาส : เมื่อคุณอยู่เหนือกิจกรรมของคู่แข่ง คุณจะรู้ว่าอะไรที่ใช้ได้ผลและไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมของคุณ ใช้สิ่งนี้เพื่อกำหนดโอกาสในการเติบโตใหม่และพัฒนากลยุทธ์เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่ง
• การเปรียบเทียบ : การเปรียบเทียบแคมเปญ PPC ของคุณกับคู่แข่งของคุณยังให้เกณฑ์มาตรฐานสำหรับประสิทธิภาพของแคมเปญอีกด้วย เกณฑ์มาตรฐานที่ชัดเจนกำหนดเป้าหมายและความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับความพยายามในการโฆษณาของคุณ และระบุส่วนที่ต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพ
• ประหยัดค่าใช้จ่าย : ด้วยการติดตามแนวโน้มระดับมหภาค คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมและสภาวะตลาด

ซึ่งส่งผลให้ประหยัดค่าใช้จ่ายได้อย่างมาก และช่วยให้บริษัทได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีขึ้นจากความพยายามในการโฆษณา

เครื่องมือสำหรับตรวจสอบแนวโน้มมาโคร

เครื่องมือตรวจสอบเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการติดตามแนวโน้มมาโคร PPC

• Google Analytics : เครื่องมือวิเคราะห์เว็บฟรีนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์ พฤติกรรมผู้ใช้ และการแปลง ช่วยให้คุณติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และระบุส่วนที่ต้องปรับปรุง
• Google Search Console : การติดตามเมตริกการค้นหาทั่วไป เช่น การแสดงผล การคลิก และอัตราการคลิกผ่าน สามารถแจ้งกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณได้
• Google เทรนด์ : เครื่องมือฟรีนี้ติดตามแนวโน้มและรูปแบบการค้นหาในภูมิภาคและภาษาต่างๆ
• Google Alerts : คุณสามารถกำหนดค่านี้เพื่อติดตามการกล่าวถึงคำหลักหรือวลีในภาษา ภูมิภาค หรือแหล่งที่มาเฉพาะ เช่น ข่าว บล็อก หรือวิดีโอ เลือกความถี่ของการแจ้งเตือน ตั้งแต่ "ตามที่เกิดขึ้น" ถึง "วันละครั้ง" หรือ "สัปดาห์ละครั้ง"
• รายงานรายได้ : คุณจะต้องประหลาดใจที่รายงานรายได้ที่ให้ข้อมูลสำหรับบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์เป็นอย่างไร หากคุณมีลูกค้าในหมวดหมู่นี้ คุณควรเข้าร่วมการโทรเพื่อรับรายได้

คาดการณ์แนวโน้มที่อาจเกิดขึ้นและความผันผวนด้วยการคาดการณ์

การคาดการณ์ปีต่อปี (YoY) ตามข้อมูลย้อนหลังสามารถกำหนดความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับผลลัพธ์แคมเปญของคุณ

การประมาณการ YoY ปรับปรุงความแม่นยำในการพยากรณ์ ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูล อำนวยความสะดวกในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ระยะยาว และปรับปรุงความรับผิดชอบ

เครื่องมือในการสร้างการคาดการณ์ประสิทธิภาพ

แหล่งข้อมูลฟรีไม่กี่แห่งสามารถช่วยคุณสร้างการคาดการณ์ตามประสิทธิภาพ PPC ที่ผ่านมาของคุณ

Microsoft Advertising, Google Ads และ Google ชีต

ดาวน์โหลดข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคุณโดยตรงจากแพลตฟอร์มโฆษณา (Google และ Microsoft) เพื่อสร้างการคาดการณ์แบบเดือนต่อเดือนสำหรับปีที่จะมาถึง

คุณจะต้องปรับการคาดการณ์ของคุณโดยไม่รวมข้อมูลที่ได้รับผลกระทบจากกลยุทธ์เฉพาะหรือการเปลี่ยนแปลงในบัญชี PPC ของคุณ

ตัวอย่างเช่น บริษัทของคุณอาจมีการขายแบบครั้งเดียวในช่วงฤดูร้อน ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขาย แต่นี่ไม่ใช่การลดราคาประจำปี ดังนั้นจึงไม่ควรรวมไว้ในโมเดลการประมาณการของคุณ

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพของ Google

เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเป็นเครื่องมือฟรีที่นำเสนอโดย Google Ads ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างและคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Ads ของตน

คุณต้องป้อนข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ เช่น สถานที่เป้าหมาย รูปแบบโฆษณา กลยุทธ์การเสนอราคา และงบประมาณ

คุณจะต้องระบุคำหลักที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมายในแคมเปญของคุณด้วย เมื่อคุณป้อนข้อมูลนี้แล้ว เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพจะวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาจากบัญชี Google Ads ของคุณ และใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อคาดการณ์ว่าแคมเปญของคุณจะทำงานอย่างไรในอนาคต

เครื่องมือที่ต้องชำระเงิน

หากคุณต้องการพัฒนาโปรแกรมการฉายภาพที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณสามารถดูเครื่องมือต่อไปนี้:

• Optmyzr: Optmyzr มีฟีเจอร์การคาดการณ์ที่คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ของแคมเปญ Google Ads ตามงบประมาณของคุณและเมตริกหลักอื่นๆ
• AdStage: AdStage ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ของแคมเปญของคุณผ่านช่องทางการโฆษณาต่างๆ รวมถึงเครื่องมือค้นหา
• NinjaCat: ความสามารถของ Ninjacat ในการคาดการณ์ประสิทธิภาพของ PPC เกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลประวัติเพื่อทำนายผลลัพธ์ในอนาคต แพลตฟอร์มสามารถวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพของ PPC ที่ผ่านมา รวมถึงจำนวนคลิก การแสดงผล การแปลง และเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

การตรวจสอบคู่แข่งแจ้งการวิเคราะห์ระดับมหภาคของคุณ

การตรวจสอบกิจกรรมการโฆษณาของคู่แข่งของคุณเป็นประจำจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

เครื่องมือช่วยในการตรวจสอบการแข่งขัน

ค้นพบข้อมูลเชิงลึกในการแข่งขันด้วยแพลตฟอร์ม PPC หลัก Google และ Microsoft ให้บริการเครื่องมือที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกิจกรรมของคู่แข่ง

ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของ Google Ads

ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของ Google Ads เป็นเครื่องมือฟรีที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของคุณกับผู้ลงโฆษณารายอื่นในการประมูลเดียวกัน

คุณสามารถใช้เพื่อดูความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดงพร้อมกับโฆษณาของคู่แข่ง และระบุส่วนที่คุณอาจล้าหลัง

แท็บการแข่งขันโฆษณาของ Microsoft

แท็บการแข่งขันให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแข่งขันที่มีคุณค่าสำหรับแคมเปญของคุณ รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลสามารถให้ภาพรวมเมตริกประสิทธิภาพของคู่แข่งและวิธีที่พวกเขาเปรียบเทียบกับของคุณ

Google แจ้งเตือน

คุณสามารถใช้ Google Alerts เพื่อตรวจสอบบริษัทของคุณได้ แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการตั้งค่าการแจ้งเตือนสำหรับคู่แข่งหลักของคุณ พวกเขาอาจประกาศที่สำคัญซึ่งจะเป็นข้อมูลเชิงลึกสำหรับแคมเปญของคุณ

รายงานรายได้ s

หากคุณมีคู่แข่งที่สำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ คุณควรพิจารณาเข้าร่วมรายได้ของพวกเขาด้วย! คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากการโทรเหล่านี้ บริษัทจัดทำรายงานรายได้ การริเริ่มเชิงกลยุทธ์ และอื่นๆ

เครื่องมือที่ต้องชำระเงิน

เครื่องมือการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่เป็นประโยชน์บางอย่างสามารถช่วยแจ้งแนวทางปฏิบัติในการตรวจสอบการแข่งขันของคุณได้ ตรวจสอบเครื่องมือด้านล่างหากคุณต้องการมากกว่าเครื่องมือฟรี

• Semrush ช่วยให้คุณวิเคราะห์กลยุทธ์การค้นหาทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่ายของคู่แข่ง คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดว่าคู่แข่งของคุณจัดอันดับคำหลักใด ใช้ข้อความโฆษณาใด และงบประมาณของพวกเขา
• SpyFu เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับการโฆษณา PPC ช่วยให้คุณเห็นประวัติโฆษณาของคู่แข่ง คำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และรูปแบบข้อความโฆษณา คุณยังสามารถใช้เพื่อระบุคำหลักเชิงลบที่คู่แข่งของคุณใช้ ซึ่งจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ
• เว็บที่คล้ายกัน: เว็บที่คล้ายกันให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ รวมถึงแหล่งที่มาของการเข้าชม หน้าเว็บใดทำงานได้ดี และช่องทางใดที่พวกเขาใช้เพื่อกระตุ้นการเข้าชม

ติดตามเทรนด์มาโคร

ปัจจัยภายนอกมากมายอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ PPC ของคุณ ดังนั้น คุณควรจัดลำดับความสำคัญของประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลนั้น

การทำความเข้าใจแนวการแข่งขันและติดตามแนวโน้มและคู่แข่งจะช่วยให้คุณได้เปรียบเล็กน้อย