10 ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสารที่ดีที่สุดประจำปี 2021 (จนถึงตอนนี้)

แม้ว่าเราจะอยู่ลึกเข้าไปในยุคดิจิทัล สิ่งพิมพ์ยังคงมีความสำคัญ แม้กระทั่งกับคนรุ่นใหม่

92% ของคนหนุ่มสาวอายุระหว่าง 18 ถึง 23 ปีกล่าวว่าพวกเขาชอบเนื้อหาที่พิมพ์มากกว่าเนื้อหาดิจิทัลเพราะพวกเขาพบว่าอ่านง่ายกว่า

ในทำนองเดียวกัน คนรุ่นมิลเลนเนียล หรือ “ขุมพลังผู้บริโภคที่กำลังเติบโต” ถือโฆษณาสิ่งพิมพ์ด้วยความเคารพอย่างสูง จากการศึกษาพบว่า 51%-54% ของพวกเขาให้ความสนใจกับแคตตาล็อกและนิตยสาร

โฆษณาทางนิตยสารเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างรายได้ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

นั่นเป็นเหตุผลที่เราแบ่งตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสารที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกของปี 2021 (จนถึงปัจจุบัน)

เอาล่ะ!

สถิติการออกแบบโฆษณาในนิตยสาร: การส่งข้อความโฆษณาสิ่งพิมพ์มีผลกระทบอย่างไร?

คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ให้ผลตอบแทนการลงทุนสูงสุดสำหรับสื่อใดๆ โดยเฉลี่ยแล้ว สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป ผู้โฆษณาสามารถคาดหวังผลตอบแทนได้ $3.94

โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นช่องทางการโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดเมื่อผู้บริโภคตัดสินใจซื้อ 82% ของพวกเขากล่าวว่าพวกเขาเชื่อโฆษณาในนิตยสารและ 67% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขายังคงชอบสื่อสิ่งพิมพ์มากกว่าดิจิทัล

โฆษณาแบบกระดาษมีความได้เปรียบเหนือโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากสามารถเชื่อมโยงอารมณ์กับจิตใจของผู้บริโภคได้ ตามการวิจัยทางประสาทวิทยา

เพื่อทดสอบว่าสิ่งนี้ดังจริงหรือไม่ เรามาทำการทดสอบกันสักหน่อย ขณะที่คุณดูโฆษณาต่อไปนี้ ให้ลองประเมินปฏิกิริยาของคุณที่มีต่อโฆษณาเหล่านั้น เป็นบวกหรือไม่? คุณจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ เหล่านี้หรือใช้บริการใด ๆ เหล่านี้หรือไม่? คุณคิดว่าพวกเขาน่าเชื่อถือแค่ไหน?

10 ตัวอย่างโฆษณานิตยสารการออกแบบกราฟิกที่ดีที่สุดในปี 2021

มาดูโฆษณาในนิตยสารที่สร้างสรรค์ อุกอาจ แยบยล และจริงจังที่สุดที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #1: Heinz

สโลแกนง่ายๆ ของ “Pass the Heinz” มีรากฐานมาจากวัฒนธรรมป๊อป ดังนั้นจึงอาจฟังดูคุ้นเคย มาจากละครทีวีเรื่อง Mad Men ในตอนหนึ่ง กูรูด้านการตลาด Don Draper นำเสนอชุดโฆษณา Heinz ที่มีรูปภาพอาหารแต่ไม่เห็นซอสมะเขือเทศ

ก้าวต่อไปของเขา?

พูดว่า "ส่งไฮนซ์"

แนวคิดก็คือผู้คนจะเติมช่องว่างเองและเชื่อมโยงแบรนด์กับภาพถ่ายของอาหารที่มักจะใช้ซอสมะเขือเทศ

สิ่งนี้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผลิตภัณฑ์และตราสินค้าในใจของผู้บริโภค เอเจนซี่ชื่อ DAVID Miami กระโดดขึ้นไปบนเรือและสร้างโฆษณาตามสโลแกน

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #2: iPod Shuffle

การออกแบบอันชาญฉลาดของโฆษณา iPod shuffle นี้ใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อกำหนดเส้นทางวิ่งรอบเซ็นทรัลพาร์คของนครนิวยอร์ก

อุปกรณ์นี้มักใช้โดยนักวิ่งและผู้ที่ชื่นชอบการฟังเพลงขณะเดินหรือวิ่ง ดังนั้นโฆษณาจึงเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้สัมพันธ์กับผู้บริโภค

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #3: Sharpie

Miami Ad School ได้ออกแบบโฆษณาสิ่งพิมพ์ของ Sharpie ที่เล่นบนโลโก้ที่มีชื่อเสียง – โลโก้ The Rolling Stones

สโลแกน "มันทั้งหมดเริ่มต้นด้วย Sharpie" ชี้ให้เห็นถึงความยืนยาวและความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของผลิตภัณฑ์นี้ซึ่งมีส่วนร่วมในการสร้างภาพที่โดดเด่นที่สุดที่รู้จักกันทั่วโลก

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #4: Expedia

แคมเปญสิ่งพิมพ์ของ Ogilvy สำหรับแบรนด์การท่องเที่ยว Expedia ใช้รหัสสนามบินสามตัวอักษรเพื่อสื่อข้อความที่ผู้อ่านจะเชื่อมโยงกับความงดงามของการพักผ่อนในสถานที่แปลกใหม่

เมื่อเรื่องราวดำเนินไป พนักงานคนหนึ่งของเอเจนซี่เห็นผู้หญิงคนหนึ่งที่สนามบินซึ่งมีรหัส IATA “FUK” ห้อยอยู่ที่กระเป๋าเดินทางของเธอ ซึ่งทำให้เกิดความคิด

ข้อความ "ค้นหาสิ่งที่ลอยอยู่ในเรือของคุณ" ปรากฏอยู่ในตราประทับแบบหนังสือเดินทางด้านล่าง เพื่อสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์ ตลกขบขัน และน่าจดจำ

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #5: Burger King

นี่เป็นตัวอย่างวิธีที่เหตุการณ์ที่โชคร้ายสามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาจากมุมที่ต่างออกไป โฆษณามีอารมณ์ขันแบบมืดมนเล็กน้อย ดังนั้นจึงอาจไม่ใช่ถ้วยชาของทุกคน แต่จะต้องโดดเด่นอย่างแน่นอน

ร้านอาหารจานด่วนเบอร์เกอร์คิงมีประวัติที่น่าอับอายสำหรับร้านอาหารส่วนใหญ่ที่ถูกไฟไหม้ พวกเขายังภูมิใจในเสียงร้องในการย่างเนื้อด้วยไฟและไม่ทอด

นำสองสิ่งนี้มารวมกันแล้วคุณจะได้อะไร? โฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ข้างต้น คิดและดำเนินการโดย DAVID Miami

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #6: Adidas

การใช้พับนิตยสารอย่างชาญฉลาดนี้แสดงให้เห็นว่าพื้นที่และพื้นผิวสามารถมีบทบาทสำคัญในการออกแบบโฆษณาและข้อความได้อย่างไร

โฆษณาสองหน้าของ Adidas: Forever Sport ใช้การพับและภาพของผู้หญิงที่ออกกำลังกายในลักษณะที่เมื่อผู้อ่านเปิดและปิดหน้า บุคคลจะยืด ยกน้ำหนัก และกระทืบ ทำให้โฆษณามีชีวิตชีวา

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #7: Volkswagen

DDB Tribal เอเจนซี่โฆษณาของ Volkswagen ได้สร้างแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สื่อสารคุณสมบัติและประโยชน์ของระบบ Park Assist ของแบรนด์รถยนต์

พวกเขาเน้นย้ำถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับ "การบีบรัด" เมื่อรถสองคันจอดใกล้กัน โฆษณาใช้เม่นที่มีหลังแหลมและปลาทองในถุงที่เปราะบางซึ่งเต็มไปด้วยน้ำ

ความเสี่ยงที่เม่นจะเจาะกระเป๋าใบใดใบหนึ่งนั้นหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่โฆษณาทำให้ผู้อ่านรู้ว่าระบบ Park Assist ของ VW ทำให้แน่ใจว่าจะไม่มีอะไรเกิดขึ้นหรืออย่างน้อยก็เทียบเท่าในชีวิตจริง

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #8: Faber-Castell

อรรถประโยชน์เชิงสร้างสรรค์ เช่น ดินสอ มักจะฝังอยู่ในจิตใจของผู้คนในฐานะแหล่งและเครื่องมือแห่งแรงบันดาลใจ บริษัทดินสอของ Faber-Castell คำนึงถึงแนวคิดนี้เสมอเมื่อสร้างโฆษณาด้านบน

มันแสดงให้เห็นปลายปากกาเป็นจุดสนใจสำหรับนักดนตรีผู้ทะเยอทะยานท่ามกลางช่วงเวลา "aha" แห่งการเปิดเผย สโลแกน "ในดินสอทุกอันมีความคิดที่รอการค้นพบ" ไม่ต้องสงสัยเลยว่าข้อความของโฆษณาคืออะไร

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #9: Whiskas

Whiskas ได้ว่าจ้างหน่วยงาน Abbot Mead Vickers BBDO ให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "แมวใหญ่ แมวตัวเล็ก" เพื่อสร้างโฆษณาที่จะสื่อถึงวิธีที่อาหารแมวของบริษัทสัมผัสกับธรรมชาติในสมัยก่อนของแมว

สำเนา “การป้อนตามสัญชาตญาณของแมว” และรูปภาพของแมวบ้านที่ไล่ล่าแอนทีโลปสื่อถึงข้อความของการทำอาหารแมวคุณภาพสูงจากธรรมชาติล้วนดังและชัดเจน

ตัวอย่างการออกแบบโฆษณานิตยสาร #10: Schusev State Museum Of Architecture

Saatchi และ Saatchi อยู่เบื้องหลังโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สะดุดตาซึ่งนำเสนอโบสถ์ St. Basil ในมอสโก ภาพเหมือนจินตนาการแสดงให้เห็นโลกที่ไม่รู้จักใต้พื้นผิว ซึ่งคริสตจักรมีขนาดใหญ่และยิ่งใหญ่กว่าที่เชื่อ

แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องจริง: แคมเปญโฆษณามีไว้สำหรับพิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมแห่งรัฐชูเซฟและมีสโลแกนว่า "ค้นพบเรื่องราวทั้งหมด"

อะไรทำให้ตัวอย่างการออกแบบโฆษณาสิ่งพิมพ์เหล่านี้ยอดเยี่ยม

เมื่อเราดูตัวอย่างการออกแบบโฆษณาในนิตยสารที่เป็นตัวเอกเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลาผ่าและเปิดเผยตัวหารร่วมที่ทำให้พวกเขาน่าจดจำ

• ข้อความที่กระชับ : ภาพไม่ใช่คุณลักษณะเดียวที่ทำให้โฆษณาเหล่านี้ดีมาก สำเนาที่กระชับจะสื่อสารข้อความหลักที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาในลักษณะที่เข้าใจได้และตรงประเด็น
• ความเรียบง่ายของแบบอักษร : โฆษณาที่สื่อข้อความที่ดึงดูดใจใช้รูปแบบตัวอักษรที่เรียบง่ายและเรียบง่าย การทำให้ชื่อมีสีสันและสร้างสรรค์ขึ้นเล็กน้อยเป็นเรื่องปกติ แต่ข้อความธรรมดาก็มีความสำคัญต่อความอ่านง่ายและความง่ายในการอ่านเช่นกัน
• ประโยชน์ : ไม่ว่าจะโดยตรงผ่านสำเนาหรือไปยังภาพที่เชื่อมโยง โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ดีที่สุดจะอธิบายคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ และมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาเพื่อความต้องการเฉพาะ
• ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร : ทั้งการออกแบบและข้อความของโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดสื่อถึงความรู้สึกของบางสิ่งที่พิเศษและแตกต่าง พวกเขาแสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือวิธีที่ผลิตภัณฑ์สามารถให้ผู้บริโภครู้สึกได้
• ภาพต้นฉบับ : แม้ว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ด้านบนจะใช้ภาพธรรมดา เช่น โฆษณา Heinz วิธีจัดตำแหน่งและบริบทที่ให้มาก็เป็นภาพต้นฉบับ ภาพต้นฉบับทำงานได้ดีขึ้นควบคู่ไปกับสำเนาเพราะทำให้โฆษณาน่าจดจำยิ่งขึ้น

เคล็ดลับการออกแบบโฆษณานิตยสาร 5 ข้อสำหรับการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ดึงดูดความสนใจ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางอย่างสามารถช่วยคุณสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ตัดเสียงรบกวนและดึงดูดผู้ชมได้ จำเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ห้าข้อเหล่านี้:

เคล็ดลับ #1: ใช้ประโยชน์จากหลักการเกสตัลต์

ตามนุษย์มองเห็นวัตถุทั้งหมดก่อนที่จะสังเกตเห็นแต่ละส่วน สิ่งนี้เรียกว่าหลักการของเกสตัลต์ ซึ่งประกอบด้วยห้าด้านของโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ควรปฏิบัติตาม:

• ความคล้ายคลึงกัน : คนรับรู้วัตถุที่มีลักษณะคล้ายกันเป็นรูปแบบหรือกลุ่มของวัตถุที่อยู่ด้วยกัน
• รูปและพื้น : องค์ประกอบที่คล้ายคลึงกันจะถูกรวมเข้ากับองค์ประกอบที่ไม่เหมือนกันเพื่อสร้างความประทับใจให้กับส่วนรวม
• ปิด : เมื่อข้อมูลบางอย่างหายไป สมองจะเห็นรูปแบบและเติมลงในช่องว่าง
• ความต่อเนื่อง : การใช้ทิศทางของวัตถุบนภาพเพื่อขยับตาจากวัตถุหนึ่งไปยังอีกวัตถุหนึ่ง
• Proximity : วัตถุที่อยู่ใกล้กันจะถูกมองว่าเป็นของในกลุ่มหรือหน่วย

เคล็ดลับ #2: มุ่งเน้นที่การส่งข้อความหนึ่งข้อความ

โฆษณานิตยสารจะมีผลกระทบก็ต่อเมื่อเน้นที่การส่งข้อความเพียงข้อความเดียว การยัดเยียดข้อความโฆษณาที่มีคุณประโยชน์และคุณสมบัติมากมายส่งผลให้การออกแบบที่ยุ่งเหยิงและล้นหลามซึ่งต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการอ่าน

สิ่งนี้จะขับไล่ความสนใจของผู้อ่านแทนที่จะไปคว้ามัน หนึ่งข้อความต่อโฆษณาเป็นสูตรที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดึงดูดผู้อ่านนิตยสารและทำให้พวกเขาอ่านโฆษณาที่เหลือของคุณ การเน้นย้ำถึงประโยชน์หรือคุณลักษณะอย่างใดอย่างหนึ่งทำให้ผู้ชมเข้าใจคุณค่าได้ง่าย

ผู้อ่านจะจำโฆษณาของคุณได้เมื่อเป็นบรรทัดเดียวที่อธิบายได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าผลิตภัณฑ์/บริการจะเป็นประโยชน์ต่อชีวิตของพวกเขาอย่างไร

เคล็ดลับ #3: ใช้อติพจน์

การพูดเกินจริงถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่มีไหวพริบ ชาญฉลาด และเต็มไปด้วยอารมณ์ขัน ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Faber-Castell ที่เราดูก่อนหน้านี้ได้นำเสนอกระบวนการของแรงบันดาลใจและการส่องสว่างว่าเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่และน่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง และมันมาจากวัตถุธรรมดาๆ นั่นคือดินสอ!

เคล็ดลับ #4: บรรลุความสมดุล

ความสมดุลในรูปภาพของโฆษณาสื่อถึงความรู้สึกเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันและเชื่อมโยงการออกแบบทั้งหมดเข้าด้วยกัน กฎสามส่วนเป็นหนึ่งในวิธีการสร้างสมดุลที่เก่าแก่และน่าเชื่อถือที่สุดวิธีหนึ่ง

โดยการแบ่งรูปภาพออกเป็นสามส่วน นักออกแบบโฆษณาจะจัดจุดโฟกัสหลักไว้ที่เส้นแนวตั้งด้านนอกและจัดกึ่งกลางที่เส้นแนวนอน ทำให้ภาพมีไดนามิกและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ขอแนะนำให้ดูเลย์เอาต์ของคุณใต้กริด ซึ่งจะช่วยให้สร้างความสามัคคีและโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการออกแบบ

เคล็ดลับ #5: ทำให้มันขี้เล่น

สมองถูกตั้งโปรแกรมให้ทำนายผลลัพธ์ สิ่งนี้ทำให้มนุษย์คาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นและจะตอบสนองอย่างไร

โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่คาดเดาได้ต้องใช้ความคิดเพียงเล็กน้อยเท่านั้นจึงจะเข้าใจ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะทำให้น่าเบื่อ นักการตลาดสามารถหลีกเลี่ยงการคาดการณ์นี้ได้โดยการบังคับให้ผู้ชมคิดหนักขึ้นเล็กน้อยเกี่ยวกับโฆษณาโดยเปลี่ยนให้กลายเป็นเกม

การวางกรอบโฆษณาให้เหมือนกับเกมที่ผู้อ่านสามารถ "เอาชนะ" ได้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับโฆษณา และจะโต้ตอบกับโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจข้อความของโฆษณา

Takeaways เกี่ยวกับการออกแบบโฆษณานิตยสารที่ดีที่สุด

โฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงดึงดูดความสนใจของคนหลายล้านคน โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลและกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า แม้จะเข้าสู่ยุคดิจิทัลก็ตาม

ตัวอย่างโฆษณานิตยสารการออกแบบกราฟิกที่ดีที่สุดที่เราได้แสดงไว้ในบทความนี้แสดงให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันที่สมบูรณ์แบบของการคัดลอกที่กระชับ เน้นประโยชน์ มุมที่ชาญฉลาดและตลกขบขัน และภาพที่สวยงามและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว