การอัปเดตแพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลที่สำคัญ: สรุปปี 2019

จำนวนคุณสมบัติใหม่และการอัปเดตที่เปิดตัวในปี 2019 นั้นล้นหลาม เราทุกคนสามารถตกลงกันได้ แต่เราสามารถตกลงกันได้หรือไม่ว่าการอัปเดตใดจะส่งผลกระทบมากที่สุดต่ออุตสาหกรรมโฆษณาบนโซเชียลแบบชำระเงิน นี่คือบทสรุปของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตยอดนิยมจากปี 2019 ในสองแพลตฟอร์มหลัก: Facebook และ LinkedIn

Facebook

อัพเดทความโปร่งใส

ธีมที่ชัดเจนที่สุดของการอัปเดตการโฆษณาบน Facebook แบบชำระเงินในปี 2019 คือการปรับปรุงความโปร่งใส ซึ่งรวมถึงการแนะนำเครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์ใหม่ การกำหนดเป้าหมายที่จำกัด ไลบรารีโฆษณา และอื่นๆ ที่ฉันจะไม่กล่าวถึงในที่นี้

เครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์เปิดตัวใหม่ในเดือนพฤศจิกายน โดยให้ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่เฉพาะในตัวจัดการโฆษณาเพื่อใช้รายการบล็อก ความสามารถในการดาวน์โหลดรายงานการจัดส่งที่ปรับปรุงใหม่ และความสามารถในการตั้งค่าตัวกรองสินค้าคงคลังระดับบัญชี Facebook ได้ให้การสนับสนุนความร่วมมือในด้านความปลอดภัยของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดย Zefr เป็นคนล่าสุดที่เข้าร่วม DoubleVerify, Integral Ad Science และ OpenSlate ในเครื่องมือช่วยเหลือที่ตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณา ขณะนี้รายการสีขาวของผู้เผยแพร่โฆษณาพร้อมให้ใช้งานสำหรับผู้โฆษณาบางรายที่อาจลังเลใจเกินกว่าจะก้าวเข้าสู่พื้นที่ และพื้นที่โฆษณานี้มีกำหนดจะขยายในปี 2020

ข้อจำกัดการกำหนดเป้าหมายเริ่มใช้กับผู้ลงโฆษณาในอุตสาหกรรมที่อยู่อาศัย การจ้างงาน และสินเชื่อ ซึ่งป้องกันไม่ให้กำหนดเป้าหมายตามอายุ เพศ หรือรหัสไปรษณีย์ โดยรวมแล้ว ธุรกิจเหล่านี้จะมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายน้อยลงสำหรับชั้นเรียนที่ได้รับการคุ้มครอง ฉันคาดว่าการอัปเดตที่คล้ายคลึงกันนี้จะเปิดตัวในปี 2020 เนื่องจาก Facebook พยายามที่จะรักษาสมดุลที่ยุ่งยากระหว่างการจัดเลี้ยงให้กับผู้โฆษณา และทำให้มั่นใจว่าเครื่องมือต่างๆ ที่มีให้เราจะไม่ถูกใช้ในทางที่ผิด

Aaron Childs ผู้จัดการบัญชีโซเชียลแบบชำระเงินอาวุโสที่ Hanapin กล่าวถึงคลังโฆษณาในเชิงลึกในโพสต์ของเขาเมื่อต้นสัปดาห์นี้เกี่ยวกับการค้นหาโฆษณาบน Facebook และ Instagram ไปลองดูและสำรวจว่าผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้ได้อย่างไร

อัพเดตการทำงาน

ตัวจัดการโฆษณาได้รับความสนใจอย่างมากตลอดปี 2019 โดยมีไฮไลท์ดังต่อไปนี้:

• การออกแบบอินเทอร์เฟซใหม่ทั้งหมดที่มีการนำทางแถบด้านข้างใหม่ มุมมองในผลลัพธ์ที่ซ้อนกัน และการค้นหาแบบรวมและมุมมองตัวกรอง
• อัปเดตการแจ้งเตือนทางธุรกิจที่ให้การแจ้งเตือนที่เข้าใจง่ายสำหรับสามหมวดหมู่หลัก บัญชี โฆษณา และเพจ
• การรายงานข้ามบัญชีช่วยให้สามารถแยกรายละเอียดและจัดกลุ่มในบัญชีต่างๆ ได้ วิเคราะห์ความถี่สะสมที่ไม่ซ้ำกันและเข้าถึงในบัญชีต่างๆ และวิเคราะห์ข้อมูลและเมตริกแบบรวมในบัญชีต่างๆ
• การผลิตง่ายขึ้นด้วยฟังก์ชันคัดลอกและวางใหม่ ฟีเจอร์นี้ไม่เพียงแต่เปิดตัวเท่านั้น แต่ยังเปิดตัวการอัปเดตที่คล้ายกันเพื่อให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการดำเนินการตามที่มีอยู่ของโพสต์ (ปฏิกิริยา ความคิดเห็น การแชร์) เมื่อใช้ฟีเจอร์การทำซ้ำ วิธีนี้ช่วยให้สามารถรวบรวมหลักฐานทางสังคมต่อไปในขณะที่ทดสอบกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายต่างๆ
• ประสบการณ์การแสดงตัวอย่างโฆษณาใหม่ช่วยให้ผู้โฆษณามองเห็นอย่างใกล้ชิดว่าครีเอทีฟโฆษณาของคุณจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรในตำแหน่งต่างๆ บน Facebook ด้วยการแสดงโฆษณาอัตโนมัติที่แพร่หลายมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะคงความรู้สึกแบรนด์ไว้ไม่ว่าจะแสดงที่ใด

อัพเดทความสามารถ

เครื่องมือตั้งค่าเหตุการณ์เปิดตัวทำให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างเหตุการณ์และพารามิเตอร์ที่กำหนดเองได้โดยไม่ต้องใช้โค้ดเพิ่มเติม หากใช้พิกเซลของ Facebook กับทั้งไซต์ ซึ่งช่วยลดอุปสรรคในการเข้าสู่การสร้างมุมมองที่ละเอียดยิ่งขึ้นว่าโฆษณาของคุณมีอิทธิพลต่อการดำเนินการเฉพาะที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำบนไซต์ของคุณอย่างไร ดูการสัมมนาผ่านเว็บ Hanapin แบบออนดีมานด์ที่เราสำรวจกรณีการใช้งานเฉพาะสำหรับเครื่องมือนี้เพื่อ:

• ใช้คอนเวอร์ชั่นออฟไลน์ของ Facebook เพื่อติดตามแคมเปญเพื่อผลลัพธ์ในโลกแห่งความเป็นจริง
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อผลลัพธ์ในโลกแห่งความเป็นจริงและออนไลน์
• ใช้ข้อมูลพฤติกรรมออฟไลน์เพื่อขับเคลื่อนการได้มา การรักษา และการเติบโต
• สร้างผู้ชมที่คล้ายกันได้ดีขึ้นด้วยพฤติกรรมการเข้าชมของลูกค้า

LinkedIn

การอัปเดตการกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจมีให้สำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด โดยใช้สัญญาณจากการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบน LinkedIn และการค้นหาบน Bing สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณามีทางเลือกที่กว้างขึ้นหรืออีกชั้นหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายบริษัท/ตำแหน่งงานที่ละเอียดซึ่ง LinkedIn เป็นที่รู้จัก

ผู้ชมที่คล้ายกันพร้อมสำหรับการสร้างจากผู้ชมที่ตรงกันที่ถูกต้อง เช่น ผู้เยี่ยมชมไซต์ รายการบัญชี หรือรายชื่อลูกค้า คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น และสามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีในกล่องเครื่องมือการหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทางยุทธวิธีของคุณ การอัปเดตนี้เดินตามรอยเท้าของ Facebook ที่ทำให้แพลตฟอร์มนี้ประสบความสำเร็จมากที่สุดและใช้คุณสมบัติการกำหนดเป้าหมาย

And-Or การกำหนดเป้าหมายสำหรับการโฆษณาตามวัตถุประสงค์ช่วยปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณเพิ่มเติมโดยจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงหรือยกเว้นผู้คน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้อาวุโสของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่ยังขยายการกำหนดเป้าหมายให้ครอบคลุมทุกคนในอุตสาหกรรมเฉพาะ ตัวอย่างด้านล่างนี้กำหนดเป้าหมายผู้ที่ 'ปัจจุบันทำงานที่ Fisher Investments' หรือ 'ทำงานที่บริษัทในอุตสาหกรรมการเงิน' และ 'มีประสบการณ์ 5 ปีขึ้นไป'

อัพเดตการทำงาน

มีการเปิดตัวการอัปเดตหลายรายการในแบบฟอร์มโอกาสในการขาย ซึ่งรวมถึงความสามารถในการแก้ไขแบบฟอร์มโอกาสในการขายหลังการสร้าง และเพิ่มฟิลด์ที่พร้อมใช้งานจาก 7 เป็น 12 แบบฟอร์มที่ทราบกันว่าเพิ่ม CVR โดยการลดแรงเสียดทานในการแปลง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การไหลเข้าของลีดที่มีคุณภาพต่ำกว่า การอัปเดตนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถคัดเลือกผู้ใช้ล่วงหน้าได้ดีขึ้นก่อนที่จะเกิด Conversion และปรับปรุงคุณภาพโอกาสในการขาย นอกเหนือจากฟิลด์ปกติ เช่น อีเมล ชื่อ ชื่อบริษัทและขนาด หรือข้อมูลประชากร คำถามที่กำหนดเองและช่องกาเครื่องหมายพร้อมใช้งานแล้ว ด้วยการควบคุมข้อมูลและการปกป้องเพียงเพื่อให้กลายเป็นปัญหามากขึ้น ฟิลด์เหล่านี้สามารถใช้เพื่อขอความยินยอมสำหรับทุกสิ่งที่อาจใช้ข้อมูล

นอกจากนี้ LinkedIn ยังคงสนับสนุนการรวมเข้ากับแบบฟอร์มโอกาสในการขายเหล่านี้และจับคู่ผู้ชม โดย Hubspot เป็นส่วนเสริมที่สำคัญของปี 2019 การรวมแพลตฟอร์มเช่นนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณารายใหญ่ที่ต้องการส่งข้อมูลไปและกลับจากระบบของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ และเราสามารถคาดหวังให้ LinkedIn เปิดตัวสิ่งเหล่านี้ต่อไปในปี 2020