อะไรทำให้แคมเปญ SEO ท้องถิ่นมีประสิทธิภาพ

อินเทอร์เน็ตเข้าถึงได้ทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์จากประเทศอื่น สื่อสารกับผู้คนและธุรกิจในต่างประเทศ และแม้แต่ทำงานในประเทศที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับประเทศที่คุณทำงานอยู่

บางครั้งธุรกิจอาจไม่ต้องการหรือต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่ห่างไกล อาจเป็นได้ว่าพื้นที่ในท้องถิ่นและเมืองรอบๆ มีความสำคัญมากกว่ามาก พิจารณาสิ่งต่อไปนี้: ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ บริษัทส่งพิซซ่า และทนายความ – ธุรกิจเหล่านี้จะพิจารณาที่ตลาดท้องถิ่น ไม่ใช่ตลาดโลก แม้ว่าสำนักงานกฎหมายอาจดำเนินธุรกิจระหว่างประเทศ แต่ทนายความทั่วไปอาจทำธุรกิจส่วนใหญ่ในท้องถิ่น

นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจบางประเภทต้องการ SEO ในพื้นที่ แต่ SEO ท้องถิ่นคืออะไร และคุณจะเริ่มแคมเปญที่ช่วยปรับปรุงธุรกิจของคุณได้อย่างไร

SEO ท้องถิ่นคืออะไร?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) คือการที่นักวิเคราะห์หรือผู้เชี่ยวชาญทำการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงส่วนต่างๆ เพื่อให้มองเห็นได้มากขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ( SERP )

ซึ่งหมายถึงการปรับปรุงเนื้อหา เวลาในการโหลด ปัญหาด้านความปลอดภัย และการปรับแต่งและการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ อีกหลายอย่าง อาจหมายถึงการปรับเปลี่ยนส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ หรืออาจเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ พวกเขาอาจให้คำแนะนำเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดดิจิทัลเพื่อช่วยสร้างการมองเห็น

Local SEO นั้นเหมือนกับด้านบน แต่เน้นที่การกำหนดเป้าหมายไปยังพื้นที่ใกล้เคียง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะดูเนื้อหาที่ดึงดูดและสนใจตลาดท้องถิ่น ทำงานเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับจากหน่วยงานท้องถิ่น และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในเมืองหรือรัฐบ้านเกิดของคุณ

วิธีปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่นของคุณ

คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองหากคุณมีความรู้เพียงพอเกี่ยวกับ SEO หรือจ้างเอเจนซี่หรือผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ด้าน แคมเปญ SEO สิ่งแรกที่ต้องทำคือทำการตรวจสอบ คุณจะต้องตรวจสอบการมองเห็นชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ (NAP) ในผลการค้นหาและเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น คุณต้องเริ่มดูส่วนอื่นๆ เช่น คำหลัก การสร้างบัญชี Google My Business (GMB) และเนื้อหาที่สร้างลิงก์ย้อนกลับ

สร้างบัญชี Google My Business ก่อน

ก่อนวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณ ให้ลงทะเบียนบัญชี GMB กับ Google หลังจากนี้ คุณจะต้องยืนยันความเป็นเจ้าของธุรกิจของคุณ ตอนนี้ เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงในบัญชี GMB การเปลี่ยนแปลงนั้นจะแสดงในข้อมูลธุรกิจของคุณในการค้นหาโดย Google วิธีนี้จะช่วยให้คุณแสดงบน Google Maps ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ดำเนินการวิจัยคำหลัก

มีเครื่องมือมากมายทางออนไลน์ รวมถึง เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาต่างๆ ในพื้นที่นั้นๆ ใช้สิ่งนี้เพื่อดูว่าคุณควรใช้คำหลักใดในเว็บไซต์และในเนื้อหาของคุณ การวิจัยคำสำคัญมีค่ามากในการดูว่าคำใดใช้ได้ผลและคำใดใช้ไม่ได้

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าคำหลักใดที่ทำงานในท้องถิ่น คุณต้องรวมไว้ในเนื้อหา ในการทำงานนี้ พวกเขาจำเป็นต้องรวมเข้าด้วยกันอย่างเป็นธรรมชาติ การยัดคำหลัก คือการใส่คำลงในเนื้อหาโดยเฉพาะเพื่อดันเว็บไซต์ให้ติดอันดับ แต่สิ่งนี้อาจส่งผลเสียได้ เขียนเนื้อหาของคุณราวกับว่าคุณกำลังพูดกับมนุษย์ ดังนั้นจึงใช้คำหลักในที่ที่เหมาะสมโดยธรรมชาติ

ถัดไป คุณต้องดูชื่อเรื่องและเมตาแท็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้ามีชื่อเมืองหรือเมืองและรัฐของคุณพร้อมกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้จะทำให้เครื่องมือค้นหาพบไซต์ได้ง่ายขึ้น แทนที่จะบันทึกชื่อหน้าเป็น "บริการ" ให้ตั้งชื่อว่า "บริการกฎหมายในแทมปาเบย์ ฟลอริดา"

URL ต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วย เมื่อคุณบันทึกหน้าเว็บ ให้ตั้งชื่อที่เหมาะสมและเกี่ยวข้องเพื่อให้มองเห็นได้มากขึ้น

สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาต้องมีความสดใหม่ มีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO คุณทราบดีว่าต้องเพิ่มคำหลักให้ถูกต้องจึงจะแสดงในผลการค้นหาทั่วไป แต่มีข้อควรพิจารณาอื่นๆ เนื้อหาควรเป็นแบบยาว แต่ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและมีความเกี่ยวข้อง คุณจะต้องรวมลิงก์ไปยังบล็อกก่อนหน้าของคุณและหวังว่าจะได้รับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ท้องถิ่นอื่นๆ

หากธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายหลายเมืองหรือหลายพื้นที่ ให้สร้างเพจสำหรับแต่ละบริการและแต่ละภูมิภาค เพื่อให้ปรากฏในการค้นหาในภูมิภาคต่างๆ คุณยังสามารถช่วยตัวเองได้ด้วยการใส่จุดสังเกตในท้องถิ่นและการอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณ เช่น “เราอยู่ห่างจากจุดสังเกต X สามช่วงตึก” สิ่งนี้จะช่วยได้เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

คุณจะต้องคำนึงถึงรูปภาพ วิดีโอ และการเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อื่นๆ ด้วย

ใช้ภาพและวิดีโอ

วิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในฐานะวิธีการดึงดูดผู้ชม และ เว็บไซต์ที่ใช้วิดีโอจะเพิ่มรายได้เร็วกว่าเว็บไซต์ที่ ไม่มี หากคุณทำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ คุณสามารถแสดงวิดีโอเกี่ยวกับทรัพย์สินในท้องถิ่นเพื่อกระตุ้นความสนใจได้ คำแนะนำแบบเสมือนยังมีความจำเป็นในบางพื้นที่เนื่องจาก COVID-19 และการล็อกดาวน์

ขอย้ำอีกครั้งว่า การใช้รูปภาพและวิดีโอต้องมีความเกี่ยวข้องและต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม เลือกชื่อไฟล์ที่สามารถเลือกได้จากการค้นหาและเพิ่มแท็กและข้อความลงไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูงแต่โหลดเร็วด้วย สำหรับวิดีโอ ให้พิจารณาเพิ่มการถอดเสียงรวมถึงข้อมูลท้องถิ่นที่ค้นหาโดย Google ได้

เขียนเนื้อหาสำหรับผู้อื่นและเป็นหน่วยงานท้องถิ่น

โดยการเขียนบทความที่เกี่ยวข้องกับผู้อื่น คุณจะช่วยสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ คุณยังจะเริ่มสร้างความไว้วางใจในพื้นที่ของคุณด้วยการทำตัวให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นและเขียนอย่างมีอำนาจในพื้นที่ที่คุณเข้าใจ สิ่งนี้จะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้คุณปรากฏบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่น

รวมเพจเฉพาะสถานที่

หาก Google Maps ไม่ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณ ให้เปลี่ยนตอนนี้ เพิ่มหน้า "เกี่ยวกับ" และ "ติดต่อ" พร้อมข้อมูลท้องถิ่น เช่น เวลาเปิดทำการและหมายเลขโทรศัพท์ ชื่อและที่อยู่ของคุณ เขียนเนื้อหาบางอย่างที่มุ่งเป้าไปที่พื้นที่ท้องถิ่นโดยเฉพาะ ซึ่งอาจเป็นรายละเอียดการส่งเสริมการขายหรือการสนับสนุน

บทวิจารณ์และข้อความรับรอง

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถบังคับให้ผู้อื่นเขียนรีวิวได้ แต่คุณก็สามารถขอให้ลูกค้าทำเช่นนั้นได้โดยการใส่ลิงก์เพื่อ "เขียนรีวิว" บนเว็บไซต์ของคุณ ในข้อความและอีเมล หรือบนโซเชียลมีเดีย

บทวิจารณ์ ของ Yelp และ Google จะปรากฏใน SERP และทำให้คุณมองเห็นได้มากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น บทวิจารณ์ดีๆ จำนวนหนึ่งจะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจ คนส่วนใหญ่อ่านบทวิจารณ์ทางออนไลน์ก่อนที่จะเลือกบริษัทที่จะใช้

สร้างหน้าหรือพื้นที่บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับรองเช่นกัน คำแนะนำในท้องถิ่นและปากต่อปากมีความหมายต่อผู้คนมากมายมากกว่าการเสนอขายที่ดี

จ้างโซเชียลมีเดีย

อย่าเพิกเฉยต่อเพจ Facebook หรือโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในแคมเปญ SEO ในพื้นที่ของคุณ เพจ Facebook สามารถปรากฏในการค้นหาของ Google และเป็นวิธีที่ทรงคุณค่าในการโต้ตอบกับผู้ชมในท้องถิ่นของคุณ คุณสามารถตอบคำถามได้อย่างรวดเร็วและเพิ่มโพสต์แบบสั้นพร้อมโปรโมชันและโฆษณา คุณยังสามารถใส่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page สำหรับการขายหรือบล็อกของคุณเพื่อกระตุ้นการเข้าชม และเขียนเกี่ยวกับกิจกรรมในท้องถิ่นที่ธุรกิจของคุณมีส่วนร่วม

สรุป

มี เคล็ดลับมากมายในการปรับปรุง SEO ในท้องถิ่น และนี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น เพจเฉพาะสำหรับบริการและพื้นที่ท้องถิ่น การเขียนเพื่อผู้อื่น การได้รับลิงก์ย้อนกลับ และการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยได้ทั้งหมด

เมื่อนำกลยุทธ์ข้างต้นทั้งหมดมาใช้ คุณจะมีพื้นฐานของแคมเปญ SEO ในพื้นที่ และแม้ว่าจะต้องใช้เวลา แต่ผลตอบแทนระยะยาวก็คุ้มค่า อย่าล่อลวงให้หักมุมหรือใส่คำหลักลงในไซต์ของคุณ การเล่นเกมระยะยาวกับ SEO นั้นดีกว่าการแก้ไขด่วนใดๆ