ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดแอพในปี 2022: เทรนด์ โอกาส และกลยุทธ์ ASO

ตั้งแต่คริสต์มาสปี 2022 ใหม่มาถึง เป็นเวลาที่เหมาะสมในการตรวจสอบอุตสาหกรรมธุรกิจแอปและสภาพการตลาดของแอปในปีที่ผ่านมา และสร้างแผนการตลาดแอปใหม่โดยอิงจากการวิจัยการให้คะแนนของคุณ

เราได้รวบรวมข้อมูลของผู้มีประสบการณ์ในปี 2021 จากร้านแอปหลักสองแห่งคือ Apple และ Google Play เพื่อช่วยให้นักการตลาดแอปเข้าใจแนวโน้มการตลาดของแอป เพื่อค้นหาโอกาสใหม่ๆ และกลยุทธ์ ASO ที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย

Apple store และ google play data 2021 คุณต้องโฟกัส

Apple และ Google ควบคุมส่วนแบ่งการตลาดของ App Store มากกว่า 95% ผ่าน iOS และ Android ตามลำดับ

อย่างที่เราทราบกันดี นักพัฒนาหลายหมื่นคนกำลังสร้างแอปและเกมสำหรับแพลตฟอร์ม iOS และ Google Play ทุกวัน ภายในเวลาไม่ถึงห้าปี ทั้ง Apple และ Google มีแอพและเกมมากกว่าหนึ่งล้านรายการ ซึ่งสร้างรายได้ในแอปนับล้านให้กับทั้งสองบริษัท

ทีมงานด้านเทคนิคมืออาชีพ ตลอดจนการวิจัยอย่างไม่หยุดยั้งเกี่ยวกับอัลกอริธึมการจัดอันดับตลาดแอป กลยุทธ์การโปรโมตที่ชาญฉลาด การออกแบบที่ยอดเยี่ยม และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี ทำให้แอปพลิเคชันและเกมจำนวนน้อยโดดเด่นและเอาชนะความสำเร็จของแอปพลิเคชัน

หมวดหมู่แอพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน Google Play 2021 คืออะไร?

ตามรายงานการวิจัยการตลาดแอปล่าสุดของปี 2021 เราสามารถค้นหาบางสิ่งได้อย่างง่ายดาย:

• แอพเกมเป็นหมวดหมู่แอพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน Google Play Store คิดเป็น 13.72% ของแอพที่มีอยู่ทั่วโลก
• แอพการศึกษาอยู่ในอันดับที่สองด้วยส่วนแบ่ง 9.31%

เราได้แชร์เคล็ดลับและกลยุทธ์การโปรโมตที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยคุณขับเคลื่อนแอปเกมและแอปการศึกษา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ: วิธีชนะในหมวดเกมที่ตรงกับ 3 ใน App Store หรือ วิธีโปรโมตแอปเพื่อการศึกษาสำหรับเด็กบน App Marketing

สถิติคีย์ Google Play App Store

• App Store ของ Google Play มีแอพ 2.39 ล้านแอพและ 442,000 เกม
• เกมคิดเป็น 15.6% ของ Google Play Store
• แอพการศึกษาและธุรกิจเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมอันดับสองและสาม
• แอพฟรีคิดเป็น 96.2% ของ Google Play Store

Google Play และการสร้างรายได้จากแอป

Google Play เป็นแพลตฟอร์มการแจกจ่ายดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับแอป Android โดยให้ผู้ใช้มีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เกือบ 3.49 ล้านแอปให้เลือก แอพมือถือส่วนใหญ่บน Google Play นั้นให้บริการฟรี ในเดือนมีนาคม 2021 สามารถดาวน์โหลดแอป Android ได้มากกว่า 96% โดยไม่มีค่าธรรมเนียมล่วงหน้า แต่ไม่รวมกลยุทธ์การสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ เช่น โฆษณาในแอปและการซื้อในแอป

ในเดือนเมษายน 2021 การจัดอันดับแอป Android ชั้นนำของ Google Play Store ทั่วโลกโดยพิจารณาจากรายได้ประกอบด้วยแอปเกมเป็นหลัก รวมถึงเวอร์ชันมือถือของ เกม Battle Royale ยอดนิยม PUBG และ Clash of Clans

อย่างไรก็ตาม ในแง่ของรายได้จากแอปพลิเคชัน Google Play ยังล้าหลังคู่แข่งอย่าง Apple App Store ตลอดกาล ในช่วงเวลาเดียวกัน ร้านดิจิทัลของ Apple เองสร้างรายได้ 19 พันล้านดอลลาร์จากแอปพลิเคชันมือถือ

หมวดหมู่ Apple App Store ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2021 คืออะไร?

ตามรายงานการวิจัยการตลาดแอปล่าสุดของปี 2021 เราสามารถค้นหาบางสิ่งได้อย่างง่ายดาย:

• เกมเป็นหมวดหมู่แอพ iOS ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คิดเป็น 21.49% ของแอพที่ใช้งาน;
• แอพสำหรับธุรกิจเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองใน Apple App Store โดยมีส่วนแบ่ง 10.10% ของแอพที่ใช้งานทั้งหมดเป็นแอพสำหรับธุรกิจ

สถิติคีย์ของ Apple App Store

• App Store ของ Apple มี 3.6 ล้านแอพและ 984,000 เกม
• เกมคิดเป็น 21.8% ของ App Store
• ธุรกิจและการศึกษาเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองและสาม
• แอพฟรีคิดเป็น 92.3% ของ Apple App Store

กลยุทธ์ ASO ที่จะช่วยให้คุณใช้งาน App Store ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

4 ขั้นตอนในการเตรียมข้อมูลเมตาของแอปให้พร้อมสำหรับการเติบโตของแอป

• การวิจัยคำหลักเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีศักยภาพของคุณ
• ดูแลชื่อแอป คำบรรยาย คำอธิบาย
• การออกแบบสร้างสรรค์เกี่ยวกับไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอเพื่อปรับปรุงอัตราการแปลง
• ให้ความสนใจกับการให้คะแนนแอปและบทวิจารณ์

การวิจัยคำหลัก

เราได้พูดคุยกันเกี่ยวกับการ วิจัยคีย์เวิร์ด ในบทความที่แล้วว่า: วิธีค้นหาคีย์เวิร์ด ASO เป้าหมายสำหรับแอปของคุณด้วย ASO World Keywords Research Tool

หากยังคงสับสนกับคำหลักเป้าหมายของคุณ บางทีคำถามด้านล่างอาจทำให้คุณชัดเจนเกี่ยวกับการตัดสินใจ:

• แล้วบุคลิกของคุณล่ะ?
• ผู้ใช้ของคุณจะใช้คำหลักใดเพื่อแสดงความตั้งใจในการค้นหา
• แล้วคู่แข่งของคุณและคำหลักอันดับต้น ๆ ใน App Store ล่ะ?
• ผู้ใช้อธิบายแอปของคุณหรือของคู่แข่งในรีวิวอย่างไร
• คำหลักใดที่สามารถอธิบายฟังก์ชันและคุณสมบัติของแอปของคุณได้
• คำหลักใดนำการเข้าชมของคู่แข่งของคุณ รวมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

เพียงพยายามตอบคำถามเหล่านี้ และฝึกฝนด้วยเครื่องมือหรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์คำหลัก เช่น Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie และอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อแอป คำบรรยายและคำอธิบาย

ชื่อแอป คีย์เวิร์ดของ App Store และคำบรรยายที่คุณเลือกสำหรับแอปของคุณเป็นองค์ประกอบหลักของการค้นพบแอปของคุณใน App Store

คุณจำเป็นต้องรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับชื่อแอป คำบรรยาย และคำอธิบายใน iOS App Store

iOS App Store
ชื่อแอป: ชื่อของแอปคือบรรทัดแรกในหน้าผลิตภัณฑ์ App Store มันจะเป็นตัวหนาและอยู่ทางด้านขวาของไอคอนแอพของคุณ
คำบรรยายของแอพ: คำบรรยายจะปรากฏใต้ชื่อบนหน้าผลิตภัณฑ์ App Store ของคุณโดยตรง นอกจากนี้ยังอยู่ทางด้านขวาของไอคอนแอปของคุณ
คำอธิบายแอป: คำอธิบาย แอปของคุณจะอยู่ใต้ส่วนสื่อ (ตัวอย่างแอปและภาพหน้าจอ) ซึ่งสามารถดูได้โดยการเลื่อนลงไปที่หน้าผลิตภัณฑ์

Google Play Store
ชื่อแอป: คล้ายกับ Apple App Store ชื่อของแอปคือบรรทัดแรกในหน้าผลิตภัณฑ์ Google Play Store มันจะเป็นตัวหนาและอยู่ทางด้านขวาของไอคอน
คำอธิบายโดยย่อของแอป: Google Play Store ไม่มีส่วนคำบรรยาย แต่ให้นักพัฒนาเข้าถึงคำอธิบายสั้น ๆ แทน ซึ่งจะอยู่ใต้ส่วนสื่อของแอพในหน้าผลิตภัณฑ์ Google Play Store ของคุณและสามารถมีอักขระได้มากถึง 50 ตัว
คำอธิบายแบบ ยาวของแอป: คำอธิบาย แบบยาวจะดูได้โดยการขยายคำอธิบายแบบย่อ โดยสามารถใส่อักขระได้มากถึง 4,000 ตัว ทำให้นักพัฒนาแอปมีพื้นที่มากมายในการอธิบายเกี่ยวกับคุณสมบัติของแอพ เรื่องราวของแบรนด์ ข้อมูลช่องทางโซเชียล ฯลฯ

เพื่อให้แน่ใจว่าคำถามบางอย่างจะช่วยให้คุณได้ชื่อ คำบรรยาย และคำอธิบายที่สมบูรณ์แบบสำหรับแอปของคุณ:

• คำหลักที่มีค่าของคุณหลังการวิจัยคำหลักคืออะไร
• คู่แข่งของคุณใช้คำหลักยอดนิยมใดในหน้าผลิตภัณฑ์ของตน
• ใครคือผู้ใช้เป้าหมายของคุณ?
• อายุ ความสนใจ อาชีพ อุปกรณ์เคลื่อนที่ นิสัยของผู้ใช้ของคุณเป็นอย่างไร
• ฟีเจอร์ใดที่ทำให้แอปหรือเกมของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

*คุณสามารถอ่านบทความ ( วิธีเตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนโยบายข้อมูลเมตาใหม่ของ Google Play ) เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาโดยละเอียด

การออกแบบที่สร้างสรรค์: ไอคอนแอป ภาพหน้าจอ และวิดีโอ

คำถามเกี่ยวกับวิธีการทำให้หน้าผลิตภัณฑ์มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นจะต้องเป็นหัวข้อที่น่าสนใจที่สุดสำหรับนักการตลาดแอป เราพูดถึงรายละเอียดนี้ในบทความที่แล้วว่า: การเพิ่มประสิทธิภาพไอคอนแอป: คู่มือที่ใช้งานได้จริงเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงแอป

เลือกวิดีโอและภาพที่ดึงดูดความสนใจและแสดงประโยชน์เฉพาะในการใช้โซลูชันของคุณ เพียงทำตามประเด็นของเราด้านล่าง

วิธีทำให้ไอคอนแอป ภาพหน้าจอ และวิดีโอมีประสิทธิภาพ

• เลือกการวางแนวภาพหน้าจอของแอป (การวางแนวนอนมักจะทำงานได้ดีกว่า)
• ไปหาภาพที่สะดุดตา ใช้ข้อความน้อยที่สุดและหลีกเลี่ยงรายละเอียดเล็กๆ ที่มองเห็นได้ยาก
• ใส่ภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณก่อน
• ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ขนาดรูปภาพสำหรับ iOS และ Google Play

การให้คะแนนและบทวิจารณ์แอป

หากคุณกำลังเปิดตัวแอปพลิเคชัน คุณจะต้องได้เปรียบให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการแย่งชิงความสนใจของผู้ใช้คนเดียวกัน

แต่ในสภาพแวดล้อมที่อิ่มตัวและมีการแข่งขันสูง เช่น Apple หรือ Google Play สโตร์ เหตุใดผู้ใช้จึงเลือกที่จะดาวน์โหลดแอปของคุณเหนือคู่แข่งโดยตรงของคุณ คุณใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น การให้คะแนนและบทวิจารณ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอปของคุณ โดยเป็นส่วนหนึ่งของ ASO และกลยุทธ์การเติบโตอย่างไร การให้คะแนนและบทวิจารณ์มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ ASO ของคุณ

ปัจจัย 2 ประการด้านล่างทำให้การให้คะแนนแอปและรีวิวมีความสำคัญมากขึ้น:

• ผลกระทบต่อการมองเห็นการค้นหาด้วยคะแนน 4~5;
• การได้ผู้ใช้ใหม่ขึ้นอยู่กับการจัดการรีวิวที่ดี

การได้มาซึ่งผู้ใช้ขึ้นอยู่กับการจัดการรีวิวที่ดี
การใช้การให้คะแนนและรีวิวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอปของคุณในที่สุดจะช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการได้ผู้ใช้ใหม่ ยิ่งการให้คะแนนและความเห็นดีเท่าไร แอปของคุณก็จะยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น และผู้ใช้ก็จะดาวน์โหลดมากขึ้นเท่านั้น

ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะดูคะแนนเฉลี่ย 5 ดาว คะแนนโดยรวม และบทวิจารณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรก่อนดาวน์โหลดแอป ไม่ว่าจะฟรีหรือต้องเสียเงินก็ตาม เมื่อรวมกันแล้ว เมตริกเหล่านี้จะเป็นจุดอ้างอิงที่ดีสำหรับผู้ใช้ที่ตัดสินใจว่าจะกดปุ่มดาวน์โหลดหรือไม่ จากข้อมูลของ Apptentive ผู้ใช้ 80% ตรวจสอบการให้คะแนนและบทวิจารณ์เพื่อพิจารณาว่าพวกเขาดาวน์โหลดแอปหรือไม่ และเห็นว่ามีความสำคัญมากกว่าการตอบกลับด้วยวาจา

ผลกระทบต่อการมองเห็นการค้นหา
คะแนนเฉลี่ยของแอปจะเป็นตัวกำหนดว่าแอปจะปรากฏที่ใดและจะกำหนดอันดับที่ใดในหน้าผลการค้นหา โดยปกติ หากแอปของคุณมีคะแนนน้อยหรือให้คะแนนต่ำ สิ่งนี้จะส่งผลต่อการมองเห็นการค้นหาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากร้านแอปรายใหญ่ให้รางวัลการมองเห็นที่มากขึ้นสำหรับแอปที่ได้รับคะแนนสูง

คำหลักยังมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงการมองเห็นแอปและการได้ผู้ใช้ใหม่ หากมีคีย์เวิร์ดปรากฏในบทวิจารณ์ของผู้ใช้มากขึ้น โดยเฉพาะใน Google Play Store การจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้นในการเข้าชมจากการค้นหาจะง่ายขึ้น บทวิจารณ์สามารถเพิ่มการแสดงแอปของคุณต่อผู้ใช้ใหม่ และเพิ่มโอกาสในการดาวน์โหลดแอปของคุณ ขอแนะนำให้พิจารณาคำหลักเมื่อทำการตรวจสอบ ASO เนื่องจากผลลัพธ์อาจมีความสำคัญมากกว่าสำหรับการจัดอันดับแอปของคุณ

ใน Google Play การรวมคำหลักของคุณในการตอบกลับบทวิจารณ์ของผู้ใช้เป็นโอกาสในการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแอปของคุณ ASO มีผลกระทบกับ Play Store มากกว่า App Store ดังนั้นจึงสามารถช่วยให้มองเห็นการค้นหาของคุณในขณะที่ยังเป็นประโยชน์ต่อการมีส่วนร่วมของลูกค้าในระยะยาว

*สำหรับผู้เริ่มต้น ASO เราได้เตรียมบทความ ( รายงานอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Apple Store: กฎรายการค้นหาและเวลาอัปเดตรายการค้นหา ) เพื่ออธิบายอัลกอริทึมการจัดอันดับ App Store เพื่อช่วยให้คุณเริ่มงานที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ยังสามารถพิจารณาบริการชำระเงินเกี่ยวกับการให้คะแนนแอปและบทวิจารณ์ อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเป็นธรรมชาติ

แอปที่ได้รับคะแนนดีพร้อมบทวิจารณ์เชิงบวกมากมายจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและมีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดมากขึ้น คุณยังสามารถอ่านบทความของเรา ( กลยุทธ์ขั้นสูงของ ASO: วิธีตอบกลับรีวิว แอปใน App Store และ Google Play y) เพื่อปรับปรุงรีวิวแอปของคุณใน App Store และ Google Play

ความคิดสุดท้าย

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับกลยุทธ์ ASO ปี 2022 และเอาชนะใจธุรกิจแอปและเกม ความพยายามของคุณในการวิจัยข้อมูลและเทคโนโลยีโดยละเอียดของ ASO จะคุ้มค่ากับเวลาของคุณ อย่าพลาดโอกาสปีใหม่ในการเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอปของคุณอีกต่อไป!