โครงสร้างตลาด: ความหมาย คุณลักษณะ ประเภท และตัวอย่าง

โครงสร้างตลาดเป็นแนวคิดในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่จัดประเภทบริษัทตามประเภทของสินค้าและบริการที่ขาย (เหมือนกันหรือต่างกัน) และปัจจัยภายนอกที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของพวกเขาอย่างไร การทำความเข้าใจโครงสร้างตลาดช่วยให้เข้าใจคุณลักษณะเฉพาะของตลาดต่างๆ

โครงสร้างตลาดคืออะไร?

โครงสร้างตลาดเป็นวิธีที่อุตสาหกรรมต่างๆ แบ่งประเภทและแยกแยะตามระดับและประเภทของการแข่งขันสำหรับสินค้าและบริการ โครงสร้างตลาดหมายถึงสภาวะเศรษฐกิจที่ธุรกิจทำหน้าที่ ลักษณะความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมผ่านแง่มุมต่างๆ เช่น ระดับความยากในการเข้าร่วมอุตสาหกรรมและจำนวนผู้ขายที่เกี่ยวข้อง

โครงสร้างตลาดสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภทหลัก: การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การแข่งขันแบบผูกขาด ผู้ขายน้อยราย และการผูกขาด โครงสร้างตลาดขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น จำนวนผู้ซื้อและผู้ขาย อำนาจต่อรอง ระดับการแข่งขัน ความแตกต่างของสินค้า และการเข้าถึงตลาด

ประเด็นที่สำคัญ

• คำว่า "โครงสร้างตลาด" หมายถึงสภาวะที่ธุรกิจดำเนินการ รวมถึงตัวแปรต่างๆ เช่น ระดับการแข่งขัน อุปสรรคในการเข้า และความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
• มีโครงสร้างตลาดหลักอยู่ 4 โครงสร้าง ได้แก่ การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การแข่งขันแบบผูกขาด การผูกขาดผู้ขายน้อยราย และการผูกขาด
• เมื่อมีคู่แข่งหลายรายในตลาด จะเพิ่มโอกาสในการเสนอราคาที่ยุติธรรมและแข่งขันได้สำหรับลูกค้า ในกรณีของตลาดผู้ขายน้อยรายและตลาดผูกขาด บริษัทต่างๆ อาจถูกขัดขวางไม่ให้เรียกเก็บเงินจากราคาที่ไม่ยุติธรรมผ่านกฎระเบียบของรัฐบาล
• เพื่อทำความเข้าใจโครงสร้างตลาดของอุตสาหกรรม สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาจำนวนและประเภทของบริษัทที่ดำเนินการในตลาดที่กำหนด บริษัทเฉพาะทาง ตลาดทุน และผู้เข้าร่วมตลาดล้วนเป็นประเด็นที่ต้องพิจารณา

ความสำคัญของโครงสร้างตลาด

การทำความเข้าใจโครงสร้างตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เหมาะสมสำหรับบริษัท ส่งผลกระทบต่อระดับและประเภทของการแข่งขัน ซึ่งส่งผลต่อการกำหนดราคา ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ และแง่มุมการดำเนินงานอื่นๆ การมีความรู้เกี่ยวกับโครงสร้างตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการดำเนินงานและขยายธุรกิจให้ประสบความสำเร็จในตลาดเฉพาะ ช่วยในการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพของตลาด

จากการตรวจสอบโครงสร้างตลาดที่หลากหลาย ธุรกิจสามารถเข้าใจวิธีการตอบสนองฐานลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและเหนือกว่าคู่แข่ง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการวางแผนที่เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน เพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า และสร้างความก้าวหน้าของผลิตภัณฑ์ใหม่ เมื่อเข้าใจโครงสร้างตลาดแล้ว องค์กรต่างๆ จะสามารถระบุตลาดที่มีศักยภาพสำหรับการขยายการดำเนินงานและกำหนดวิธีการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าสู่ตลาดเหล่านั้น

การทราบโครงสร้างตลาดที่แตกต่างกันอาจส่งผลต่อการขับเคลื่อน ทางเลือก และทางเลือกของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะส่งผลต่อผลลัพธ์ของตลาด เช่น ต้นทุน ความสามารถในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ และช่วง ด้วยการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด ธุรกิจสามารถคาดการณ์โอกาสที่อาจเกิดขึ้นและภัยคุกคามที่อาจส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานและการครอบงำตลาด ความรู้นี้ช่วยให้บริษัทต่าง ๆ ปรับกระบวนการของตนและรักษาความสามารถในการแข่งขันเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด

ประเภทของโครงสร้างตลาด

1) การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์มีลักษณะเฉพาะคือบริษัทขนาดเล็กจำนวนมากที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน ไม่มีอุปสรรคในการเข้าหรือออก ข้อมูลที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับราคา และไม่มีปัจจัยภายนอก โครงสร้างตลาดประเภทนี้นำไปสู่ราคาตลาดที่กำหนดโดยปฏิสัมพันธ์ของอุปสงค์และอุปทาน

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือสถานการณ์ที่บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากแข่งขันกันเอง บริษัทเหล่านี้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันโดยไม่มีความแตกต่างของราคา และไม่สามารถควบคุมราคาตลาดได้ พวกเขายังมีอิสระในการเข้าหรือออกจากตลาด

ในโครงสร้างตลาดการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ มีบริษัทมากมายที่แข่งขันกันเอง แม้ว่านักเศรษฐศาสตร์จะไม่ได้ระบุจำนวนบริษัทที่ต้องการ แต่แนวคิดก็คือว่าแต่ละบริษัทมีอิทธิพลต่อตลาดน้อยที่สุด เนื่องจากไม่มีอุปสรรคที่สำคัญในการเข้าสู่การแข่งขันในโครงสร้างตลาดนี้จึงสูง

ลักษณะการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

• มีผู้ซื้อและผู้ขายจำนวนไม่จำกัด
• บริษัททั้งหมดผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันโดยไม่มีการสร้างความแตกต่างของแบรนด์และไม่มีความแตกต่างในด้านคุณภาพ
• มีความรู้ที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับราคาและผลิตภัณฑ์ของบริษัทอื่นในตลาด
• ไม่มีสิ่งกีดขวางในการเข้าหรือออก
• บริษัทไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาตลาดของผลิตภัณฑ์ของตนได้ ดังนั้นจึงถือว่าเป็นผู้รับราคา

2) การแข่งขันแบบผูกขาด

การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นตลาดประเภทหนึ่งที่ผสมผสานคุณลักษณะของตลาดผูกขาดและการแข่งขันเข้าด้วยกัน ส่งผลให้โครงสร้างการแข่งขันไม่สมบูรณ์ ในตลาดมีผู้ผลิตและผู้บริโภคจำนวนมาก และไม่มีธุรกิจใดมีอำนาจสมบูรณ์ในการกำหนดราคาตลาด ผู้บริโภคเชื่อว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่งมีคุณสมบัติที่โดดเด่นเหนือราคา

ในการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์แบบประเภทนี้ ผู้ขายสามารถแยกตัวเองออกจากกันได้โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงกว่าและใช้ตราสินค้าที่โดดเด่น ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับธุรกิจในการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนด้วยวิธีการต่าง ๆ เช่น การออกแบบ คุณลักษณะ และบริการ

ลักษณะการแข่งขันแบบผูกขาด

• มีบริษัทจำนวนมาก แต่ละแห่งผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย
• มีอุปสรรคในการเข้าและออกเล็กน้อย
• ผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างบางอย่างเช่นตราสินค้า
• ไม่มีความรู้ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ซื้อและผู้ขาย
• บริษัทสามารถกำหนดราคาของตนเองและมีอิทธิพลต่อราคาตลาดของผลิตภัณฑ์ของตนได้

3) ผู้ขายน้อยราย

คำจำกัดความของตลาดผู้ขายน้อยรายนั้นมีลักษณะเฉพาะของผู้ขายรายใหญ่จำนวนจำกัดที่ขายผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้ากลุ่มใหญ่ การเริ่มต้นในอุตสาหกรรมอาจเป็นเรื่องยากเนื่องจากต้นทุนเริ่มต้นสูงและข้อกำหนดด้านสิทธิบัตร อย่างไรก็ตาม การเข้าร่วมกับผู้ขายน้อยรายมักจะง่ายกว่าการพยายามเข้าร่วมผูกขาด มีบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครหรือคล้ายคลึงกัน

เนื่องจากมีผู้เล่นเพียงไม่กี่รายในตลาด กลยุทธ์การแข่งขันของพวกเขาจึงเชื่อมโยงถึงกันและได้รับอิทธิพลจากกันและกัน ในตลาด บริษัทสามารถขายผลิตภัณฑ์เดียวกันในการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบหรือขายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในการแข่งขันแบบผูกขาด ความแตกต่างที่สำคัญคือทุกบริษัทมีอำนาจทางการตลาดเพียงพอที่จะส่งผลกระทบต่อคู่แข่ง

ลักษณะผู้ขายน้อยราย

• มีเพียงไม่กี่บริษัทในอุตสาหกรรมนี้ เป็นผลให้บริษัทเหล่านี้พึ่งพาซึ่งกันและกันสูง และการกระทำของบริษัทหนึ่งสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจของอีกฝ่าย
• ผู้ขายน้อยรายมีความสามารถในการกำหนดราคา แทนที่จะตอบสนองต่อราคาตลาดเพียงอย่างเดียว
• การเข้าสู่สาขานี้เป็นสิ่งที่ท้าทายเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น การประหยัดจากขนาด การเข้าถึงเทคโนโลยีที่มีราคาแพงและซับซ้อน สิทธิบัตร และการดำเนินการเชิงกลยุทธ์ของบริษัทที่มีอยู่ซึ่งมีเป้าหมายในการห้ามปรามหรือกำจัดบริษัทใหม่
• ผลิตภัณฑ์อาจเหมือนกันทั้งหมดหรือมีการเปลี่ยนแปลง
• ใน oligopolies การแข่งขันมักเกิดขึ้นด้วยวิธีที่ไม่ใช่ราคา เช่น การเสนอแผนความภักดี การโฆษณา การสร้างความแตกต่างของสินค้า เป็นต้น
• ผู้ขายน้อยรายสามารถรักษาผลกำไรในระยะยาวได้โดยการสร้างอุปสรรคที่ป้องกันไม่ให้บริษัทใหม่เข้าสู่ตลาดและแข่งขันกับพวกเขา การขาดการแข่งขันนี้ทำให้ผู้ขายน้อยรายสามารถรักษาผลกำไรส่วนเกินได้

4) การผูกขาด

การผูกขาดเป็นโครงสร้างตลาดที่มีซัพพลายเออร์เพียงรายเดียวของผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ ผู้ผูกขาดมีอำนาจควบคุมราคาและปริมาณของผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างสมบูรณ์ อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด เช่น ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นสูง ทรัพยากรจำกัด และสิทธิบัตร มักนำไปสู่การขาดการแข่งขันในโครงสร้างตลาดแบบผูกขาดอย่างแท้จริง

การผูกขาดนั้นมีลักษณะที่ขาดการแข่งขันในตลาด และด้วยเหตุนี้ ผู้ผูกขาดจึงสามารถกำหนดราคาและผลผลิตที่อาจสูงกว่าที่พวกเขาจะเป็นในตลาดที่มีการแข่งขัน การผูกขาดยังมีแนวโน้มที่จะมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูงขึ้น ทำให้คู่แข่งรายใหม่ไม่สามารถเข้าสู่ตลาดและแข่งขันกับพวกเขาได้

ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผูกขาดเผยให้เห็นความต้องการของลูกค้าที่แท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งตรงข้ามกับความต้องการของตลาดทั้งหมด เนื่องจากมีซัพพลายเออร์เพียงรายเดียว ผู้ผูกขาดจึงสามารถกำหนดราคาได้โดยไม่ต้องกังวลว่าบริษัทอื่นจะตอบสนองด้วยราคาที่แข่งขันได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ผูกขาดสามารถเรียกเก็บเงินสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้มากกว่าที่จะเป็นไปได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ลักษณะการผูกขาด

• ซัพพลายเออร์รายเดียวของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• อุปสรรคสูงในการเข้า
• ไม่มีการแข่งขัน
• ความสามารถในการกำหนดราคาโดยไม่มีการแข่งขัน
• ส่วนแบ่งการตลาดเผยให้เห็นถึงความต้องการของลูกค้าที่แท้จริงมากกว่าความต้องการของตลาดทั้งหมด
• มีผู้ซื้อเพียงไม่กี่รายในตลาด หมายความว่ากำลังซื้อของพวกเขามีจำกัด
• ผู้ผูกขาดสามารถเก็บกำไรส่วนเกินไว้ได้เนื่องจากไม่มีการแข่งขัน

ตารางวิเคราะห์โครงสร้างตลาด

ตัวอย่างโครงสร้างตลาด

มาดูตัวอย่างต่างๆ ของโครงสร้างตลาดและทำความเข้าใจกับคุณสมบัติหลักของพวกเขากัน –

ตัวอย่างการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ

ที่ตลาดของเกษตรกร ผู้ขายและผู้ซื้อหลายคนมารวมตัวกัน โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์และราคาจะไม่แตกต่างกันมากนักในตลาดของเกษตรกรแต่ละราย ยกเว้นตลาดที่ระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก วิธีการที่ใช้ในการขยายผลผลิตและบรรจุภัณฑ์/ตราสินค้าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ

ดังนั้น หากหนึ่งในฟาร์มที่ส่งสินค้าเข้าสู่ตลาดปิดตัวลง ราคาเฉลี่ยก็ไม่น่าจะได้รับผลกระทบ ตัวอย่างอื่นๆ ของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบอาจเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตหรืออุตสาหกรรมเทคโนโลยี

ตัวอย่างการแข่งขันแบบผูกขาด

อุตสาหกรรมร้านอาหารเป็นตัวอย่างที่ดีของการแข่งขันแบบผูกขาด แม้จะมีร้านอาหารมากมาย แต่สถานประกอบการแต่ละแห่งก็นำเสนอสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับลูกค้า เช่น การตกแต่ง เมนูที่นำเสนอ บรรยากาศ การบริการลูกค้า ฯลฯ ร้านอาหารสามารถสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีได้ แม้ว่าลูกค้าอาจสลับไปมาระหว่างร้านอาหารต่างๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาที่ร้านโปรดของพวกเขา

ดังนั้น อุตสาหกรรมที่มีลักษณะการแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่ ร้านอาหาร ร้านทำผม ของใช้ในบ้าน และเสื้อผ้า ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น สบู่ล้างจานหรือแฮมเบอร์เกอร์ถูกขายโดยบริษัทต่างๆ ในการแข่งขันกันเอง โดยแต่ละบริษัทมีกลยุทธ์ทางการตลาดและการกำหนดราคาของตนเอง

ตัวอย่างผู้ขายน้อยราย

อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นตัวอย่างของผู้ขายน้อยราย บริษัทขนาดใหญ่ไม่กี่แห่งมีส่วนแบ่งการตลาดส่วนใหญ่และเป็นเจ้าของผู้ผลิตรถยนต์เกือบทั้งหมดในโลก บริษัทเหล่านี้ใช้การกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ และการโฆษณาเพื่อกีดกันคู่แข่ง โครงสร้างตลาดในอุตสาหกรรมนี้เป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทใหม่ที่จะเข้าสู่ตลาดและแข่งขันกับผู้เล่นที่มีอยู่

ดังนั้น อุตสาหกรรมที่มีลักษณะเป็น oligopoly ได้แก่ รถยนต์ สายการบิน ผู้ผลิตเหล็ก บริษัทปิโตรเคมีและเภสัชกรรม เป็นต้น อุตสาหกรรมเหล่านี้ล้วนทำงานในสภาพแวดล้อมที่มีผู้เล่นไม่กี่ราย มีอุปสรรคในการเข้าสูง และมีเสถียรภาพด้านราคาสูง

ตัวอย่างการผูกขาด

Google เป็นตัวอย่างที่ดีของตลาดผูกขาด มันครองตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยไม่มีคู่แข่งที่ใกล้เคียง Google ควบคุมอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา โฆษณา เนื้อหา และบริการอื่นๆ ส่วนแบ่งการตลาดของ Google นั้นโดดเด่นมากจนสามารถกำหนดราคาได้โดยไม่ต้องกลัวการแข่งขัน

เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 70% ด้วยอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขยายไปสู่บริการเว็บที่เชื่อมต่อระหว่างกัน เช่น แผนที่, Gmail และเสิร์ชเอ็นจิ้น ด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีขั้นสูง บริษัทจึงเหนือกว่าคู่แข่งอย่าง Yahoo และ Microsoft

ตัวอย่างอื่นๆ ของการผูกขาดในชีวิตจริง ได้แก่ บริษัทรถไฟ, Luxottica, AB InBev, Microsoft, ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสิทธิบัตร, Facebook, AT&T และ Apple บริษัททั้งหมดเหล่านี้มีส่วนแบ่งการตลาดสูง มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และสามารถตัดสินใจได้โดยไม่ต้องกลัวการแข่งขัน

บทสรุป!

สรุปแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าโครงสร้างตลาดมีความสำคัญต่อธุรกิจใดๆ เนื่องจากจะช่วยกำหนดรายได้ส่วนเพิ่มและประสิทธิภาพของบริษัทในสภาวะตลาดที่เป็นจริง สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักโครงสร้างตลาดอื่นๆ เช่น oligopolies, monopolies และ duopolies เพื่อให้เข้าใจว่าการแข่งขันในตลาดจะส่งผลต่อตลาดอย่างไร การพิจารณาสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดและประสบความสำเร็จในตลาดของตน

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ทั้งหมดเกี่ยวกับการตลาด