16 ผู้นำการตลาดยุคใหม่ ไม่กลัวสร้างกระแส

เป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อเมื่อคุณพิจารณาว่าอุตสาหกรรมการตลาดมาไกลแค่ไหนในช่วงห้าปีที่ผ่านมา จะเป็นอย่างไรกับความก้าวหน้าใหม่ๆ ทั้งหมดใน AI ระบบอัตโนมัติ และการเพิ่มจำนวนข้อมูลขนาดใหญ่ ดังนั้น เพื่อรับทราบข้อมูลและอัปเดตด้วยข้อมูลล่าสุด ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจำนวนมากจึงมองหาผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมที่มีประสบการณ์เพื่อขอความรู้และคำแนะนำ

และเมื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ เหล่านี้ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าคุณจะพบชื่ออย่าง Seth Godin, Neil Patel และ Mary Meeker ที่ด้านบนสุดของทุกรายการ และถูกต้องแล้ว ในช่วงห้าถึงสิบปีที่ผ่านมาสิ่งเหล่านี้และผู้นำการตลาดที่มีชื่อเสียงจำนวนหยิบมือหนึ่งได้สร้างผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมนี้รวมถึงผู้เชี่ยวชาญหลายแสนคนที่ติดตามพวกเขา

แต่ในขณะที่ผู้นำทางความคิดหลักที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่ยอมรับเหล่านี้ยังคงให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดที่มีคุณค่า มีเสียงคนรุ่นใหม่ปรากฏขึ้นที่แนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล: ผู้นำที่ไม่เพียงแต่ทันกับแนวโน้มและเทคโนโลยีล่าสุดทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้บุกเบิกพวกเขาด้วย

ผู้ชายและผู้หญิงเหล่านี้อาจรู้สึกหงุดหงิดเล็กน้อยและท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ แต่พวกเขาเป็นคนที่ก้าวกระโดดซึ่งจะทำให้โลกการตลาดเต็มไปด้วยโอกาสใหม่ ๆ

1. พอล อดัมส์

ปัจจุบัน Paul Adams ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ Intercom แต่ก่อนหน้านั้นดำรงตำแหน่งผู้นำและออกแบบแบรนด์ทั้งที่ Facebook และ Google เขายังช่วยออกแบบเครื่องดูดฝุ่น Dyson อีกด้วย

อดัมส์มักถูกมองว่าเป็นผู้บุกเบิกในด้านการออกแบบทางสังคมที่เกิดขึ้นใหม่ โดยมุ่งเน้นที่การออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คน ในกรณีของเขาคือลูกค้า เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการคาดการณ์อนาคตของสังคม เขาเป็นแชมป์ของธุรกิจที่มองการณ์ไกลที่ต้องการพัฒนาการสื่อสารและการส่งข้อความกับลูกค้า

คนที่คุณต้องการให้อยู่ในเรดาร์ของคุณอย่างแน่นอน

2. Matt Schlicht

ในฐานะผู้สร้าง Chatbots Magazine, Bots Group บน Facebook และคู่มือ Beginner's Guide to Chatbots ฉบับสมบูรณ์ Matt Schlicht ได้ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี AI มาระยะหนึ่งแล้ว

ด้วยสมาชิกมากกว่า 30K กลุ่ม Bots จึงเป็นชุมชนนักพัฒนาแชทบอทที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากคุณอยากรู้เกี่ยวกับอนาคตของ AI และสังคม หรือเกี่ยวกับการสร้างแชทบ็อตสำหรับธุรกิจของคุณ แชท Matt

3. เทย์เลอร์ ลอเรนซ์

“เศรษฐี YouTuber สร้าง Tweens ร้องไห้กลางถนน”

“ทำไมคุณควรตอบ 'ใช่' ทุกกิจกรรมบน Facebook”

“ Facebook จี้บริษัทมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์เพื่อขายผ้าปิดตาแมว”

อย่าปล่อยให้พาดหัวข่าวหลอกคุณ Taylor Lorenz เป็นนักข่าวด้านเทคโนโลยีและวัฒนธรรมที่งาน Daily Beast และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในผู้นำด้านการตลาดที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวัยเดียวกับเธอ

นอกเหนือจากการเป็นนักเขียนที่มีความสามารถแล้ว ลอเรนซ์ยังมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ทางสังคมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคของเธอ ตลอดจนความคิดเห็นที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดีเกี่ยวกับอนาคตของภูมิทัศน์ทางสังคมโดยรวม ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนที่สุดในคำทำนายของ NiemenLab ของเธอ ชิ้น "สังคมและสื่อจะแยก"

4. เรย์ โซโต

ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยีเกิดใหม่ที่ Gannett | เครือข่าย USA Today, Ray Soto ให้ความสำคัญกับการพัฒนาเนื้อหาเสมือนจริง (VR) สำหรับเครือข่าย

ทีมงานของเขาได้เริ่มผลิตรายการข่าว VR รายวันแล้ว โดยสร้างประสบการณ์ข่าวที่สมจริงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และวางรากฐานสำหรับอนาคตของโทรทัศน์ อย่านอนกับผู้นำด้านเทคโนโลยีที่เกิดใหม่คนนี้

5/6. แอนดรูว์ & พีท

แอนดรูว์และพีทที่เรียกตัวเองว่า “คอนเทนต์แมฟเวอริกส์” เป็นชายหนุ่มสองคนในภารกิจ: กำจัดโลกของการตลาดเนื้อหาที่น่าเบื่อและช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างแบรนด์ที่ผู้คนชื่นชอบ

พวกเขามีหนังสือ บล็อก vlog สถานะทางสังคมที่กระตือรือร้น และชุมชนสมาชิก ATOMIC ที่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก/ธุรกิจเดี่ยว

ด้วยรางวัล “Digital and Social Media Company of the Year” จาก Newcastle Business ถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าคนเหล่านี้รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร

7. โนอาห์ คากัน

แต่เดี๋ยวก่อน. นั่นใช่คนที่โด่งดังจากการถูกไล่ออกจาก Facebook ใช่หรือไม่

แม้ว่าจะไม่ผิดทั้งหมด (Kagan ถูกไล่ออกจาก Facebook ก่อนที่แพลตฟอร์มจะระเบิดเต็มที่) นี่ไม่ใช่เหตุผลที่เขาสร้างรายการนี้ โนอาห์ได้เรียนรู้บทเรียนที่สำคัญบางส่วนจากการยิงของเขา และได้พบซูโม่แพลตฟอร์มการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

เขาเป็นหนึ่งในคนที่ดีที่สุดในการสร้างการเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับบริษัท SaaS และเราเชื่อว่าจุดแข็งของเขาอยู่ในความตระหนักรู้ในตนเองและความโปร่งใสอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเกี่ยวกับชีวิต ความสำเร็จ และความล้มเหลวของเขา

โนอาห์ไม่ได้สร้างกระแสเพราะเขาไม่ขอโทษ เขาสร้างกระแสเพราะเขาได้เรียนรู้จากความผิดพลาด และตอนนี้กำลังสอนบทเรียนเหล่านั้นเพื่อช่วยให้ผู้อื่นประสบความสำเร็จ

8. โอเว่น วิลเลียมส์

ที่รู้จักกันใน Twitter ว่า "โอเว่น" ง่ายๆ วิลเลียมส์ได้สร้างชื่อให้ตัวเองในฐานะผู้ก่อตั้ง/ผู้สร้างจดหมายข่าวเทคโนโลยียอดนิยม Charged Charged สัญญาว่าจะแจกแจงรายละเอียดเทคโนโลยีล่าสุดและข่าวการเริ่มต้นทุกสัปดาห์โดยไม่มีคลิกเบตและข่าวลือทั้งหมด

นอกจากจดหมายข่าวแล้ว ยังมีพอดคาสต์และบล็อกที่เรียกเก็บเงินแล้ว – ทั้งสองเต็มไปด้วยความเป็นผู้นำทางความคิดและความคิดเห็นในด้านเทคโนโลยีและการตลาด วิลเลียมส์รีวิวผลิตภัณฑ์ล่าสุด คาดการณ์อย่างมีข้อมูล และมอบเงิน 2 เซ็นต์ให้กับเทรนด์ใหม่ที่กำลังจะเกิดขึ้น อ่าน Charged และติดตาม Owen หากคุณต้องการรับทราบข้อมูล

9. ธารา ฮันท์

Tara Hunt ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับรายการเช่นนี้ ก่อนหน้านี้เธอเคยได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในด้านเทคโนโลยีโดย Fast Company และเป็นผู้บุกเบิกเว็บโซเชียลโดยนิตยสาร Entrepreneur

แต่คุณสามารถเป็นทั้งผู้บุกเบิกและผู้ก่อกวนได้หรือไม่? ในกรณีของฮันท์ คุณทำได้อย่างแน่นอน

ปัจจุบัน Hunt เป็นนักการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่นด้วยซีรีส์วิดีโอของเธอเอง “Truly Social” ซึ่งมุ่งเน้นที่การพยายามทำให้แบรนด์และเอเจนซีเปิดรับ “โซเชียล” ในโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าคุณจะเห็นด้วยกับเธอหรือไม่ก็ตาม เธอก็ไม่อายที่จะแสดงความคิดเห็นและความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้สังคมยอดเยี่ยม

10. Josh Fechter

https://twitter.com/joshuafechter/status/901889179289772032

ชีวประวัติ Twitter ของ Josh Fechter สรุปได้ค่อนข้างดีเมื่อเขาอ้างว่าเขา "พยายามทำลายอินเทอร์เน็ต"

ผู้นำด้านการตลาดที่เกิดใหม่คนนี้คือสิ่งที่อุตสาหกรรมเรียกว่า "แฮ็กเกอร์ที่เติบโต" ซึ่งมุ่งเน้นที่การขับเคลื่อน ROI สำหรับบริษัทต่างๆ โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อการเติบโตที่ล้ำสมัย เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาเขียนโพสต์บน LinkedIn ที่แพร่ระบาด (มากกว่า 1 ล้านวิว) ในเวลาไม่ถึงสิบห้านาที ใช่คุณอ่านถูกต้องแล้ว - ใน LinkedIn

ดูเหมือนว่า Josh จะค้นพบสูตรมหัศจรรย์สำหรับการตลาดเพื่อการเติบโตที่ประสบความสำเร็จและบรรจุขวดเพื่อจำหน่ายผ่านบริษัทของเขา BAMF Media เช่นเดียวกับโปรไฟล์ทางสังคม บทความในบล็อก ชุมชนสมาชิก และแม้แต่หนังสือสองสามเล่มด้วย หากคุณต้องการเห็นสำเนาการตลาดถูกต้อง อ่านทุกอย่างที่เขาเคยเขียนอย่างแท้จริง

11. สตริงเหงียน

String Nguyen เป็นผู้นำเสนอเนื้อหาวิดีโอจำนวนมากและผู้ใช้รายแรกๆ ของวิดีโอเนทีฟบน LinkedIn ได้สร้างวิดีโอ LinkedIn แบบไวรัลวิดีโอแรกซึ่งมีการดูมากกว่า 100,000 ครั้ง รวมถึงช่องวิดีโอ B2B ช่องแรกของแพลตฟอร์ม "The String Report"

เธอเชื่อว่า LinkedIn กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำอย่างรวดเร็ว เนื่องจากมีการเติบโตทางสังคมและการมีส่วนร่วมมากขึ้น

“มีผู้ประกอบการ ผู้มีอำนาจตัดสินใจ และผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 500 ล้านคนบน LinkedIn ในขณะที่เรามุ่งเน้นธุรกิจ ในขณะที่มนุษย์เราต้องการเนื้อหาที่จริงใจและมีส่วนร่วมที่เป็นมนุษย์” เหงียนกล่าว เธอยังเชื่ออีกว่า “ชื่อของเกมคือเนื้อหา B2B โดยให้ความรู้สึกแบบ B2C”

เหงียนเพิ่งได้รับการเสนอชื่อให้เป็น LinkedIn Top Voice และเราเห็นด้วย

12. เดนนิส วิลเลียมส์

Chatbots ไม่ใช่เทคโนโลยีเดียวที่สร้างกระแสในโลกธุรกิจ เดนนิส วิลเลียมส์ ผู้นำด้านการตลาดเกิดใหม่กล่าว ความจริงเสมือน/เสริมก็พร้อมที่จะปฏิวัติอุตสาหกรรมเช่นกัน

วิลเลียมส์ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองค่อนข้างมากในฐานะผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาสำหรับ Augment แพลตฟอร์มความเป็นจริงเสริม

"ฉันสำรวจไดนามิกระหว่างแพลตฟอร์มดิจิทัลและผู้ชมของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการใช้เนื้อหาเพื่อลดช่องว่าง" วิลเลียมส์กล่าว

เขาเป็นหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลเพียงไม่กี่รายที่ได้รับเลือกให้เข้าร่วมในโปรแกรม bootcamp ของ Oculus ยักษ์ AR ชื่อว่า "Launch Pad" ซึ่งเป็นประสบการณ์สุดสัปดาห์ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหา VR ที่มีแนวโน้มว่าจะสามารถนำแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของตนออกสู่ตลาดได้ .

Oculus มองเห็นศักยภาพในวิลเลียมส์และเราก็ทำเช่นกัน

13. เจส สมิธ

อาจเป็นงานอดิเรกที่เก่าแก่และยิ่งใหญ่ที่สุดของอเมริกา แต่ทีมเบสบอลไม่รอดพ้นจากวิวัฒนาการของยุคเทคโนโลยีนี้ Jess Smith ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลและสังคมของ New York Yankees กล่าวว่า "ดิจิทัลและโซเชียลได้เปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง"

แม้ว่าความเชี่ยวชาญของ Jess จะอยู่ที่จุดตัดที่ค่อนข้างเฉพาะของการตลาดด้านกีฬาและดิจิทัล แต่เนื้อหาและการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมนั้นอยู่เหนืออุตสาหกรรมเฉพาะ Jess บล็อกเกี่ยวกับการตลาดเพื่อสังคมและการตลาดด้านกีฬาที่ socialnsport.com และฟีด Twitter ของเธอคือคำแนะนำด้านการตลาดที่ตรงไปตรงมาสำหรับแบรนด์ใดๆ

14. แจ็กกี้ แจนโตส

เป็นตัวเลขและสเปรดชีตที่น่าเบื่อทั้งหมดจนกว่า Spotify จะเปลี่ยนข้อมูลและการวิเคราะห์เป็นโฆษณากลางแจ้งที่ยอดเยี่ยม

ในฐานะรองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์และความคิดสร้างสรรค์ของบริษัท Jackie Jantos เป็นส่วนหนึ่งของทีมครีเอทีฟโฆษณาที่คิดค้นแนวคิดในการสร้างโฆษณากลางแจ้งโดยอิงจากข้อมูลผู้ฟังที่มีความเฉพาะเจาะจงสูง แม้ว่าบิ๊กดาต้าจะเป็นประเด็นร้อนในโลกการตลาดมาระยะหนึ่งแล้ว จนกระทั่งถึงแคมเปญนี้ แอปพลิเคชันเชิงสร้างสรรค์ของมันก็ยังไม่ถูกนำมาใช้งานมากนัก

ก่อนที่เธอจะอาศัยอยู่ที่ Spotify ในปัจจุบัน แจ็กกี้ดำรงตำแหน่งเพียง 6 ปีครึ่งในตำแหน่ง Global Creative Director ของ Coca-Cola ด้วยความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดล่าสุดของทั้งสองบริษัท เราตั้งตารอที่จะได้เห็นผู้นำการตลาดหน้าใหม่รายนี้จะมีอะไรอีกบ้างสำหรับอุตสาหกรรมนี้

15. มาร์ค วิลสัน

https://twitter.com/ctrlzee/status/978278470697521157

แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Instagram และ Snapchat กำลังพัฒนาและอัปเดตเร็วกว่าความเร็วแสง ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะปล่อยอัลกอริธึมหรือฟีเจอร์ใหม่ทุกวันเว้นวัน

แต่แพลตฟอร์มที่เราไม่ค่อยได้ยินบ่อยนัก – หรือเห็นนวัตกรรมจาก – คือ Pinterest ป้อน มาร์ค วิลสัน

ในฐานะนักเขียนอาวุโสด้านการออกแบบ Fast Company Mark ได้เขียนเกี่ยวกับอนาคตของ Pinterest และ "visual search" อย่างละเอียดถี่ถ้วน รวมถึงผลกระทบที่มีต่อวิธีที่ผู้ใช้จะค้นพบผลิตภัณฑ์บนอินเทอร์เน็ตเร็วๆ นี้

สำหรับแพลตฟอร์มที่หลายคนเชื่อว่าเหมาะสำหรับเจ้าสาวและผู้คลั่งไคล้ DIY มากกว่า Pinterest อาจเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมของผู้ใช้และผู้บริโภค

16. Esi Eggleston Bracey

หลังจากเจ็ดปีในฐานะรองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของ Global Cosmetics ที่ Procter & Gamble Esi Eggleston Bracey ได้ทำในสิ่งที่ไม่ค่อยมีผู้นำในตำแหน่งของเธอจะทำได้ เธอหยุดพัก

วันอาทิตย์ที่แน่นอน หลังจากเก้าเดือนของการ “ประเมินชีวิต เป้าหมาย ลำดับความสำคัญ และเพียงแค่หยุดพัก” การเรียนของ Esi ก็จบลงด้วยบทบาทใหม่ในฐานะ EVP & COO ของ Personal Care สำหรับ Unilever North America ด้วยประวัติการทำงานที่น่าประทับใจของเธอ พลังงานและโมเมนตัมที่เพิ่งค้นพบ คุณอาจต้องการจับตาดูว่า Esi ทำอะไรในบทบาทใหม่นี้

ติดตามต่อไป

แม้ว่ารายการ " ต้องติดตามใครบน Twitter " จะไม่ขาดแคลน แต่เราต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีงานยุ่งด้วยรายชื่อผู้นำทางความคิดที่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งและน่าตื่นเต้นที่สุดในอุตสาหกรรม

ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับว่าชายและหญิงเหล่านี้เป็นใคร แต่สิ่งที่พวกเขาเป็นหรือกำลังจะเป็นเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา ดังนั้นอย่าเพียงแค่ติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย ดูสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึงหรือสร้าง และเริ่มค้นคว้าด้วยตนเอง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้ผู้นำเหล่านี้เพาะเมล็ด จากนั้นทำสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโต