7 บทเรียนที่ต้องเรียนรู้จากแคมเปญประธานาธิบดีเพื่อการตลาดปลั๊กอินของคุณ

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีปี 2559 นั้นเต็มไปด้วยความผันผวน ผู้สมัครแต่ละพรรคถูกกำหนดไว้แล้ว และไม่มีวันใดผ่านไปที่เราจะไม่ได้ยินข่าวเกี่ยวกับโดนัลด์ ทรัมป์หรือฮิลลารี คลินตัน แม้ว่าการแสดงตนในสื่อที่เคยมีมาอาจเนื่องมาจากการเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายนกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว ความจริงของเรื่องนี้คือทุกสิ่งที่เราอ่านและได้ยินเกี่ยวกับพวกเขา ณ จุดนี้ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่กำลังดำเนินอยู่

คุณอาจสงสัยว่า: หากพวกเขาได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงพรรคแล้ว ทำไมพวกเขาถึงต้องกังวลเรื่องการตลาด? คำตอบนั้นง่ายมาก เพราะการตลาดไม่ควรหยุด—ไม่ใช่สำหรับผู้ได้รับการเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ไม่ใช่สำหรับแบรนด์ และไม่ใช่สำหรับธุรกิจ หากคุณต้องการขายสินค้าหรือบริการของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงผู้ชมอยู่เสมอ และความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเป็นวิธีที่แน่นอนเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้น

สิ่งหนึ่งที่พวกเขามักจะไม่บอกคุณเมื่อคุณเริ่มต้นคือ ในฐานะนักพัฒนา WordPress คุณไม่เพียงรับผิดชอบในการสร้างปลั๊กอินของคุณ แต่คุณต้องทำการตลาดด้วย (เว้นแต่คุณจะมีเงินจ่ายให้นักการตลาดมืออาชีพทำเพื่อคุณ)

ในฐานะนักพัฒนา WordPress คุณไม่เพียงแต่มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างปลั๊กอินของคุณ แต่ยังต้องทำการตลาดด้วยTweet

นั่นมันแย่ใช่มั้ย บางทีคุณอาจไม่รู้สิ่งแรกเกี่ยวกับการตลาดมาก่อน และอยากจะใช้เวลาของคุณทำงานกับปลั๊กอินใหม่หรืออัปเกรดปลั๊กอินที่เก่ากว่า มากกว่าการคุยโวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่งสร้างขึ้น แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น ตราบใดที่คุณเต็มใจเตรียมการล่วงหน้าและใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในแต่ละวัน คุณก็สามารถทำการตลาดปลั๊กอิน WordPress ของคุณได้สำเร็จอย่างที่คนอื่น ๆ สามารถทำได้

7 เคล็ดลับแคมเปญการตลาดจากผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีปี 2016

หากมีตัวอย่างของการทำการตลาดอย่างถูกต้อง เวทีการเมืองก็น่าจับตามอง โชคดีสำหรับเราที่ปีนี้เป็นปีแห่งการเลือกตั้ง ลองมาดูว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีประสบความสำเร็จอะไรบ้างผ่านความพยายามทางการตลาดของพวกเขาเอง และคุณจะนำสิ่งเหล่านั้นไปใช้กับความพยายามในการส่งเสริมการขายของปลั๊กอินได้อย่างไร

เคล็ดลับการตลาด #1: เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณคงคิดว่าถ้าคุณได้สร้างปลั๊กอินเพื่อให้ประสบการณ์การพัฒนาเว็บหรือการออกแบบง่ายขึ้น ผู้คนจะค้นพบมันและต้องการใช้มันใช่ไหม

อาจจะไม่.

ปัจจุบัน WordPress มีปลั๊กอิน 46,047 ตัวในไดเร็กทอรีปลั๊กอินฟรี นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอินที่นำเสนอผ่านตลาดแบบชำระเงิน เช่น Envato ตลอดจนผ่านเว็บไซต์ส่วนตัวของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ การแข่งขันสูงที่ผู้ใช้ WordPress ของคุณต้องกรองเพื่อค้นหาปลั๊กอินของคุณ

ไม่ว่าจุดประสงค์ของมันคืออะไร คุณได้ทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างและทำให้ปลั๊กอินของคุณสมบูรณ์แบบ ก่อนที่คุณจะแชร์กับคนทั้งโลก ไม่ว่าจะฟรีหรือเสียค่าธรรมเนียม คุณต้องเชื่อมั่นในปลั๊กอินของคุณอย่างจริงใจ และมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่ปลั๊กอินนี้จะทำให้ผู้ใช้ WordPress สำเร็จ หากคุณไม่ไว้วางใจหรือเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ของตนเอง จะทำให้โดดเด่นจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ หรือแม้แต่จูงใจให้ใครก็ตามซื้อผลิตภัณฑ์นั้นได้ยาก

ใครทำถูกต้อง?
เบอร์นี แซนเดอร์ส.

ผู้สมัครสอบแต่ละคนในปีนี้มีจุดขายที่ไม่เหมือนใคร แต่หลายคนมักมองไม่เห็นผลลัพธ์สุดท้าย สิ่งที่พวกเขาจะทำเพื่อประเทศเมื่อได้รับการเลือกตั้ง แม้ว่าแซนเดอร์สจะไม่ชนะการเสนอชื่อให้พรรคของเขา แต่เขาเป็นแบบอย่างที่ดีของคนที่เชื่อมั่นและพูดเกี่ยวกับ คำสัญญา ของเขาอย่างสม่ำเสมอมากกว่าที่จะค้านหนามและดูถูกการแข่งขัน

เคล็ดลับการตลาด #2: พัฒนาภาพลักษณ์ที่ดี

ที่มา: Business Insider

คุณได้สร้างเว็บไซต์สำหรับตัวคุณเองในฐานะนักพัฒนาหรือไม่? แล้วเว็บไซต์เฉพาะสำหรับปลั๊กอินของคุณล่ะ? หากคุณต้องการแยกตัวเองออกจากการแข่งขัน คุณต้องแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าเหตุใดปลั๊กอินของคุณจึงแตกต่างจากปลั๊กอินอื่นๆ อีกนับหมื่นที่มีอยู่ในตลาด สิ่งสำคัญคือต้องให้กลุ่มเป้าหมายของคุณมีที่ที่จะไปเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณ และเพื่อซื้อ (หรือดาวน์โหลด)

Tim Calkins ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการตลาดกล่าวว่า “นั่นคือสิ่งแรกที่คุณต้องทำเพื่อสร้างแบรนด์ เพื่อให้คนสังเกตเห็นและไม่จางหายไปจากความยุ่งเหยิงที่มีอยู่ในปัจจุบัน”

ใครทำถูกต้อง?
โดนัลด์ทรัมป์.

ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับทรัมป์ ปฏิเสธไม่ได้ว่าเขามีบุคลิกของแบรนด์ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีและสามารถระบุตัวตนได้ง่าย ตั้งแต่สโลแกนหาเสียงของเขาว่า “Make America Great Again” ไปจนถึงการพรรณนาถึงการเป็นนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ทรัมป์ทำให้ภาพลักษณ์ของเขาดูถูกและเว็บไซต์ของเขาสะท้อนตัวตนและข้อความดังกล่าว

เคล็ดลับการตลาด #3: ลงทุนเงินบ้าง

“คุณต้องใช้เงินเพื่อหาเงิน” น่าเสียดายที่คำพูดนี้เป็นจริงอย่างยิ่งเมื่อต้องดำเนินการแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ เว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีและการโปรโมตปลั๊กอินของคุณแบบออร์แกนิก (ไม่ชำระเงิน) จะช่วยเปิดประตูได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณหวังว่าจะได้รับแรงฉุดที่แท้จริง คุณจะต้องลงทุนเงินบางส่วนเพื่อทำการตลาดเพิ่มเติม

• เรียกใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกบนโซเชียลมีเดียเพื่อแนะนำตัวเองกับผู้ชมกลุ่มใหม่ที่อาจไม่พบคุณเป็นอย่างอื่น
• เพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้ใช้ WordPress นึกถึงปลั๊กอินของคุณเป็นอันดับแรก หลังจากที่พวกเขาได้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว
• เพิ่มปลั๊กอินของคุณในตลาดกลาง (เช่น Envato) เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการขาย

การลงทุนอย่างน้อยเงินบางส่วนเพื่อการตลาดของปลั๊กอินของคุณไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นสิ่งจำเป็นทวีต

ใครทำถูกต้อง?
ทุกคน.

จากการวิจัยที่จัดทำโดย Borrell Associates การใช้จ่ายด้านโฆษณาในปีการเลือกตั้งนี้คาดว่าจะสูงถึง 11.4 พันล้านดอลลาร์เป็นประวัติการณ์ ซึ่งพันล้านนั้นอยู่ในระบบดิจิทัลเพียงอย่างเดียว AdRoll ได้ทำการวิจัยของตนเองเกี่ยวกับความพยายามในการส่งเสริมการขายทางดิจิทัลเหล่านั้น และพบว่าผู้สมัครส่วนใหญ่ของปีนี้ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ของพวกเขาและวางโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

เคล็ดลับการตลาด #4: รับหลักฐานทางสังคม

หากคุณยังใหม่ต่อการพัฒนาปลั๊กอิน คุณอาจไม่ทราบว่าการพิสูจน์ทางสังคมมีความสำคัญต่อความสำเร็จสูงสุดของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณเพียงใด การดูรายการปลั๊กอิน "เด่น" ของ WordPress อย่างรวดเร็วจะแสดงให้เห็นจุดนี้ค่อนข้างชัดเจน และไม่ใช่แค่จำนวนการติดตั้งหรือการให้คะแนนดาวที่จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของปลั๊กอินของคุณ

ชุมชน WordPress ใช้เพื่อพึ่งพาความคิดเห็นของผู้อื่นเพื่อทราบว่าเมื่อใดควรเชื่อถือผลิตภัณฑ์ใหม่ ดังนั้นการสร้างหลักฐานทางสังคม (คำรับรอง) เกี่ยวกับปลั๊กอินของคุณจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความพยายามทางการตลาดของคุณ ค้นหาช่องทางที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มอิทธิพลของคุณ: นำปลั๊กอินของคุณไปแสดงต่อหน้าผู้มีอิทธิพลชั้นนำของ WordPress อัปโหลดปลั๊กอินของคุณไปยังไดเรกทอรีปลั๊กอินของ WordPress และแบ่งปันข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประกาศเปิดตัวปลั๊กอินของคุณกับเว็บไซต์ข่าว WordPress

ชุมชน WordPress ใช้เพื่อพึ่งพาคำติชมของผู้อื่นเพื่อรู้ว่าเมื่อใดควรเชื่อถือผลิตภัณฑ์ใหม่Tweet

ใครทำถูกต้อง?
ฮิลลารี คลินตัน.

ในขณะที่คลินตันมีผู้สนับสนุนจำนวนหนึ่งยืนขึ้นและพูดเพื่อสนับสนุนความสามารถทางการเมืองของเธอที่ DNC เมื่อเดือนที่แล้ว คำรับรองจากประธานาธิบดีบารัค โอบามา ที่พูดถึงจำนวนมากมายเกี่ยวกับตัวตนของเธอในฐานะบุคคลและที่ที่เธอจะเป็นผู้นำประเทศ เธอยังมีสายสัมพันธ์มากมายกับสำนักข่าวเสรีและคนดังที่รับรองผู้สมัครรับเลือกตั้งของเธอเป็นประจำ

เคล็ดลับการตลาด #5: พูดคุยกับผู้ชมของคุณ

แคมเปญการตลาดอาจแตกต่างกันด้วยเหตุผลหลายประการ อย่างไรก็ตาม มีความจริงสากลประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังทุกแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ นั่นคือ การสื่อสารที่แท้จริง ผู้ชมของคุณต้องการทราบว่ามีคนอยู่เบื้องหลังแบรนด์นั้น และคุณกำลังฟังสิ่งที่พวกเขาพูดอยู่

หนึ่งในสถานที่แรกที่คุณควรเริ่มมีส่วนร่วมกับชุมชน WordPress คือการใช้โซเชียลมีเดีย มีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อของ WordPress ติดตามนักพัฒนา WordPress คนอื่น ๆ และทำให้มันมีความเกี่ยวข้องและทันเวลา สร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ เพื่อที่เมื่อถึงเวลาต้องพูดคุยและแบ่งปันปลั๊กอินของคุณ คุณมีผู้ชมที่พร้อมจะรับฟัง และอย่าลืมบล็อกหรืออีเมลของคุณด้วย คุณกำลังพูดกับผู้ชมหลายช่อง คุณจึงต้องการดึงดูดความสนใจของพวกเขาในทุกด้าน

ใครทำถูกต้อง?
คลินตัน (อีเมล) และทรัมป์ (โซเชียล)

คุณรู้หรือไม่ว่ารายชื่ออีเมลของคลินตันใหญ่กว่าของทรัมป์ และไม่เพียงแค่นั้น แต่อีเมลของเธอมีอัตราตีกลับ 4% (เฉลี่ย 21%) และอัตราการเปิด 14%? อีเมลสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่าอย่างยิ่ง และควรใช้เพื่อให้ปลั๊กอินและแบรนด์ของคุณอยู่ต่อหน้าผู้ติดต่อ ผู้ติดตาม และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ใช้เป็นประจำ

ในแง่ของโซเชียลมีเดีย โดนัลด์ ทรัมป์ รู้ว่าจุดแข็งของเขาอยู่ที่จุดใด และเขาทำได้ดีมาก หากคุณเคยได้ยินเขาพูด คุณจะรู้ว่าวลีที่เล็กกว่าและเข้าใจง่ายของเขานั้นติดหู มักเป็นที่ถกเถียงกัน และแปลได้ดีมากในโซเชียลมีเดีย เขายังพูดถึงสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมหรือเกี่ยวข้องโดยตรง/โดยอ้อมกับการรณรงค์ของเขาอยู่เสมอ และเขาก็ทำเช่นนั้นในเวลาที่เหมาะสม

เคล็ดลับการตลาด #6: มุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

ผู้ใช้ WordPress ไม่ต้องการได้ยินคุณพูดถึงการศึกษาและประสบการณ์หลายปีในการพัฒนาปลั๊กอิน พวกเขาต้องการได้ยินว่าปลั๊กอินของคุณทำอะไรให้ พวกเขา ได้บ้าง มันทำให้ SEO ง่ายขึ้นหรือไม่? มันเพิ่มความปลอดภัยให้กับไซต์ของพวกเขาหรือไม่? มันให้ความสามารถในการออกแบบขั้นสูงหรือไม่? เมื่อคุณพูดคุยกับผู้ฟัง คุณต้องตอบคำถาม: "คุณทำอะไรให้ฉันได้บ้าง"

สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารในลักษณะที่เรียบง่ายแต่เน้นที่การดำเนินการ มุ่งเน้นไปที่ความเจ็บปวดของผู้ใช้ WordPress โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากปลั๊กอินของคุณนำเสนอสิ่งที่ดีกว่าโซลูชันปลั๊กอินอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ใช้ภาษาที่เน้นการกระทำซึ่งกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ “ประหยัดเวลา”, “ปรับปรุง SEO”, “รักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ของคุณ”, “ดาวน์โหลดฟรี”

ใครทำถูกต้อง?
มากเกินไปที่จะแสดงรายการ

เมื่อถึงเวลาเลือกตั้ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกันมักจะรู้สึกไม่แยแสกับรัฐของประเทศ และผู้สมัครส่วนใหญ่รู้ดีว่าควรวางกรอบการลงสมัครรับเลือกตั้งอย่างไรในเวอร์ชันที่เข้าใจง่ายของปัญหานั้น ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเรื่องนี้สามารถเห็นได้ในสโลแกนต่างๆ ที่ใช้ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา

• โดนัลด์ ทรัมป์: “ทำให้อเมริกายิ่งใหญ่อีกครั้ง”
• เบอร์นี แซนเดอร์ส: “เข้าร่วมการปฏิวัติทางการเมือง”
• บารัค โอบามา: “การเปลี่ยนแปลงที่เราเชื่อได้”
• Bill Clinton: "ถึงเวลาเปลี่ยนอเมริกา"
• George HW Bush:“ Kindler, Gentler Nation”

ไม่ได้หมายความว่าปลั๊กอินของคุณจำเป็นต้องมีสโลแกน แต่หากคุณสรุปได้ง่าย ๆ ว่าปลั๊กอินสามารถบรรเทาความเจ็บปวดของผู้ใช้ได้อย่างไร คุณก็จะมาถูกทาง

เคล็ดลับการตลาด #7: พึ่งพาข้อมูล

ผู้ใช้ WordPress พูดมาก หากมีปัญหาที่ทราบเกี่ยวกับปลั๊กอิน เป็นไปได้มากที่ปลั๊กอินนั้นได้รับการแก้ไขแล้วในที่ใดที่หนึ่งทางออนไลน์แล้ว นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องทำวิจัยของคุณ ศึกษาข้อมูล และฟังผู้ฟังของคุณก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ใด ๆ ในชุมชน WordPress

• คุณสามารถฟังสิ่งที่ผู้คนพูดทางออนไลน์เกี่ยวกับฟังก์ชันการทำงานของ WordPress ที่อาจขาดหรือมีปัญหา และสร้างปลั๊กอินเพื่อเติมเต็มความต้องการนั้น
• คุณสามารถทำการวิจัยเพื่อค้นหาสถิติสำคัญที่สนับสนุนความสามารถในการแก้ปัญหาของปลั๊กอินของคุณ
• คุณสามารถใช้ผลลัพธ์ของการทำการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณปรับแต่งปลั๊กอินให้เข้ากับสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ดีขึ้นผ่านการอัปเกรดเป็นประจำ ภาพหน้าจอของบทช่วยสอน และคำถามที่พบบ่อย
• คุณสามารถใช้การวิเคราะห์บนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณจะไม่สูญเปล่า

ใครทำถูกต้อง?
คลินตัน.

Joel Benenson อดีตนักยุทธศาสตร์การตลาดของ Obama และนักยุทธศาสตร์ปัจจุบันของแคมเปญ Clinton กล่าวถึงพลังของข้อมูลว่า "เรามักจะวิเคราะห์เชิงรุกอย่างมาก คุณต้องพัฒนามุมมอง 360 องศาของแนวการแข่งขันเพื่อนำทางไปสู่เส้นทางที่ถูกต้องเพื่อชัยชนะ”

จากการเปลี่ยนแปลงที่ผู้คนสังเกตเห็นในความพยายามทางการตลาดของแคมเปญตลอดจนหน้าตาที่เปลี่ยนไปของเว็บไซต์ตลอดปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่าทีมของคลินตันใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อให้แคมเปญมีความเกี่ยวข้องและไหลลื่น

ห่อ

หากคุณเป็นนักพัฒนาที่ค่อนข้างใหม่โดยไม่มีการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มั่นคงและเชื่อถือได้สูงในการสำรองข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ความอิ่มตัวของตลาดทั้งหมดจะทำให้ผู้ชมของคุณหาปลั๊กอินได้ยาก WordPress เป็นแพลตฟอร์มที่คนหลายล้านคนชื่นชอบ และผู้ใช้เชื่อมั่นว่าจะมอบเครื่องมือเว็บไซต์ที่ดีที่สุดให้กับพวกเขาเสมอ ดังนั้น ให้เหตุผล WordPress (และผู้ใช้) ในการไว้วางใจปลั๊กอินของคุณโดยการสร้างแคมเปญการตลาดที่ได้รับความสนใจ รอบ ๆ มัน.

ผู้สมัครปี 2016 แต่ละคนได้แสดงให้เห็นถึงจุดแข็งและจุดอ่อนที่หลากหลาย ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ผู้คนเช่นคุณมีโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของคุณเอง เพียงจำไว้ว่าประเด็นต่อไปนี้และคุณควรจะสามารถส่งเสริม (และขาย!) ปลั๊กอิน WordPress ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ:

• เชื่อมั่นในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ
• รู้จักผู้ชมของคุณ
• มีส่วนร่วมในชุมชน WordPress
• อยู่ที่ใดก็ตามที่ผู้ชมของคุณอยู่
• ง่าย ๆ เข้าไว้.

คุณสังเกตเห็นอะไรที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดสำหรับผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีที่น่ากล่าวถึงหรือไม่? เราขอขอบคุณที่คุณสละเวลาสักครู่เพื่อแจ้งให้เราทราบในพื้นที่แสดงความคิดเห็นด้านล่าง