การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด: คำแนะนำเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอเกมยอดนิยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ

แพลตฟอร์มวิดีโอเกมมาไกลตั้งแต่สมัยของ Atari ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มมีความหลากหลายมากขึ้น เข้าถึงได้ และโต้ตอบได้ ทำให้ผู้เล่นได้รับประสบการณ์และตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เล่น ผู้พัฒนา หรือผู้ลงโฆษณา ต่อไปนี้คือตัวเลือกต่างๆ ของแพลตฟอร์มเกมยอดนิยมที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

นี่เป็นบทความที่สามในบทความของเราเกี่ยวกับสาเหตุที่การโฆษณาวิดีโอเกมเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ในปี 2023

โรบล็อก

Roblox เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์และหน้าร้านที่ผู้ใช้ไปเล่นเกม Roblox ไม่ใช่เกม แต่เป็นผู้พัฒนาแพลตฟอร์มที่ใช้โฮสต์เกมของตน เกมทั้งหมดบน Roblox สร้างขึ้นโดยผู้ใช้และส่วนหนึ่งของการอุทธรณ์คือการได้รับโอกาสในการเล่นเกมที่สร้างโดยผู้ใช้ ไม่ใช่องค์กรขนาดใหญ่ ตามแหล่งที่มามีเกมประมาณ 20 ล้านเกมบนแพลตฟอร์ม

มีรายงานว่าผู้พัฒนาบางรายทำเงินได้ประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ในปีเดียวจากการสร้างรายได้จากเกมของพวกเขา เกมมากมายบน Roblox เปิดให้เล่นฟรี ผู้ใช้สามารถใช้สกุลเงินเสมือนที่เรียกว่า Robux เพื่อซื้อไอเท็มเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ นักพัฒนาสามารถเก็บ Robux ไว้ส่วนหนึ่งแล้วโอนเป็นสกุลเงินจริงเมื่อรวบรวมได้เพียงพอ Roblox ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยมีผู้ใช้ประมาณ 43 ล้านคนต่อวัน และผู้เล่นสำหรับบางเกมอาจมีตั้งแต่ไม่กี่พันไปจนถึงมากกว่า 1.6 ล้านคน แพลตฟอร์มนี้ฟรีและดาวน์โหลดเกมได้ฟรี

ในปี 2021 Anzu ร่วมมือกับ Roblox เพื่อนำเสนอตัวเลือกการโฆษณาในเกม Anzu กล่าวว่าพวกเขาหวังว่าจะเปิดแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับผู้สร้าง Roblox โดยเสนอตัวเลือกโฆษณาเพิ่มเติม Roblox จะนำรายได้ครึ่งหนึ่งของรายได้สำหรับผู้เล่นที่ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม ดังนั้นกระแสรายได้เพิ่มเติมจึงเป็นสิ่งจูงใจสำหรับนักพัฒนา

เทคโนโลยีของ Anzu ช่วยให้สามารถเพิ่มโฆษณาแบนเนอร์แบบไดนามิกลงในวัตถุเสมือนจริง รวมทั้งอาคารและป้ายโฆษณา เทคโนโลยีขั้นสูงของพวกเขาได้นำไปสู่การลงนามความร่วมมือกับผู้สร้างชั้นนำของ Roblox บางส่วนด้วยความหวังที่จะนำเสนอโฆษณาในเกมในโลกแห่งความเป็นจริงให้กับผู้เล่นตัวจริงของ Roxlox โดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

ความไม่ลงรอยกัน

Discord เป็นแอพสื่อสาร แต่เดิมออกแบบมาสำหรับนักเล่นเกม เมื่อแอปได้รับความนิยมมากขึ้น แอปนี้ได้ขยายไปสู่การใช้งานอื่นๆ เช่น สำหรับกลุ่มแฟนคลับและประสิทธิภาพการทำงาน Discord นำเสนอคุณสมบัติต่างๆ เช่น การแชทด้วยเสียง การสร้างเซิร์ฟเวอร์ และช่องข้อความ ซึ่งทำให้เป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับชุมชนเกม

Discord ยังรองรับการทำงานร่วมกับเกมยอดนิยมมากมาย ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูว่าเพื่อนของพวกเขากำลังเล่นอะไรอยู่ แชร์เนื้อหาเกี่ยวกับเกม และเชื่อมต่อกับผู้เล่นคนอื่นๆ อินเทอร์เฟซที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ของแพลตฟอร์ม ชุดฟีเจอร์ที่แข็งแกร่ง และชุมชนที่แข็งแกร่งทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับเกมเมอร์ที่ต้องการเชื่อมต่อซึ่งกันและกัน

แอปเปิ้ลอาเขต

Apple Arcade เป็นบริการสมัครสมาชิกวิดีโอเกมจาก Apple มีเกมหลายร้อยเกม ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับการคัดเลือกโดย Apple และมีหลายแนว เช่น ครอบครัว ปริศนา กีฬา RPG และกลยุทธ์ มีแม้กระทั่งหมวดหมู่ที่แนะนำเกมสำหรับ "ผู้เริ่มต้น"

ไม่ใช่แพลตฟอร์มเกมบนคลาวด์เช่น Google Stadia หรือ Cloud Gaming ของ Microsoft ที่มี Xbox Game Pass Ultimate แต่เป็นเหมือนบริการหลักของ Xbox Game Pass คุณดาวน์โหลดเกมทั้งหมดลงในอุปกรณ์ของคุณและสามารถเล่นได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ

Apple Arcade มีราคา $4.99 ต่อเดือนและต่ออายุโดยอัตโนมัติ น่าเสียดายที่ไม่มีการซื้อหรือโฆษณาในแอป ดังนั้นเราจะไม่ใช้เวลามากเกินไปในการค้นหาแพลตฟอร์มนี้

ชัก

Amazon Twitch เป็นแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดที่สตรีมเกมเมอร์ที่เล่นวิดีโอเกม 91% ของการสตรีมวิดีโอเกมทั้งหมดโฮสต์บน twitch และกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมบนอินเทอร์เน็ต โดยมีผู้ชมมากกว่า 2 ล้านคนต่อวัน

ความสำเร็จส่วนใหญ่ของ Twitch มาจากโรคระบาด ซึ่งทำให้ Twitch กลายเป็นศูนย์รวมความบันเทิงสำหรับผู้ที่ต้องกักตัวอยู่บ้าน ตอนนี้แพลตฟอร์มมีสตรีมเมอร์มากกว่า 7 ล้านคนที่ออกอากาศต่อเดือน

จำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วมของ Twitch พุ่งสูงขึ้นในช่วงปลายปี 2020 เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากเบื่อที่จะอยู่บ้านและมองหากิจกรรมทำ กีฬาอาชีพไม่ได้ออกอากาศ ดังนั้นผู้ใช้จึงมองหาเกมเพื่อเติมเต็มช่องว่างนั้น ยอดขายเกมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 37% ในเดือนสิงหาคม 2121 เพิ่มขึ้นจากปี 2019 เกมมือถือเพิ่มขึ้นมากถึง 50% ในบางประเทศในช่วงเวลาเดียวกัน

Twitch มักจะถูกมองว่าเป็น “ศูนย์กลาง” สำหรับการติดตามสตรีมเมอร์ การพัฒนาล่าสุดในเกม และการมีส่วนร่วมในชุมชน จากข้อมูลของ Twitch Tracker มีผู้ชมมากกว่า 3 ล้านคน ช่องออกอากาศ 91,500 ช่อง สตรีมเมอร์ที่ไม่ซ้ำกัน 1.2 ล้านคน และเกมถ่ายทอดสด 2,900 เกมในขณะนี้ (ณ เวลาที่เผยแพร่นี้) นี่เป็นตัวเลขจำนวนมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องพิจารณา

ตัวเลือกสำหรับแบรนด์ที่ต้องการโฆษณาบน Twitch นั้นแข็งแกร่ง แพลตฟอร์มนี้นำเสนอการแสดงผลที่มีผลกระทบสูงรวมถึงโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ซึ่งรวมอยู่ในการออกอากาศ

• โฆษณาแบบหมุนของหน้าแรกแสดงที่กึ่งกลางของหน้าแรกในช่องหมุนแบบหมุน
• โฆษณา headliner ในหน้าแรกล้อมรอบพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมและสามารถปรับขนาดได้ด้วยความละเอียดหน้าจอและขนาดต่างๆ โดยไม่เสี่ยงต่อคุณภาพของโฆษณา
• โฆษณาสี่เหลี่ยมผืนผ้ากลางจะอยู่ภายในส่วนเนื้อหาของแต่ละหน้า
• โฆษณาแบบสตรีมได้ขยายการดูไปยังสตรีมและกระตุ้นยอดดูให้สูงขึ้น
• โฆษณา Super Leaderboard ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมขณะค้นหาเนื้อหาด้วยการแสดงแบนเนอร์ขนาดใหญ่ที่ด้านบนของหน้า
• โฆษณาวิดีโอระดับพรีเมียมรวมอยู่ในการถ่ายทอดสดผ่านเดสก์ท็อป มือถือ แท็บเล็ต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
• โฆษณาที่ครอบงำด้วยความประทับใจครั้งแรกช่วยให้ผู้ชมเห็นโฆษณาของคุณทันทีที่เข้าสู่ Twitch

หากแบรนด์ของคุณสนใจโฆษณากับ Twitch โปรดไปที่เอกสารช่วยเหลือและนัดหมายเวลาปรึกษาหารือกับนักวางกลยุทธ์ ผู้ผลิต หรือผู้เชี่ยวชาญด้านเกม

เฟสบุ๊ค

จากข้อมูลของ Facebook ระบุว่า 40% ของแอพ 500 อันดับแรกถูกรวมเข้ากับเครือข่ายผู้ชม พวกเขายังอ้างว่ามีคนมากกว่า 1 พันล้านคนเห็นโฆษณา Audience Network ในแต่ละเดือน นอกจากนี้ 80% ของโฆษณา Audience Network เป็นแบบเนทีฟ ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ให้สูงกว่ารูปแบบโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ แต่ถ้าแบรนด์ของคุณยังใหม่ต่อโฆษณาในเกม นั่นอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายที่สุด Audience Network เป็นเครือข่ายโฆษณานอก Facebook ในแอพที่ออกแบบมาสำหรับแอพมือถือ ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาของตนต่อลูกค้าที่ใช้ไซต์บนมือถือและแอพอื่นที่ไม่ใช่ Facebook ซึ่งรวมถึงเกมบน iOS และ Android

แบรนด์ต่างๆ มีตัวเลือกมากมายสำหรับตำแหน่งโฆษณาภายใน Audience Network รวมถึง:

• โฆษณาแบนเนอร์และสี่เหลี่ยมผืนผ้ากลางสร้างง่ายที่สุด พบบ่อยที่สุด และไม่ล่วงล้ำ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแสดงแบบเต็มหน้าจอและใช้ช่วงพักตามกระแสของผู้ใช้หรือหยุดชั่วคราวในเกม
• โฆษณาแบบเนทีฟสามารถปรับแต่งได้และเหมาะสมกับรูปลักษณ์โดยรวมของการออกแบบแอป
• โฆษณาแบนเนอร์แบบเนทีฟคือแบนเนอร์ที่ปรับแต่งได้ซึ่งเหมาะกับรูปลักษณ์โดยรวมของแอป
• โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลนำผู้ใช้ไปสู่ประสบการณ์โฆษณาที่สมจริงพร้อมสิ่งจูงใจเพื่อแลกกับการดูที่สมบูรณ์ เช่น การเสริมพลังหรือสิ่งของที่สวยงาม
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่มีการให้รางวัลคือโฆษณาที่ไม่รบกวนที่ข้ามได้และให้รางวัลสำหรับการดูระหว่างการหยุดชั่วคราวหรือช่วงพักตามธรรมชาติ

หากต้องการใช้ Facebook Audience Network และสร้างแคมเปญโฆษณาในเกม คุณสามารถไปที่เอกสารช่วยเหลือได้ที่นี่

Google เพลย์

แพลตฟอร์มโฆษณาเกมบนมือถือของ Google ช่วยให้นักพัฒนาสามารถลงเกมได้ฟรี ในขณะที่นักพัฒนาจะได้รับรายได้ที่พวกเขาต้องการเพื่อให้เกมมีการอัปเดตอยู่เสมอ เนื่องจากผู้ใช้คาดหวังเกมฟรี การสร้างรายได้จึงช่วยให้นักพัฒนาเสนอการซื้อในแอปโดยที่ผู้ใช้จ่ายค่าธรรมเนียมเพื่ออัปเกรดประสบการณ์ของตน เนื่องจากมีผู้ใช้เพียงส่วนน้อยที่ซื้อเกมบนมือถือ โฆษณาจึงเป็นวิธีที่ดีในการประนีประนอมและแลกเปลี่ยนการดูโฆษณาเพื่อแลกกับชีวิตพิเศษ โบนัส หรือ “สิ่งพิเศษ” อื่นๆ

ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการเลือกประเภทโฆษณาที่แตกต่างกันสามประเภทเมื่อวางแผนแคมเปญของตน บทความที่ 2 ของเราในซีรีส์นี้จะเจาะลึกเกี่ยวกับโฆษณาประเภทต่างๆ เหล่านี้

• โฆษณาแบนเนอร์
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาที่ได้รับรางวัล

โฆษณาแบนเนอร์ นั้นติดตั้งได้ง่ายและเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเกมหน้าจอเดียวทั่วไป โฆษณาแบนเนอร์ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้และสามารถรีเฟรชได้อย่างสม่ำเสมอ ทำให้ผู้เล่นได้รับประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร โฆษณาแบนเนอร์ยังสามารถเปลี่ยนขนาดเพื่อปรับให้เข้ากับหน้าจอและอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า เป็นภาพซ้อนทับแบบเต็มหน้าจอ ง่ายต่อการติดตั้งและไม่ทำให้เกมหยุดชะงักเนื่องจากขนาดที่ใหญ่ โฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับเกมที่มีการเปลี่ยนผ่านตามธรรมชาติ และสามารถแสดงต่อผู้ใช้ในขณะที่พวกเขากำลังพัก ก่อนเลือกโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ผู้ลงโฆษณาควรพิจารณาความลื่นไหลของเกม ความคิดของผู้ใช้ขณะเล่น และดูว่าโฆษณาจะทำให้เกิดความหงุดหงิดหรือไม่หากแสดงในเวลาที่ไม่สะดวก

โฆษณาแบบ เนทีฟสามารถปรับแต่งให้เข้ากับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และการออกแบบของเกมที่กำลังแสดงอยู่ โฆษณาจะประกอบด้วยรูปภาพหรือวิดีโอพร้อมกับข้อความประกอบ ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google “โฆษณาเนทีฟจะแสดงได้ดีที่สุดเมื่อผู้ใช้อ่านผ่านหน้าจอ ไม่ใช่เมื่อพวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมหลักของแอป แนวทางยอดนิยมในการผสานรวมโฆษณาแบบเนทีฟเข้ากับประสบการณ์การเล่นเกม ได้แก่ การวางโฆษณาในเมนู หน้าจอแนะนำก่อนเริ่มเกม หรือในหน้าร้านระหว่างการซื้อในแอปและตัวเลือกการอัปเกรด”

โฆษณาที่มีการให้รางวัล จะแสดงเมื่อผู้ใช้เลือกที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อแลกกับ "รางวัล" ภายในแอป รางวัลเหล่านั้นอาจเป็นชีวิตพิเศษ เครื่องมือ หรือการเพิ่มพลัง โฆษณาที่มีการให้รางวัลมอบอำนาจให้ผู้เล่นตัดสินใจว่าต้องการมีส่วนร่วมหรือไม่ โฆษณาที่มีการให้รางวัลเติบโตขึ้น 400% ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเป็นที่นิยมในหมู่นักพัฒนาซอฟต์แวร์

เกมส์สแนป

แพลตฟอร์มเกมของ Snapchat เรียกว่า Snap Games มันถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็น “วิธีการสังสรรค์กับเพื่อนของคุณบน Snapchat” ตามเอกสารช่วยเหลือของ Snapchat จากข้อมูลของ Snapchat ผู้ใช้ประมาณ 300 ล้านคนเล่นเกม Snap และมากกว่าหนึ่งในสามของพันธมิตรเกมปัจจุบันของ Snapchat สร้างรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์

Snap Games สามารถพบได้ในหลายตำแหน่งทั่วทั้งแอป ผู้เล่นยังสามารถพูดคุยกับเพื่อนในเกมผ่านการส่งข้อความในเกม แชทด้วยเสียง และผ่านการแชร์ไฮไลท์เกมไปยัง Snaps แชท และสตอรี่

โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกและการซื้อในแอปของ Snap สามารถช่วยให้ธุรกิจเติบโตและสร้างรายได้ โฆษณาใน Snap Games เป็นโฆษณาความยาว 6 วินาทีที่ข้ามไม่ได้ซึ่งพบในพื้นที่ Snap อื่นๆ หากผู้ใช้เลือกที่จะดูโฆษณา พวกเขาสามารถอัปเกรดอาวุธ รับชีวิตเพิ่ม หรือรับสิทธิประโยชน์เฉพาะเกมอื่นๆ ที่ไม่มีให้สำหรับผู้ที่ไม่เข้าร่วม

“Snapchat ดูเหมือนจะพบวิธีที่สะอาดและเรียบง่ายในการผสานรวมโฆษณา เมื่อฉันได้รับมันจะไม่รบกวนฉันจริงๆ ถ้ามี ผมก็ข้ามไม่ได้ แต่ไม่เป็นไร เพราะได้รางวัลจากการดู” Chris Higa ผู้สร้างเลนส์อย่างเป็นทางการบน Snapchat ผู้เล่น Bitmoji Tennis และ Tiny Royale กล่าว โครงสร้างโฆษณานี้แตกต่างจากเกมอื่นๆ ที่มีการซื้อในแอป ตัวอย่างเช่น Pokemon Go ขายหนึ่งชีวิตพิเศษในราคา $3.99 หรือ $9.99 สำหรับสามชีวิตพิเศษ แม้ว่าจะร่ำรวย (บริษัทคาดว่าจะทำเงินได้ 3 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้) แต่โฆษณาก็มอบทางเลือกให้ผู้เล่น ซึ่งเป็นมิตรกับผู้ใช้และให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก ผู้จัดการกลยุทธ์โฆษณาดิจิทัลบางคนกล่าว ผู้เล่นที่มีงบประมาณต่ำกว่าจะชื่นชอบการมีตัวเลือกเพิ่มเติม

ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะเป็นอะไรก็ตาม มีแพลตฟอร์มสำหรับโปรโมตแบรนด์นั้น การเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณคือใคร พวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ไหน เล่นอะไร และงบประมาณของคุณเป็นปัจจัยที่ดีในการตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มเกมที่เหมาะกับคุณ