วิธีวัดประสิทธิภาพของสคีมา

เราทราบดีว่าสคีมาช่วยควบคุมพลังของเนื้อหาของคุณโดยทำให้ค้นพบได้มากขึ้นในผลการค้นหา

บทความล่าสุดของเรา วิธีปรับใช้สคีมาขั้นสูงตามขนาด ครอบคลุมกระบวนการปรับใช้สคีมาและการบำรุงรักษา ขั้นตอนต่อไปคือการติดตามประสิทธิภาพของสคีมาของคุณ

บทความนี้จะกล่าวถึง KPI สำหรับการวัดผลกระทบของการปรับใช้สคีมา วิธีตรวจสอบข้อผิดพลาดของสคีมา และวิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพ SERP ของเนื้อหาของคุณ

การตั้งค่าขั้นตอนการวัดและเมตริกที่เหมาะสม

สองขั้นตอนนี้มีความสำคัญเมื่อต้องวัดประสิทธิภาพสคีมาของคุณ:  

• การวิเคราะห์สคีมา : ประเมินสคีมาที่ปรับใช้กับเนื้อหาประสิทธิภาพสูงต่างๆ เช่น URL รูปภาพ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย เป็นต้น
• การระบุ KPI ที่เหมาะสมในการวัด : ซึ่งรวมถึงการแสดงผล การคลิก CTR ความอิ่มตัวของ SERP และการประหยัดต้นทุนที่อาจเกิดขึ้น

การวิเคราะห์สคีมาที่ปรับใช้

การวิเคราะห์สคีมาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการระบุเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ตามหลักการแล้ว ควรปรับใช้สคีมาในเนื้อหาที่สำคัญ เช่น รูปภาพ เพจ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย เมนู ฯลฯ

โอกาสสคีมาจำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากลักษณะไดนามิกของ URL โปรดทราบว่าสคีมาจะใช้งานได้ก็ต่อเมื่อเพจของคุณสามารถเข้าถึงได้เท่านั้น

ฉันขอแนะนำให้เรียกใช้การรวบรวมข้อมูล ScreamingFrog เพื่อค้นหา URL ทั้งหมดที่ส่งคืนรหัสตกลง 200 รหัส

เป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์สคีมา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าครอบคลุมเนื้อหาและ URL ที่จำเป็นทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบความเรียบร้อยอย่างต่อเนื่อง

การปรับใช้สคีมาไม่ควรเป็นกิจกรรมเพียงครั้งเดียว

เมื่อเนื้อหาของไซต์ขนาดใหญ่ได้รับการอัปเดต จึงควรปรับใช้สคีมาด้วย

ควรตรวจทานการเปลี่ยนเส้นทาง URL ที่เสีย และหน้าเว็บที่ไม่มีสคีมาทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถค้นพบได้

อ่านเอกสารความช่วยเหลือของ Google Search Central เกี่ยวกับการปรับใช้และการบำรุงรักษาประเภทสคีมาที่เหมาะสม

ด้านล่างนี้เป็นแดชบอร์ดที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้เข้าใจการวิเคราะห์สคีมาที่สำคัญและขั้นตอนการติดตาม

จับการเลื่อนลอยของสคีมาและข้อผิดพลาด

หากสคีมาของคุณถูกทำเครื่องหมายว่ามีข้อผิดพลาด ให้จัดการทันทีเพื่อหลีกเลี่ยงการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่จาก Google

การดริฟท์สคีมาเป็นข้อผิดพลาดเนื่องจาก การเปลี่ยนแปลงคำศัพท์เกี่ยวกับสคีมาใน schema.org หรือหลักเกณฑ์เกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาเว็บไซต์ และปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ

หากการเปลี่ยนแปลงของสคีมาเกิดจากเนื้อหาของเว็บไซต์หรือการเปลี่ยนแปลงคำศัพท์ จะต้องเปลี่ยนสคีมาที่ใช้งานก่อนที่เครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้น

การวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและการตั้งค่าทริกเกอร์หรือการแจ้งเตือนเพื่อเตือนให้เปลี่ยนสคีมาจะมีประโยชน์

เมื่อคุณได้วิเคราะห์กลยุทธ์การปรับใช้สคีมาแล้ว ก็ถึงเวลาติดตาม KPI สคีมาของคุณ

การระบุ KPI ที่เหมาะสมเพื่อวัดผลกระทบของการปรับใช้สคีมา

ด้านล่างนี้คือ KPI เชิงกลยุทธ์ที่คุณควรใช้วัดประสิทธิภาพของสคีมาและประสิทธิผลของการนำไปใช้งาน:

ความประทับใจ

ด้วยสคีมาที่ส่งผลต่อผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ การค้นพบเนื้อหาจึงสามารถเข้าถึงได้

เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงสามารถค้นพบได้ง่ายขึ้นใน SERP

ด้วยเหตุนี้ คุณจะเห็นการแสดงผลที่สูงขึ้นสำหรับผลลัพธ์แบบ Zero-Click ทั้งหมดของคุณและผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

การค้นหาเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเป็นข้อความค้นหาแบบหางยาวนั้นสามารถค้นพบได้ง่าย ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่มีค่าที่สุดในหน้านั้น

คลิก

คุณกำลังกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมโปรไฟล์ธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

การคลิกจะกำหนดจำนวนผู้ใช้ที่ตัดสินใจดำเนินการหลังจากค้นพบเนื้อหาของคุณ  

KPI ที่ดีในการวัดคือจำนวนคลิกทั้งหมดที่คุณได้รับหลังการปรับใช้สคีมา

จำเป็นต้องประเมินเพื่อดูว่าสคีมาช่วยให้ค้นพบเนื้อหาและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่

โปรดทราบว่าเมื่อใดก็ตามที่สคีมาของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ สิ่งนี้จะขัดขวางการแสดงผลของคุณมากกว่าจำนวนคลิกของคุณ

หากจำนวนคลิกของคุณไม่เพิ่มขึ้นเท่าจำนวนการแสดงผล คุณก็ไม่ต้องกังวลเพราะเนื้อหาของคุณมีประโยชน์และให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องตามประเภทข้อความค้นหา

ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่าหลังจากปรับใช้สคีมา KPI เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล CTR และอันดับเฉลี่ยก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR ยังเป็น KPI ที่สำคัญในการดู เนื่องจากเป็นการแบ่งการคลิกที่เนื้อหาของคุณได้รับจากการค้นหาด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด

CTR สูงหรือต่ำขึ้นอยู่กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หากเนื้อหาเขียนขึ้นเพื่อการรับรู้ CTR จะต่ำ และหากเนื้อหาเขียนขึ้นเพื่อการแปลง CTR ก็จะสูง

CPC เฉลี่ย

คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดจึงต้องใช้ต้นทุนต่อคลิก ซึ่งเป็นการวัดผลสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

การรู้ว่าธุรกิจของคุณจะต้องใช้เงินเท่าใดในการเพิ่มการมองเห็นคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ

ซึ่งจะช่วยคุณกำหนดจำนวนเงินที่ธุรกิจของคุณประหยัดได้แบบออร์แกนิก เพียงแค่ปรับใช้สคีมา

ประหยัดค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้น

คำนวณ CPC ของคำหลักเหล่านั้นเพื่อดูว่าคุณได้ประหยัดเงินโดยใช้การใช้สคีมาแทนการเลือกใช้แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่

วิธีนี้จะช่วยคุณประเมินมูลค่าของการนำสคีมาไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณ

ความครอบคลุมของ SERPs / ผลการค้นหาที่หลากหลาย

ความครอบคลุมของ SERP หมายถึงประเภทของผลการค้นหาสากลที่คุณเคยปรากฏ

เมื่อคุณปรับใช้สคีมาสำหรับสินทรัพย์ต่างๆ ของคุณแล้ว วิธีที่ง่ายที่สุดในการวัดผลกระทบคือการวัดความครอบคลุมของ SERP ในผลลัพธ์สากล

วัด SERP ประเภทต่างๆ (ตามสคีมาที่คุณปรับใช้) รวมถึงรูปภาพ คำถามที่พบบ่อย วิดีโอ เนื้อหา ผู้คนยังถาม เป็นต้น

ความครอบคลุมของ SERP สามารถแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้

หากเนื้อหาที่คุณสร้างและแท็กไม่ปรากฏในผลลัพธ์บางส่วน เนื้อหานั้นอาจไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นประโยชน์

สมมติว่าคุณได้ปรับใช้ FAQs หรือ HowTo schema เพื่อให้มองเห็นเนื้อหาการสนทนา

ในกรณีนั้น คุณจะต้องดูประสิทธิภาพของคำถามที่พบบ่อย ผู้คนยังถาม และแม้แต่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เป็นสื่อสมบูรณ์หลังจากการปรับใช้ เพื่อดูว่ามีการมองเห็นเพิ่มขึ้นหรือไม่

ในทำนองเดียวกัน ดูที่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่ไม่ปรากฏใน SERP

ตัวอย่างเช่น รูปภาพของคุณทำงานได้ไม่ดีเท่าที่คุณต้องการ

กำหนดกลยุทธ์สคีมาเพื่อเพิ่มการมองเห็นของเอนทิตีหรือสินทรัพย์เหล่านั้นบนหน้าเว็บของคุณ

ประสิทธิภาพของสคีมาแต่ละประเภทและชุดค่าผสม

ประเภทสคีมาไม่เท่ากัน บางรายการใช้เพื่อให้บริบทของเครื่องมือค้นหา ในขณะที่บางรายการใช้สร้างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพอย่างมาก

การเจาะลึกและดูว่าสคีมาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดตามกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

ใช้ Google Search Console เพื่อดูว่ามีสคีมาใดบ้างที่แสดงและเพิ่มการมองเห็นการค้นหา

การประเมินผลกระทบของการปรับใช้สคีมาบนเว็บไซต์ของคุณ

การบำรุงรักษาสคีมาและการวัดประสิทธิภาพเป็นของคู่กัน มันเป็นกระบวนการที่เป็นวัฏจักร

เมื่อคุณทราบแล้วว่าสคีมาของคุณเป็นอย่างไร ก็ถึงเวลาขยายการปรับใช้สคีมาในส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าสคีมาใดทำงานเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหาของคุณ คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์สคีมาโดยรวมของคุณได้