Media Buying 101 Guide 2023 คืออะไรและทำงานอย่างไร?

เราจะสำรวจโลกแห่งการซื้อสื่อที่น่าตื่นเต้น 101 ในบทความนี้ หากคุณเคยสงสัยว่าแบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาอย่างไรในโลกดิจิทัล นี่คือบทความสำหรับคุณ

การซื้อสื่อเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่นักการตลาดในเครือทุกคนควรเชี่ยวชาญ และฉันพร้อมให้คำแนะนำคุณตลอดขั้นตอนต่างๆ

ดังนั้น เรามาไขปริศนาของการซื้อสื่อด้วยกัน และสำรวจช่องทาง ประเภท และทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อยกระดับเกมการตลาดของคุณ! เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่เปิดหูเปิดตาและเคล็ดลับเชิงปฏิบัติเพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ

มาเริ่มกันเลย! ใครจะไปรู้ บางทีคุณอาจจะทำเงินได้มากพอที่จะซื้อเกาะของคุณเองก็ได้!

อภิธานศัพท์ของข้อกำหนดทั่วไป:

• การแสดงผล: จำนวนครั้งที่ผู้คนดูโฆษณาของคุณ
• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง
• ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): จำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อการแสดงผลพันครั้ง
• เครือข่ายโฆษณา: ตัวกลางที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่กับผู้โฆษณา
• ความคิดสร้างสรรค์: การออกแบบและรูปแบบของโฆษณา เช่น แถบโซเชียลหรือแบนเนอร์โฆษณา
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูโฆษณาที่คลิกลิงก์ที่แนะนำ
• พื้นที่โฆษณา: จำนวนพื้นที่ที่ผู้เผยแพร่มีไว้สำหรับโฆษณา ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง
• การกำหนดเป้าหมาย: กระบวนการให้บริการโฆษณาแก่ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
• Bid: จำนวนเงินสูงสุดที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับช่องโฆษณา
• การเพิ่มประสิทธิภาพ: เพิ่มอัตราการแปลงและ ROI ของแคมเปญโฆษณาของคุณโดยการปรับการตั้งค่า
• สื่อผสม: การกระจายงบประมาณการโฆษณาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ

การทำความเข้าใจข้อกำหนดเหล่านี้จะช่วยให้คุณสำรวจโลกของการซื้อสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และตัดสินใจอย่างรอบรู้เพื่อเพิ่มความสำเร็จในการโฆษณาของคุณ

การซื้อสื่อกับการวางแผนสื่อ

การวางแผนสื่อรูปภาพและการซื้อสื่อเป็นคู่หูที่ไม่หยุดนิ่งในโลกของการโฆษณา พวกเขาทำงานประสานกัน แต่ต่างก็มีบทบาทที่แตกต่างกันในด้านการตลาด

พบกับนักวางแผนสื่อ – ผู้บงการเบื้องหลังกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่ ด้วยการวิจัยตลาดและข้อมูลเชิงลึก เครื่องมือวางแผนสื่อสร้างแผนการที่สมบูรณ์แบบเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย มันเหมือนกับการจัดฉากสำหรับการแสดง โดยจินตนาการว่าข้อความจะไปถึงผู้ชมที่กระตือรือร้นได้อย่างไร

ตอนนี้ ป้อนผู้ซื้อสื่อ – ผู้เจรจาและผู้ดำเนินการที่เข้าใจ พวกเขาหยิบกระบองจากแผนและกระแทกพื้น

ภารกิจของพวกเขาคือการรักษาช่องโฆษณาที่ดีที่สุดที่สอดคล้องกับแผนแม่บท ด้วยการจับตาดู ROI อย่างดี ผู้ซื้อสื่อจึงมั่นใจได้ว่าเงินทุกบาททุกสตางค์ที่ใช้ไปจะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

คิดแบบนี้ – ผู้วางแผนสื่อคือสถาปนิก และผู้ซื้อสื่อคือผู้รับเหมา คนหนึ่งออกแบบพิมพ์เขียว ในขณะที่อีกคนหนึ่งทำให้วิสัยทัศน์มีชีวิตขึ้นมา เป็นความร่วมมือที่สวยงามที่ความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกับการใช้งานจริงเพื่อให้เวทมนตร์แห่งการโฆษณาเกิดขึ้น

ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นการระดมความคิดกับทีมการตลาดหรือการเจรจากับพันธมิตรภายนอก บทบาททั้งสองนี้จะเสริมซึ่งกันและกันอย่างไร้รอยต่อเพื่อนำเสนอแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่า

พวกเขาร่วมกันสร้างพลังขับเคลื่อนแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในโลกแห่งการแข่งขันทางการตลาด

ตารางเปรียบเทียบ

ใครซื้อสื่อ?

การซื้อสื่อเป็นทักษะที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลสามารถเรียนรู้ได้

แม้ว่าจะมีผู้ซื้อสื่อและเอเจนซี่โดยเฉพาะ แต่ในปัจจุบัน นักการตลาดพันธมิตร นักการตลาด PPC และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโซเชียลมีเดียก็มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาความสามารถในการซื้อสื่อ

มันกลายเป็นทักษะที่มีค่าสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการตลาดออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ประเภทของการซื้อสื่อ

หลังจากเข้าใจแนวคิดของการซื้อสื่อแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องสำรวจประเภทต่างๆ ของสื่อ การซื้อสื่อครอบคลุมกลยุทธ์ที่หลากหลายทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์

ช่องดิจิทัล เช่น เว็บไซต์ สื่อสังคมออนไลน์ และการสนับสนุนวิดีโอ ตลอดจนช่องดั้งเดิม เช่น วิทยุ โทรทัศน์ และการถ่ายทอดสด ล้วนมีบทบาทสำคัญในภูมิทัศน์ที่หลากหลายของการซื้อสื่อ

ลองมาดูประเภทต่างๆ เหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณา

การซื้อสื่อออนไลน์

เมื่อพูดถึงการซื้อสื่อออนไลน์ ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด! คุณอาจเคยเจอโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆ ในขณะท่องเว็บหรือใช้โซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเคยเห็นโฆษณา In-Page Push บนเว็บไซต์ โฆษณา Shopping บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือโฆษณาวิดีโอบน YouTube แม้ว่าคุณจะค้นหาบางอย่างใน Google หรือ Bing คุณก็จะพบกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของคุณ

ในฐานะนักการตลาดแบบ Affiliate ฉันได้สำรวจตัวเลือกการซื้อสื่อออนไลน์ต่างๆ และ Adsterra เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับฉัน! ด้วย Adsterra ฉันสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของฉันได้อย่างแม่นยำตามปัจจัยต่างๆ เช่น ประเทศ ภาษา ระบบปฏิบัติการ และประเภทอุปกรณ์

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเปิดตัวแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี ฉันเจาะจงไปที่ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาที่สนใจแกดเจ็ตและเทคโนโลยี

ผลลัพธ์เป็นปรากฎการณ์! โฆษณาของฉันปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง ฉันเห็นการคลิกและ Conversion เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งแปลเป็นรายได้ของ Affiliate ที่สูงขึ้น

วิธีการที่เป็นมิตรกับงบประมาณของ Adsterra ช่วยให้ฉันสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การซื้อสื่อของฉันและรับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของฉัน

ด้วย Adsterra ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าความพยายามในการซื้อสื่อออนไลน์ของฉันมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้น ช่วยให้ฉันเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสมและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญการตลาดแบบพันธมิตรของฉัน

• โทรทัศน์: เราทุกคนเคยประสบมาแล้ว – ขณะที่ดูรายการทีวีที่เราชื่นชอบ โฆษณาความยาว 30 วินาทีเหล่านั้นก็ปรากฏขึ้น แสดงให้เห็นกระบวนการซื้อสื่อสำหรับโทรทัศน์ ช่องโทรทัศน์พึ่งพาการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้และจัดหาเงินทุนให้กับเนื้อหา
• วิทยุ: ด้วยผู้ฟังมากกว่า 3 พันล้านคนทั่วโลก วิทยุยังคงเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยม ไม่ว่าจะเป็นวิทยุแบบดั้งเดิมหรือช่องวิทยุออนไลน์ โฆษณาจะเล่นในช่วงพัก แสดงกระบวนการซื้อโฆษณาทางวิทยุ นอกจากนี้ พอดแคสต์ซึ่งคล้ายกับรายการวิทยุทั่วไปยังมีโฆษณาอีกด้วย
• การแสดงสด: ในงานแสดงสด เช่น คอนเสิร์ต จอ LED ขนาดใหญ่จะแสดงโฆษณาระหว่างการแสดง แบรนด์ต่างๆ ลงทุนอย่างมากเพื่อรักษาช่องโฆษณาเหล่านี้ให้ปลอดภัยและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงใบปลิว โฆษณาจะถูกวางอย่างมีกลยุทธ์ในทุกที่ที่มีผู้คนมารวมตัวกัน ทำให้การถ่ายทอดสดเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการซื้อสื่อ

การซื้อสื่อทำงานอย่างไร

การซื้อสื่อเป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับหลายขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่าการวางแผนและการดำเนินการโฆษณาประสบความสำเร็จ ขั้นตอนแรกคือการกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญและระบุผู้ชมเป้าหมายของคุณ

สิ่งนี้ช่วยในการทำการวิจัยตลาดอย่างละเอียดเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความชอบและพฤติกรรมของผู้ชม ซึ่งเป็นแนวทางในการเลือกช่องทางแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าถึงพวกเขา

เมื่อวางรากฐานแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดกลยุทธ์ที่ครอบคลุมซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ หลังจากวางแผนแล้ว การซื้อสื่อจริงจะเกิดขึ้น โดยคุณซื้อพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มหรือช่องทางต่างๆ

ซึ่งอาจรวมถึงช่องทางออนไลน์ เช่น เว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย รวมถึงช่องทางดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์

สุดท้าย กระบวนการเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพและการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

มีการตรวจสอบและปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาและทำให้มั่นใจว่าโฆษณาเหล่านั้นจะโดนใจผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น

ให้ฉันอธิบายขั้นตอนทั้งหมดทีละขั้นตอน: คู่มือการซื้อสื่อ 101

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

เมื่อพูดถึงการโฆษณา มีตัวเลือกให้เลือกมากมายและอาจล้นหลาม เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ จัดการได้ง่ายขึ้น ฉันจำกัดการโฟกัสของฉันให้แคบลงเหลือแค่ช่องทางหลักๆ สองสามช่องทางโดยกำหนดเป้าหมายธุรกิจหลักของฉันและเป้าหมายที่จะทำให้สำเร็จจากโฆษณา

ฉันต้องการยอดขายเพิ่มขึ้น การสมัครใหม่ หรือโอกาสในการขายหรือไม่ ฉันกำหนดเมตริกที่ชัดเจนเพื่อกำหนดเป้าหมาย

เป้าหมายของฉันมักจะอยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้:

• การรับรู้: ฉันใช้โฆษณาเพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ของฉันและเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
• Conversion: การสร้างโอกาสในการขายใหม่ การสมัครสมาชิก หรือการซื้อคือวัตถุประสงค์หลักของฉัน
• การสร้างแบรนด์: ฉันแน่ใจว่าลูกค้าของฉันยังคงมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของฉันและกลายเป็นผู้ซื้อซ้ำที่ภักดี

2. ระบุกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อฉันได้กำหนดเป้าหมายแคมเปญแล้ว ขั้นตอนสำคัญต่อไปคือการระบุกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของฉัน ฉันต้องการเข้าถึงใครด้วยโฆษณาของฉัน เป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลหรืออาจจะเป็นคนรุ่นเก่า?

อาจเป็นเด็กมัธยมหรือนักศึกษา หรือแม้แต่ผู้ชื่นชอบกีฬาประเภทใดประเภทหนึ่ง เช่น ฟุตบอลหรือบาสเก็ตบอล ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อพูดถึงการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของฉัน

ฉันต้องจำไว้ว่าข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันนั้นเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ มากกว่า ตัวอย่างเช่น หากฉันขายเสื้อผ้านำสมัยและเครื่องประดับแฟชั่น คนรุ่นมิลเลนเนียลจะเป็นกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของฉัน แทนที่จะเป็นผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปี

การทำความเข้าใจผู้ชมช่วยให้ฉันปรับแต่งโฆษณาให้โดนใจพวกเขาและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

3. ดำเนินการวิจัยตลาด

เมื่อฉันระบุผู้ชมเป้าหมายได้แล้ว การทำวิจัยตลาดก็มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น ฉันหลีกเลี่ยงการตั้งสมมติฐานและเจาะลึกการวิจัยอย่างละเอียดเพื่อทราบว่าสื่อใดมีประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าถึงผู้ชมของฉัน

ฉันรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายของฉันเข้าชมบ่อย กิจกรรมออนไลน์ของพวกเขา ช่วงเวลาที่ต้องการท่องอินเทอร์เน็ต ดูทีวี หรือฟังวิทยุ ฉันยังสำรวจเมื่อพวกเขาอยู่ในร่มหรือกลางแจ้ง

กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้ฉันระบุสถานที่และเวลาที่เหมาะสมในการลงโฆษณาเพื่อให้ได้ผลสูงสุดและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

4. เลือกประเภทแคมเปญและช่องทาง

เมื่อฉันได้กำหนดเป้าหมาย ระบุผู้ชมเป้าหมาย และทำการวิจัยตลาดอย่างละเอียดแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกช่องทางแคมเปญที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของฉัน

ฉันมีตัวเลือกมากมายให้พิจารณา เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การเข้าชมโดยตรง และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แต่ละช่องมีคุณลักษณะและข้อดีเฉพาะตัว และฉันประเมินอย่างถี่ถ้วนว่าช่องใดสอดคล้องกับวัตถุประสงค์แคมเปญและความต้องการของผู้ชมมากที่สุด

การเลือกประเภทแคมเปญและช่องทางที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการบรรลุผลสำเร็จในการพยายามซื้อสื่อของฉัน

โฆษณาบนการค้นหา: ด้วยโฆษณาบนการค้นหา ฉันสามารถแสดงโฆษณาของฉันต่อผู้ใช้ตามคำค้นหาของพวกเขา เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของฉัน สิ่งนี้จึงมีประสิทธิภาพสูง

ถ้าฉันขายสมาร์ทโฟน ฉันสามารถเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหา เช่น "สมาร์ทโฟน" "โทรศัพท์" และ "อุปกรณ์เคลื่อนที่" ผู้ใช้จะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะคลิกโฆษณาของฉันเมื่อพวกเขาเห็นว่าโฆษณานั้นตอบสนองต่อคำค้นหาของพวกเขา มันจะเป็นการต่อสู้แบบเรียลไทม์เพื่อรักษาความปลอดภัยช่องโฆษณาเหล่านี้จากผู้ซื้อสื่อรายอื่น

โฆษณาแบบรูปภาพหรือเครือข่ายโฆษณา: โฆษณาแบบรูปภาพปรากฏบนเว็บไซต์เป็นแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบพุชบนเบราว์เซอร์ ผู้ลงโฆษณาต้องการช่องโฆษณาจากเครือข่ายโฆษณา ซึ่งรวบรวมจากผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ

การลงทะเบียนบนเครือข่ายและปรับใช้โฆษณาของฉันในเว็บไซต์ต่างๆ เป็นเรื่องง่าย ฉันสามารถชำระเงินสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ผ่านรูปแบบต่างๆ เช่น ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญของฉัน ถ้าฉันต้องการดูมากขึ้น CPM เป็นตัวเลือกที่ดี ในขณะที่ CPA หรือ CPC นั้นดีกว่าสำหรับการแปลง

ตัวอย่างเช่น ด้วย Adsterra ฉันสามารถเข้าถึงเครือข่ายผู้เผยแพร่โดยตรงจำนวนมาก โดยนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เช่น Social Bar และ Popunders

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติเพื่อรับช่องโฆษณาแทนกระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเอง แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) ช่วยให้ฉันประมูลโฆษณาบนแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) ได้

โฆษณาจะแสดงในเวลาที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตามอัลกอริทึม ประเภทของการโฆษณาที่ฉันใช้นั้นคุ้มค่าและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด

โซเชียลมีเดีย: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น TikTok, Facebook, Instagram และ Reddit มีผู้ใช้หลายพันล้านคนทั่วโลก พวกเขามอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาในการปรับใช้โฆษณาและเชื่อมต่อกับผู้ใช้

ฉันสามารถใช้รูปแบบที่ดึงดูดสายตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกำหนดเป้าหมายโฆษณาของฉันตามข้อมูลประชากร สถานที่ ความสนใจ พฤติกรรมการซื้อ ฯลฯ ซึ่งช่วยให้ฉันเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

5. วางแผนกลยุทธ์การรณรงค์

เมื่อคุณกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการวางแผนว่าจะดำเนินการอย่างไร สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาคืองบประมาณของคุณ

กำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีลงทุนในโฆษณาของคุณ และจัดสรรงบประมาณสำหรับช่องทางต่างๆ หากคุณใช้หลายแพลตฟอร์ม

การสร้างงบประมาณที่เป็นทางการและยึดมั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จ

การโฆษณาออนไลน์มีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณน้อย ซึ่งแตกต่างจากช่องทางดั้งเดิม เช่น วิทยุ ทีวี และการถ่ายทอดสด ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูงและอาจไม่สามารถทำได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

ด้วยการซื้อสื่อออนไลน์ คุณสามารถบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณโดยไม่เสียเงิน

6. การซื้อตำแหน่งโฆษณา

เมื่อคุณได้วางแผนกลยุทธ์แคมเปญแล้ว ก็ถึงเวลาซื้อตำแหน่งโฆษณาของคุณในช่องโฆษณาต่างๆ แพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากมีตัวเลือกบริการตนเอง ทำให้กระบวนการสะดวกและมีประสิทธิภาพ

คุณสามารถลงทะเบียน ระบุรายละเอียดการชำระเงิน และเริ่มประมูลช่องโฆษณาได้อย่างง่ายดายโดยไม่จำเป็นต้องโต้ตอบกับตัวแทนที่เป็นมนุษย์

แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองเหล่านี้ให้ความยืดหยุ่นแก่คุณในการควบคุมตำแหน่งโฆษณาและปรับราคาเสนอตามงบประมาณและเป้าหมายแคมเปญของคุณ

เป็นกระบวนการที่ราบรื่นและตรงไปตรงมา ซึ่งช่วยให้คุณเปิดตัวโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางต่างๆ

7. เปิดตัวแคมเปญ

หลังจากซื้อช่องโฆษณาสำเร็จแล้ว ก็ถึงเวลาเปิดตัวแคมเปญและนำแผนของคุณไปใช้จริง อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวแคมเปญไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถนั่งพักผ่อนได้ ในความเป็นจริงนี่คือจุดเริ่มต้นของงานจริง!

การตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ จับตาดูเมตริกสำคัญๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) การแปลง และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) หากคุณสังเกตเห็นส่วนใดที่ต้องปรับปรุง ให้เตรียมพร้อมที่จะทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

โปรดจำไว้ว่าการตลาดดิจิทัลเป็นภูมิทัศน์ที่ไม่หยุดนิ่ง และการคงความเป็นเชิงรุกและคล่องตัวไว้จะช่วยให้คุณปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดขึ้นได้

ประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเป็นประจำ ทำการตัดสินใจจากข้อมูล และปรับแต่งแคมเปญของคุณเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดและบรรลุเป้าหมายของคุณ

ด้วยแคมเปญที่มีการจัดการที่ดี คุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับธุรกิจของคุณ

8. การวัดผล

การวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพและดูว่าสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณหรือไม่ แค่ปรับใช้แคมเปญและลืมมันไปเท่านั้นยังไม่พอ จำเป็นต้องมีการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

จับตาดูเมตริกสำคัญๆ เช่น อัตราการแปลง อัตราการคลิกผ่าน ต้นทุนต่อโอกาสในการขาย และการดูหน้าเว็บเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างเนื้อหาโฆษณาที่โดนใจพวกเขา ทำการทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบองค์ประกอบต่างๆ ของโฆษณาของคุณ และระบุว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุด

ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลและการปรับเปลี่ยนที่จำเป็น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

สรุป: คู่มือการซื้อสื่อ 101

ตอนนี้ คุณมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับการซื้อสื่อ ประเภทต่างๆ และขั้นตอนสำคัญในการวางแผนและดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่กับโลกนี้หรือเป็นนักการตลาดที่ช่ำชองอยู่แล้ว การรู้ว่าการซื้อสื่อเป็นอย่างไรเป็นทรัพย์สินที่ทรงพลังในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน

ในขณะที่การโฆษณาออนไลน์ยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การค้นหาเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ ไม่ต้องมองหาที่ไหนไกลกว่า Adsterra ซึ่งเป็นทางเลือกสำหรับเปิดตลาดใหม่และบรรลุผลลัพธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

ด้วยคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ กลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมาย และการสนับสนุนเฉพาะด้าน เราพร้อมที่จะช่วยคุณเพิ่มความพยายามในการโฆษณาและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในโลกดิจิทัล

หากคุณยังมีข้อสงสัย คุณสามารถทิ้งไว้ในส่วนความคิดเห็น ฉันจะช่วยคุณอย่างแน่นอน