ในขณะที่ Instagram และ Facebook ยังคงเป็นผู้นำในแพลตฟอร์มโซเชียลต่อไป Meta ยังคงเป็นช่องทางสื่อที่ผู้ลงโฆษณาต้องมองเห็นได้และแข่งขันได้ในปี 2023 มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในปีที่ผ่านมา โดย Meta ได้ปล่อยเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมาย ขณะนี้ผู้ลงโฆษณามีทรัพยากรมากขึ้นเพื่อปรับขนาดแคมเปญให้เร็วขึ้นกว่าเดิม

Meta ยังคงครอบงำแมชชีนเลิร์นนิง โดยเปิดตัวประเภทแคมเปญอัตโนมัติใหม่ที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากขึ้นในการควบคุมองค์ประกอบบางอย่างในแคมเปญ

ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อยังได้ปรับปรุงประสบการณ์ในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล ซึ่งเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเน้นที่งบประมาณการรับรู้แบรนด์ของตนมากกว่าการตอบสนองโดยตรง

ด้วยการอัปเดตใหม่ทั้งหมดในปี 2022 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายข้อได้รับการเปิดเผยผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวด ซึ่งหลายแนวทางพิสูจน์แล้วว่ามีความสำคัญต่อกลยุทธ์การโฆษณา Meta ระยะยาวของแบรนด์ใดๆ

คำแนะนำ 5 ข้อที่ควรพิจารณาเมื่อใช้แคมเปญโฆษณา Facebook และ Instagram ในปี 2023 มีดังนี้

1. ใช้ประโยชน์จากแคมเปญ Advantage+

แคมเปญ Advantage+ เป็นฟีเจอร์ใหม่ของ Meta ที่เปิดตัวในปี 2022 ฉันสนับสนุนการเรียนรู้ของเครื่องของ Meta มาโดยตลอดเพราะพวกเขาเชี่ยวชาญ แคมเปญ Advantage+ เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแอปและการช็อปปิ้ง

Meta ทำงานให้กับผู้ลงโฆษณาโดยการค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมและโฆษณาที่เหมาะสม เราประสบความสำเร็จในการติดตั้งแอปและการช็อปปิ้ง (โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก)

ในการใช้ประโยชน์จากแคมเปญ Advantage+ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าคุณมีโฆษณาเพียงพอเพื่อให้สิ่งเหล่านี้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ Meta แนะนำเนื้อหาโฆษณาที่พวกเขาคิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุด แต่นักการตลาดสามารถเลือกเนื้อหาที่ต้องการด้วยตนเองได้

ทดลองใช้ตัวเลือกของคุณและลองใช้โฆษณาที่ทราบว่าทำงานได้ดีในขณะเดียวกันก็ปล่อยให้ Meta เลือกโฆษณา ด้วยการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่ได้ผล คุณอาจเห็นว่าต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำของคุณดีขึ้นเมื่อใช้แคมเปญ Advantage+ จับตาดูสิ่งเหล่านี้ในปี 2566

2. ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล

ไม่ใช่กลยุทธ์ใหม่ แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ Meta ได้จัดทำ playbooks และแนวทางใหม่เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลเป็นส่วนสำคัญของงบประมาณการโฆษณา B2C และ Meta ตระหนักดีว่านักการตลาดต้องการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนช่องทางของแบรนด์ด้วยสื่อแบบชำระเงิน

กระบวนการนี้ไม่สมบูรณ์แบบ แต่นี่คือหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเพื่อให้กลยุทธ์ของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่นที่สุด

• เชื่อมต่ออินฟลูเอนเซอร์ของคุณในฐานะหุ้นส่วนภายใต้ “หุ้นส่วนแบบชำระเงิน” ในหน้าบริษัทของคุณ ฟังก์ชันนี้ทำให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาในช่องแบรนด์ของคุณได้
• เมื่อโปรโมตบน Instagram ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลรวมป้ายกำกับการเป็นพันธมิตรที่ชำระเงินกับแบรนด์ของคุณ – “การเป็นพันธมิตรที่ชำระเงินกับ [ชื่อแบรนด์]” นี่เป็นสิ่งสำคัญมากเนื่องจากช่วยให้แน่ใจว่าคุณสามารถดึงเนื้อหาของพันธมิตรไปยังหน้าของคุณเองเพื่อโฆษณาภายในตัวจัดการโฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาร์ทเนอร์แต่ละรายใส่ชื่อแบรนด์ของคุณในป้ายกำกับพาร์ทเนอร์โดยเฉพาะ เพราะหากพาร์ทเนอร์ระบุเฉพาะป้ายกำกับทั่วไปที่ระบุว่า "พาร์ทเนอร์แบบชำระเงิน" คุณอาจประสบปัญหาในการโปรโมตเนื้อหาและจะต้องให้พาร์ทเนอร์แก้ไขโพสต์
• สำหรับ Instagram Reels and Stories ให้ตรวจสอบว่าไม่มีการสร้างสติกเกอร์หรือเพลงที่มีลิขสิทธิ์ในวิดีโอ มิฉะนั้น Meta จะไม่อนุมัติโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ คุณจะต้องทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อบันทึกเนื้อหาของพวกเขาอีกครั้ง ซึ่งอาจสร้างความไม่สะดวกอย่างมากหากแคมเปญของคุณดำเนินไปอย่างทันท่วงที โดยทั่วไปแล้ว คุณภาพของเนื้อหาจะลดลงเมื่อเราต้องกลับไปหาผู้มีอิทธิพลและขอการเปลี่ยนแปลงในนาทีสุดท้ายกับเนื้อหาที่ตอนแรกอยู่ในการอนุมัติขั้นสุดท้าย

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าหากคุณกำลังโปรโมตม้วนฟิล์ม ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังสิ่งเหล่านี้ได้หากคุณสร้างโพสต์มืดเท่านั้น หากคุณจำเป็นต้องมีลิงก์ แต่คุณไม่ต้องการให้โพสต์มืด Facebook ขอแนะนำให้ไปที่ตำแหน่ง "เรื่องราว"

ผู้ลงโฆษณาที่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลสามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยตำแหน่ง “Instagram Explore” ดังนั้นจึงแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้คอยติดตามตำแหน่งนั้นในปี 2023 เราได้เห็น CPM และ CPA ต่ำสุดของเราจากตำแหน่ง “สำรวจ” ใหม่ของ Instagram และวางแผนที่จะเพิ่ม ใช้จ่ายที่นี่เพื่อริเริ่มผู้มีอิทธิพลในอนาคต

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

3. ตั้งค่า API การแปลงของ Meta

ใช่ ยังมีจุดบกพร่องและจุดบกพร่องอีกมากมายที่ต้องแก้ไขเมื่อตั้งค่า Conversion API (CAPI) ของ Meta อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ Meta ได้เปิดตัววิธีการตั้งค่าต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นสามารถเริ่มต้นใช้งานได้

แม้ว่า CAPI จะไม่บังคับ แต่ก็คุ้มค่าที่จะจำไว้เนื่องจากเป็นการปรับให้เหมาะสมในระดับที่ลึกกว่า ด้วยวิธีการตั้งค่าใหม่ ดูเหมือนว่า Meta กำลังทำงาน (หวังว่า) เพื่อนำเสนอการผสานรวมที่มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา เพื่อให้ตั้งค่าได้เร็วขึ้นโดยไม่ต้องใช้ทีมพัฒนาเต็มรูปแบบ

หลังจากตั้งค่าและเปิดตัว CAPI สำเร็จแล้ว เราได้ส่งมอบราคาต่อหนึ่งการกระทำที่ต่ำที่สุดของปีในไตรมาสที่ 4 CPA ของเราลดลง 34% ในเดือนแรกและ 70% ในเดือนที่สอง ขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลงโดยใช้ CAPI เราสามารถป้อนจุดข้อมูลที่ลึกขึ้นไปยังอัลกอริทึมของ Facebook

คอยติดตามการอัปเดต Meta เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่า CAPI นี่เป็นคุณสมบัติหนึ่งที่คุณไม่ควรพลาด

4. ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบ 'เปิด' และ 'แบบกว้าง'

สอดคล้องกับอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง Meta มากยิ่งขึ้น การกำหนดเป้าหมายแบบ "เปิด" หรือ "แบบกว้าง" จะยังคงมีความสำคัญต่อไปเมื่อปรับขนาดแคมเปญของคุณ

อัลกอริทึมของ Meta สามารถค้นหาผู้ชมที่น่าจะสนใจโฆษณาของคุณมากที่สุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และดำเนินการเมื่อทำหนึ่งในสองตัวเลือกนี้:

• เปิดการกำหนดเป้าหมายไว้ หมายความว่าคุณจะไม่เพิ่มการกำหนดเป้าหมายใดๆ นอกเหนือจากข้อมูลประชากร
• ปล่อยให้การกำหนดเป้าหมายของคุณกว้างมาก โดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจให้น้อยที่สุดซึ่งรักษาขนาดผู้ชมเป็นล้าน

ฟีดการกำหนดเป้าหมายแบบเปิดและกว้าง Meta เป็นข้อมูลผู้ชมส่วนใหญ่เพื่อให้ทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีที่สุด ซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แมชชีนเลิร์นนิงทำงานสำหรับความพยายามในการโฆษณาของคุณ

5. สร้างรูปแบบการสร้างโอกาสในการขายให้ดีที่สุด

หัวข้อเรื่อง “less is more” เป็นแนวคิดที่มีมานานแล้วเกี่ยวกับแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย สิ่งนี้ยังคงเป็นจริงในหลายกรณี แต่ถ้าคุณประสบปัญหากับคุณภาพของลีด ลองพิจารณาเพิ่มคำถามเพื่อให้ลูกค้ามีคุณสมบัติ

เราเห็นสิ่งนี้ประสบความสำเร็จเมื่อจำเป็นต้องขับเคลื่อนคุณภาพมากกว่าปริมาณ ใช่ ต้นทุนส่วนหน้าของคุณต่อโอกาสในการขายมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ถึงกระนั้น เราพบว่าคุณภาพของแบ็กเอนด์ช่วยปรับปรุงและลดประสิทธิภาพของลีดที่มีคุณสมบัติได้อย่างมีนัยสำคัญ ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจต่างๆ

นอกจากนี้ ขอแนะนำให้ทดสอบการกรอกชื่อ นามสกุล และ/หรือที่อยู่อีเมลด้วยตนเอง หากคุณมีปัญหากับคุณภาพ มีความสมดุลที่จะพบได้เมื่อพูดถึงการเติมด้วยตนเองกับการป้อนอัตโนมัติ ดังนั้นคุณอาจต้องการทดสอบรูปแบบต่างๆ สองสามรูปแบบเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

อย่ามีคำถามที่ต้องกรอกด้วยตนเองมากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการเพิ่มปริมาณแบบฟอร์มที่ถูกละทิ้งโดยไม่ตั้งใจ นอกจากนี้ ให้พิจารณาแนะนำผู้บริโภคสั้นๆ เกี่ยวกับแบบฟอร์มซึ่งระบุรายละเอียดสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากการกรอกแบบฟอร์ม นี่อาจเป็นข้อมูลสรุปของเอกสารรายงานหรือหัวข้อย่อยเกี่ยวกับบริษัท อะไรก็ได้ที่เหมาะกับโฆษณาของคุณมากที่สุด

ยิ่งไปกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าขอบคุณหรือหน้า Landing Page ที่คุณผลักดันให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับข้อมูลและแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ สิ่งนี้ให้การศึกษาเพิ่มเติมสำหรับผู้บริโภคในการตัดสินใจและสามารถช่วยสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการดูแลแคมเปญ

สุดท้าย เก็บโฆษณาไว้สำหรับแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมายของคุณโดยหยุดการเลื่อน คุณมีเวลาไม่กี่วินาทีที่จะดึงดูดความสนใจของใครบางคนในฟีดของพวกเขาและทำให้พวกเขาหยุดเพื่อเปิดแบบฟอร์มของคุณ ดังนั้นจงกล้า!

ซื้อกลับบ้าน

ในขณะที่ Meta พัฒนาและเปิดตัวคุณสมบัติใหม่อย่างต่อเนื่อง สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ การทำงานอัตโนมัติจะกลายเป็นกลยุทธ์หลักของแคมเปญ

ด้วยระบบอัตโนมัติในระดับแนวหน้า ผู้โฆษณามีความสามารถมากขึ้นในการทดสอบและเรียนรู้อย่างรวดเร็วกว่าที่เคยด้วยเครื่องมืออย่าง CAPI และแคมเปญ Advantage+

นอกจากนี้ อย่าลังเลที่จะพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายแบบเปิดและกว้าง หากเป็นไปได้ เพื่อฟีดการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม

ปี 2023 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับการทดสอบเพื่อดูว่าผู้ลงโฆษณาสามารถค้นพบประสิทธิภาพเพิ่มเติมที่ใดและยังคงแข่งขันบน Facebook และ Instagram ได้