Microsite คืออะไร (และคุณต้องการ)

ถ้ามีคนนอกถนนขอให้คุณอธิบายไมโครไซต์ คุณทำได้ไหม

โพสต์นี้จะสอนคุณ:

• ไมโครไซต์คืออะไร และเป็นทางเลือกทางการตลาดที่ชาญฉลาดสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่
• วิธีใช้ไมโครไซต์เพื่อช่วยธุรกิจของคุณ
• ตัวอย่างไมโครไซต์ที่ยอดเยี่ยม 2 ตัวอย่างเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับตัวคุณเอง

ไมโครไซต์คืออะไร?

ไมโครไซต์คือเว็บไซต์ ซึ่งมักจะไม่เกิน 3-4 หน้า ซึ่งมีไว้เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะที่ไม่ขึ้นกับเว็บไซต์หลักขององค์กร ไมโครไซต์สามารถมีชื่อโดเมนเฉพาะหรือเป็นโดเมนย่อยได้

นี่คือลักษณะของไมโครไซต์:

• โดยปกติชั่วคราว ไมโครไซต์ที่สร้างขึ้นจากแคมเปญการตลาดดิจิทัลแบบจำกัดเวลาเพียงแคมเปญเดียว
• เนื้อหาหนัก . ไมโครไซต์มีเนื้อหาคำหลักเฉพาะจำนวนมากเกี่ยวกับธีมของไมโครไซต์
• อิสระ ไมโครไซต์ได้รับการสนับสนุนโดยที่อยู่อีเมล เนื้อหา และโซเชียลมีเดียของตัวเอง

นี่คือสิ่งที่ไมโครไซต์ ไม่ใช่ :

• เว็บไซต์ขนาดเล็ก . ไม่ นี่ไม่ใช่เว็บไซต์ที่คุณต้องการแว่นขยาย
• หน้า Landing Page โดยทั่วไปแล้วหน้า Landing Page จะอยู่ที่เว็บไซต์หลักเพื่อสร้างโอกาสในการขายสำหรับข้อเสนอเฉพาะ
• โดเมนย่อย แต่สามารถมีโดเมนย่อยของตัวเองได้ (และมักจะมี)

ไมโครไซต์เป็นเว็บไซต์ขนาดเล็กที่ไม่มีฟังก์ชันการทำงานมากเท่ากับเว็บไซต์หลัก ธุรกิจมักใช้ไมโครไซต์เมื่อต้องการโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่ไม่ทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิ

หน้าไม่กี่หน้าบนไมโครไซต์อาจมีสิ่งต่างๆ เช่น:

• หน้าสาธิตสินค้า
• ที่สำหรับรับเนื้อหาเฉพาะหัวข้อ
• แบบฟอร์มหรือแบบสำรวจ

ไมโครไซต์มักไม่มีฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซหรือช่องทางการขายที่ซับซ้อน ไมโครไซต์มักมีไว้เพื่อสร้างความสนใจในตัวสินค้า เพื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดที่ใหญ่ขึ้น หรือเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เดียว – ไม่ใช่สำหรับการขายจำนวนมากสำหรับฐานผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ

ไมโครไซต์และแลนดิ้งเพจแตกต่างกันอย่างไร

สิ่งที่แยกไมโครไซต์ออกจากบล็อกเว็บไซต์หลักของธุรกิจหรือแพลตฟอร์มที่มีแบรนด์อื่น ๆ ก็คือมี URL อิสระของตัวเอง ซึ่งโดยปกติแล้วจะไม่ได้ใช้ชื่อของบริษัทที่ให้การสนับสนุนไซต์

ไมโครไซต์ทำงานเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แคบลง แม้ว่าการสร้างไมโครไซต์อาจดูขัดกับสัญชาตญาณเพื่อมุ่งเน้นไปที่ปริศนาทางธุรกิจเพียงชิ้นเดียว แต่ก็สามารถช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจในธุรกิจโดยรวมได้

ไมโครไซต์เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่?

ทำไมคุณจึงควรพิจารณาไมโครไซต์สำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณใช้ไมโครไซต์เพื่อจุดประสงค์ที่ดีและดำเนินการได้ดี ก็จะเป็นประโยชน์

ไมโครไซต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ และโดยส่วนขยายกำหนดเป้าหมายแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ การเพิ่มแบบฟอร์มลงทะเบียนสมัครรับอีเมลในไมโครไซต์ของคุณ คุณสามารถสร้างรายชื่อลีดที่มีศักยภาพสูงได้

ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ: Rich Staats ผู้ก่อตั้ง Secret Stache Media

“ไมโครไซต์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณต้องการครอบคลุมหัวข้อเฉพาะของอุตสาหกรรมโดยที่แบรนด์ของคุณไม่ได้เชื่อมโยงกับมันโดยตรง การแยกเนื้อหานี้ออกจากเว็บไซต์ของแบรนด์หลัก คุณมีแนวโน้มที่จะให้คู่แข่งอ้างอิงและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาดังกล่าวด้วย

ไมโครไซต์ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการทดสอบแนวคิดหรือแนวคิดก่อนที่จะแนบแบรนด์ของคุณเข้าไป ในตัวอย่างนี้ หากเนื้อหาได้รับการตรวจสอบโดยตลาดเป้าหมายของคุณ คุณอาจย้ายเนื้อหาไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์หลัก และเปลี่ยนเส้นทางหน้าของไมโครไซต์ไปยังไซต์ของแบรนด์”

ประโยชน์ของไมโครไซต์ได้แก่:

• จับคู่คนที่ใช่กับโปรโมชั่นที่ ใช่ ไมโครไซต์ได้รับการออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้เพื่อโต้ตอบกับผู้ชมที่เป็นเป้าหมายเฉพาะได้โดยใช้ข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะสม ไมโครไซต์ยังสามารถเน้นพื้นที่เฉพาะของแบรนด์ที่คุณต้องการโปรโมต
• ได้รับการยอมรับอันดับมากขึ้น เนื่องจากไมโครไซต์มุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่แคบ คุณจึงมีโอกาสสร้างหน้าเว็บที่มีโอกาสคำหลักเฉพาะ SEO (โดยเฉพาะใน URL ของคุณ) ยิ่งคุณสามารถสร้างคีย์เวิร์ดได้มากเท่าไหร่ ผู้คนก็จะพบคุณได้ง่ายขึ้นเท่านั้น
• ประสบการณ์ที่เข้มข้นยิ่งขึ้น ไมโครไซต์ทำให้คุณสามารถขับเคลื่อนผู้คนไปสู่การดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง โดยให้ข้อมูลที่จำเป็นต่อการดำเนินการเฉพาะนั้นแก่พวกเขา เท่านั้น ไมโครไซต์สามารถช่วยเพิ่มอัตราการแปลงได้โดยลดการรบกวน (เช่น การนำทางเว็บไซต์)

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับที่คุณไม่มีแสงโดยไม่มีความมืด อาจมีข้อเสียบางประการในการใช้ไมโครไซต์ ตัวอย่างเช่น:

• ไมโครไซต์บางครั้งอาจทำให้ผู้เข้าชมสับสน ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของไมโครไซต์คือผู้ใช้ต้องปรับตัวให้เข้ากับเว็บไซต์ธุรกิจที่ไม่ใช่เว็บไซต์จริงของคุณ พวกเขาสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์หลักของคุณ คลิกที่ลิงค์ และพบว่าตัวเองอยู่ในไมโครไซต์โดยไม่รู้ตัว หากการออกแบบหรือการนำทางแตกต่างกัน อาจทำให้พวกเขาสงสัยว่าพวกเขาไปถึงที่นั่นได้อย่างไรและจะกลับได้อย่างไร หรือบางครั้งพวกเขาก็จากไป
• ไมโครไซต์อาจมีราคาแพง ค่าใช้จ่ายในการสร้างและบำรุงรักษาไมโครไซต์นั้นไม่ใช่น้อย ไม่เพียงแต่ต้องเสียเงินในการพัฒนาไมโครไซต์เท่านั้น แต่ยังทำให้คุณเสียเวลามากในการทำให้ไมโครไซต์ทำงานต่อไปได้
• การพัฒนาเนื้อหา เรากำลังพูดถึงไซต์ย่อยอื่นๆ ทั้งหมดที่ต้องการเนื้อหาของตัวเอง ที่ต้องใช้เวลาและการทำงานมากขึ้น
• ความมุ่งมั่นเวลา เนื่องจากไมโครไซต์เป็นโดเมนใหม่ จึงจำเป็นต้องสร้างอำนาจโดเมนของตนเองสำหรับเครื่องมือค้นหา (หากเป็นลำดับความสำคัญของคุณ)

คุณควรใช้ไมโครไซต์หรือไม่? นั่นสำหรับคุณที่จะตัดสินใจ แต่ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการที่จะช่วยคุณในการโทร

คุณสามารถใช้ไมโครไซต์เมื่อ:

• คุณต้องการมีสถานที่ที่มีเนื้อหาเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวเท่านั้น
• คุณกำลังใช้แคมเปญการตลาดและต้องการควบคุมการออกแบบและการนำทางของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
• คุณต้องการจำกัดจำนวนตัวเลือกที่คุณให้ผู้เยี่ยมชมไซต์เพื่อให้พวกเขาดำเนินการตามที่คุณต้องการให้เสร็จสิ้น เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือดาวน์โหลดเนื้อหา
• คุณมีผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณต้องการแยกจากข้อเสนออื่นๆ ของธุรกิจของคุณ

วิธีใช้ไมโครไซต์เพื่อช่วยธุรกิจของคุณ

มีเหตุผลหลัก 2 ประการในการใช้ไมโครไซต์:

• เพื่อเน้นแคมเปญเป้าหมาย – เช่นกิจกรรม ผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล หรือการแข่งขัน
• เพื่อเผยแพร่เนื้อหาต่อเนื่องเป็นประจำ เช่น ศูนย์กลางสำหรับเนื้อหาวิดีโอหรือหัวข้อจดหมายข่าวเฉพาะ

เนื่องจากการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย ไมโครไซต์สามารถช่วยธุรกิจของคุณด้วยการตลาดทางอีเมลอัตโนมัติโดยการสร้างกลุ่มผู้ติดต่อทางอีเมลตามแท็กส่วนบุคคล

แท็กกำลังจะกลายเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลคนใหม่ของคุณ

แท็กสามารถบอกคุณได้ว่าใครได้ดำเนินการบางอย่างหรือมีความสนใจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

กลุ่มเป้าหมายที่แคบลงทำให้รายการดีขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้น หากคุณรู้ว่าผู้คนต้องการอะไร คุณก็ปรับแต่งอีเมลให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

ในไมโครไซต์ เป็นเรื่องปกติที่จะมีแบบฟอร์มอีเมลที่เลือกรับเพื่อสร้างรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มุ่งเน้นในระดับสูง

ตัวอย่างแบบฟอร์มการเลือกรับอีเมล สังเกตจุดปวดที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งที่เป้าหมายนี้เสนอ

เมื่อมีคนเยี่ยมชมไมโครไซต์ของคุณและกรอกแบบฟอร์มของคุณ คุณสามารถเพิ่มแท็กในบันทึกของพวกเขาโดยอัตโนมัติโดยพิจารณาจาก อะไรก็ตาม ซึ่งรวมถึง:

• ความสนใจ
• ลิงก์ที่คลิกบนไมโครไซต์ขณะนำทาง
• แหล่งอ้างอิง
• เสร็จสิ้นการดำเนินการ

สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับไมโครไซต์และ SEO

ในไมโครไซต์ มีโอกาสที่จะสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก SEO เฉพาะกลุ่มมากขึ้น หากคุณทำคณิตศาสตร์ดูเหมือนว่าจะเพิ่มขึ้นใช่ไหม?

เว็บไซต์เสริมสำหรับธุรกิจของคุณ + คำหลักเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ = SEO ที่ดีขึ้น

คงจะดีถ้าคณิตศาสตร์ SEO เป็นเรื่องง่าย

ขออภัย ไม่มีสูตรที่สมบูรณ์แบบที่จะทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏทางออนไลน์ ไมโครไซต์อาจช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ แต่ก็ไม่ใช่การรับประกัน

ทำไม? มีสองด้านนี้:

• บางคนโต้แย้งว่าไมโครไซต์เป็นโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในขณะที่ยังอยู่ภายใต้แบรนด์ของบริษัทของคุณ
• คนอื่นโต้แย้งว่าความพยายามในการทำ SEO เจือจางลง เพราะพวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เล็กกว่าและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งต่อมาก็เพิ่มปริมาณการเข้าชมน้อยลง ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้รับอำนาจของไซต์ที่พวกเขาต้องการเพื่อให้มีอันดับที่ดี

ความเป็นจริง? ทั้งสองฝ่ายเป็นความจริง

ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ: Joe Baugnet ผู้จัดการ ActiveCampaign SEO
“แนวคิดของไมโครไซต์นั้นยอดเยี่ยมสำหรับผู้ค้นหา จุดประสงค์ทั้งหมดคือเพื่อปรับแต่งข้อความของคุณและทำงานได้ดีขึ้นในการตอบคำถามของผู้ชมของคุณทันที ใครบ้างที่ไม่ต้องการจัดอันดับ

ปัญหา SEO ของไมโครไซต์คือพวกเขามักจะกลายเป็นความคิดริเริ่ม "ตั้งค่าและลืม" และอาจกลายเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวต่อโครงการ SEO ที่มีผลกระทบสูง พวกเขายังมาพร้อมกับการบำรุงรักษาและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม การโฮสต์โดเมน การสร้างลิงก์ แผนผังเว็บไซต์ การติดแท็กการวิเคราะห์ และการทดสอบต้องทำแยกกัน สิ่งนี้ไม่มีประสิทธิภาพสำหรับหลาย ๆ บริษัท โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก

ข้อดีของไมโครไซต์คือถ้าสร้างได้ดีและทำงานได้ดี มันจะเป็นกระแสน้ำที่จะยกเรือทุกลำ สมมติว่าคุณกำลังเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์หลักของคุณ นี่อาจเป็นกลวิธีในการสร้างลิงก์ที่ดีหากทำถูกต้อง หากคุณมี KPI ทางการตลาดที่ชัดเจนสำหรับไมโครไซต์และมีเวลาเหลือเฟือ ให้ลองดู หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาเก็บเนื้อหาไว้ในโดเมนของคุณและใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดหลายช่องทางให้ดีขึ้น เพื่อปรับปรุงการส่งข้อความถึงแบรนด์และการกำหนดเป้าหมาย”

ดังนั้น! เมื่อคุณต้องการสร้างไมโครไซต์ คุณต้องสามารถทำเครื่องหมายสิ่งเหล่านี้ออกจากรายการตรวจสอบไมโครไซต์ของคุณ:

• ร่างเหตุผลของคุณสำหรับไมโครไซต์ให้ชัดเจน คุณกำลังจัดโปรโมชั่นพิเศษอยู่หรือเปล่า? กำลังมองหาศูนย์รวมเนื้อหาเฉพาะบางรายการอยู่ใช่หรือไม่ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม เรื่องนี้ต้องได้รับการแก้ไขให้เต็มที่ก่อนสิ่งอื่นใด
• ร่างกลยุทธ์ SEO ตามช่องไมโครไซต์ ไซต์ประเภทนี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นเว็บไซต์หลักเวอร์ชันที่เล็กกว่าของคุณ จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายคำเฉพาะที่จะนำผู้ใช้มาโดยตรง
• สร้างแต่ละโดเมนหรือโดเมนย่อย ไมโครไซต์มีขึ้นเพื่อเป็นเอนทิตีที่แยกจากกันเป็นส่วนใหญ่จากเว็บไซต์หลักของคุณที่มีอยู่เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะและเป็นเอกเทศ วัตถุประสงค์เดียว = โดเมนเดียว
• มองหาแรงบันดาลใจ ไม่ว่าคุณจะสร้างไมโครไซต์ด้วยตนเองหรือจ้างภายนอกเพื่อขอความช่วยเหลือด้านการพัฒนาและการออกแบบ การมีตัวอย่างไมโครไซต์ให้ปฏิบัติตามก็เป็นประโยชน์

2 ตัวอย่างไมโครไซต์ที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยคุณสร้างไมโครไซต์ของคุณ

microsite คุณควรมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

เมื่อคุณเห็นไมโครไซต์อื่นๆ คุณจะเห็นสไตล์การออกแบบที่แตกต่างกันซึ่งได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม มีความสอดคล้องในการออกแบบจำนวนหนึ่งระหว่างไมโครไซต์และเว็บไซต์หลักที่เกี่ยวข้องกับสิ่งต่างๆ เช่น:

• เมนูนำทาง
• วิชาการพิมพ์
• สีและแบบอักษรของแบรนด์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างไมโครไซต์สองสามตัวอย่างเพื่อดึงแนวคิด

Spotify สร้างไมโครไซต์เพื่อกำหนดเป้าหมายปีของผู้ใช้แต่ละรายในด้านรสนิยมทางดนตรี ไซต์เหล่านี้เสนอการแนะนำเพลงเพิ่มเติมและให้สถิติเกี่ยวกับประสบการณ์การฟังของคุณ และเช่นเดียวกับเกล็ดหิมะ ไม่มีไมโครไซต์ใดที่เหมือนอีก ไมโครไซต์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ

(ที่มา: reallyGoodUX)

(ที่มา: reallyGoodUX)

(ที่มา: reallyGoodUX)

แคมเปญการตลาดของ Spotify นี้เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ โดยขยายประสบการณ์ผู้ใช้ร่วมกันในทุกสิ่งตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงอีเมลไปจนถึงเว็บ ไมโครไซต์เป็นองค์ประกอบหลักของประสบการณ์ที่ผสานรวมนี้ และช่วยสร้างแคมเปญที่ให้ความรู้สึกถึงความเป็นสากลและเป็นส่วนตัว

Sean Blanda ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาสำหรับ Crossbeam ได้สร้างไมโครไซต์นี้เป็นเครื่องเตือนใจให้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มของคุณ หน้าจะเลื่อนผ่านสีต่างๆ อย่างละเอียดและใช้คอลัมน์ข้อความธรรมดาที่มีแบบอักษรตัวหนาเพื่อทำให้ข้อความโดดเด่น เนื่องจากข้อความที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หน้าดังกล่าวจึงได้รับการกล่าวถึงทุกครั้งที่มีการพูดถึงความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มบน Twitter (หรือที่รู้จักบ่อยๆ)

แถมมีมเต้นรำเล็กน้อย อะไรจะดีไปกว่านี้?

ไมโครไซต์สามารถหมายถึงสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ ตราบใดที่คุณทำถูกต้อง