วิธีสร้างคู่มือแคมเปญ Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads) สำหรับมือใหม่

ในวันที่ 30 เมษายน 2019 Bing Ads ได้เปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Microsoft Advertising ความสับสนบางอย่างเกิดขึ้นกับชื่อของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม ไม่ควรมีรูปแบบความสับสนใดๆ กับการเปลี่ยนชื่อ

ชื่อใหม่เป็นมากกว่าแค่การแสดงแบรนด์ เป็นวิธีที่ Microsoft ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการใช้ข้อมูล เนื่องจากโฆษณาของ Microsoft สามารถแสดงบนเครือข่าย Bing, Yahoo, MSN และ AOL ได้แล้ว

Microsoft Ads (โฆษณา Bing) ยังคงเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดของ Google Ads ในแง่ของการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้ใช้หลายคนถือว่าทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นคู่แข่งกัน

ในแง่ของการทำงาน โฆษณา Bing PPC ทำงานคล้ายกับโฆษณาของ Google คุณเสนอราคาคำหลักตามปริมาณการเข้าชม จากนั้นโฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อมีการค้นหาคำหลักนั้น และสุดท้าย คุณจะต้องจ่าย Microsoft (Bing) ทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมคลิกที่โฆษณาของคุณ

อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google มีตลาดการค้นหาส่วนใหญ่ทำให้ Google เป็นผู้นำที่ไม่มีใครขัดขวางในตลาดการค้นหา

ดังนั้น ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ การใช้ Microsoft Ads (โฆษณา Bing) สามารถประหยัดต้นทุนได้มากกว่า Google Ads ด้วยการซื้อโฆษณาครั้งเดียวผ่าน Microsoft Ads คุณสามารถเข้าถึงผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน 24 ล้านคนบนเครือข่ายการค้นหาของ Microsoft

ส่วนแบ่งการตลาดของ Microsoft Ads (โฆษณา Bing) เติบโตขึ้นทุกปี โฆษณาของ Microsoft ให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและมีฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง

ตอนนี้คุณประโยชน์ทั้งหมดที่โฆษณาของ Microsoft มอบให้ คุณควรพิจารณาวิธีรวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับเส้นทางการโฆษณาของคุณ ในการดำเนินการนี้ คุณต้องเป็นเจ้าของบัญชีโฆษณากับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับสอง

บัญชี Microsoft ให้คุณเข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการของ Microsoft ด้วยการเข้าสู่ระบบเพียงครั้งเดียว วิธีตั้งค่าบัญชีของคุณมีดังนี้

วิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของ Microsoft

#1. ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Microsoft Ads (โฆษณา Bing)

การลงทะเบียนกับ Microsoft Advertising นั้นฟรี และคุณสามารถทำได้ทุกเมื่อโดยไปที่การลงชื่อสมัครใช้ Microsoft Advertising

สิ่งที่คุณต้องมีคือที่อยู่อีเมลที่มีอยู่หรือคุณสามารถสร้างที่อยู่อีเมลใหม่ (บัญชี Microsoft) พร้อมกับรายละเอียดเล็กน้อยเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเพื่อให้บัญชีของคุณใช้งานได้

เมื่ออีเมลของคุณพร้อมแล้ว ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อตั้งค่าบัญชีของคุณให้เสร็จสมบูรณ์

#1. ไปที่หน้าลงชื่อเข้าใช้ Microsoft Advertising

#2. ป้อนที่อยู่อีเมลของคุณในช่องที่ให้ไว้ จากนั้นเลือก ถัดไป

#3. คุณจะได้รับแจ้งให้ป้อนรหัสผ่านของคุณในหน้าใหม่ สร้างรหัสผ่านใหม่ ยอมรับข้อกำหนด จากนั้นเลือก ลงชื่อเข้าใช้

และบัญชีโฆษณา Microsoft (โฆษณา Bing) ของคุณก็พร้อม

#2. กำหนดโฆษณา Microsoft ของคุณ (โฆษณา Bing) เป้าหมาย

ขั้นตอนแรกสู่แคมเปญ Microsoft Ads (โฆษณา Bing) ที่ประสบความสำเร็จคือการกำหนดเป้าหมาย เป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการรับรู้หรือไม่?

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ประเภทของแคมเปญที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นได้ดีที่สุด เป้าหมายโฆษณาของ Microsoft ได้แก่:

#1. เพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณา: นำลูกค้าที่เหมาะสมมาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

#2. โทรมากขึ้น: สร้างรายได้มากขึ้นเมื่อโทรศัพท์ดัง

#3. ขับเคลื่อนการเดินเท้า: แสดงให้ลูกค้าเห็นถึงเส้นทางสู่ร้านค้าของคุณ

#4. ขายสินค้าออนไลน์: แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยโฆษณาที่สะดุดตา

#5. เพิ่มคอนเวอร์ชั่นออนไลน์: บังคับลูกค้าให้ดำเนินการใดๆ บนเว็บไซต์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายจะช่วยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดมากมายในเส้นทางการโฆษณาของคุณ ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงแคมเปญโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ

#3. เลือกคำหลักที่เหมาะสม

เพื่อให้ลูกค้ามีเหตุผลที่จะคลิกโฆษณา Microsoft ของคุณ (โฆษณา Bing) คุณจะต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสม

หากต้องการเลือกคำหลักที่เหมาะสม ให้คิดเหมือนลูกค้า นึกถึงคำศัพท์ที่ลูกค้ารายหนึ่งของคุณอาจใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และข้อเสนอของคุณ ข้อความค้นหาเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณและสวมบทบาทเป็นลูกค้าเมื่อคุณสร้างรายการคำหลักเริ่มต้น

การเลือกคำหลักที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ หากคุณเลือกคำหลักที่กว้างเกินไป โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่ไม่สนใจในสิ่งที่คุณขาย

หากไม่ใช้คีย์เวิร์ดอย่างจงใจ เนื้อหาของคุณจะสูญเสียการเข้าชมจากการค้นหาที่มีคุณค่า

ในการค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องสำหรับโฆษณา Microsoft ของคุณ คุณต้องทำวิจัยคำสำคัญเพื่อเลือกคำสำคัญที่ดีที่สุด

คุณจะเลือกคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในแคมเปญได้อย่างไร

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Microsoft Advertising ช่วยให้คุณทำการวิจัยคำหลักสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีนี้เพื่อค้นหาคำหลักใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และดูค่าประมาณของการค้นหาที่พวกเขาได้รับและค่าใช้จ่ายในการกำหนดเป้าหมาย

นอกจากนี้ ด้วยโฆษณาของ Microsoft คุณยังสามารถดูคำแนะนำจากกลุ่มโฆษณาและคำหลักที่ใช้โดยกลุ่มโฆษณาเหล่านั้น

#4. เลือกประเภทแคมเปญ

คุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญตามเป้าหมายทางการตลาด กลยุทธ์ของแบรนด์ และเวลาที่คุณสามารถลงทุนได้

Microsoft Advertising มีแคมเปญหลายประเภทที่ตรงกับความต้องการด้านการโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึง:

#1. โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป

#2. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

#3. โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

#4. Microsoft Advertising ใน Bing Smart Search

#5. โฆษณากลุ่มเป้าหมายของ Microsoft

#6. โฆษณามัลติมีเดีย

#7. โฆษณาสินค้า

#8. โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

เมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าจะเลือกประเภทแคมเปญใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกประเภทที่เข้ากับเป้าหมายของแคมเปญของคุณ

หากคุณต้องการใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือแบบข้อความ ให้เลือกประเภทแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของคุณมากที่สุด

#5. กำหนดงบประมาณและการเสนอราคาของคุณ

ก่อนที่โฆษณาของคุณจะทำงาน คุณต้องกำหนดงบประมาณแคมเปญของคุณ คุณจะต้องเลือกประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย

งบประมาณของคุณจะบอก Microsoft Advertising ว่าคุณต้องการใช้จ่ายกับแคมเปญของคุณเป็นจำนวนเท่าใด คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับแต่ละแคมเปญ และเมื่อคุณใช้จ่ายถึงงบประมาณ Microsoft Advertising จะหยุดแสดงโฆษณาของคุณจนกว่าจะถึงวันหรือเดือนถัดไป

#6. เพิ่มข้อมูลการชำระเงินของคุณ

คุณสามารถเพิ่มบัตรเครดิต บัตรเดบิต บัญชีธนาคาร บัญชี PayPal หรือโทรศัพท์มือถือเป็นวิธีการชำระเงินใหม่สำหรับบัญชี Microsoft ของคุณ

อย่างไรก็ตาม บริษัทรับชำระเงินด้วยบัตรเดบิตและบัตรเครดิตในแผนการชำระภายหลังเท่านั้น

#7. ยืนยันว่าคุณเปิดใช้งานแล้ว

เมื่อแคมเปญของคุณได้รับการตั้งค่าแล้ว คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างในบัญชีของคุณทำงานได้ดี เพื่อให้โฆษณาของคุณเริ่มแสดง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสถานะของแคมเปญและคำหลักของคุณเปิดใช้งานอยู่ และการแสดงนั้นอยู่ในรายการว่ามีสิทธิ์

#8. นำเข้าจาก Google Ads (ไม่บังคับ)

หากคุณใช้ Google Ads อยู่แล้ว การนำเข้าแคมเปญของคุณไปยัง Microsoft Ads เป็นวิธีที่สำคัญและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าถึงและศักยภาพในการบรรลุผลสำเร็จตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณ

การนำเข้าจากโฆษณา Google ไปยังโฆษณาของ Microsoft ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาบน Bing ได้ นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการขยายการเข้าถึงโฆษณาออนไลน์ของคุณ

ที่นี่คุณมีตัวเลือกในการนำเข้าแคมเปญโฆษณาครั้งละหนึ่งแคมเปญ หรือนำเข้าหลายแคมเปญพร้อมกัน เป็นสิ่งที่ต้องเลือก

ขั้นตอนในการย้ายข้อมูลของคุณจาก Google ไปยัง Microsoft Ad Platform ให้สำเร็จ

#1. จากเมนูด้านบน ให้เลือกนำเข้า นำเข้าจาก Google Ads

#2. เลือกลงชื่อเข้าใช้ Google และปฏิบัติตามคำแนะนำบนหน้าจอเพื่ออนุญาตให้ Microsoft Ads นำเข้าแคมเปญจากบัญชี Google Ads ของคุณ

#3. ใต้เลือกบัญชี ให้เลือกบัญชีที่คุณต้องการนำเข้าจาก Google Ads > ถัดไป

#4. เลือกการนำเข้าขั้นสูง หากคุณต้องการเลือกรายการที่จะนำเข้า

#9. สร้างแคมเปญ Microsoft Ads (Bing Ads) ครั้งแรกของคุณ

ตอนนี้ คุณได้ปรับระดับพื้นแล้วเพื่อให้คุณวางรากฐานสำหรับการสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณ ในขั้นของการสร้างนี้ คุณจะต้องดำเนินการตามขั้นตอนด้านล่างให้เสร็จสิ้น:

#1. ระบุชื่อธุรกิจของคุณ

#2. จัดเตรียมรูปภาพอย่างน้อยหกภาพในคราวเดียว

#3. พาดหัวแบบยาว (ไม่ควรยาวเกินหกคำ)

#4. บรรทัดแรกแบบสั้น (สูงสุด 30 อักขระ)

#5. ข้อความโฆษณา (สูงสุด 125 อักขระ)

#10. เพิ่มประสิทธิภาพและติดตามผลลัพธ์ของคุณ

แคมเปญของคุณเริ่มทำงานแล้ว คุณสามารถตัดสินใจที่จะหยุดที่นี่ แต่ได้โปรดอย่า การโฆษณา Bing PPC ไม่ใช่กิจกรรม "ตั้งค่าและกระโดด"

แคมเปญของคุณต้องมีการเฝ้าติดตามและดูแลอย่างต่อเนื่อง คุณต้องตรวจสอบแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

บางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ทันทีคือค้นคว้าคีย์เวิร์ดเพิ่มเติม ป้อนคีย์เวิร์ดเชิงลบที่ดี กำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณา และปรับปรุงโฆษณาด้วยข้อความไดนามิก

เคล็ดลับสำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณา Microsoft (Bing Ads) ที่ประสบความสำเร็จ

#1. จับตาดูคะแนนคุณภาพของคุณ

คะแนนคุณภาพเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณภาพโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับผู้โฆษณารายอื่นๆ คะแนนนี้วัดจากมาตราส่วนตั้งแต่ 1-10 และมีให้ที่ระดับคำหลัก

คะแนนคุณภาพส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณ เนื่องจากช่วยให้ Google กำหนดลำดับโฆษณาของคุณได้

#2. ใช้ประโยชน์จากแท็ก UET

ด้วยการสร้างแท็ก UET หนึ่งรายการและวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณ Microsoft Advertising จะรวบรวมข้อมูลที่ช่วยให้คุณติดตามเป้าหมายการแปลงและกลุ่มเป้าหมายด้วยรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

#3. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณบน Bing

สถิติการใช้งาน Bing พบว่ามีเพียง 11% ของผู้ใช้อายุ 18-24 ปี ในขณะที่ 18% มีอายุ 25-34 ปี ผู้ใช้อายุ 35-54 ปีคิดเป็น 18% ของผู้ใช้ Bing ในสหรัฐฯ ในขณะที่กลุ่มอายุ 45-54 คิดเป็น 20% ของฐานผู้ใช้

เมื่อคุณมีสิ่งเหล่านี้แล้ว คุณควรปรับแต่งผู้ชมแคมเปญของคุณให้เหมาะสม

#4. ใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

คำนวณรายได้สุทธิของคุณ พื้นฐานของงบประมาณที่มีประสิทธิภาพคือรายได้สุทธิของคุณ

คุณมีแนวโน้มที่จะพบ PPC ที่มีต้นทุนต่ำกว่าด้วย Microsoft Ads ในขณะที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เครื่องมือค้นหารายวันหลายล้านราย

#5. สร้างสำเนาและรูปภาพคุณภาพสูงสำหรับโฆษณาของคุณ

คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับผู้คน ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้น คำหลักมีความสำคัญ แต่คุณกำลังสร้างโฆษณาเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยตรง

ขยายธุรกิจของคุณด้วย Microsoft Ads

ธุรกิจขนาดเล็กสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ที่กำลังมองหาสินค้าหรือบริการของคุณด้วยการโฆษณาออนไลน์

ไม่ว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายสถานที่บางแห่งหรือต้องการเพิ่มยอดขายและการมองเห็นให้กับใครก็ตามที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต Microsoft Ads (โฆษณา Bing) สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

เมื่อผู้บริโภคในเมืองของคุณและคนที่อาศัยอยู่อีกฟากหนึ่งของโลกท่องเว็บออนไลน์ พวกเขาจะได้เห็นเว็บไซต์หรือโฆษณาของธุรกิจของคุณ

โฆษณาของ Microsoft เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการทำให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณเติบโตทางออนไลน์ ทำให้เป็นสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่จะเติบโต เนื่องจากเป็นการขัดขวางการเติบโตของธุรกิจด้วยค่าใช้จ่ายในการวางโฆษณาที่สูง

เครื่องมือโฆษณาของ Microsoft (โฆษณา Bing) นั้นกว้าง จึงทำให้มั่นใจได้ว่าจะเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง และให้ความยืดหยุ่นและการเข้าถึงแก่ธุรกิจมากมาย ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณเติบโตทางออนไลน์ได้แล้ววันนี้โดยใช้ Microsoft Advertising

บทสรุป

เข้าถึงผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำรายเดือน 724 ล้านคนบนเครือข่ายการค้นหาของ Microsoft Microsoft Ads (โฆษณา Bing) สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงธุรกิจออนไลน์โดยรวมได้มากที่สุด

บทความนี้ได้รับการปรับแต่งมาเพื่อช่วยคุณตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้รับการเข้าชมหน้าร้านมากขึ้น เพิ่ม Conversion ออนไลน์ และอื่นๆ

การใช้ประโยชน์จากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ในขณะที่ใช้เวลาในการพัฒนาแคมเปญโฆษณา Microsoft (โฆษณา Bing) คุณภาพสูง และการทำความเข้าใจผู้ชมเป้าหมายของคุณบน Microsoft สามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้ ไม่ว่าเครื่องมือค้นหาจะเป็นอย่างไรก็ตาม

เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดจาก Microsoft Advertising เราขอแนะนำให้คุณดาวน์โหลด Windows 7 เวอร์ชันล่าสุดซึ่งรองรับบน Microsoft Edge; Google Chrome หรือ Mozilla Firefox – รับเวอร์ชันล่าสุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด