MLP กับ MVP เทียบกับ MMP/MSP: การเปรียบเทียบและความแตกต่างหลัก

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง MLP และ MVP? แล้ว MMP ล่ะ? คุณต้องการอะไร

เมื่อส่วนทางทฤษฎีของการพัฒนาแอพ การตรวจสอบไอเดีย เสร็จสมบูรณ์แล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องคิดเกี่ยวกับการสร้างผลิตภัณฑ์เวอร์ชันแรกแบบย่ออย่างหนักเพื่อทดสอบน่านน้ำ และทันใดนั้น คุณต้องเผชิญกับความจำเป็นในการเลือก "ผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำ" ประเภทใดที่คุณต้องการ มีหลายตัวเลือก และเส้นแบ่งระหว่างนั้นอาจดูพร่ามัวเล็กน้อย

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ขั้นต่ำ

เมื่อพูดถึง "ผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำ" ประเภทแรกที่นึกถึงคือ MVP หรือผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำที่ทำงานได้ โดยปกติแล้ว จะเป็นโซลูชันที่ใช้งานได้จริง ซึ่งเป็นมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ "ขั้นต่ำ" นี่เป็นคำที่คุณจะพบในบทความมากมายเกี่ยวกับกระบวนการพัฒนาแอพ (ถ้าไม่ใช่ส่วนใหญ่) ตามที่ Eric Ries ผู้ประกอบการและผู้เขียน The Lean Startup MVP คือ:

[... ] รุ่นของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ช่วยให้ทีมสามารถรวบรวมจำนวนสูงสุดของการเรียนรู้ที่ได้รับการตรวจสอบเกี่ยวกับลูกค้าโดยใช้ความพยายามน้อยที่สุด

MVP เป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลและเรียนรู้ความต้องการและความต้องการของตลาด เป็นค่าต่ำสุดของสิ่งที่คุณสามารถเปิดตัวและคาดหวังปฏิกิริยาบางอย่างได้ มันมีฟังก์ชันพื้นฐานที่สุดเพื่อจุดประสงค์ในการตรวจสอบแนวคิดของคุณและทำความเข้าใจว่าควรย้ายไปที่ใดกับโครงการเพื่อสร้างผลกำไรและเป็นที่นิยม

ข้อดีของ MVP คือต้นทุนและความเร็วของการพัฒนา อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มผู้ดี-ถูก-เร็ว นั้น MVP นั้นถูกและเร็ว หมายความว่าไม่ใช่สิ่งที่คุณเรียกว่าดีพอสำหรับการเปิดตัวเต็มรูปแบบจริง มันเป็นแนวคิดของแอพ ไม่ใช่ตัวแอพเอง อย่างไรก็ตาม มันช่วยให้คุณตรวจสอบว่าไอเดียของคุณสามารถอยู่รอดในตลาดได้จริงหรือไม่ และใครก็ตามที่ต้องการแอปแบบนี้

ในขณะที่คุณดำเนินการตามโครงการ คุณจะมี MVP หลายราย (และน่าจะเป็นไปได้มากที่สุด) โดยแต่ละรายการจะได้รับการแก้ไขตามความคิดเห็นที่คุณได้รับจากกลุ่มทดสอบ/ผู้ใช้กลุ่มแรกเกี่ยวกับการทำซ้ำครั้งก่อน เมื่อสิ้นสุดกระบวนการนั้น เมื่อคุณสะสม MVP ได้เพียงพอและจัดการเพื่อค้นหาชุดคุณสมบัติพื้นฐานที่ผู้ใช้ของคุณพร้อมที่จะจ่าย คุณจะมีผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดขั้นต่ำหรือ MMP (หรือที่เรียกว่าผลิตภัณฑ์ขาย ขั้นต่ำ หรือ เอ็มเอสพี ).

ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายได้น้อยที่สุด

ผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดน้อยที่สุดคือเวอร์ชันที่ดีที่สุดของ MVP ที่คุณได้รับหลังจากการลองผิดลองถูกหลายครั้ง มันมีชุดคุณสมบัติพื้นฐาน แต่คุณสมบัติเหล่านั้นคือสิ่งที่ออกมาจากโรงสีซึ่งเป็นผู้ใช้ขั้นต้น ซึ่งเป็นชุดของคุณสมบัติที่ตอบสนองความต้องการและความเจ็บปวดของผู้ใช้ ดังนั้น คุณจึงมั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะยินดีจ่ายสำหรับคุณสมบัติเหล่านี้ในบางจุด นี่คือสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ สามารถวางตลาด ได้

MMP ช่วยให้คุณเปิดแอปได้เร็วและมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าเวอร์ชันเต็ม และอาจได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในขณะที่กำลังพัฒนาและอัปเกรดแอปเพิ่มเติม MMP นั้นสะดวกเพราะคุณไม่จำเป็นต้องกังวลว่าผู้ใช้จะตอบสนองต่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณอย่างไรเมื่อเปิดตัวในที่สุด ความสามารถในการปรับขนาดของ MMP ช่วยให้คุณสามารถปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงได้ในขณะเดินทาง

ทุกอย่างฟังดูดีมากใช่มั้ย?

แล้วจับอะไร?

ตามสถิติของ Statista ภายในไตรมาสที่สามของปี 2018 Google Play Store มีแอพ 2,100,000 แอพและ Apple App Store มี 2,000,000 สอง. ล้าน. ต่อร้าน. และเติบโต พิจารณามัน แม้ว่าคุณจะเลือกหมวดหมู่เดียว แต่ก็ยังมีตัวเลือกมากมายให้เลือก และเว้นแต่ว่าความคิดของคุณจะเป็นการพัฒนาครั้งใหญ่ โดยมีการแข่งขันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย หรือมีวิธีดึงดูดผู้ใช้ผ่านการโฆษณาโดยผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ยอดนิยม คุณจะพบว่าตัวเองต้องลำบากใจหากคุณนำเสนอคุณสมบัติพื้นฐานบางอย่างเท่านั้น เนื่องจากมีโอกาส ฟีเจอร์ทั้งหมดเหล่านี้มีอยู่แล้วในแอปอื่นๆ ที่ครบครัน

หากคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับตลาดที่จัดตั้งขึ้นแล้ว สิ่งที่คุณต้องสร้างไม่ใช่ MVP แต่เป็น MLP: ผลิตภัณฑ์น่ารักขั้นต่ำ

สินค้าน่ารักขั้นต่ำ

สิ่งที่ MVP และ MLP (และ MMP) มีเหมือนกันคือ พวกเขาเสนอสิ่งที่จะเกิดขึ้นเพียงเศษเสี้ยว อย่างไรก็ตามขณะที่ MVP ถูกปลดออกจากสิ่งที่ไม่ได้เป็นองค์ประกอบการทำงานเป็น MLP ถูกออกแบบมาเพื่อรักทันที มันอยู่ในชื่อจริงๆ

ภาพยนตร์ดิสนีย์ทุกเรื่องแสดงให้เราเห็นในช่วงต้นๆ ว่าความรักนั้นทรงพลังเพียงใด ท้ายที่สุดมันสามารถเปลี่ยนกบให้กลายเป็นเจ้าชายได้ ข้อความถูกบังคับใช้โดยวัฒนธรรมเมื่อเราเติบโตขึ้น ดังนั้นคุณไม่ควรแปลกใจว่ามันเกี่ยวข้องกับธุรกิจเช่นกัน

ผลิตภัณฑ์ที่น่ารักขั้นต่ำยังเป็นแบบย่อของสิ่งที่คุณวางแผนไว้ แต่มันมีมากกว่าฟังก์ชั่นเปล่าๆ เล็กน้อย อาจไม่ใช่ตัวเลข แต่คุณภาพมากกว่าแน่นอน เป็นกบของคุณที่มีมงกุฎเล็ก ๆ ในทางที่สัญญายังไม่บรรลุผล

เคล็ดลับของ MLP คือการที่คุณ มุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่สำคัญที่สุด แทนที่จะเป็นขั้นต่ำที่คาดหวังจากแอพในชั้นเรียน แต่คุณทำให้คุณสมบัติที่สำคัญเหล่านั้นยุติธรรม นั่นหมายถึงการทำให้พวกเขาไม่เพียงแค่ใช้งานได้และใช้งานได้จริงเท่านั้น แต่ยังทำให้เพลิดเพลินอีกด้วย ดังนั้น จึงได้รับการออกแบบมาอย่างเหมาะสม คุณต้องการให้ผู้ที่รับช่วงแรกของคุณมีปฏิกิริยาทางอารมณ์ มันอาจจะดีหรือไม่ดี แต่อารมณ์กระตุ้นการมีส่วนร่วม

ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมยินดีที่จะโต้ตอบกับแบรนด์ พวกเขาสนใจในสิ่งที่คุณพยายามทำ และพวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของมัน เช่นนั้น ไข่กบของคุณก็กลายเป็นเจ้าชายรูปงามในสายตาของผู้ชมที่ประหลาดใจ — คู่แข่งของคุณ

MLP นำเสนอคุณสมบัติที่ผู้ใช้ต้องการแบ่งปัน มันขึ้นอยู่กับอารมณ์ของลูกค้าเป็นอย่างมาก เพราะอารมณ์นั้นมีอิทธิพลอย่างมาก และในตลาดที่แออัด อาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง MVP และ MLP?

ก่อนอื่น MVP เป็นเครื่องมือสำหรับการประเมินความคิด ส่วนใหญ่จำเป็นในขั้นตอนก่อนหน้านี้ และคุณสามารถละทิ้งมันได้หากความคิดของคุณไม่ใช่นวัตกรรมใหม่ทั้งหมดและมีการเปรียบเทียบในตลาด หากมีแอปที่คล้ายกันอยู่แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบแนวคิดด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ขั้นต่ำ การวิจัยและการสำรวจบางอย่างสามารถประเมินส่วนที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้ดี

การสร้าง MLP จะใช้เวลามากกว่าที่คุณจะใช้จ่ายกับ MVP และค่าใช้จ่ายก็จะสูงขึ้นด้วย แต่ถ้าคุณจัดการที่จะผูกมิตรกับลูกค้าช่วงแรกเข้ากับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีอารมณ์ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการบรรลุเป้าหมายในระยะยาว

MVP เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิวัฒนาการ — เดินไปสู่อนาคตที่ดีกว่า ทีละขั้น

MLP เปรียบเสมือนการปฏิวัติ — คุณนำผู้ที่เริ่มนำไปใช้ในช่วงต้นของคุณ คุณให้คุณสมบัติขั้นต่ำแก่พวกเขา (แต่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด) คุณทำให้พวกเขาเห็นเป้าหมายสุดท้ายของคุณและรักมัน และคุณทำให้พวกเขาสนับสนุนคุณ กระจายคำในขณะที่ยัง ให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายสุดท้ายนั้น

ในด้านเทคนิค ความแตกต่างมักอยู่ที่การลงทุนด้านการออกแบบ เมื่อเปิดตัว MVP หลายบริษัทข้ามไปที่การใช้งานและการออกแบบที่ดึงดูดอารมณ์ แม้ว่าวิธีนี้จะช่วยให้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้เร็วขึ้นและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง แต่ก็อาจส่งผลให้ MVP ของคุณสูญหายไปในทะเลของแอปที่คล้ายคลึงกันแต่ได้รับการพัฒนาอย่างเต็มที่แล้ว

MVP นั้นยอดเยี่ยมเมื่อคุณนำเสนอแนวคิดใหม่สู่สาธารณะ ในกรณีอื่นๆ ส่วนใหญ่เป็น MLP ที่คุณต้องการ

สินค้าที่ต้องการตลาดน้อยที่สุด vs สินค้าน่ารักขั้นต่ำ

ความแตกต่างระหว่าง MMP และ MLP นั้นละเอียดอ่อนกว่าระหว่าง MVP และ MLP เนื่องจาก MMP เป็น MVP ที่ได้รับการอัปเดตหลายครั้งและด้วยเหตุนี้จึงมีคุณภาพที่ดีกว่า แม้ว่าความแตกต่างหลักจะเหมือนกัน

MMP เป็นค่าขั้นต่ำที่ตลาดพร้อมที่จะจ่าย ในขณะที่ MLP เป็นสิ่งที่ผู้ใช้จะพลาดพลั้งและคาดว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ

MMP เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ในระดับหนึ่ง นั่นแหละคือจุดที่จะปล่อยมันออกมา ด้วย MMP คุณจะมีโอกาสได้รับ ROI เร็วขึ้น หากคุณโชคดี

คุณไม่สามารถขาย MLP ได้ในทันที หรือมากกว่านั้น คุณไม่ควรพยายาม ข้อดีของ MLP ได้แก่ การมีส่วนร่วมอย่างหนักจากผู้ใช้เมื่อคุณสร้าง "ความน่ารัก" การมีส่วนร่วมนี้จะสร้างความผูกพันและความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ซึ่งจะมีโอกาสทุกวิถีทางที่จะเปลี่ยนผู้ที่รับช่วงแรกของคุณให้กลายเป็นลูกค้าประจำ

และคุณค่าของลูกค้าประจำไม่สามารถประเมินค่าสูงไปได้เลย

MVP VS MMP VS MLP: บทสรุป

MVP	MMP	MLP
พัฒนาได้เร็วที่สุด	พัฒนาได้เร็ว	พัฒนาได้เร็ว (แต่อาจช้ากว่า MVP)
คุณสมบัติขั้นต่ำเพื่อทดสอบแนวคิด	คุณสมบัติขั้นต่ำในการขายสินค้า	คุณสมบัติขั้นต่ำเพื่อดึงดูดการตอบสนองทางอารมณ์
สร้างขึ้นจากความคิด	สร้างขึ้นจาก MVP หลายตัว	สร้างขึ้นจากแนวคิด MVP
ราคาถูกที่สุด	ค่อนข้างถูก	ราคาขึ้นอยู่กับคุณสมบัติที่เลือก
ไม่สามารถทำการตลาดได้ (ออกแบบมาเพื่อทดสอบแนวคิด)	วางตลาดได้	เป็นตลาดและโดดเด่น
เชิงธุรกิจ	เชิงธุรกิจ	มุ่งเน้นผู้ใช้
ตอบโจทย์ความต้องการ	หมดปัญหา	แก้ปัญหาและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์

ที่ Mind Studios เราชอบทำงานกับ MLP เนื่องจากมีประโยชน์ที่พวกเขานำเสนอ เราพบว่านี่เป็นวิธีการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณคิดเกี่ยวกับมัน ผลิตภัณฑ์ที่น่ารักนั้นมีทั้งที่ใช้งานได้จริงและขายได้

ผู้ใช้จะไม่ค่อยกระหายผลิตภัณฑ์ใด ๆ เว้นแต่พวกเขาจะรู้สึกว่าต้องการมันจริงๆ และตรงกับความต้องการเร่งด่วนบางอย่าง ดังนั้นจึงไม่มีสงคราม "MLP vs MVP" แนวคิดเหล่านี้ไม่ขัดแย้งกัน เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่น่ารักขั้นต่ำนั้นใช้ได้จริงตามค่าเริ่มต้น

และเนื่องจากลูกค้าชอบมัน พวกเขาจึงยินดีจ่าย ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ที่น่ารักขั้นต่ำสามารถวางตลาดได้

หากคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับแอปที่คุณเชื่อว่าสามารถสร้างความแตกต่างได้ และคุณกำลังมองหาบริษัทภายนอกเพื่อพัฒนาแอปเพื่อให้เกิดขึ้น ผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิค นักออกแบบ และผู้จัดการโครงการมากประสบการณ์ของเรายินดีที่จะเป็นไกด์และผู้ช่วยของคุณสู่ความสำเร็จในตลาด . ติดต่อเราหากคุณมีคำถามใด ๆ เรายินดีที่จะตอบพวกเขา