11 ประเภทโฆษณาบนมือถือเพื่อปรับปรุง ROAS ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-08

อุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกที่ทุกเวลา เนื่องจากภูมิทัศน์ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ ที่มีให้นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่มุ่งหวังที่จะก้าวนำหน้าในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ที่นี่ เราจะพูดถึงรูปแบบการโฆษณาบนมือถือต่างๆ ความสำคัญของแคมเปญโฆษณาบนมือถือ ความแตกต่างของการโฆษณาจากการตลาด และข้อดีและข้อเสียของโฆษณาบนมือถือ

แจ็กเกอลีน ฟอสเตอร์
การตลาดการสร้างความต้องการ, Lever.co

เราสามารถวางใจได้ว่าพวกเขาจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะอย่างสม่ำเสมอ

ทำงานกับเรา

ความสำคัญของโฆษณาสำหรับอุปกรณ์มือถือ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาบนมือถือถึงจุดสูงสุด จำนวนผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังเพิ่มขึ้นเท่านั้น ในปี 2566 ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 253.3 ล้านคนคาดว่าจะใช้โทรศัพท์มือถือ เพิ่มขึ้นจาก 250.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2565

นี่เป็นเพียงสถิติสำหรับผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน

มากกว่าสองในสามของประชากรโลกใช้โทรศัพท์มือถือ ทำให้การโฆษณาบนมือถือเป็นวิธีง่ายๆ ในการดึงดูดผู้ชมจากต่างประเทศ

สถิติเหล่านี้มีความสำคัญหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเฉพาะ ตัวอย่างเช่น 98% ของกลุ่ม Gen Z เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน ผู้หญิงยังใช้เวลาบนสมาร์ทโฟนมากขึ้น (2 ชั่วโมง 47 นาทีต่อวัน) เมื่อเทียบกับผู้ชาย (2 ชั่วโมง 34 นาที)

การใช้โทรศัพท์มือถือก็มีความหลากหลายอย่างมากเช่นกัน ในขณะที่ผู้ใช้เรียกดูเว็บไซต์บนมือถือ จำนวนคนที่ดาวน์โหลดแอปบนโทรศัพท์ก็เพิ่มขึ้น คนทั่วไปมีแอป 80 แอปในโทรศัพท์ ทำให้นี่เป็นโอกาสในการโฆษณาที่ทำกำไรได้

การโฆษณาบนมือถือกับการตลาดบนมือถือ

ผู้ที่เพิ่งเริ่มโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจสร้างความสับสนให้กับกลยุทธ์บางอย่างกับการตลาดบนมือถือ แต่ก็มีความแตกต่างที่ชัดเจน โดยสังเขป:

การโฆษณาบนมือถือเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดบนมือถือและเน้นไปที่ด้านการส่งเสริมการขายโดยเฉพาะ

เรามาดูความแตกต่างกันอย่างรวดเร็ว

การโฆษณาบนมือถือ

การโฆษณาบนมือถือหมายถึงการใช้โฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตโดยเฉพาะ โฆษณาเหล่านี้มีได้หลายรูปแบบ ได้แก่:

  • โฆษณาแบนเนอร์ : แสดงที่ด้านบนหรือด้านล่างของแอปหรือเว็บไซต์บนมือถือ
  • โฆษณาคั่นระหว่างหน้า : โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏระหว่างหน้าหรือส่วนต่างๆ ของแอปหรือเว็บไซต์บนมือถือ
  • โฆษณาวิดีโอ : คลิปวิดีโอสั้น ๆ ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ
  • โฆษณาเนทีฟ : โฆษณาที่ผสานรวมเข้ากับเนื้อหาและการออกแบบของแอปหรือเว็บไซต์บนมือถือ ทำให้รบกวนน้อยลง
  • การแจ้งเตือนแบบพุช : ข้อความที่ส่งโดยตรงไปยังอุปกรณ์มือถือของผู้ใช้ ซึ่งมักจะส่งเสริมข้อเสนอพิเศษหรือการอัปเดต

การตลาดบนมือถือ

การตลาดบนมือถือเป็นคำที่กว้างกว่าซึ่งครอบคลุมกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดที่ดำเนินการผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งรวมถึงไม่เพียงแต่การโฆษณาบนมือถือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์อื่นๆ เช่น:

  • SMS Marketing : การส่งข้อความส่งเสริมการขายถึงลูกค้า
  • การตลาดตามแอพ : การสร้างแอพที่มีแบรนด์หรือการโฆษณาภายในแอพที่มีอยู่
  • การตลาดตามสถานที่ : การใช้เทคโนโลยี GPS เพื่อส่งข้อความทางการตลาดไปยังผู้ใช้มือถือในสถานที่เฉพาะ
  • โฆษณาบนการค้นหาบนมือถือ : โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบนมือถือ
  • เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือ : การออกแบบเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนอุปกรณ์มือถือ
  • Social Media Marketing : การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมบนอุปกรณ์มือถือ
  • รหัส QR : การใช้รหัส QR ที่สามารถสแกนโดยอุปกรณ์มือถือเพื่อให้ข้อมูลหรือเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์

ความแตกต่างที่สำคัญ

  • ขอบเขต : การโฆษณาบนมือถือเป็นรูปแบบเฉพาะของการส่งเสริมการขายโดยใช้โฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ ในขณะที่การตลาดบนมือถือมีกลยุทธ์และกลวิธีทางการตลาดที่หลากหลาย
  • วัตถุประสงค์ : การโฆษณาบนมือถือมุ่งเน้นไปที่การแสดงโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้หรือกระตุ้นยอดขาย ในขณะที่การตลาดบนมือถืออาจรวมถึงการมีส่วนร่วม การบริการลูกค้า การสร้างแบรนด์ และวัตถุประสงค์อื่นๆ
  • วิธีการ : การโฆษณาบนมือถือใช้รูปแบบโฆษณาเฉพาะ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอ ฯลฯ ในขณะที่การตลาดบนมือถือมีวิธีการต่างๆ เช่น SMS บริการตามสถานที่ การตลาดผ่านแอป และอื่นๆ

ตัวอย่างที่ดีของ การโฆษณาบนมือถือ คือโฆษณาของ Pond ที่โปรโมตเทคโนโลยีการทำความสะอาด Triple Charcoal ใหม่แก่ผู้บริโภคในอินโดนีเซีย:

ภาพที่ 6

พวกเขาใช้โฆษณาวิดีโอแนวตั้งเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับความสำคัญของการทำความสะอาดผิว เป็นผลให้พวกเขา:

  • มี CTR เพิ่มขึ้น 450%
  • เข้าถึงผู้หญิง 6.8 ล้านคนในอินโดนีเซีย
  • มีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบ 1.5 เท่า

ในทางตรงกันข้าม Starbucks เป็นเจ้าแห่ง การตลาดบนมือถือ :

ภาพที่ 4

พวกเขามีแอปที่สร้าง Conversion ซึ่งลูกค้าสามารถชำระเงินด้วยแอป รับรางวัล และสั่งซื้อล่วงหน้าได้ ตามข้อมูลของ Starbucks “ลูกค้าที่มีส่วนร่วมทางดิจิทัลซื้อผลิตภัณฑ์จำนวนมากถึง 2 ถึง 3 เท่าของสินค้าที่ไม่มีส่วนร่วมทางดิจิทัล”

ข้อดีข้อเสียของการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การโฆษณาบนมือถือเหมาะกับคุณหรือไม่? แม้ว่าโฆษณาบนมือถือสามารถแก้ปัญหาได้มากมายในแง่ของการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และยอดขาย แต่ก็มีข้อเสียเช่นกัน

สิ่งที่คาดหวังเมื่อลงทุนในแคมเปญโฆษณาบนมือถือ:

ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบนมือถือ

  • กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงได้ดีขึ้น : สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากคุณพยายามดึงดูดกลุ่ม Gen Z ผู้หญิง และผู้ชมในบางประเทศ (โดยเฉพาะจีน อินเดีย สหรัฐอเมริกา อินโดนีเซีย บราซิล และรัสเซีย)
  • เข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น : เนื่องจากผู้ใหญ่ทั่วโลกใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น คุณจึงมีโอกาสอ่านข้อมูลผู้ฟังได้กว้างขึ้น
  • Conversion ที่ยอดเยี่ยม : อัตรา Conversion สำหรับ Google Ads บนมือถือคือ 3.48% บนเครือข่ายการค้นหา และ 0.72% บนเครือข่ายดิสเพลย์ ซึ่งหมายความว่าการลงทุนของคุณจะแสดงผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์
  • โอกาสในการวางตำแหน่งมากขึ้น : แบรนด์สามารถโฆษณาบนเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ ผู้ลงโฆษณายังมีตัวเลือกเพิ่มเติมในการเพิ่มการมองเห็นโฆษณา เช่น การอนุญาตให้ผู้ใช้ที่ยินยอมระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

ข้อเสียของ โฆษณาบนมือถือ

  • การฉ้อโกง : การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถืออยู่ที่ 0.39% ในปี 2022 ตัวอย่างที่พบบ่อย ได้แก่ การติดตั้งปลอม บอท การไฮแจ็ก ฟาร์มอุปกรณ์ และผู้ไม่ประสงค์ดีทั่วไป
  • ความเป็นส่วนตัว : กฎหมายความเป็นส่วนตัวมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้เป็นอุปสรรคใหญ่สำหรับผู้ลงโฆษณา สหรัฐอเมริกามีกฎหมายหลายฉบับ เช่น COPPA (กฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของเด็ก) FTC เน้นย้ำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านความเป็นส่วนตัวของโฆษณาบนมือถือทั้งหมด Apple ยังมีคุณสมบัติโปร่งใสของแอพที่ผู้ใช้สามารถยกเลิกการแชร์ข้อมูลกับแอพได้

เรียนรู้เพิ่มเติม: 12 เทรนด์การโฆษณาบนมือถือที่คุณไม่ควรพลาดในปี 2023

11 ประเภทโฆษณาบนมือถือที่แตกต่างกันที่จะรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ

โฆษณาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีหลายประเภทและหมวดหมู่ ต่อไปนี้เป็นโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุด 11 ประเภทที่จะรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ

โฆษณาในแอป

โฆษณาในแอปเป็นหนึ่งในโฆษณาบนมือถือที่มีชื่อเสียงที่สุด และนั่นเป็นเพราะโฆษณาเหล่านี้มีความหลากหลายมาก

โฆษณาแอปโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างที่โด่งดังที่สุด:

โฆษณา_การออกแบบ

ที่จริงแล้ว 65% ของการใช้จ่ายโฆษณาแอปบนมือถือไปที่โฆษณา TikTok และ Instagram แต่ผู้ใช้สามารถโฆษณาบนแอปใดก็ได้ รวมถึงข่าวสาร ช็อปปิ้ง บันเทิง ฟิตเนส การศึกษา ธนาคาร การดูแลสุขภาพ เกม การส่งข้อความ และอื่นๆ

และเนื่องจาก 90% ของเวลาใช้งานบนมือถือนั้นมีไว้สำหรับแอป นี่จึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ

เนื่องจากความเก่งกาจและความนิยมของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แบรนด์จึงมีโอกาสสร้าง ROI ได้ดีขึ้น แม้ว่า CPM เฉลี่ย (ราคาต่อพัน) บนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินสำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2022 จะอยู่ที่ 6.67 ดอลลาร์ แต่โฆษณาในแอปก็สร้าง CTR ทั่วโลกได้ 0.56% ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาในแอปจึงคาดว่าจะเติบโต 10% ต่อปี

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ

เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยอุทิศเวลา 33.3% ในการดูวิดีโอออนไลน์ นี่จึงเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาบนมือถือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ มีโฆษณาหลายประเภทสำหรับแบรนด์ให้เลือกขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม

บน YouTube แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกระหว่างโฆษณาวิดีโอก่อน กลาง และหลังอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนโฆษณาที่ข้ามได้และบัมเปอร์ (หมายความว่าคุณจะข้ามไม่ได้)

บน Facebook และ Instagram คุณสามารถเลือกในสตรีม ในฟีด คลิปม้วน เรื่องราว ภาพหมุน สไลด์โชว์ และโฆษณาแบบไดนามิกได้:

ภาพที่ 5

TikTok ยังนำเสนอโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ ซึ่งรวมถึงโฆษณาในฟีด รูปภาพ และโฆษณาแบบภาพสไลด์ รวมถึงแฮชแท็กของแบรนด์ การเทคโอเวอร์ของแบรนด์ และเอฟเฟกต์/ตัวกรองของแบรนด์

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ

โฆษณาแบบเต็มหน้าจอเหล่านี้ได้รับความนิยมในแอปเกม และมักจะปรากฏเมื่อเปิดเกมหรือจบด่าน:

ภาพที่ 2

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือมี Conversion สูงสุดในบรรดาโฆษณาประเภทต่างๆ ทั้งหมด โดย 20% บน Android และ 15% บน iOS โฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพเนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถคลิกออกจากโฆษณาได้จนกว่าจะผ่านช่วงระยะเวลาหนึ่ง และโฆษณาเหล่านี้จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยไม่มีการแบ่งแยก

แม้ว่าวิดีโอจะเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุด แต่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โฆษณาแบบรูปภาพเท่านั้น ภาพหมุน สไลด์โชว์ และอื่นๆ อีกมากมายพร้อมข้อความและเสียง การโฆษณาประเภทนี้ยังเป็นสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาเชิงโต้ตอบ เช่น รวมกับโฆษณาที่สามารถเล่นได้ (ประเภทโฆษณาบนมือถือที่เราจะพูดถึงในส่วนอื่น)

โฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคือเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาเพื่อรับรางวัล:

Google Ad Manager

มีตัวอย่างต่างๆ ของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล ผู้ใช้บางรายดูโฆษณาวิดีโอเพื่อรับค่าตอบแทน จำนวนเงินที่ผู้ใช้ได้รับจะแตกต่างกันไปตั้งแต่ไม่กี่เซ็นต์ไปจนถึง 3 ดอลลาร์ต่อโฆษณา โฆษณาที่มีการให้รางวัลบางรายการอาจเสนอสกุลเงินดิจิทัล หรือแม้แต่ทดลองใช้บริการของคุณฟรี

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลยังเป็นที่นิยมสำหรับการเล่นเกมอีกด้วย หากผู้ใช้ต้องการได้รับชีวิตพิเศษ คะแนนมากขึ้น หรือสิทธิประโยชน์อื่น ๆ พวกเขาสามารถเลือกดูโฆษณาและรับรางวัลการเล่นเกมเหล่านี้ได้

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรคำนึงถึง ขั้นแรก โฆษณาวิดีโอของคุณควรยาวขึ้น แม้จะนานถึงห้านาทีก็ตาม หากผู้ใช้ดูโฆษณาที่ยาวขึ้น พวกเขาจะทำเงินได้มากขึ้นหรือสามารถเข้าถึงสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกดูโฆษณาที่ยาวขึ้น แต่ในกรณีเช่น รางวัลวิดีโอเกม การเสนอโอกาสให้คลิกออกจากโฆษณายังคงเป็นประโยชน์

โฆษณาของคุณควรแสดงแบบเต็มหน้าจอและปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ตามข้อมูลประชากรและความสนใจ คุณสามารถค้นหาข้อมูลนี้ได้โดยการค้นคว้าเกี่ยวกับเกม แอป หรือแพลตฟอร์มโฆษณา ตัวอย่างเช่น แอปการเรียนรู้ภาษา Duolingo ถูกใช้มากที่สุดโดยชาวอเมริกันอายุ 16-22 ปี:

อินโฟกราฟิกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของ Duolingo

แต่มักจะทดสอบ A/B โฆษณาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะทำให้เกิด Conversion

ทำงานกับเรา

โฆษณาที่เล่นได้

เมื่อพูดถึงเกม โฆษณาที่เล่นได้ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ได้รับความนิยม ด้วยโฆษณาเหล่านี้ ผู้ใช้สามารถเล่นเกมในเวอร์ชันที่ลดขนาดลงก่อนที่จะดาวน์โหลดแอป

Royal Match เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุด:

มันเป็นเกมปริศนาที่มีกษัตริย์โรเบิร์ตเป็นดาราในการแสดง ผู้ใช้เว็บอาจเห็นโฆษณาของตนทุกที่ ในเกมอื่นๆ วิดีโอ YouTube และอื่นๆ อีกมากมาย

ด้วยแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ Royal Match สร้างรายได้มากกว่า 600 ล้านดอลลาร์และดึงดูดการดาวน์โหลด 70 ล้านครั้ง

โฆษณาที่เล่นได้ไม่จำกัดเฉพาะเกม แต่เป็นคำที่กว้างสำหรับแอปแบบโต้ตอบใดๆ รวมถึงแบบทดสอบ แบบสำรวจ และแบบสำรวจ เมื่อสร้างโฆษณาที่เล่นได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแสดงเต็มหน้าจอและมีความยาวประมาณ 30 วินาที ปิดท้ายโฆษณาด้วย CTA ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน

โฆษณาเนทีฟบนมือถือ

โฆษณาเนทีฟผสมผสานกับเนื้อหาทั่วไป ทำให้ดูเหมือนโฆษณาน้อยลง นั่นเป็นสาเหตุที่มีคนดูโฆษณาเหล่านี้มากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพถึง 53%

ในการศึกษาที่ดำเนินการโดย Facebook และ IHS Inc. โฆษณาประเภทนี้ดึงดูดอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 20%-60% และในการศึกษาแยกต่างหาก พบว่าโฆษณาเนทีฟสร้าง CTR 0.33%-0.38%

ภาพที่ 7

แบรนด์ต่างๆ ยังชื่นชอบโฆษณาเนทีฟเพราะสามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้ในทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย เนื่องจากสร้างการมีส่วนร่วมและ CTR มากกว่าโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์ แบรนด์จึงมักเลือกโฆษณาเนทีฟสำหรับแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

เนื่องจากความอเนกประสงค์ของเว็บไซต์และแอปออนไลน์ แบรนด์ต่างๆ จึงมีตัวเลือกมากมายเมื่ออัปโหลดโฆษณาเนทีฟบนมือถือ

โฆษณาเหล่านี้พบเห็นได้ทั่วไปบนโซเชียลมีเดียเนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ผสมผสานกับโพสต์ทั่วไปบนฟีดข่าวของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกทั่วไปสำหรับเว็บไซต์บนมือถือ โดยเฉพาะบล็อกและไซต์ข่าว

ผู้ลงโฆษณายังมีตัวเลือกที่ไม่จำกัดเมื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ โฆษณาเนทีฟบนมือถืออาจเป็นรูปภาพและวิดีโอก็ได้ แต่ผู้ลงโฆษณายังชอบรูปแบบโฆษณา เช่น โฆษณานอกสตรีม โฆษณาแบบหมุน และสตอรี่บอร์ด

ไม่ว่าคุณจะเลือกสื่อประเภทใด โฆษณาเนทีฟของคุณควรยังคงดึงดูดความสนใจ ปรับให้เหมาะกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และสร้างสรรค์ หากคุณกำลังสร้างโฆษณาวิดีโอเนทีฟ ให้ใช้คำบรรยายเพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอได้โดยไม่มีเสียง

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ

แม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะมีประโยชน์มากมายเหนือโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่โฆษณาเหล่านี้ยังคงมีประสิทธิภาพในการนำไปใช้ในแคมเปญของคุณ โดยเฉพาะโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ ตามชื่อเลย มันเป็นรูปภาพยาวๆ ที่โปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ผู้ใช้มักจะเห็นโฆษณาแบนเนอร์บนบล็อกและเว็บไซต์ข่าว

เนื่องจากสิ่งเหล่านี้สามารถเป็นองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพในแคมเปญของคุณ การใช้จ่ายสำหรับโฆษณาแบนเนอร์จึงคาดว่าจะสูงถึง 161.80 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023

การลงทุนในโฆษณาแบนเนอร์มีประโยชน์อื่นๆ อีก:

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือสร้างง่าย ราคาไม่แพง และเปิดตัวง่าย

อย่างไรก็ตาม 86% ของผู้บริโภคต้องทนทุกข์ทรมานจากการมองไม่เห็นแบนเนอร์ ซึ่งหมายความว่าคนส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อโฆษณาเหล่านี้

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบนเนอร์ของคุณดึงดูดความสนใจและสร้าง Conversion ได้มากขึ้น ผู้ลงโฆษณาต้องใช้การออกแบบโฆษณาคุณภาพสูง จัดวางอย่างดี และโฆษณาควรปรากฏในผู้เผยแพร่ที่เหมาะสมอย่างเหมาะสม

ขนาดโฆษณาแบนเนอร์สามารถสร้างหรือทำลายกลยุทธ์ของคุณได้ Google กล่าวว่าขนาดโฆษณาแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดคือ 300 x 250

โฆษณาแบนเนอร์ในตัวอย่างนี้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ Miami-Dade County เพื่อให้ความรู้แก่พลเมืองเกี่ยวกับการเตรียมพร้อมรับมือกับพายุเฮอริเคน:

ภาพที่ 1

ข้อความโฆษณา "Beเตรียมพร้อม" ที่มีไอคอนพายุเฮอริเคนเตือนใจชาวฟลอริดาว่าฤดูพายุเฮอริเคนมาถึงแล้ว จะเป็นแบนเนอร์เล็กๆ ที่ด้านล่างของหน้าจอ จึงไม่รบกวนสูตรอาหารจากผู้จัดพิมพ์

โฆษณาสื่อสมบูรณ์

โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบที่มีคุณลักษณะด้านมัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ เสียง ภาพเคลื่อนไหว หรือข้อความ โฆษณาเหล่านี้น่าดึงดูดมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ให้ประสบการณ์เชิงโต้ตอบไม่เหมือนกับภาพนิ่ง

Ariel แบรนด์น้ำยาซักผ้าร่วมมือกับ Eskimi เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยใช้ Gamification Ariel ใช้โฆษณาสื่อสมบูรณ์แบบเคลื่อนไหวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์: เสื้อเชิ้ตสกปรกที่โฆษณาเชิญชวนให้ผู้ดู "ยิงเชื้อโรค":

ตัวอย่างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ของ Ariel โดย Eskimi

โฆษณาที่ใช้ทั้งวิดีโอและเสียงเป็นตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุด แต่ไม่ใช่ตัวเลือกเดียวที่ผู้ลงโฆษณามี พวกเขายังสามารถมีข้อความ รูปภาพ GIF เอฟเฟกต์ องค์ประกอบแบบโต้ตอบ ภาพเคลื่อนไหว และอื่นๆ อีกมากมาย

เนื่องจากโฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีความหลากหลาย ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถใช้งานได้ทุกที่ เหมาะสำหรับใช้กับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แบนเนอร์ การปัด และโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเครื่องมือค้นหาบนมือถือ

Google ทำให้โฆษณาแบบข้อความเป็นที่นิยม ซึ่งเป็นประเภทของโฆษณาที่ปรากฏที่ด้านบนของ SERP

ด้วยโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา PPC ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาปรากฏ โฆษณาเหล่านี้ใช้ข้อความที่เขียนอย่างชาญฉลาดและมีคำหลักมากมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาแทนที่จะคลิกผลลัพธ์ทั่วไป:

ภาพที่ 3

แม้ว่าจะมีเครื่องมือค้นหามากมายที่ผู้ลงโฆษณาสามารถโพสต์โฆษณา SERP บนมือถือของตนได้ แต่ Google Ads ควรเป็นที่ที่ผู้ใช้หันมาเป็นอันดับแรก Google มีผู้ใช้ 4.3 พันล้านคนทั่วโลก และมีแนวโน้มว่าผู้ลงโฆษณาจะดึงดูดการรับรู้ถึงแบรนด์ที่นี่มากกว่าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

Google Ads มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์หรือไม่ โฆษณาบนการค้นหาสร้าง CTR เฉลี่ย 1.91% ดังนั้นแบรนด์จึงสามารถแปลงโอกาสในการขายได้อย่างง่ายดาย

โฆษณาบนการค้นหาบนมือถือมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในท้องถิ่น 46% ของการค้นหารวมถึงสถานที่ ทำให้โฆษณาบนมือถือประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชม

นอกจากนี้ยังสร้างได้ง่ายอีกด้วย ไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาวิดีโอ เกม หรือรูปภาพ สิ่งที่คุณต้องมีคือคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงและข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ

โฆษณาทาง SMS และ Messenger

ตามชื่อที่แนะนำ แบรนด์ต่างๆ จะส่งโฆษณาเหล่านี้ผ่านทาง SMS หรือแอป Messenger โดยเฉพาะ Facebook Messenger และ WhatsApp

โฆษณา SMS มีอัตราการเปิดถึง 5 เท่า เมื่อเทียบกับอีเมลทางการตลาด

Facebook Messenger เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ ในเดือนเมษายน ปี 2023 จำนวนผู้ใช้ Facebook Messenger ที่นักการตลาดสามารถเข้าถึงได้เพิ่มขึ้นเป็น 105 ล้านคน

มีโฆษณา SMS และ Messenger ประเภทต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างได้ ได้แก่:

  • ข้อความที่ได้รับการสนับสนุน
  • คลิกโฆษณา
  • โฆษณากล่องจดหมาย
  • โฆษณาเรื่อง

เนื่องจากกฎหมายความเป็นส่วนตัว โฆษณา SMS และ Messenger จึงมีให้บริการสำหรับผู้ใช้ในบางภูมิภาคเท่านั้น ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถส่งโฆษณาบน Facebook Messenger ไปยังผู้คนในแคนาดา สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส หรือออสเตรเลีย โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนไม่มีให้บริการสำหรับผู้ใช้ในญี่ปุ่นและยุโรป

โฆษณาเสียง

โฆษณาแบบเสียงเท่านั้นกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงและพอดแคสต์ เช่น Spotify

ในไตรมาสแรกของปี 2566 Spotify มีผู้ใช้งาน 515 ล้านคนทั่วโลก อย่างไรก็ตาม มีผู้ใช้เพียง 210 ล้านคนทั่วโลกที่ใช้แผนพรีเมียมของ Spotify ซึ่งหมายความว่าครึ่งหนึ่งของสมาชิกทั้งหมดใช้แผนแบบเปิดใช้งานโฆษณา

ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้นับล้านโดยการเพิ่มโฆษณาเสียง Spotify ลงในแคมเปญของพวกเขา

ใช้ประเภทโฆษณาบนมือถือเหล่านี้ในกลยุทธ์ของคุณ

โฆษณาบนมือถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก เมื่อมีผู้คนใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น คุณจะไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสามารถลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อีกด้วย

ภูมิทัศน์บนมือถือมีความหลากหลาย ประกอบด้วยแอพและเว็บไซต์บนมือถือที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเพิ่มโฆษณาบนมือถือหลายประเภทลงในแคมเปญเพื่อขยายการเข้าถึงได้ ใช้โฆษณาเหล่านี้ร่วมกันในกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายและแปลงลูกค้าเป้าหมาย

หากคุณกำลังมองหาที่จะยกระดับแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบนมือถือ ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา