รายละเอียด iOS 15 เพิ่มเติมอยู่ที่นี่: การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และทุกอย่างใน iPhone

ฟีเจอร์ใหม่ของ iOS 15 คือ Product Page Optimization จะช่วยให้นักพัฒนาทดสอบไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอตัวอย่างแอปต่างๆ ในหน้าผลิตภัณฑ์ของตนได้ คุณจะควบคุมสิ่งนี้เพื่อช่วยกลยุทธ์การเติบโตของมือถือได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ iOS 15 คืออะไร

Product Page Optimization for iOS 14 เป็นคุณสมบัติใหม่ล่าสุดที่คุณสามารถทดสอบ Product Page App Creatives ใน App Store ด้วยการรักษาที่แตกต่างกันสามแบบ (รูปแบบต่างๆ) และหน้า App Store สำหรับการควบคุมของคุณ

ในการทำ PPO แต่ละครั้ง คุณจะสามารถเลือกไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอตัวอย่างแอปต่างๆ ได้ ตามคำแถลงของ Apple เนื้อหาสร้างสรรค์ทั้งหมดจะต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบ App Store ปกติก่อนจึงจะสามารถใช้งานได้ สำหรับการทดสอบแต่ละครั้ง คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าการเข้าชมส่วนใดควรจัดสรรให้กับการรักษาแต่ละครั้ง ตัวอย่างเช่น การควบคุม 90%, 10% สำหรับแต่ละทรีตเมนต์

เมื่อการทดสอบของคุณเผยแพร่แล้ว คุณจะสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแต่ละตัวแปรได้โดยตรวจสอบปริมาณการแสดงผลและปริมาณการติดตั้ง (และดูอัตรา Conversion ของหน้า App Store แต่ละหน้า) การทดสอบ PPO แต่ละครั้งสามารถเรียกใช้ได้ภายในการแปลเฉพาะ หมายความว่า คุณสามารถทดสอบการรักษาเฉพาะสำหรับประเทศใดประเทศหนึ่งได้

Apple ชี้แจงอย่างชัดเจนว่านักพัฒนาต้องการใช้กลไกใหม่นี้เพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับปริมาณการค้นหาและเรียกดู (หรือที่รู้จักในชื่อ "ออร์แกนิก") ในขณะที่ UA แบบชำระเงิน (ปริมาณข้อมูลอ้างอิง) มีโซลูชันเฉพาะในหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง – CPP (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ดูคู่มือฉบับเต็มสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองของ iOS 15)

คุณยังทำการทดสอบได้เฉพาะในการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการแปลเป็นภาษาอังกฤษ ญี่ปุ่น และเกาหลี คุณสามารถเลือกที่จะเรียกใช้การทดสอบเป็นภาษาญี่ปุ่นเท่านั้น

ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่เห็นหน้าผลิตภัณฑ์เวอร์ชันแปลเป็นภาษาอังกฤษหรือเกาหลีจะไม่รวมอยู่ในการทดสอบ วิธีนี้ให้ความยืดหยุ่นแก่คุณในการมุ่งเน้นการทดสอบของคุณ หากการรักษาของคุณเกี่ยวข้องกับส่วนย่อยของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของคุณเท่านั้น

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับ ASO มีความหมายอย่างไร

ออร์แกนิคเท่านั้น หากคุณใช้คุณลักษณะใหม่ของ Apple อย่างเต็มที่และใช้หน้าร้านค้าที่กำหนดเองสำหรับการเข้าชม UA ที่ชำระเงินทั้งหมดของคุณ การรับส่งข้อมูลเดียวที่จะไปถึงหน้าผลิตภัณฑ์ App Store เริ่มต้นของคุณคือปริมาณการใช้งานทั่วไป ซึ่งประกอบด้วยการค้นหาและการสืบค้นข้อมูล

ซึ่งหมายความว่าการตั้งค่าสามรูปแบบในหน้าผลิตภัณฑ์ App Store เริ่มต้นของคุณและเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับรูปแบบการควบคุมจะช่วยให้คุณสามารถปรับอัตรา Conversion ของคุณให้เหมาะสมสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจริง

ความท้าทายในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ App Store คืออะไร?

เครื่องมือทดสอบเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องใช้โปรโตคอลในการตัดสินใจ

การวิเคราะห์เชิงลึก: ดูเหมือนว่า Apple จะไม่มีฟังก์ชันการทดสอบที่แท้จริง ใช่ พวกเขากำลังจะให้วิธีเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแต่ละรูปแบบแก่คุณ แต่จะไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกทางสถิติแก่คุณเกี่ยวกับรูปแบบใดที่ทำงานได้ดีกว่าจริงๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความจริงที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึงเพื่อทำการทดสอบพื้นฐานไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ในเชิงบวกได้

ปริศนาการทดลองของ Google จะซ้ำรอยไหม

Google Experiments – เครื่องมือของ Google เองที่ช่วยให้นักพัฒนา A/B ทดสอบ App Store – ใช้งานได้หลายปีแล้ว แต่จากการค้นคว้าอย่างหนักที่เราทำในแพลตฟอร์ม การสแกน Google Experiments ทั่วโลกทั้งหมด และตรวจหาผู้ที่ได้ข้อสรุปด้วยผู้ชนะซึ่งไม่ใช่ผู้ควบคุม เราพบว่าน้อยกว่า 15% ของการทดสอบ/การทดสอบดังกล่าวจบลงด้วยผู้ชนะ

ทำไม? มีเหตุผลบางประการ หนึ่งคือเจ้าของการทดสอบส่วนใหญ่ลงทุนต่ำในขั้นตอนการวิจัยและตั้งสมมติฐาน ขั้นตอนการออกแบบสร้างสรรค์ และขั้นตอนการวิเคราะห์ ไม่ว่าจะเป็นการไม่มีเวลา ทรัพยากร หรือความเข้าใจ นี่เป็นเรื่องปกติ

อีกเรื่องหนึ่งเรียกว่า "แอบมอง" มาอธิบายกันเถอะ: ภายในคุณสมบัติการทดสอบ A/B ของแอป iOS 15 ใหม่ของ Apple คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบได้นานถึง 90 วัน ในช่วงเวลานี้ คุณจะสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแต่ละตัวแปรได้ และคุณควรตัดสินใจว่าจะหยุดการทดสอบและใช้ผู้ชนะเมื่อใด เพื่อให้การเข้าชม (ทั่วไป) ทั้งหมดของคุณไปถึง

นี่เป็นการเปิดประเด็นใหญ่ที่ Evan Miller หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกด้านการทดสอบและสถิติ A/B ได้เขียนไว้อย่างกว้างขวาง "แอบดู". มันหมายความว่าอะไร? โดยพื้นฐานแล้ว จะมีคนเริ่มการทดสอบ ดูผลลัพธ์ทุกสองสามชั่วโมงหรือทุกวัน และเมื่อพวกเขาเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการเห็น (ตัวแปรหนึ่งที่เอาชนะการควบคุม) พวกเขาจะสรุปและหยุดการทดสอบ

แต่เมื่อ "ผู้ชนะ" ถูกเรียกและนำไปใช้กับการเข้าชมทั้งหมด 100% "ผู้แอบดู" ของเรามักจะผิดหวังที่พบว่าดีที่สุด ไม่มีการปรับปรุงอย่างแท้จริงในอัตรา Conversion เกิดขึ้น และที่แย่ที่สุด อัตรา Conversion ลดลง เนื่องจากผลการทดสอบมีนัยสำคัญทางสถิติที่ต่ำมาก

ฟีเจอร์ใหม่ของ iOS 15 สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store (ASO) คืออะไร

หากมีประเด็นสำคัญเพียงข้อเดียวจากการเปิดตัวครั้งนี้ นั่นคือ: Apple แยก App Store ออกเป็นสองส่วน App Store สำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกและ App Store สำหรับการรับส่งข้อมูลแบบชำระเงิน – ปลดล็อกพลังของการส่งข้อความที่แตกต่างกันไปยังผู้ชมที่แตกต่างกัน

เพื่อเน้นย้ำความสำคัญของโอกาส การทดสอบของเราแสดงให้เห็นว่าผู้ชมสามารถมีอัตรา Conversion ที่แตกต่างกันอย่างมากจาก 0.05% ถึง 80% CVR และยิ่งไปกว่านั้น รูปแบบที่ชนะมักจะแตกต่างกันไปตามผู้ชมและช่องทางการได้มา

iOS 15 ฟีเจอร์ใหม่

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ (PPO) -- App Store สำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของ iOS 15 จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของหน้าผลิตภัณฑ์ App Store เริ่มต้น (การควบคุม) กับการรักษาที่แตกต่างกันสามวิธี (รูปแบบต่างๆ) Apple ชี้แจงอย่างชัดเจนว่านักพัฒนาต้องการใช้กลไกใหม่นี้เพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับปริมาณการค้นหาและเรียกดู (หรือที่รู้จักในชื่อ "ทั่วไป") ในขณะที่ UA แบบชำระเงิน (ปริมาณข้อมูลอ้างอิง) มีโซลูชันเฉพาะในหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (ซึ่งเราจะพูดถึงต่อไป ด้านล่าง).

ในการทำ PPO แต่ละครั้ง คุณจะสามารถเลือกไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอตัวอย่างแอปต่างๆ ได้ ไฟล์เนื้อหาโฆษณาทั้งหมดจะต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบมาตรฐานของ App Store ก่อน คุณจึงจะใช้งานได้ในการทดสอบ PPO แต่โชคดีที่ไม่ต้องใช้เวอร์ชันใหม่ (ยกเว้นการเปลี่ยนไอคอน)

สำหรับการทดสอบแต่ละครั้ง คุณจะสามารถตัดสินใจได้ว่าการเข้าชมส่วนใดควรจัดสรรให้กับการรักษาแต่ละครั้ง ตัวอย่างเช่น การควบคุม 70%, 10% สำหรับแต่ละทรีตเมนต์

เมื่อการทดสอบของคุณเผยแพร่แล้ว คุณจะสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของการรักษาแต่ละครั้งได้โดยตรวจสอบการแสดงผล การติดตั้ง และอัตรา Conversion ของการรักษาใน App Store แต่ละรายการ คุณยังดูประสิทธิภาพ CVR สัมพัทธ์สำหรับการรักษาแต่ละครั้งได้เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มควบคุม

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) -- App Store ของคุณสำหรับ UA . แบบชำระเงิน

CPP เป็นความก้าวหน้าของ App Store Optimization และ UA แบบชำระเงิน สุดท้าย คุณมีศักยภาพที่จะมอบประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงและป้องกันข้อมูลให้กับผู้ชมที่ชำระเงินของคุณ

ด้วย CPP คุณจะสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองได้สูงสุด 35 หน้า ในแต่ละรายการ คุณสามารถเปลี่ยนอะไรก็ได้จากวิดีโอตัวอย่างแอป ภาพหน้าจอ และข้อความโปรโมต ในขณะที่ไอคอนจะยังคงสอดคล้องกับหน้าผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณ หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองทั้ง 35 หน้านี้จะเข้าถึงได้ผ่าน URL ของ Apple App Store ที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งคุณสามารถขับเคลื่อนกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้

ต่างจากกลไกการทดสอบใน PPO ตรงที่ Apple ไม่ได้เปิดใช้งานกลไกสำหรับการทดสอบ Custom Product Pages ต่างๆ และการค้นหา Custom Product Page ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ ของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ผู้นำ UA ปล่อยให้เรื่องนี้จมอยู่ครู่หนึ่ง เป็นเวลาหลายปีที่คุณสร้างแคมเปญที่ดึงดูดผู้ชมด้วยความตั้งใจที่แตกต่างกันไปยังหน้าเดียว ตอนนี้มีโอกาสที่จะแสดงข้อความที่เหมาะสมกับผู้ชมที่เหมาะสม ราวกับว่าคุณและเพื่อนยืนอยู่หน้าร้าน และหน้าต่างที่แสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องสำหรับคุณแต่ละคน

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าข้อความที่ปรับแต่งบน App Store ที่ตรงกับความตั้งใจโดยโฆษณาของคุณ สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณได้

iOS 15 -- คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

เตรียม App StoRe และ ASO สำหรับ iOS 15

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง

โดยสรุป CPP จะช่วยให้คุณสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองได้สูงสุด 35 หน้าพร้อมวิดีโอแสดงตัวอย่างแอป ภาพหน้าจอ และข้อความโปรโมตต่างๆ ใช้ผ่าน URL ของ App Store เฉพาะกับแคมเปญ UA ต่างๆ เพื่อเพิ่มอัตราการแปลงให้สูงสุด

โดยพื้นฐานแล้ว หายไปเป็นวันที่คุณมีหนึ่งข้อความในโฆษณาแคมเปญ UA ของคุณ จากนั้นส่งผู้ใช้ที่ชำระเงินไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ App Store เริ่มต้นซึ่งมีการส่งข้อความต่างกัน

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

โดยสรุป PPO จะช่วยให้คุณมีหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ (ซึ่งคุณขับเคลื่อน UA ที่ชำระเงินทั้งหมดไปยังลิงก์หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง) สำหรับการเข้าชมแบบอินทรีย์ที่มาจากการเรียกดูหรือค้นหา App Store

เช่นเดียวกับผลกระทบที่ CPP สามารถมีได้ การปรับแต่งข้อความของคุณบน App Store สำหรับการค้นหาและปริมาณการใช้การท่องเว็บสามารถเพิ่มอัตรา Conversion การติดตั้งแบบออร์แกนิกของคุณได้อย่างมาก และส่งผลให้อัตราการเติบโตแบบปกติของคุณด้วยเช่นกัน

กิจกรรมในแอปบน App Store

โดยสรุป คุณจะมีเอนทิตีใหม่ในหน้าผลิตภัณฑ์ App Store: กิจกรรม

การใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ในแอพจะช่วยให้คุณสร้างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นพร้อมกันได้ถึงห้าเหตุการณ์ที่จะปรากฏบนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ในตำแหน่งที่โดดเด่นรอบๆ App Store รวมถึงในรายการส่วนบุคคลในแท็บเกมและแอพ พวกเขาจะค้นพบได้จากผลการค้นหาด้วย

กิจกรรมในแอพจะมีหน้ารายละเอียดกิจกรรมโดยเฉพาะ ซึ่งจะมีชื่อ วิดีโอ/รูปภาพ และคำอธิบายแบบยาวและสั้น ผู้ใช้จะสามารถติดตั้งได้โดยตรงจากหน้ารายละเอียดกิจกรรม และเนื่องจากคุณสามารถกำหนดค่าลิงก์ในรายละเอียดใน App Store Connect คุณจึงมั่นใจได้ว่าประสบการณ์การใช้งานครั้งแรกของผู้ใช้จะได้รับการปรับแต่งและเกี่ยวข้องกับกิจกรรมในแอป

นอกจากนี้ คุณจะสามารถส่งผู้ใช้ไปยังหน้ารายละเอียดกิจกรรมโดยใช้ลิงก์เฉพาะ

ในฐานะที่เป็น ASO, ฝ่ายการตลาด หรือ UA วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งเส้นทางของผู้ใช้ได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่หมดอายุ ผู้ใช้เดิม และผู้ใช้ใหม่ และเพิ่มอัตรา Conversion การติดตั้ง App Store ของคุณอย่างมากโดยใช้เหตุการณ์เหล่านี้ โดยพื้นฐานแล้ว เหตุการณ์ใดๆ ที่ทีม LiveOps ของคุณกำลังสร้างสามารถใช้ประโยชน์ได้เพื่อเพิ่มการเติบโตโดยการสร้างช่องทางเหตุการณ์เพื่อติดตั้งแบบองค์รวม

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเกมในปี 2021 และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการพัฒนาเกม การเติบโต และกลยุทธ์ด้านรายได้ โปรดเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเราเพื่อรับข่าวสารอุตสาหกรรมที่สดใหม่และทันเวลามากขึ้น!

คลิกที่นี่ เพื่อเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเรา!