10 แคมเปญออกแบบโลโก้ใหม่ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา — และสิ่งที่เราเรียนรู้จากมัน

การสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ประสบความสำเร็จให้กับบริษัทในปัจจุบันไม่ใช่เรื่องง่าย และอย่างที่คุณรู้อยู่แล้ว การออกแบบโลโก้ที่มั่นคงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการสร้างเอกลักษณ์ที่เปล่งประกายอย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม ชื่อเล่นภาพที่มีกำไรสำหรับบริษัทจะต้องตามด้วยแคมเปญที่เพียงพอ เราแน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับกระบวนการทั้งหมด แล้ว และ คุณอาจทราบตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในการดำเนินการอยู่แล้ว แต่ถ้าไม่ใช่ เรามาที่นี่เพื่อเสนอข้อมูลเชิงลึกและให้ความกระจ่างเกี่ยวกับกลยุทธ์การรีแบรนด์และการออกแบบโลโก้ใหม่ที่น่าสังเกตเป็นพิเศษบางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลยุทธ์ที่ทำลายธนาคาร

มีบางสิ่งที่ควรคำนึงถึงตั้งแต่เริ่มต้น เช่น คุณอยู่ในอุตสาหกรรมใดและองค์ประกอบการออกแบบใดที่ใช้กันทั่วไปในสาขาของคุณ

ตัวอย่างเช่น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอุตสาหกรรมของบริษัทหรือบริการของคุณ มีรูปแบบที่คุณมองหาได้ในบางอุตสาหกรรม เช่น ภาพลักษณ์ของห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ด รูปแบบสี การเลือกแบบอักษร และแม้แต่ระยะห่างระหว่างตัวอักษรในบางครั้งอาจมีความสำคัญในข้อความที่คุณต้องการส่ง

การลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและมั่นคงไม่เคยเป็นความคิดที่แย่ นับประสาการสูญเสีย อันที่จริง เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ฉลาดที่สุดที่แบรนด์ของคุณสามารถทำได้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทที่มีชื่อเสียงบางแห่งลงทุนราวครึ่งหนึ่งของรายได้เพื่อการโฆษณาที่ชาญฉลาดและการยืนยันแบรนด์

อย่างที่คุณอาจสรุปได้แล้วตอนนี้ การออกแบบโลโก้อัจฉริยะและแคมเปญแบรนด์ที่มั่นคงนั้นเป็นความพยายามอย่างมาก เงินจำนวนมากถูกโยนทิ้งไป และผู้ที่ลงทุนในโครงการริเริ่มดังกล่าวควรได้รับเงินที่คุ้มค่า

และตามที่ปรากฎ เป็นงานที่มีความต้องการมากขึ้นหากธุรกิจในมือมีการเคลื่อนไหวและ/หรือประสบความสำเร็จ

อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์สินค้ามักจะเสี่ยงกว่าการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น การรักษาฐานลูกค้าหรือผู้ชมที่บรรลุผลสำเร็จแล้ว คุณต้องทำความคุ้นเคย ในทำนองเดียวกัน คุณต้องคงความน่าดึงดูดใจในฐานะแบรนด์และแม้กระทั่งการดึงดูดลูกค้าใหม่เข้ามา ความเชี่ยวชาญอยู่ในความสมดุลระหว่างทั้งสอง และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการพูดเกี่ยวกับการรีแบรนด์จึงสำคัญพอๆ กับการพูดถึงการเริ่มต้นใหม่

ไม่แน่ใจว่าการรีแบรนด์จะเหมาะกับคุณหรือไม่ กรณีศึกษาของ Weight Watchers นี้ จะพิสูจน์ถึงประโยชน์ที่จะได้รับ!

นอกจากนี้ สาเหตุหลักประการหนึ่งในการรีแบรนด์มักจะทำให้แบรนด์มีความทันสมัยอยู่เสมอ ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่ต้องการและรักษาความสามารถในการแข่งขันกับลูกค้ารุ่นใหม่ การศึกษากรณีที่เรียกว่า 'การเกิดใหม่' เหล่านี้เป็นบทเรียนอันมีค่า ไม่ว่าจะเป็นความล้มเหลวหรือความสำเร็จ

หากคุณเป็นนักออกแบบ เจ้าของบริษัท ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ หรือผู้ที่มีภูมิหลังที่คล้ายคลึงกัน กรณีเหล่านี้จะเป็นประโยชน์อย่างแน่นอน การออกแบบโลโก้และตราสินค้าใหม่ในส่วนต่อไปนี้ควรเป็นเครื่องเตือนใจว่าการรีแบรนด์สามารถแกว่งธุรกิจไปในทิศทางใดก็ได้ การวิเคราะห์สามารถช่วยเราคาดการณ์และส่งผลต่อทิศทางของวงสวิงได้

พวกเขาบอกว่าผู้ชายเรียนรู้จากความผิดพลาดของเขา แต่เราบอกว่าคนฉลาดเรียนรู้จากความผิดพลาดของคนอื่นแทน

10 การออกแบบโลโก้ราคาแพงที่ใช้เงินสักเพนนี

1. Posten Norge

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $55,000,000

ในการเริ่มต้น เราจะมาดูตัวอย่างนี้จาก Posten Norge ของ Norwegian Post Service กรณีนี้เน้นที่การรีแบรนด์และการออกแบบโลโก้ใหม่ด้วยภาพ เหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงคือความทันสมัย และอย่างที่คุณเห็น โลโก้เก่าค่อนข้างจะดั้งเดิมและล้าสมัย ตราบใดที่การออกแบบดำเนินไป

เมื่อตรวจสอบแล้วจะเห็นว่าชุดสีเปลี่ยนจากสีแดง-ทองเป็นสีเงิน-แดงที่ทันสมัยกว่า อย่างไรก็ตาม เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงภาพเท่านั้น Norwegian Post เข้าซื้อกิจการบริษัทอื่นอีก 12 แห่งจากอุตสาหกรรมเดียวกัน และจำเป็นต้องปรับปรุง

'Pokeball' อันโด่งดังกำลังจะเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงของ Bring ซึ่งเป็นบริษัทลูกสาวอีกแห่งหนึ่งของ Norwegian Post

รวมถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่สำหรับ Norwegian Post and Bring ซึ่งรวมถึงยานพาหนะ 10,000 คัน เครื่องแบบพนักงาน 80 ตัน ระบบไอที 300 ระบบ ที่ทำการไปรษณีย์ 1398 แห่ง และตู้คอนเทนเนอร์ 275 ตู้สำหรับพนักงาน 20000 คน ขนาดเพียงส่วนเดียวแสดงให้เราเห็นว่าเป็นการอัปเดตที่สำคัญ

ค่าใช้จ่ายทั้งหมด 55 ล้านดอลลาร์ดูเหมือนจะสูงอย่างน่าขัน แต่กลับกลายเป็นว่าช่วยกระชับความสัมพันธ์ระหว่าง Norwegian Post กับผู้คนในนอร์เวย์ กระบวนการนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2008 และกินเวลานานหลายปี โดย Bring มีการผสมผสานระหว่างสีเงินกับสีเขียวสำหรับสีประจำองค์กร

กรณีนี้ควรถือเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการรีแบรนด์ แต่ก็ถือได้ว่าเป็นการรีแบรนด์ที่ง่ายดาย ด้วยบริการระดับชาติที่ได้รับความเคารพนับถือจากพลเมืองของตนแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งชาวนอร์เวย์ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องความจงรักภักดี

เดิมพันไม่มากนัก แต่โชคดีที่มันได้ผล

2. BP

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $200,000,000

ในปี 2000 BP ได้เปิดตัวการออกแบบโลโก้ใหม่อย่างสิ้นเชิง โลโก้ดั้งเดิมซึ่งมีชื่อย่อของบริษัทเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ ถูกแทนที่ด้วยรูปดอกทานตะวัน (เรียกว่าเครื่องหมาย Helios) ซึ่งทำในจานสีที่ทันสมัยซึ่งยังคงรักษาสีดั้งเดิมของแบรนด์ไว้ได้อย่างแท้จริง

โลโก้ที่อัปเดตนี้ดูเป็นมิตร สว่างกว่า และทันสมัยกว่าโลโก้ก่อนหน้ามาก หลักประกันในการแนะนำโลโก้ บริษัท เขียนว่า:

เราคือแบรนด์ Helios ซึ่งชิ้นส่วนที่เชื่อมต่อกันแสดงถึงความหลากหลายของบุคลากร ผลิตภัณฑ์ และบริการของเรา ความเปล่งปลั่งของแสงเป็นเครื่องเตือนใจถึงแรงบันดาลใจและจุดประสงค์ของเราอย่างต่อเนื่อง: เพื่อส่งผลต่อชีวิตบนโลกในแง่บวกและลึกซึ้ง

ตามรายงานของ The Telegraph โลโก้ที่สร้างโดย Landor มีราคาประมาณ 4.6 ล้านปอนด์ แต่รวมถึงการเปิดตัวโลโก้ทั่วทั้งคุณสมบัติและหลักประกัน ค่าใช้จ่ายทั้งหมดอยู่ที่ 136 ล้านปอนด์ในระยะเวลาสองปี แม้ว่าการออกแบบใหม่ที่มีราคาแพงจะถูกวิพากษ์วิจารณ์จากบางคนว่ามีราคาแพงเกินไปและแม้กระทั่งไม่สุภาพ แต่จากมุมมองทางการตลาดก็ถือว่าประสบความสำเร็จในการรีแบรนด์บริษัทให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

อย่างน้อยก็จนถึงปี 2010 ภัยพิบัติ Deepwater Horizon ซึ่งบังคับให้ BP ให้ความสำคัญกับการรีแบรนด์ตัวเองอีกครั้งเพื่อหลีกเลี่ยงความสัมพันธ์เชิงลบในอดีต ดังที่เราสามารถสังเกตได้ โมเดลธุรกิจสามารถส่งผลกระทบต่อด้านการมองเห็นของบริษัท ไม่เพียงแต่ในทางกลับกันเท่านั้น

ดังที่กล่าวไว้ BP ได้ออกแบบใหม่และช่วยชีวิตพวกเขาในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นั้น

3. เมืองเมลเบิร์น

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 625,000 เหรียญสหรัฐ

ตัวอย่างต่อไปเป็นเรื่องแปลก: การรีแบรนด์เมือง ทำไมเมืองถึงสร้างแบรนด์หรือรีแบรนด์ตัวเองได้? ตามที่ปรากฏ เมืองและเมืองต่างๆ เป็นหนึ่งใน "บริษัท" แรกๆ ที่มีตราสินค้า ในรูปแบบของเครื่องหมายหรือตราสัญลักษณ์

และเมืองเมลเบิร์นก็กระโดดขึ้นไปทำภารกิจนี้ โดยตัดสินใจที่จะดำเนินการโดยทำให้สถานที่ท่องเที่ยวสำคัญๆ หลายแห่งเป็นที่นิยมในปี 2552

โลโก้เมืองเก่าไม่ได้มาจากเมื่อนานมาแล้ว แต่ก็ยังมีความแข็งแกร่ง และจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง เนื่องจากเป็นศูนย์ธุรกิจที่เฟื่องฟู เจ้าหน้าที่ของเมืองจึงตัดสินใจจ้าง Landor ให้ออกแบบโลโก้เมืองอันโด่งดังใหม่ และพวกเขาส่งมอบ

โลโก้เมืองเมลเบิร์นใหม่ต้องสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของหน่วยงานในเมืองที่มีอยู่ในขณะเดียวกันก็ให้บรรยากาศของธุรกิจสมัยใหม่และเมืองท่องเที่ยวในเวลาเดียวกัน นักออกแบบเลือกใช้โซลูชันสีเขียวอมฟ้าที่ทันสมัยแต่น้อยที่สุด ซึ่งสร้างขึ้นในสไตล์เรขาคณิต

ทำให้การอัปเดตนี้เป็นที่นิยมอย่างมาก และยังมีรายงานจากหลายหน่วยงานว่าช่วยให้เมืองนี้เป็นที่สนใจของสาธารณชนชาวออสเตรเลียและนักท่องเที่ยวทั่วโลก

กรณีเฉพาะนี้ควรนำมาเป็นตัวอย่างสำคัญที่อัตลักษณ์ทางภาพมีความสำคัญโดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่ม

4. ฉันรักนิวยอร์ก

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 16,000,000 เหรียญสหรัฐ

เมื่อพูดถึงเมืองที่จ่ายเงินดีสำหรับงานที่ทำได้ดี กรณีต่อไปจะทำให้เงินดอลลาร์เพิ่มขึ้น โลโก้ I Love New York อยู่ที่โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ ได้รับการออกแบบโดย Milton Glaser ในช่วงปลายยุค 70 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มในการเพิ่มการท่องเที่ยวในรัฐนิวยอร์ก ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับประวัติศาสตร์ของนิวยอร์คจะทราบดีว่าในช่วงอายุเจ็ดสิบนั้น เมืองนี้ไม่ได้ขึ้นชื่อว่าเป็นสถานที่พักผ่อนที่สนุกสนานและเหมาะสำหรับครอบครัวอย่างแน่นอน และโลโก้ I Love New York ซึ่งคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ มีส่วนช่วยในการเปลี่ยนแปลงชื่อเสียงนั้นและทำให้ NYC เป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม

ในปี 2550 Saatchi & Saatchi ชนะสัญญารับช่วงต่อแคมเปญ I Love New York ด้วยงบประมาณ 16 ล้านดอลลาร์ เมื่อถึงจุดนี้ NYC ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวรายใหญ่ทุกปี เป้าหมายของแคมเปญใหม่คือ: “เพื่อให้ I LOVE NEW YORK พูดกับทั้งรัฐ เพื่อแสดงให้เห็นว่าความหลงใหลและพลังงานที่มีอยู่ในเมืองนั้นแพร่หลายไปทั่วทุกเอเคอร์ที่สวยงามซึ่งเป็นรัฐนิวยอร์ก”

ในส่วนหนึ่งของแคมเปญ โลโก้ I Love New York ได้รับการรักษาแบบใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อ “สร้างชีวิตชีวาให้กับโลโก้อันเป็นสัญลักษณ์ และแสดงให้เห็นว่านิวยอร์กเป็นมากกว่าแค่นิวยอร์กซิตี้” มีการใช้การรักษาโลโก้ในการพิมพ์และหลักประกันดิจิทัลที่ทำการตลาดตามฤดูกาลและกิจกรรมในนิวยอร์ก

5. คาร์ดิฟฟ์ซิตี้ บลูเบิร์ดส์

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $100,000,000

มาพูดถึงเรื่องราวที่ขัดแย้งกันมากขึ้นของทีมฟุตบอลจากคาร์ดิฟฟ์ เวลส์: The Cardiff City Bluebirds กรณีนี้ถือเป็นความล้มเหลวในการออกแบบ และเราจะวิเคราะห์สาเหตุและวิธีการของมัน แม้ว่ากรณีนี้จะไม่เกี่ยวข้องกับการขาย แต่การลงทุนจำนวนมหาศาลนั้นไม่ใช่เรื่องตลก

ย้อนกลับไปในปี 2012 Vincent Tan ซีอีโอคนใหม่ของสโมสรได้ตัดสินใจเปลี่ยนตราสัญลักษณ์และชุดสีของทีมฟุตบอล ตามที่คุณอาจอนุมานได้ ทีมมีนกบลูเบิร์ดบนเครื่องหมาย และสีประจำทีมคือสีน้ำเงิน Tan ตัดสินใจเปลี่ยนสัตว์หงอนเป็นมังกรแดง และเปลี่ยนสีของทีมทั้งหมดเป็นสีแดงล้วน

แต่สิ่งที่ทำให้แย่กว่านั้นคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง ซึ่งก็คือ “นำโชคดีมาสู่ทีม” การตัดสินใจครั้งนี้พบกับการขมวดคิ้วมากกว่าสองสามข้อในการสื่อสารของทีมและฐานแฟน ๆ

ในตอนนี้ เพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น การเปลี่ยนตราและสีหมายถึงการเปลี่ยนสีสนามกีฬา รับอุปกรณ์กีฬาใหม่ และโดยพื้นฐานแล้วการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับทีมเล็กน้อย และทั้งหมดนั้นมาพร้อมกับราคาที่สูงมาก เชอร์รี่อยู่ด้านบนคือการตัดสินใจเก็บนกสีฟ้าตัวเล็ก ๆ ไว้ใต้มังกร ดังนั้นชื่อเล่นบลูเบิร์ดส์จึงยังคงมีความเกี่ยวข้อง

จำเป็นต้องพูด การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดถูกเปลี่ยนกลับในสองสามปีต่อมา เพราะพวกเขาสร้างความสับสนกับคนคุ้นเคยกับแบรนด์อยู่แล้ว และนั่นเป็นการเป็นคนใจกว้าง สโมสรสูญเสียแฟน ๆ จำนวนมากและทั้งหมดนั้นเกิดจากการเรียกร้องการออกแบบที่ไม่ดี (และมีราคาแพง)

6. BBC

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $1,800,000

British Broadcasting Corporation (BBC) ไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับโลโก้ของตนตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 แต่โลโก้ได้รับการปรับปรุงใหม่หลายครั้งตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา การออกแบบใหม่ครั้งล่าสุดเกิดขึ้นในปี 1997 และแม้ว่าโลโก้ในการทำซ้ำปัจจุบันจะมีอายุ 20 ปีแล้ว แต่เราต้องบอกว่าโลโก้นั้นยังดูสดอยู่

การออกแบบใหม่ในปี 1997 ซึ่งมีรายงานว่ามีมูลค่า 1.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นการก้าวออกจากตัวเอียงที่มีมาตั้งแต่สมัยแรกสุดของโลโก้สามกล่อง โลโก้ใหม่มีรูปแบบตัวอักษรที่เรียบง่ายและเบากว่าเมื่อเทียบกับสีดำที่โดดเด่นกว่า หากไม่เป็นเช่นนั้น การออกแบบโลโก้ BBC ในปัจจุบันก็ชัดเจนแล้วว่าสามารถทนต่อการทดสอบของเวลาได้

กรณีนี้แสดงให้เราเห็นว่าการรีแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของเกม แต่ไม่จำเป็นต้องรุนแรง Minimalism เป็นเกมที่ยุติธรรมเมื่อพูดถึงการออกแบบใหม่เนื่องจากกฎมีไว้: น้อยแต่มาก แม้ว่าความเรียบง่ายจะอยู่ทุกหนทุกแห่งและบีบคอของเรามาระยะหนึ่งแล้ว มันเป็นการ์ดที่ปลอดภัยที่สุดสำหรับการเล่นในโลกของการออกแบบ

7. เมืองเบลฟาสต์

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $280,000

ในฐานะเมืองที่มีชื่อเสียงโด่งดังและรุนแรง เบลฟาสต์ต้องการบางสิ่งบางอย่างเพื่อดึงดูดใบหน้าที่สดใส และจะมีวิธีใดที่ดีไปกว่าการใช้โลโก้ที่สดใหม่ ใหม่และทันสมัย ​​เพื่อเป็นตัวแทนของมหานครที่ทันสมัยซึ่งมีข้อเสนอมากมาย ความเรียบง่ายของรูปหัวใจที่จดจำได้ง่ายพร้อมข้อความ "Belfast" ที่เขียนอยู่ภายในทำให้ได้รูปลักษณ์ใหม่ที่กระตือรือร้น

นอกจากนี้ยังมีรุ่นที่มีตัวอักษร B อยู่ในกล่องรูปหัวใจที่ดึงดูดใจและดึงดูดใจคุณในทันที

แคมเปญนี้รวมสื่อส่งเสริมการขายจำนวนมากในหลายสี (มะนาว, น้ำเงิน, บานเย็น, มารูน, และอควา ฯลฯ) นอกจากนี้ เมืองเบลฟาสต์ยังได้ลงทุนในการส่งเสริมการขายขนาดเล็ก เช่น สติกเกอร์และลูกโป่งหลากสีฟรีตามท้องถนน ซึ่งเป็นวันเปิดตัวการออกแบบใหม่

แหล่งข่าวบางแห่งรายงานว่า Belfast มีนักท่องเที่ยวมาเยือนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องอันเป็นผลมาจากแคมเปญนี้ และส่วนสำคัญของความก้าวหน้านี้เป็นผลมาจากการออกแบบโลโก้ใหม่ที่ได้รับการดำเนินการอย่างดี พร้อมด้วยการติดตามผลอย่างแน่นหนา ความสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่คุณใช้ในการออกแบบภาพเกือบมีความสำคัญพอๆ กับการตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่แรก และเมืองนี้ได้พิสูจน์กฎนั้นด้วยตัวอย่างของตนเอง

เมื่อพิจารณาจากขนาดของแคมเปญนี้แล้ว ราคา $280,000 ถือว่าถูกและ "อยู่ในงบประมาณ" ข้อเท็จจริงที่ว่ามันประสบความสำเร็จบอกเราว่าโลโก้ที่ดีและเอกลักษณ์ทางภาพที่ดีจำเป็นต้องมีการติดตามที่ดีเพื่อให้เป็นไปตามธรรมชาติ

สิ่งเหล่านี้อาจมีราคาแพง แต่ไม่ใช่ทั้งหมดเกี่ยวกับเงิน อ่านบทความของเราเกี่ยวกับ Best Digital Marketing Agencies ที่จะประหยัดเงินของคุณ!

8. เป๊ปซี่

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $1,000,000

โลโก้ Pepsi ที่มีการผสมผสานสีอันเป็นเอกลักษณ์และเส้นที่โฉบเฉี่ยว ถือเป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก โลโก้สีแดง สีขาว และสีน้ำเงินมีมาตั้งแต่ปีพ.ศ. 2483 แม้ว่าจะมีวิวัฒนาการมากมายตั้งแต่นั้นมา

ในปี 2009 โลโก้ได้รับการออกแบบใหม่อีกครั้ง ส่งผลให้ลูกโลก Pepsi อันเป็นสัญลักษณ์ดูแบนราบและเรียบง่ายยิ่งขึ้น รูปทรงขององค์ประกอบต่างๆ ในโลกก็เปลี่ยนไปเช่นกัน โดยมีรายงานว่าสร้างรอยยิ้ม ซึ่งเป็นรูปลักษณ์ที่เป็นมิตรและเข้าถึงได้สำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดใจผู้บริโภคทั่วโลก

Arnell Group อยู่เบื้องหลังการออกแบบใหม่ในปี 2552 ตาม AdAge งานออกแบบอาจมีราคาสูงกว่า 1 ล้านเหรียญ

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าต้นทุนที่แท้จริงคือการลบโลโก้เก่าทุกที่ที่ปรากฏและใส่เนื้อหาใหม่ เมื่อคุณรวมรถบรรทุก ตู้ขายของอัตโนมัติ ป้ายสนามกีฬา วัสดุ ณ จุดขาย และอื่นๆ ทั่วโลกเข้าด้วยกัน ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

ด้วยการออกแบบโลโก้ใหม่ที่มีรายละเอียดสูง ย่อมมีผู้เกลียดชัง และหลายคนในโลกของการออกแบบต่างก็วิพากษ์วิจารณ์ป้ายราคา 1 ล้านเหรียญสหรัฐอย่างรวดเร็วสำหรับโลโก้ที่พวกเขากล่าวว่าไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรมากขนาดนั้นจริงๆ เมื่อมองย้อนกลับไปที่โลโก้ตั้งแต่ต้นปี 2000 เห็นได้ชัดว่าจำเป็นต้องมีการปรับปรุงใหม่อย่างมาก แม้จะเป็นสิ่งที่ผู้ว่ากล่าว โลโก้ที่ออกแบบใหม่ก็ทำให้ Pepsi มีความทันสมัยมากขึ้น

9. ทรอปิคานา

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: 35,000,000 เหรียญสหรัฐ

ทรอปิคานาเป็นหนึ่งในแบรนด์น้ำผลไม้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก และบรรจุภัณฑ์ของทรอปิคานาก็เป็นที่จดจำได้อย่างชัดเจนตามทางเดินในซูเปอร์มาร์เก็ต

สิ่งที่ไม่ควรชอบเกี่ยวกับสีสันสดใส การออกแบบตัวอักษรแบบเมืองร้อน และภาพที่ชวนให้นึกถึงสีส้มที่มีฟางอยู่ในนั้น

แต่ในปี 2551-2552 ทรอปิคานาตัดสินใจว่าบรรจุภัณฑ์เก่าไม่ได้ตัดออก และบริษัทใช้เงิน 35 ล้านดอลลาร์สำหรับการออกแบบใหม่และแคมเปญเพื่อสนับสนุน

ปัญหาเดียวคือผู้บริโภคเกลียดมัน บรรจุภัณฑ์ใหม่ได้ขจัดภาพลักษณ์ของส้มไปเป็นแก้วที่เต็มไปด้วยน้ำผลไม้ นอกจากนี้ยังปรับปรุงโลโก้ของทรอปิคานา ซึ่งถูกพลิกในแนวตั้งโดยกะทันหัน ทำให้ความโดดเด่นบนบรรจุภัณฑ์ลดลง การออกแบบใหม่นั้นรุนแรงมากจนลูกค้าไม่รู้จักแบรนด์บนชั้นวางอีกต่อไป

โดยรวมแล้ว การออกแบบใหม่และแคมเปญโฆษณามีค่าใช้จ่าย 35 ล้านดอลลาร์ แต่มีรายงานว่าแบรนด์สูญเสียยอดขาย 20 เปอร์เซ็นต์ในช่วงหลายเดือนหลังการเปิดตัว ซึ่งหมายความว่าต้นทุนรวมของการล่มสลายทั้งหมดสูงขึ้นมากในท้ายที่สุด บริษัทได้เปลี่ยนกลับเป็นบรรจุภัณฑ์เดิมอย่างรวดเร็วภายในเวลาไม่ถึง 2 เดือน

กระบวนการเปลี่ยนกลับได้รับผลกระทบ และบริษัทยอมรับว่าการรีแบรนด์อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุดในขณะนั้น ที่นี่เราสามารถเรียนรู้ว่าประเพณีมีคุณค่ามหาศาลในตัวเอง และบางครั้งก็เป็นสิ่งที่แบรนด์ควรยึดถือ

10. การรีแบรนด์ของไซแมนเทคโดยสมบูรณ์จาก VeriSign

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณ: $1,280,000,000

ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว และใช่ นั่นคือจำนวนศูนย์ที่ถูกต้อง เรื่องราวเบื้องหลังการร่วมทุนสร้างแบรนด์ใหม่ที่มีราคาแพงมากนี้มีภูมิหลังทางธุรกิจแน่นอน

ไซแมนเทคเป็นยักษ์ใหญ่ในตลาดความปลอดภัยทางไซเบอร์ อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว เกมความปลอดภัยทางไซเบอร์เป็นเกมที่ได้รับความนิยม ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบโลโก้หรือการทำธุรกิจเต็มรูปแบบ และหลังจากที่ไซแมนเทคเข้าซื้อกิจการบริษัท VeriSign ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญ พวกเขาก็ซื้อสิทธิ์ทั้งหมดในอัตลักษณ์ภาพของตนด้วย

สิ่งที่ VeriSign นำมาสู่เกมในฐานะส่วนใหม่ของครอบครัวคือการออกแบบเครื่องหมายถูกที่มีชื่อเสียง แต่สัญลักษณ์นี้ไม่ใช่เครื่องหมายถูกธรรมดา เวอร์ชันพิกเซลได้รับการยอมรับว่าเป็นสัญลักษณ์ของความปลอดภัยในกลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่ และการเป็นที่ยอมรับโดยเฉพาะในเกมความปลอดภัยทางไซเบอร์ถือเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่ควรเอาเปรียบ ดังนั้น หลังจากการควบรวมกิจการ ไซแมนเทคจึงตัดสินใจเพิ่มสัญลักษณ์ที่มีชื่อเสียงนี้ลงในโลโก้เก่าของพวกเขา

พวกเขาไม่เพียงแต่ตัดสินใจที่จะเพิ่มเครื่องหมายถูก แต่ยังตัดรูปร่างทรงกลมออก และทำให้รูปแบบสีง่ายขึ้นด้วย ด้วยสองสีเท่านั้น สีดำ และ สีเหลือง รวมกับสัญลักษณ์อันโด่งดัง พวกเขามาถึงโลโก้ที่ใช้อยู่ทุกวันนี้

แม้ว่านี่จะเป็นตัวอย่างสำคัญของการใช้ทุกโอกาสที่บริษัทจะได้รับ แต่การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้เกิดความสงสัยในด้านการออกแบบโดยถามคำถามเดียวกันว่า "คุ้มค่าไหม"

ประเด็นของการวิพากษ์วิจารณ์ประเภทนี้มุ่งเป้าไปที่การใช้จ่ายโดยประมาท ซึ่งถูกเพิกเฉย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของอัตลักษณ์ทางภาพ

ความจริงก็คือ การควบรวมกิจการมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์นี้เป็นโซลูชันการออกแบบที่ดี แม้ว่าการจ่ายออกหรือไม่ก็เป็นเรื่องยากที่จะสรุป เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและภาคธุรกิจที่กว้างใหญ่ที่บริษัทนี้ให้ความสนใจ

บริษัทออกแบบโลโก้ที่ดีที่สุดประจำปี 2019

1. ย่อหน้า LLC

Paragraphs เป็นบริษัทออกแบบเชิงกลยุทธ์และให้คำปรึกษาทางธุรกิจ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเอกลักษณ์องค์กรและการสร้างแบรนด์ และช่วยลูกค้าคิดใหม่และคิดใหม่ว่าพวกเขาเข้าสู่ตลาดอย่างไร พวกเขาทำหน้าที่เป็น "สมาชิกในทีมภายใน" ซึ่งช่วยให้พวกเขาเติบโตโดยมองธุรกิจของตนแตกต่างออกไป ซึ่งอาจเป็นโครงสร้างธุรกิจ วิธีการเข้าสู่ตลาด และ/หรือการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และบริการของตนในส่วนสำคัญๆ จากนั้นย่อหน้าจะแปลความเป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจของตนด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และคาดไม่ถึงในการนำเสนอวิสัยทัศน์ของแบรนด์และบุคลิกของแบรนด์ในทุกสื่อ พวกเขาดำเนินการทุกอย่างตั้งแต่การวิจัยและกลยุทธ์ไปจนถึงแนวคิดและการนำไปใช้ ได้รับรางวัลมากกว่า 1,500 รางวัลและได้รับการรับรองจาก WBE

https://paragraphs.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens เป็นหน่วยงานดิจิทัลที่มีความทะเยอทะยานตั้งอยู่ในเมืองวิลนีอุสซึ่งเป็นเมืองหลวงของลิทัวเนียในยุโรปเหนือ จากประสบการณ์มากมายที่เกี่ยวข้องกับโครงการดิจิทัลจำนวนมาก Bitsens ได้รวบรวมทีมงานมืออาชีพจำนวนมากที่พร้อมจะตอบสนองความต้องการของลูกค้าและพัฒนาแนวคิด

https://bitsens.com/

3. BragDeal อิงค์

ภายในเมืองแวนคูเวอร์ BragDeal Inc. เป็นหนึ่งในผู้นำด้านการออกแบบเว็บไซต์ การสร้างแบรนด์ การตลาดและโซลูชัน SEO รวมถึงการให้คำปรึกษาและปรับปรุงธุรกิจ ด้วยประสบการณ์กว่า 40 ปีของพนักงานในด้านการออกแบบ การพัฒนาเว็บไซต์ และการตลาด พวกเขาภูมิใจที่มีระบบเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพและเชื่อถือได้ พวกเขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าแต่ละรายและสร้างแผนงานที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ พวกเขาให้บริการลูกค้าแบบตัวต่อตัวที่พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับแนวคิด ความต้องการ และข้อมูลจำเพาะของคุณ เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้างการออกแบบที่กำหนดเองซึ่งมีทั้งความเป็นเอกลักษณ์และทันสมัย ​​และมุ่งมั่นเพื่อการส่งมอบที่เกินความคาดหมาย

https://www.bragdeal.com/

4. ยี่ห้อ & ปูน

Brand and Mortar เป็นหน่วยงานด้านการตลาดที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบรนด์ โซเชียลมีเดีย การตลาดดิจิทัล การออกแบบและพัฒนาเว็บ PPC SEO การผลิตวิดีโอ การประชาสัมพันธ์และเทคโนโลยี และการพัฒนาแอปพลิเคชัน แบรนด์ของพวกเขาก่อตั้งขึ้นจากการสื่อสารที่แข็งแกร่ง ความโปร่งใส และความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า เอเจนซี่การตลาดและการโฆษณาของพวกเขามุ่งเน้นไปที่การปรับปรุง ROI ของลูกค้าอย่างมากผ่านการสร้างโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงการบริการลูกค้า และชื่อเสียงที่บริสุทธิ์ พวกเขามีความรู้และความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ ยุทธวิธี งบประมาณ และระยะเวลาที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญที่สร้างผลกระทบ

https://brandandmortar.com/

5. คลินิกธุรกิจ

Business Clinic มีรูปแบบธุรกิจที่ไม่เหมือนใครซึ่งมีอยู่ในสหภาพระหว่างแนวปฏิบัติในการให้คำปรึกษาทางธุรกิจและหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล พวกเขาเข้าใจอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีในอัลเบอร์ตา เช่นเดียวกับผู้ป่วย ผลิตภัณฑ์และบริการ และสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบผ่านการวิจัยและประสบการณ์ที่กว้างขวาง บริการทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ของ Business Clinic ได้รับการออกแบบและสร้างขึ้นเพื่อรองรับเจ้าของธุรกิจในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและความงามในอัลเบอร์ตา ทีมวิจัยของพวกเขาได้สำรวจผู้ป่วยหลายพันคนที่คลินิกสุขภาพในอัลเบอร์ตา และพวกเขาเข้าใจความต้องการ ความท้าทาย ความชอบ และพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา พวกเขาหลงใหลเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี พวกเขาหลงใหลเกี่ยวกับธุรกิจและการตลาด พวกเขาหลงใหลในการช่วยเหลือผู้อื่น ยินดีต้อนรับสู่ เดอะ บิสซิเนส คลินิก

https://business-clinic.ca/

บทสรุป

เรามีแล้ว -- แบรนด์ต่างๆ ที่จ่ายโชคเล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้ได้ชุดค่าผสมที่ชนะ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งและ/หรือสร้างชื่อใหม่ทั้งหมด

เงินทุนที่ลงทุนไปและความพยายามที่ทำมักจะพลิกกลับและจ่ายออกไป แต่บางครั้งก็อาจเสียค่าใช้จ่ายได้หากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ความสำคัญที่แท้จริงของการสร้างแบรนด์ปรากฏขึ้นอีกครั้งเมื่อมีกระบวนการรีแบรนด์ บังคับให้แบรนด์ต้องถามตัวเองว่าพวกเขาเป็นใคร ผู้ชมของพวกเขาเป็นใคร และหากการเปลี่ยนแปลงจะสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อฐานของพวกเขา

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่มีรูปแบบที่ชัดเจนที่จะช่วยคุณในการพยายามปรับปรุงรูปลักษณ์และโลโก้ของแบรนด์ของคุณให้ทันสมัย สิ่งเดียวที่แน่นอน 100 เปอร์เซ็นต์คือยิ่งเราลงทุนในการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากเท่าไหร่ กระบวนการก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น ตาข่ายนิรภัยมักจะไม่มีเหมือนในกรณีของบริษัทที่พัฒนาแล้วอย่างดี และหากไม่มีเครือข่ายความปลอดภัย ก็มีความเสี่ยงที่จะทำลายธุรกิจที่ดีได้เสมอ

มีคำถามอยู่เสมอว่า “การรีแบรนด์ตอนนี้จำเป็นจริงๆ หรือ?” แต่ถ้าสามารถบรรลุฉันทามติในเชิงบวกได้ ก็ควรคำนึงถึงตัวอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้น

ท้ายที่สุด โลโก้อาจมีราคาตั้งแต่ 1 ดอลลาร์ถึงพันล้านดอลลาร์ แต่รางวัลที่ได้รับจากแคมเปญรีแบรนด์ที่มีการดำเนินการอย่างดีนั้นประเมินค่าไม่ได้!

ต้องการข่าวเกี่ยวกับการออกแบบและการสร้างแบรนด์ที่น่าตื่นเต้นมากกว่านี้หรือไม่? ลงชื่อสมัคร ใช้ DesignRush Daily Dose!