คดีฟ้องร้องผู้มีอำนาจโดเมนของ Moz

Domain Authority (DA) คือคะแนนการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่พัฒนาโดย Moz ซึ่งคาดการณ์ว่าเว็บไซต์จะติดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ได้ดีเพียงใด

คะแนน DA มีตั้งแต่ 1 ถึง 100 โดยคะแนนที่สูงกว่าจะสอดคล้องกับโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น

นอกจากนี้ยังเป็นตัวชี้วัดที่เป็นปัญหาซึ่งนักการตลาดที่ไม่สงสัยนำไปใช้ในทางที่ผิดและถูกละเมิดโดยผู้ไม่ประสงค์ดีในอุตสาหกรรม นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงถึงเวลาคิดทบทวนบทบาทของ Domain Authority ในการทำ SEO ของคุณใหม่

ตัวชี้วัดสำหรับ 'เกมก่อนหน้าและแตกต่างอย่างมาก'

Bill James บิดาแห่ง Sabermetrics ซึ่งเป็นผู้ศึกษาขั้นสูงเกี่ยวกับการวัดเบสบอล มีปัญหาใหญ่กับแนวคิดของการวัด "ข้อผิดพลาด" ในกีฬาเบสบอล

“มันเป็นสถิติสำคัญเพียงสถิติเดียวในวงการกีฬาโดยไม่มีข้อยกเว้น ซึ่งเป็นบันทึกว่าผู้สังเกตการณ์คิดว่าควรบรรลุผลสำเร็จอย่างไร”

Michael Lewis ผู้แต่ง “Moneyball” แบ่งปันวิธีที่ James อธิบาย...

การวัดข้อผิดพลาดถูกประดิษฐ์ขึ้นสำหรับ "เกมก่อนหน้านี้และแตกต่างอย่างมาก" เมื่อ "วิมุตติไม่สวมถุงมือ สนามนอกไม่ได้ตัดหญ้า" และ "ลูกบอลใด ๆ ที่ตีห่างจากวิมุตติมากกว่าสองสามฟุตในช่วงลาจากสงครามกลางเมืองไม่สามารถเล่นได้ ”

บางทีนั่นอาจเป็นปัญหาใหญ่ของฉันกับการวัด Domain Authority ของ Moz และอะไรทำนองนั้นจริงๆ ตัวชี้วัดนี้จัดทำขึ้นสำหรับ "เกมก่อนหน้านี้และแตกต่างอย่างมาก" เมื่อโลกต้องการรายชื่อเว็บไซต์ยอดนิยมมากมาย

ทำไมฉันถึงเอาชนะ 'ม้าที่ตายแล้ว' นี้

ในขณะที่เขียนบทความนี้ ฉันได้แสดงฉบับร่างเบื้องต้นแก่ SEO ที่ฉลาดที่สุดที่ฉันรู้จัก

มีบางคนตอบว่า “ใช้ได้ทุกอย่าง แต่ทำไมต้องตีม้าตายด้วยล่ะ” หรือ "ฉันคิดว่าทุกคนเข้าใจแล้วว่าตัวชี้วัดนี้ไร้ค่า"

ฉันหวังว่ามันจะเป็นจริง

ในระหว่างการเสนอขายธุรกิจใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ถามถึงบันทึกย่อของฉันใน RFP เกี่ยวกับการไม่ใช้ Domain Authority เป็น KPI

หลังจากที่ฉันชี้ประเด็นแล้ว ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ากล่าวว่า “นั่นสมเหตุสมผลมาก เอเจนซี่ SEO ที่เรากำลังดำเนินการรายงานอย่างต่อเนื่องว่า DA เพิ่มขึ้น แต่เราไม่เห็น KPI ที่แท้จริงอื่นๆ ในช่องทางทั่วไปเพิ่มขึ้น”

ในขณะที่ฉันกำลังอ่านบทความนี้อยู่ แพลตฟอร์มการตลาดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา DemandJump ได้เผยแพร่การสัมมนาผ่านเว็บเรื่อง “The Death of Domain Authority”

หวังได้อย่างเดียวเท่านั้น

ในระหว่างการนำเสนอ Ryan Brock ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายโซลูชันของ DemandJump ได้นำเสนอข้อมูลว่าทำไม Domain Authority ถึงไร้ค่า

ฉันจะปล่อยให้ DemandJump พูดเพื่อตัวเองที่นั่น แต่ประเด็นก็คือ Domain Authority ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาในปี 2023

ประวัติโดยย่อเกี่ยวกับ Domain Authority ของ Moz และการคำนวณ

ในส่วนหนึ่งของการวิจัยบทความนี้ ฉันได้ศึกษาประวัติของ Domain Authority เพื่อให้บริบทบางอย่างแก่เรื่องราว

บางครั้งรายละเอียดอาจหายไประหว่างทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณติดต่อบริษัทเพื่อขอ "สายด่วนอย่างเป็นทางการ"

ตัวอย่างเช่น จากการวิจัยของฉัน ฉันพบว่า Domain Authority (DA) ของ Moz เปิดตัวครั้งแรกในปี 2549 และในตอนนั้น คำที่เป็นทางการก็คือได้รับการพัฒนาโดย Rand Fishkin ผู้ร่วมก่อตั้ง Moz พร้อมด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเขา

อย่างไรก็ตาม เมื่อเราติดต่อ Moz เพื่อตรวจสอบเรื่องนี้ ประวัติบางส่วนดูเหมือนจะสูญหายไปในเอกสารสำคัญ (น่าแปลกที่พวกเขาส่งเรากลับไปที่บทความ Search Engine Land ในเรื่องนี้)

ในตอนแรก แนวคิดเบื้องหลัง DA คือการจัดหาวิธีการวัดอำนาจและอิทธิพลของเว็บไซต์ที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากกว่าการดู PageRank ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่คล้ายกันซึ่งพัฒนาโดย Google

ในช่วงต้น DA ของ Moz อิงจากการผสมผสานตัวชี้วัดลิงก์ เช่น MozRank และ MozTrust รวมถึงปัจจัยอื่นๆ เช่น อายุของโดเมน ขนาดของโปรไฟล์ลิงก์ และคุณภาพของเนื้อหา

ในปี 2019 Moz ได้เปิดตัวอัลกอริธึม Domain Authority เวอร์ชันที่สอง ซึ่งคราวนี้พัฒนาโดย Russ Jones ผู้ล่วงลับ

เริ่มต้นด้วย DA 2.0 Moz เลิกใช้ MozRank และ MozTrust และเริ่มพึ่งพาผลิตภัณฑ์ Link Explorer ของตนเองมากขึ้น ซึ่งเป็นดัชนีลิงก์ที่พวกเขาอ้างว่ามี "ลิงก์มากกว่า 35 ล้านล้านลิงก์"

ตามที่ Moz:

“Domain Authority 2.0 เป็นโมเดลโครงข่ายประสาทเทียมที่อิงตามตัวชี้วัดภายในที่เป็นกรรมสิทธิ์จำนวนหนึ่ง เช่น จำนวนลิงก์ คะแนนสแปม และการกระจายลิงก์ที่ซับซ้อน ควบคู่ไปกับอินพุตแบบดั้งเดิมอื่นๆ เมื่อรวมกันแล้วจะประมาณคุณภาพและปริมาณการรับส่งข้อมูลที่ลิงก์อาจส่งผ่าน”

สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่ฉันพบจากการขุดค้นประวัติทั้งหมดนี้ก็คือ นอกเหนือจากการกล่าวถึงการพยายามสร้างเมตริกที่ดีกว่า PageRank เป็นครั้งคราวแล้ว ยังไม่มีการกล่าวถึง Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มากนัก เราจะพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในภายหลัง

เหตุใด Domain Authority ของ Moz จึงเป็นตัวชี้วัดเครื่องมือค้นหาที่มีข้อบกพร่อง

เหตุผลที่ 1: อยู่ในระดับโดเมน

ปัญหาใหญ่ของฉันกับ Domain Authority มาโดยตลอดคือ PageRank ของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อตัดสินหน้าเว็บ ไม่ใช่โดเมน

ตัวชี้วัดที่ออกแบบมาเพื่อประเมินโดเมนจะเหมือนกับ Alexa Rank ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของโดย Amazon ซึ่งคำนวณจากแหล่งข้อมูลรวมกัน รวมถึงพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ที่ติดตั้ง Alexa Toolbar หรือส่วนขยายเบราว์เซอร์ของ Alexa

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เริ่มต้น Moz จะคำนวณหน่วยวัดสิทธิในระดับโดเมน แม้ว่า Google จะระบุซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าพวกเขาไม่ได้ดูที่อำนาจ นั่นคือ สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริธึมการเชื่อมโยง PageRank ที่โดเมน ระดับ.

จริงๆ แล้ว Google โดยเฉพาะ John Mueller ไม่สามารถระบุข้อเท็จจริงนี้ได้มากพอ

ฉันมีภาพหน้าจอทั้งหมดของ Mueller ที่บอกผู้คนว่า DA ไม่สอดคล้องกับสิ่งใดใน Google ที่ฉันใช้ระหว่างชั้นเรียนที่ฉันสอนที่ UCLA เกี่ยวกับ "SEO Mythology"

ก่อนที่ใครจะกระโดดเข้ามาด้วยคำว่า "จริงๆ" ที่นี่เหมือนกับว่าพวกเขากำลังโต้เถียงเรื่องต้นกำเนิดของตัวละครในหนังสือการ์ตูน Google ได้ระบุว่าพวกเขาจะพิจารณาสัญญาณบางอย่างในระดับ "โดเมน" อย่างไรก็ตาม "อำนาจ" (เช่น สัญญาณตามลิงก์) ไม่ใช่หนึ่งในนั้น

หลายปีก่อน ขณะนั่งเสวนากับ Gary Illyes จาก Google ในซิดนีย์ ออสเตรเลีย มีคนถามเขาเกี่ยวกับ Domain Authority และเขาก็ตอบว่า:

• "เราไม่ได้ใช้มัน และมันไม่สอดคล้องกับสิ่งที่เรามีที่ Google [Moz's] Page Authority มีแนวคิดที่ถูกต้อง แต่เห็นได้ชัดว่ามันไม่เหมือนกันทุกประการ"

ใช่คุณอ่านถูกต้องแล้ว หากคุณยังไม่รู้ Moz มีตัวชี้วัด "อำนาจ" อื่นที่เรียกว่า Page Authority

มันยังคงไม่เหมือนกับ PageRank แต่อย่างน้อยมันก็อยู่ในสนามเบสบอลเดียวกัน แต่ Domain Authority ดูเหมือนจะได้รับความสนใจทั้งหมดในการเต้นรำ

การอ่านรายการบล็อกเก่า ๆ ของ Jones ตรงไปตรงมา ฉันคิดว่าการตัดการเชื่อมต่อเกิดขึ้นที่เรื่องของความหมาย ในบล็อกโพสต์เรื่อง "In Defense of Domain Authority" เขาเขียนว่า:

"หาก Google ใช้อะไรก็ตามเช่นโมเดล PageRank การวัดระดับโดเมนก็มีความสำคัญ และนี่คือสาเหตุ ลิงก์ส่วนใหญ่บนเว็บเป็นลิงก์ภายใน กล่าวคือ ลิงก์ส่วนใหญ่เป็นลิงก์หนึ่งที่ชี้ไปยังอีกลิงก์หนึ่งซึ่งมีทั้งสองลิงก์อยู่ โดเมนเดียวกัน ดังนั้น กระแสของค่าลิงก์จึงส่วนใหญ่อยู่ภายในคลัสเตอร์เหล่านี้ซึ่งก่อตัวรอบๆ โดเมน ลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังหน้าใดๆ ในโดเมนมีแนวโน้มที่จะส่งผ่านค่าไปยังหน้าภายในมากกว่าหน้าภายนอกมากกว่า ในขณะที่ ลิงก์ภายนอกแต่ละลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บนั้นไม่ใช่ 'ตัวชี้วัดของโดเมน' ผลลัพธ์ที่ปฏิเสธไม่ได้ของรูปแบบนี้คือเราสร้างปรากฏการณ์เช่นเดียวกับการวัดโดเมนในกระบวนการเพียงติดตามลิงก์ผ่านทางเว็บ"

โจนส์ไม่ใช่คนแรกที่พูดสิ่งนี้ และฉันสงสัยว่าเขาจะเป็นคนสุดท้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่บทความนี้เผยแพร่บนเว็บ

โดยปกติแล้ว เมื่อฉันถกเถียงเกี่ยวกับ Domain Authority รูปแบบต่างๆ ของ "ลิงก์ภายในมีความสำคัญ" และนั่นคือสิ่งที่ฉันหมายถึงจริงๆ เมื่อฉันพูดว่า "domain Authority"" อาร์กิวเมนต์ด้านบนจะปรากฏขึ้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหากลับมาที่ Google ยังคงบอกว่าไม่มี "อำนาจโดเมน" ในหนังสือของพวกเขา ดังนั้นประเด็นจึงเป็นเรื่องที่สงสัย

เจาะลึก: Google: ไม่ต้องกังวลกับคะแนนเครื่องมือ SEO

เหตุผลที่ 2: มันเป็นความสัมพันธ์ที่อ่อนแอ

TL; DR – Domain Authority ของ Moz ไม่มีความสัมพันธ์เชิงสถิติกับการจัดอันดับของ Google มากนัก

นี่เป็นการเดินสักหน่อย ดังนั้นจงอดทน

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ทำงานเกี่ยวกับบทความสำหรับสิ่งพิมพ์อื่นเกี่ยวกับการใช้ "การศึกษา" ทางสถิติในทางที่ผิดโดยบริษัทเครื่องมือ SEO ต่างๆ Jen Hood นักสถิติที่ช่วยเหลือฉัน ได้ตรวจสอบการนำเสนอของ Rob Ousbey ที่ Mozcon 2019 ซึ่งครอบคลุมทฤษฎีของ Ousbey วิธีที่ผลลัพธ์บนหน้าที่ 1 ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้รับแรงผลักดันจากการมีส่วนร่วมกับหน้าเหล่านั้นมากกว่าลิงก์

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ฉันติดต่อ Will Critchlow เจ้านายเก่าของ Ousbey ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Distilled ซึ่งเสนอการศึกษาอื่นให้ฉันโดย Tom Capper อดีตเพื่อนร่วมงานของ Ousbey ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่ Ousbey นำเสนอกลับมา 2019.

สไลด์ของ Capper อ้างอิงถึงการนำเสนอในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 ที่เขาทำเกี่ยวกับว่า Google ยังต้องการลิงก์อยู่หรือไม่ นอกจากนี้ยังมีการศึกษาของ Moz ซึ่งฉันควรชี้ให้เห็นว่ามีอายุห้าปีในปี 2560 ดังนั้นเราจึงกำลังพูดถึง Domain Authority เวอร์ชันดั้งเดิมที่นี่

จากการสัมภาษณ์ของฉันกับฮูดเกี่ยวกับเรื่องนี้:

• "ในเรื่องนี้ [Capper] จะพิจารณาว่า Domain Authority และการจัดอันดับเกี่ยวข้องกันอย่างไร" ซึ่งหมายถึงตัวชี้วัด Moz ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการรายงานลิงก์ขาเข้าของเครื่องมือ "เขาให้ความสัมพันธ์ของ Domain Authority กับการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google เป็น 0.001 สำหรับตำแหน่งที่ 1 ถึง 5 และ 0.011 สำหรับตำแหน่งที่ 6 ถึง 10"

• "ซึ่งหมายความว่า Domain Authority มีความสัมพันธ์ในระดับสูงกับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาสำหรับตำแหน่งที่ 6 ถึง 10 แต่ผลลัพธ์ทั้งสองมีความสัมพันธ์ที่อ่อนแอมาก" Hood หยุดชั่วคราวเพื่อให้แน่ใจว่าฉันเข้าใจ

• "เพื่อให้เข้าใจง่ายยิ่งขึ้น สำหรับอันดับ 1 ถึง 5 ในผลลัพธ์ของ Google สามารถใช้ Domain Authority เพื่ออธิบาย 0.1% ของความแปรปรวนในการจัดอันดับ SERP สำหรับตำแหน่ง 6 ถึง 10 จะอธิบาย 1.1% ของความแปรปรวนในการจัดอันดับ SERP "ชี้แจงประเด็นของเธอ

• "นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่า Domain Authority ไม่สำคัญเท่ากับตำแหน่งสูงสุด แต่ความสัมพันธ์ของทั้งสองยังต่ำมากจนแทบไม่มีความหมาย"

ในระหว่างการสัมมนาออนไลน์ของ DemandJump ครั้งล่าสุด Brock ได้นำเสนอเว็บไซต์จำนวนมากที่มีอำนาจโดเมนสูง ซึ่งมีเนื้อหาที่ได้รับการจัดอันดับอย่างน่ากลัวเมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีคะแนน DA ต่ำกว่ามาก (บางครั้งอาจมากกว่าครึ่ง!)

ไม่นานหลังจากการสัมภาษณ์ของฉันกับฮูดถูกตีพิมพ์ โจนส์เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ท้าทายข้อสรุป อย่างไรก็ตาม ฉันรู้สึกเสมอว่าเขาพิสูจน์ประเด็นของเธอเพิ่มเติมด้วยการทำเช่นนั้น

• "เรารู้ว่าไม่มีปัจจัยการจัดอันดับที่เป็นไปได้เพียงตัวเดียวที่จะอธิบายอัลกอริธึมส่วนใหญ่ได้" โจนส์กล่าวในการตอบกลับเมื่อเดือนกรกฎาคม 2020 ว่า "ความสัมพันธ์ที่อ่อนแอจะเป็นส่วนหนึ่งของระบบที่ซับซ้อนใดๆ"

และนั่นคือประเด็นของฉัน เรากำลังจัดการกับตัวชี้วัดที่สัมพันธ์กันเล็กน้อยกับสิ่งหนึ่งที่ควรจะสัมพันธ์กันตั้งแต่แรก หรือไม่?

เหตุผลที่ 3: สิทธิ์โดเมนไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบ Google

คุณเคยเห็นใครพยายามตอกตะปูเข้าไปในแผ่นไม้ด้วยด้ามไขควงหรือไม่? มันน่ากลัวมาก

อาจเป็นเพราะฉันมีวัยเด็กที่คุณปู่บ่นว่า "เครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับงานที่ถูกต้องนะเจ้าหนู!"

ฉันอ่อนไหวเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องประเภทนี้ สิ่งนี้นำฉันไปสู่ปัญหาต่อไปของฉันกับ Domain Authority – ผู้คนใช้เครื่องมือนี้เพื่องานที่ผิด

ตามที่ Jones ผู้สร้าง Domain Authority 2.0 กล่าวว่า "Moz ไม่ได้อ้างว่ามีตัวชี้วัดที่เลียนแบบ Google"

เรียกฉันว่าบ้า แต่ทำไมใครๆ ก็ใช้ Domain Authority ถ้ามันไม่ได้เลียนแบบ Google

ตามเว็บไซต์ของ Moz:

"Domain Authority (DA) คือคะแนนการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่พัฒนาโดย Moz ซึ่งจะคาดการณ์ว่าเว็บไซต์จะติดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ได้ดีเพียงใด"

หรืออย่างที่ฮูดกล่าวไว้:

• "Moz อ้างว่ามีตัวชี้วัดที่คาดการณ์ด้วยความแม่นยำระดับหนึ่งว่าไซต์จะจัดอันดับตามตัวชี้วัดลิงก์ระดับโดเมนเพียงอย่างเดียว"

อย่างไรก็ตาม ตามที่เราได้กำหนดไว้แล้ว Google ไม่ได้พิจารณาสิทธิ์ตามลิงก์ในระดับโดเมน ดังนั้นเราจึงกลับมาที่จุดเริ่มต้น

ไม่นานหลังจากที่บทความของเราเกี่ยวกับการศึกษา SEO ต่ำถูกเผยแพร่ Jones ชี้แจงในการสนทนา Twitter กับ Hood ว่า:

• "Moz ไม่ได้อ้างว่า Domain Authority ได้สร้างความสัมพันธ์ระหว่างเหตุและผลหลายประการซึ่งนำไปสู่การจัดอันดับเฉพาะใน Google"

คำโกหกใหญ่ของ Domain Authority

ข้อร้องเรียนที่สำคัญของ James เกี่ยวกับการวัดข้อผิดพลาดในกีฬาเบสบอลยุคใหม่ก็คือว่ามันง่ายเกินไปที่จะหลีกเลี่ยง ตามที่ลูอิส:

• “วิธีที่ง่ายที่สุดที่จะไม่ทำผิดพลาดคือการไปถึงลูกบอลช้าเกินไปตั้งแต่แรก”
• “คุณต้องทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อที่จะได้รับข้อผิดพลาด” เจมส์เขียน “แม้ว่าลูกบอลจะถูกตีมาที่คุณ แสดงว่าคุณกำลังยืนอยู่ถูกที่แล้ว”
• “สถิติไม่เพียงแต่ไม่เพียงพอเท่านั้น แต่ยังโกหกอีกด้วย” ลูอิสกล่าวต่อ
• “และการโกหกที่พวกเขาบอกทำให้ผู้คนที่ดูแลทีมเบสบอลในเมเจอร์ลีกตัดสินผู้เล่นของพวกเขาผิด และจัดการเกมของพวกเขาในทางที่ผิด”

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Domain Authority ซึ่งเป็นการโกหกผู้คน

ฉันเข้าใจแล้ว ผู้คนชอบที่จะสรุปสิ่งต่าง ๆ ให้เป็น "หมายเลขเดียว" เพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น

แต่แม้กระทั่งในกีฬาเบสบอล พวกเขารู้ว่าต้องดูตัวชี้วัดมากมายเพื่อช่วยในการตัดสินใจ และชุดข้อมูลของพวกเขาก็ไม่ได้มีขนาดใกล้เคียงกับขนาดของ Google

ฉันหมายถึง ณ จุดนี้ Fishkin เองก็รู้สึกเขินอายกับ Domain Authority และคุณคงจินตนาการได้ว่าเขาต้องใช้อะไรในการไปถึงช่วงเวลา "ฉันกลายเป็นความตาย ผู้ทำลายล้างโลก" ในช่วงเวลานี้

DA ทำร้ายใคร จริงเหรอ?

แนวคิดเบื้องหลัง DA คือการนำเสนอวิธีการวัดอำนาจและอิทธิพลของเว็บไซต์ที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากกว่าการดู PageRank เพียงอย่างเดียว

Moz สามารถใช้ข้ออ้างที่ไม่ใช่ความผิดของพวกเขาที่ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของตนในทางที่ผิดเพื่อเปรียบเทียบสำหรับการจัดอันดับใน Google

แต่เช่นเดียวกับเมื่อบริษัทที่ผลิตยาฆ่าหญ้าพบว่าผลิตภัณฑ์ของตนทำให้ผู้คนเป็นมะเร็ง คุณไม่เพียงแค่ยักไหล่และกล่าวคำขอโทษ คุณเอายาพิษนั้นออกจากตลาด

ดูสิฉันเข้าใจแล้ว พวกเขาไม่ได้สั่งยา Thalidomide ให้กับหญิงตั้งครรภ์หรือเพิกเฉยต่ออันตรายต่อสุขภาพจากการสูบบุหรี่ที่นี่

ถึงกระนั้น Moz ยังมีอุตสาหกรรม SEO ส่วนใหญ่ที่ติดอยู่กับตัวชี้วัดโดยเชื่อว่าสอดคล้องกับการจัดอันดับของ Google เมื่อไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับของ Google เลย

บริษัทหลายล้านแห่งอาศัยและตายตามตัวชี้วัด Domain Authority ทุกวัน เมื่อมันตก ผู้คนตื่นตระหนก และบางครั้งงานก็ตกงานเพราะไม่บรรลุเป้าหมาย

ในขณะเดียวกัน อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีว่า การซื้อและขายโดเมนแบบเศรษฐกิจย่อยทั้งหมดนั้นมี Domain Authority เป็นตัวชี้วัดหลัก อุตสาหกรรมการขายต่อชื่อโดเมนเพียงอย่างเดียวเป็นธุรกิจที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

เมื่อพิจารณาถึงลักษณะลับๆ ของการขายลิงก์ ใครจะรู้ว่ามีเงินอยู่เท่าไหร่?

บริษัทที่ใช้ Domain Authority เป็น KPI มักจะพบว่าตนเองมีส่วนร่วมในการสร้างลิงก์แบบหมวกดำเพื่อปรับปรุงคะแนน DA ของตนเพียงอย่างเดียว แทนที่จะสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชม

ในขณะเดียวกัน บริษัทเดียวกันเหล่านั้นกลับเพิกเฉยต่อ KPI ที่แท้จริงของธุรกิจของตน และหันไปสนใจสิ่งที่เป็นตัวชี้วัดแบบไร้สาระ

Moz เป็นบริษัทที่ดี (จริงๆ แล้วฉันใช้มันเพื่อสอน SEO ที่ UCLA) ถึงกระนั้น พวกเขาสามารถหยุดการสังหารหมู่ทั้งหมดนี้ได้ตลอดเวลาโดยเพียงแค่ชี้แจงว่า Domain Authority ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ Google หรือที่ดีกว่านั้นคือกำจัดมันออกไปโดยสิ้นเชิง

Moz ไม่อาจลบตัวชี้วัดนี้ออกจากตารางได้ แต่อย่างน้อยที่สุด คุณก็สามารถหยุดใช้ตัวชี้วัดนี้ในการรายงาน SEO ของคุณได้