กลยุทธ์ SEO หลายโดเมน: วิธีทำให้ใช้งานได้
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-04หากคุณมีเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จและดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมาก เหตุใดคุณจึงพิจารณามีโดเมนมากกว่าหนึ่งโดเมน
การมีหลายโดเมนอาจมีสาเหตุหลายประการ -บางธุรกิจทำเพื่อวัตถุประสงค์ทางภูมิศาสตร์หรือการแบ่งส่วนอื่นๆ คนอื่น ๆ เปิดตัวโดเมนใหม่เพื่อมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะที่อาจหลงทางเนื่องจากเว็บไซต์ขนาดใหญ่ สำหรับบางคน การดำเนินการหลายโดเมนเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการมีอยู่ของ SERP
ไม่ว่าเหตุผลของคุณจะเป็นเช่นไร การจัดการหลายโดเมนทำให้เกิดความท้าทายในตัวเอง บางทีหัวหน้าในหมู่พวกเขาคือวิธีการเข้าหา SEO
เช่นเดียวกับอย่างอื่นในด้านการตลาด เมื่อดำเนินการมากกว่าหนึ่งโดเมน คุณต้องการกลยุทธ์ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชม
มาดูวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้กัน
ทำไมต้อง SEO หลายโดเมน?
แหล่งที่มา
สำหรับหลายๆ บริษัท หลายโดเมนเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแบ่งกลุ่มลูกค้าและ/หรือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของตน
อย่างไรก็ตาม เหตุผลหลักที่หลายองค์กรมองว่าเป็นแนวทางในการจัดหาอสังหาริมทรัพย์สำหรับเครื่องมือค้นหาให้มากขึ้น
ด้วยหลายโดเมนและแนวทาง SEO ที่มั่นคง คุณสามารถแสดงในผลการค้นหาได้มากขึ้นและทำให้มีการคลิกไปยังไซต์ของคุณมากขึ้น
สมมติว่าคุณทำธุรกิจเกี่ยวกับเสื้อผ้าออนไลน์ เป็นต้น คุณตัดสินใจแยกธุรกิจของคุณออกเป็นหลายโดเมน (หรือที่เรียกว่าไมโครไซต์)
คุณสามารถแบ่งไซต์ของคุณเป็นหมวดหมู่ได้ เช่น รองเท้า เสื้อผ้าเด็ก ชุดกีฬา และอื่นๆ หากคุณใช้งานระบบโทรศัพท์สำหรับธุรกิจในสำนักงาน หมวดหมู่ของคุณอาจเป็นผลิตภัณฑ์ โซลูชัน ราคา ทรัพยากร และอื่นๆ
เมื่อแบรนด์ของคุณแยกจากกันบนไมโครไซต์ คุณมีโอกาสมากขึ้นในการปรับปรุงการจัดอันดับ SERP โดยรวม และดูการเข้าชมที่มากขึ้น
สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือกลยุทธ์ SEO หลายโดเมนไม่เหมาะสำหรับทุกคน หากคุณเป็นบริษัทใหม่หรือเพิ่งเริ่มมุ่งเน้นที่การนำ SEO ไปใช้งาน แสดงว่าไม่ใช่เส้นทางที่แนะนำเนื่องจากงานที่จำเป็น: การอัปเดตแต่ละไซต์ การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใคร และการระบุความต้องการ SEO แต่ละรายการ คุณต้องรักษาแนวทางที่สอดคล้องกันในทุกไซต์ที่คุณมี
กลยุทธ์ SEO หลายโดเมนจะทำงานได้หรือไม่
เมื่อพิจารณาว่าแนวทางหลายโดเมนเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณหรือไม่ สิ่งสำคัญคือกลยุทธ์ SEO ในปัจจุบันของคุณสำหรับเว็บไซต์เดียวทำงานได้ดี หากไม่ใช่กรณีนี้ และคุณพบว่าตัวเองมีโดเมนหลักที่ไม่มีอันดับหรือการจัดอันดับที่ยากสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีลำดับความสำคัญสูง อย่าเพิ่งขยาย! ทำสิ่งต่างๆ ให้ถูกต้องที่บ้านก่อนที่จะมองหาทางเลือกอื่นๆ ในการนำเสนอเว็บ
สิ่งที่สองที่ต้องพิจารณาคือปริมาณงานและการลงทุนที่จำเป็นในการทำ SEO ที่ดีสำหรับหลายโดเมน นี่ไม่ใช่สถานการณ์ "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" แม้ว่าคุณจะมีคีย์เวิร์ดทั่วไปหลายคำในกลยุทธ์แบบข้ามโดเมน แต่คุณก็มีคำหรือวลีหลายคำที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละโดเมน การดำเนินการหลายโดเมนเกี่ยวข้องกับ:
- งานด้านเทคโนโลยีเพิ่มเติม รวมถึงการตั้งค่าและบำรุงรักษาไซต์
- งานออกแบบและ UX เพิ่มเติม
- เนื้อหาที่เพิ่มขึ้นทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละไซต์มีสำเนาที่เกี่ยวข้อง
- ความพยายามทางการตลาดเพิ่มเติมพร้อมกลวิธีสำหรับแต่ละโดเมน
- ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในด้านต่างๆ เช่น SEO และการสร้างลิงก์ย้อนกลับ
- แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัล
- อาจมีพนักงานเพิ่มขึ้นเพื่อครอบคลุมงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
- การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดในปัจจุบัน เช่น การตลาดทางโทรศัพท์เสมือน
วิธีทำ SEO หลายโดเมน
แหล่งที่มา
1. โดเมนและการสร้างแบรนด์
ความสำคัญของการสร้างแบรนด์นั้นชัดเจน และความสำคัญนั้นขยายไปถึงไมโครไซต์ใดๆ ที่คุณต้องการเปิดตัว ขึ้นอยู่กับแนวทางและเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ คุณอาจต้องการให้โดเมนของไมโครไซต์ของคุณระบุได้ทันทีว่าเป็นสาขาของแบรนด์หรือไซต์หลักของคุณ
เพื่อดำเนินการต่อตัวอย่างก่อนหน้าของบริษัทเสื้อผ้า อาจใช้สิ่งต่อไปนี้:
ตัวอย่างเช่น โดเมนเดิมของคุณอาจเป็น:
http://www.B&Bclothing.com
จากนั้นคุณสร้างไมโครไซต์ (ในขณะที่ยังคงโดเมนเดิมไว้) เช่น:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
และไมโครไซต์ที่แบ่งส่วนได้มากเท่าที่คุณต้องการ
นอกจากการเลือกชื่อสำหรับไมโครไซต์ของคุณแล้ว คุณอาจต้องการใช้แง่มุมอื่นๆ ที่สามารถระบุตัวตนได้ของแบรนด์ของคุณ เช่น โลโก้ สี ลักษณะการออกแบบ ฯลฯ
ที่กล่าวว่า คุณอาจต้องการแนะนำลักษณะเฉพาะสำหรับแต่ละไมโครไซต์ เช่น โลโก้สีต่างๆ สำหรับแต่ละโดเมนของคุณ (เพื่อใช้ถ้อยคำที่เบื่อหู สีชมพูสำหรับเสื้อผ้าผู้หญิง สีน้ำเงินสำหรับผู้ชาย)
เมื่อคุณได้แนวคิดเกี่ยวกับชื่อโดเมนแล้ว คุณสามารถดูได้ว่า (หรือทางเลือกที่ใกล้เคียง) พร้อมสำหรับการซื้อหรือไม่ คุณอาจไม่ได้วางแผนที่จะย้ายไปยังหลายโดเมน ณ จุดนี้ อย่างไรก็ตาม การทำธุรกิจเพื่อให้ได้โดเมนที่มีศักยภาพตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจากผู้ฉวยโอกาสจำนวนมากจะซื้อชื่อโดเมนที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ที่มีอยู่อย่างใกล้ชิดเพื่อขายทำกำไร
2. เนื้อหาคือราชา
เมื่อคุณกำหนดได้ว่าไมโครไซต์ใดที่คุณจะใช้ คุณต้องมีกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงสำหรับแต่ละรายการ เนื้อหาบนไมโครไซต์มีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาบนไซต์หลักของคุณ นี่เป็นพื้นที่ที่กลยุทธ์ SEO ของคุณมีความสำคัญ เนื้อหาใด ๆ ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสมที่เกี่ยวข้องกับไมโครไซต์นี้
กลับไปที่ตัวอย่างร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์ของเรา ไมโครไซต์รองเท้าของคุณจะมีรายการคำหลัก SEO ของตัวเอง แม้ว่าคุณอาจมีคำหลักทั่วไปบางคำ เช่น "แฟชั่น" แต่คุณก็ยังมีรายการคำหลักที่เฉพาะเจาะจง เช่น "รองเท้าบูท" หรือ "รองเท้าแตะ" สร้างรายการคำหลักเฉพาะไซต์ (และอัปเดตเป็นประจำ) สำหรับกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ
และเช่นเคย ให้หลีกเลี่ยงการใส่คำหลักมากเกินไป (เนื่องจากอาจมีบทลงโทษจากเครื่องมือค้นหา) เนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการจัดอันดับสูงใน SERP เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่เข้าชมไซต์ของคุณ หน้า gobbledygook ที่เต็มไปด้วยคำหลักจะนำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงและสูญเสียลูกค้า
3. ลิงค์
แม้ว่าคุณจะคาดหวังให้มีการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาในระดับที่ดี แต่อย่าลืมลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่เข้าชมโดเมนหลักหรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ของคุณ นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงพันธมิตรใดๆ หากคุณเกี่ยวข้องกับการตลาด PRM
สร้างลิงก์และการกล่าวถึงที่แนะนำและเน้นไมโครไซต์ใหม่ของคุณ และช่วยให้ผู้คนค้นหาและทำความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเป็น คุณสามารถใส่ไซต์ใหม่ไว้ในส่วนหัวหรือส่วนท้ายในแต่ละหน้าของโดเมนหลักได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนที่เปิดตัวพร้อมกัน
หากคุณกำลังวางแผนที่จะแบ่งส่วนต่างๆ ของแบรนด์โดยสมบูรณ์ ให้พิจารณามี "ช่วงการเปลี่ยนแปลง" ตัวอย่างเช่น หากคุณได้ตัดสินใจขายรองเท้าเฉพาะบน http://www.B&B&Bfootwear.com microsite ของคุณ และวางแผนที่จะไม่ขายรองเท้าดังกล่าวบนไซต์หลักของคุณอีกต่อไป ก็ควรเผื่อเวลาไว้สองสามสัปดาห์หรือมากกว่านั้นที่ผู้เยี่ยมชมไซต์หลักเห็นว่า คุณกำลังแยกส่วนนี้ของธุรกิจของคุณออก
ด้วยธุรกิจจำนวนมากในปัจจุบันที่ใช้แชทบอทเพื่อการตลาด คุณควรพิจารณารวมไมโครไซต์ใหม่ในเนื้อหาแชทบ็อตของคุณด้วย
4. โซเชียลมีเดีย
หลายคนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย และสิ่งนี้สามารถส่งผลอย่างมากต่อผลลัพธ์และกลยุทธ์ SEO ของคุณ หากคุณแยกแบรนด์หลักออกเป็นไมโครไซต์ คุณควรทำเช่นเดียวกันบนโซเชียลมีเดีย และสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มใดๆ ที่คุณใช้ รวมถึง Facebook, Twitter และ Instagram
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำให้แตกต่างและสามารถระบุได้ว่าเชื่อมโยงกับไมโครไซต์ใหม่ของคุณ นั่นอาจหมายถึงไม่รวมลิงก์โซเชียลมีเดียสำหรับไซต์ใหม่บนโดเมนเดิมของคุณ ทำให้ลูกค้าเข้าใจอย่างชัดเจนว่าการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียทั้งหมดหมายถึงอะไร
คุณอาจต้องการสร้างอีเมลและรายละเอียดการติดต่อแยกกันสำหรับแต่ละไมโครไซต์ และอีเมลฟรีพร้อมตัวเลือกโดเมนที่กำหนดเองอาจมีประโยชน์ที่นี่
5. การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO
ดังที่กล่าวไว้ SEO แบบหลายโดเมนของคุณไม่ใช่ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน คุณต้องเข้าถึงแต่ละไมโครไซต์เป็นเอนทิตีที่แยกจากกัน และสร้างรายการคำหลักเฉพาะแต่ละรายการ
นั่นหมายถึงการค้นคว้าเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่คุณต้องการ (คุณอาจมีรายชื่ออยู่แล้วหากคุณกำลังแยกผลิตภัณฑ์ออกจากโดเมนหลักของคุณ) ดูว่าคำใดใช้ได้ผลสำหรับคู่แข่ง และทดสอบว่าคำบางคำทำงานอย่างไร
ตามที่เน้นไว้ในส่วนเนื้อหา การรวมรายการนั้นเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นกุญแจสำคัญสู่ผลลัพธ์ SERP ที่ดี ซึ่งเกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่คำอธิบายผลิตภัณฑ์ง่ายๆ ไปจนถึงบล็อกที่คุณผลิต
นอกจากนี้ ควรจำไว้ว่า SEO ไม่ว่าจะเป็น SEO ทั่วไปหรือ SEO ในพื้นที่นั้นไม่คงที่ คุณควรติดตามผลอย่างสม่ำเสมอและทำการเปลี่ยนแปลงเมื่อจำเป็น
The Takeaway
เมื่อทำถูกต้อง SEO อาจเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางออนไลน์ กลยุทธ์ของคุณสามารถครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่ SEO สำหรับการตลาดแบบพันธมิตรไปจนถึง SEO หลายโดเมน การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแนวทางที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสำหรับไมโครไซต์แต่ละรายการที่คุณเปิดตัวเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จ
คุณควรมองหาโซลูชันที่สามารถช่วยคุณทำการตลาดได้เสมอหากคุณย้ายไปหลายโดเมน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังดำเนินการโปรแกรมการตลาดแบบ Affiliate นอกจากนี้ยังมีโซลูชันที่สามารถทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณง่ายขึ้น และอาจคุ้มค่าที่จะตรวจสอบพวกเขาด้วย
แซม โอไบรอัน
ผู้เขียนรับเชิญ