MVP หรือ EVP: อะไรคือตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการเริ่มต้นของคุณ?

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือซอฟต์แวร์ของคุณเองได้กลายเป็นบรรทัดฐานในตลาด ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ทุกคนตื่นเต้นกับการเปิดตัวธุรกิจของตนเองและประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับ Facebook, Amazon และ Instagram

แต่มันง่ายกว่านี้เหรอ?

ด้วยบุคคลที่สองทุกคนมีความคิดที่ไม่เหมือนใครและน่าประทับใจ การแข่งขันในทุกตลาดจึงพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว นี่เป็นการสร้างแรงกดดันให้ผู้ประกอบการต้องเปิดตัวแนวคิดของตนก่อนใครก็ตามที่เข้าสู่ตลาดด้วยข้อเสนอเดียวกันหรือตลาดจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง

การทำความเข้าใจความต้องการของตลาดในปัจจุบันและการแข่งขันกับโซลูชั่นโมบิลิตี้ที่มีอยู่ยังคงเป็นไปได้โดย การวิเคราะห์การแข่งขัน และการวิจัยตลาด

แต่จะเตรียมตัวอย่างไรสำหรับบางสิ่งที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต? จะแน่ใจได้อย่างไรว่าความต้องการของตลาดจะไม่เปลี่ยนแปลงตามเวลาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าสู่ตลาด จะแน่ใจได้อย่างไรว่าความพยายาม เวลา และเงินทุนทั้งหมดของคุณที่ลงทุนในกระบวนการพัฒนาแอปจะไม่สูญเปล่า

สองวิธีที่มีประสิทธิภาพในการตรวจสอบสิ่งนี้คือ MVP และ EVP ซึ่งเราจะพูดถึงรายละเอียดในบทความนี้ นอกจากนี้ เราจะพิจารณาว่าตัวเลือกใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการเริ่มต้นของคุณ: MVP vs EVP

เราจะดำเนินการในหลายๆ แง่มุมเพื่อช่วยให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าในสองข้อใดคือสิ่งที่การเริ่มต้นของคุณต้องการ โดยเริ่มจากคำจำกัดความของแนวคิดก่อน

มาเริ่มกันที่แนวคิดที่มีมายาวนานกว่า – MVP

MVP – มันคืออะไรและเกิดขึ้นได้อย่างไร

MVP (Minimal Viable Product) ซึ่งเป็นแนวทางที่ Eric Resin นิยมใช้ หมายถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันที่เล็กที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และการทำซ้ำนั้นขึ้นอยู่กับการได้รับคำติชมจากลูกค้าอย่างสม่ำเสมอและข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ

กล่าวคือ มีการเปิดตัวโครงสร้างกระดูกเปล่าของผลิตภัณฑ์ในตลาดเพื่อทดสอบแนวคิดและดูปฏิกิริยาของลูกค้า

จากข้อมูลที่สามารถนำไปดำเนินการได้ สตาร์ทอัพอาจอัปเกรด MVP ของตนด้วยคุณสมบัติเพิ่มเติม เปิดตัวในตลาด และรอปฏิกิริยาจากลูกค้าในครั้งต่อไป หรือพวกเขาย้อนกลับแอป MVP เป็นเวอร์ชันก่อนหน้าและทดสอบในตลาดด้วยการใช้งานที่ใหม่กว่า

กระบวนการนี้ดำเนินต่อไปจนกว่าผลิตภัณฑ์สุดท้ายจะเข้าสู่ตลาด –

[ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่มีอยู่ใน คู่มือย่อยสำหรับผลิตภัณฑ์ Minimal Viable Products (MVP) นี้]

เมื่อเราพิจารณาว่า MVP คืออะไร เรามาพูดถึงแนวทางการพัฒนาแอป EVP กัน

EVP – มันคืออะไรและเกิดขึ้นได้อย่างไร

EVP (Exceptional Viable Product) คำประกาศเกียรติคุณจาก Rand Fishkin ผู้ร่วมก่อตั้ง Moz หมายถึงกระบวนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันที่ดีที่สุด โดยอิงจากการทำซ้ำอย่างกว้างขวางในผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบและพิจารณาจากความคิดเห็นของลูกค้าจำนวนมาก

ในกระบวนการพัฒนาแอปพลิเคชันนี้ ผลิตภัณฑ์เริ่มต้นได้รับการออกแบบและทดสอบโดยใช้ วิธีการพัฒนา Agile แบบกระจาย ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มลูกค้าประจำ

เมื่อ EVP ถูกทดลอง ทดสอบ และปรับปรุงเป็นเวอร์ชันที่ดีที่สุดแล้ว ก็ออกสู่ตลาดเพื่อสร้างความประทับใจในครั้งแรกด้วยตัวมันเอง

ขณะที่เราคุ้นเคยกับพื้นฐานของแนวคิดทั้งสองแล้ว ให้มาดูแนวคิดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้รูปแบบเค้กของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำโดย Brandon Schauer หัวหน้าผู้บริหารของ Adaptive Path

โมเดลเค้กแห้ง

ตามที่ Brandon Schauer บริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์และผลิตภัณฑ์ซึ่งมีงบประมาณจำกัด ทำงานโดยใช้คุณสมบัติขั้นต่ำและเปิดตัวเค้กแห้งธรรมดา เมื่อพวกเขาได้รับคำติชม เงินทุน และทรัพยากรอื่นๆ จากลูกค้า พวกเขาอัปเดตด้วยคุณสมบัติอื่นๆ เช่น การทำน้ำแข็งหรือการเติมเพื่อมอบประสบการณ์ที่สดใหม่ และดำเนินการตามแนวทางปฏิบัตินี้ต่อไปจนกว่าจะมีการส่งมอบผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย

แม้ว่าจะดูสมเหตุสมผลในการปฏิบัติงาน แต่แบบจำลองก็ส่งผลให้การตอบสนองในเชิงบวกลดลง เนื่องจากเค้กแห้งไม่สามารถเอาใจลูกค้าได้ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการพัฒนา ซึ่งสร้างการแข่งขันที่สูงขึ้นและอัตราความสำเร็จที่ต่ำกว่า – สถานการณ์ที่เราแสดงว่าเป็น MVP ในโดเมนการพัฒนาซอฟต์แวร์

คัพเค้กโมเดล

ในกรณีของรูปแบบคัพเค้กซึ่งเกี่ยวข้องกับแนวทางการพัฒนา EVP ของ Fishkin แบรนดอนกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กแต่สมบูรณ์ (รวมถึงไอซิ่งหรือไส้) ควรจัดส่งออกสู่ตลาด

สิ่งนี้ดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหาเค้กจึงส่งผลให้มีการตอบรับที่ดีขึ้น ต่อมา กระบวนการเดียวกันนี้ถือเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันที่ใหญ่กว่า ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของการส่งมอบผลิตภัณฑ์

ตอนนี้ได้ข้อมูลคร่าวๆ แล้วว่า EVP คืออะไรและพื้นฐานของมันคืออะไร เรามาดูการวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบของทั้งสองแนวทางการพัฒนากันต่อไป

ความแตกต่างระหว่าง MVP และ EVP

ตามที่ได้แบ่งปันไปแล้ว แนวทางการพัฒนาทั้งสองนั้นเป็นไปตามแผนงานสองแผนที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

เจาะลึกลงไปอีก ตอนนี้ให้เราดูว่าอะไรที่ทำให้อดีตแตกต่างจากอย่างหลัง ก่อนที่เราจะไปยังสิ่งที่สตาร์ทอัพควรเลือก –

1. MVP มุ่งเน้นไปที่การเข้าสู่ตลาดก่อนหน้านี้และด้วยงบประมาณที่จำกัด เวอร์ชันขั้นต่ำของผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบโดยใช้คุณลักษณะเฉพาะและฟังก์ชันการทำงานของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย และเปิดตัวในตลาดเพื่อรับคำติชมจากลูกค้า และในบางกรณีเพื่อ ระดมเงินสำหรับแอปบนอุปกรณ์ เคลื่อนที่ ในขณะที่แนวความคิดของ EVP นั้นหมุนไปรอบ ๆ การทำรายการล่าช้าเล็กน้อย แต่น่าประทับใจ ภายใต้หมวดหมู่นี้ เวอร์ชันผลิตภัณฑ์จะออกสู่ตลาดก็ต่อเมื่อผลิตภัณฑ์มีคุณภาพดีเป็นพิเศษเท่านั้น
2. MVP เป็นเวอร์ชันเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งได้รับการออกแบบโดยใช้ฟังก์ชันพื้นฐานเพียงหนึ่งหรือสองอย่าง เป็นไปไม่ได้ที่จะนึกถึงเวอร์ชันแอปที่ใช้งานได้นอกเหนือจากนี้ ในขณะที่ EVP สามารถเป็นเวอร์ชันที่ใกล้เคียงกันได้ เนื่องจากเป้าหมายหลักที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนาแอป EVP คือการมอบมูลค่าที่สูงขึ้นให้กับลูกค้า และไม่เปิดตัวฟีเจอร์ของแอปน้อยที่สุด
3. ในกรณีของการพัฒนาแอพ MVP เวอร์ชันผลิตภัณฑ์จะเปิดตัวสู่ตลาดและทดสอบโดยผู้ชมจริง ในขณะที่ EVP ไม่สามารถออกสู่ตลาดได้โดยตรง โดยได้รับการทดสอบภายในองค์กรโดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์และลูกค้าประจำที่จำกัดในตอนแรก และเมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว จะเปิดตัวสู่โลกแห่งความเป็นจริง
4. ในแนวทางเดิม วิธี ต่างๆ ในการทดสอบ MVP จะดำเนินการจนกว่าจะได้รับผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ในกรณีของ EVP กระบวนการทดสอบและทำซ้ำจะดำเนินต่อไป ถือว่าเป็นรุ่นที่สมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์พร้อม

ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้พิจารณาว่าทั้งสองแนวทางมีลักษณะอย่างไร โดยนำเราไปยังส่วนที่เราพิจารณาว่าจะเลือกเมื่อใด

MVP vs EVP: จะเลือกอะไรดีเมื่อ

เมื่อต้องเลือกระหว่างซอฟต์แวร์ที่แพร่หลายสองแนวทางและแนวทางการพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้น้อยที่สุดอาจเป็นแนวคิดที่ดีเมื่อ:-

1. คุณกำลังมองหาการตรวจสอบแนวคิดแอปของคุณและเข้าสู่ตลาดก่อนใคร
2. มีการแข่งขันต่ำในตลาดเฉพาะของคุณ
3. คุณต้องการระยะเวลาในการพัฒนาและต้นทุนที่ต่ำลง
4. คุณกำลังมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายระยะสั้น
5. การเริ่มต้นของคุณเป็นสิ่งใหม่ในตลาดและมีการมองเห็นตลาดที่ต่ำกว่า

ในขณะที่การลงทุนในการพัฒนาแอพ EVP เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับสตาร์ทอัพเมื่อ:-

1. คุณกำลังมองหาการสร้างความประทับใจที่สมบูรณ์แบบให้กับลูกค้าในการดำเนินการครั้งแรก
2. การแข่งขันในตลาดมีความเข้มข้น ไม่มีโอกาสเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ และค่อยๆ
3. คุณพร้อมที่จะลงทุนเวลาและต้นทุนในการพัฒนาที่สูงขึ้น
4. คุณกำลังวางแผนที่จะบรรลุเป้าหมายระยะยาว
5. การเริ่มต้นของคุณมีการมองเห็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด

แม้ว่าการตัดสินใจเลือกแนวทางที่เหมาะสมสำหรับการเริ่มต้นระหว่าง MVP และ EVP นั้นขึ้นอยู่กับคุณ แต่จำเป็นต้องพิจารณาว่าทั้งสองเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง MVP เป็นพรสำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัดและต้องการแสดงตนในตลาดมือถือแบบก้าวหน้า ในขณะที่ EVP เป็นโซลูชันที่เหมาะสมสำหรับผู้ที่ต้องการสร้างความประทับใจให้กับฐานผู้ใช้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องงบประมาณ

ในฐานะที่เป็นบันทึกย่อที่แยกจากกัน การเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งแทนที่จะเป็นอย่างอื่นจะไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ควรใช้สิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่าง หมายความว่าเริ่มต้นด้วย MVP ทดสอบและทำซ้ำผลิตภัณฑ์ของคุณจนถึงจุดที่รู้สึกว่าผลิตภัณฑ์พร้อมที่จะส่งมอบ จากนั้นวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดของ EVP และทำซ้ำอีกครั้ง และสุดท้าย เปิดเวอร์ชันที่คุณพอใจที่สุด

หากยังสับสนว่าควรใช้แนวทางการพัฒนาแอปแบบใด โปรด ติดต่อ ที่ปรึกษาด้านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเรา