รายการสินค้าที่ต้องการแพลตฟอร์ม PPC ปี 2017 ของฉัน

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-23

เราทุกคนต่างก็เป็น PPC-ing
และเราทุกคนต่างก็มีการเสนอราคาที่จะทำ
เราไม่รู้ว่าปีนี้จะมีอะไรมาบ้าง
ดังนั้นเราจึงบล็อกและหวังว่าจะได้รับ!

(ถ้าคุณพยายามมากจริงๆ เนื้อเพลงเหล่านั้นสามารถร้องเป็นทำนองของ Santa Claus is Coming to Town ได้ ถ้ามันไม่ได้ผลในครั้งแรก ให้พยายามให้มากขึ้น ฉันไม่ใช่บีโธเฟน)

นี่คือความตั้งใจที่เห็นแก่ตัวของฉันสำหรับโพสต์บล็อกนี้: ฉันหวังว่าอัจฉริยะที่อยู่เบื้องหลังแต่ละแพลตฟอร์ม PPC หลัก ๆ จะอ่านสิ่งนี้และกล่าวถึงแต่ละรายการ PPC Wish List รายการของฉันในปี 2017 (ฉันไม่ได้พูดว่า "อัจฉริยะ" อย่างเหน็บแนม – ฉันรู้ว่ามีคนฉลาดจริงๆ ที่ทำงานที่ Google, Bing, Facebook ฯลฯ ที่สามารถสร้างทุกสิ่งที่ฉันกำลังจะขอได้จริงๆ)

สิ่งแรกก่อน

หากคุณกำลังจะทำรายการสิ่งที่อยากได้ของ PPC คุณควรทำรายการสิ่งที่คุณรู้สึกขอบคุณแล้ว คลิกเพื่อทวีต

ในปี 2559 มีนวัตกรรมใหม่มากมายในอุตสาหกรรม PPC นวัตกรรมเหล่านี้หลายอย่างช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพในแต่ละวันของเรา ในขณะที่บางนวัตกรรมก็เพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีอยู่ของเรา การอัปเดตบางอย่างยังสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนเกินกว่าอุตสาหกรรม PPC

ต่อไปนี้คือการอัปเดตแพลตฟอร์มโฆษณาบางส่วนในปี 2016 ที่ฉันรู้สึกขอบคุณสำหรับ:

  1. การนำโฆษณาแถบด้านข้างออกจาก Google
  2. Bing Ads Editor สำหรับ Mac
  3. การอัปเดตอย่างต่อเนื่องสำหรับตัวแก้ไขพลังงานของ Facebook
  4. เครื่องมือวัด Conversion ของ LinkedIn
  5. การปรับราคาเสนอเฉพาะอุปกรณ์ใน AdWords
  6. โฆษณาช้อปปิ้งบน Instagram
  7. การอัปเดตนโยบายของ Google และ Facebook

ยังมีอีกมาก แต่ฉันพร้อมจะทิ้งปี 2016 ไว้ข้างหลังและตั้งตารอปี 2017!

ฉันกำลังจัดทำรายการ ฉันกำลังตรวจสอบมันสองครั้ง จะทำการแก้ไขครั้งหรือสองครั้ง นี่คือรายการความปรารถนา PPC ของฉัน! คลิกเพื่อทวีต

นี่คือการอัปเดต PPC ที่ฉันต้องการมากที่สุดในปี 2560 โดยไม่เรียงลำดับเฉพาะ:

1) LinkedIn – อัปเดตแพลตฟอร์มต่อไป

ในปี 2559 Microsoft ได้ซื้อ LinkedIn ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้เห็นความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนในแพลตฟอร์มโฆษณา ตัวจัดการแคมเปญโฆษณานั้นช้า แต่แน่นอนว่าเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น เราสามารถเปิดใช้แคมเปญเก่าได้ แม้ว่าแคมเปญจะ "เสร็จสิ้น" แล้วก็ตาม เหนือสิ่งอื่นใด มีการเพิ่มเครื่องมือวัด Conversion แล้ว!

ฉันต้องการเห็นการอัปเกรดแพลตฟอร์มประเภทนี้ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ด้านล่างนี้คือสถานที่บางแห่งที่ฉันหวังว่า LinkedIn จะเริ่มเปลี่ยนแปลง:

ประการแรก ผู้จัดการแคมเปญยังคงรู้สึกยุ่งเหยิง ตัวอย่าง: สมมติว่าฉันกรองแคมเปญเพื่อดูเฉพาะแคมเปญที่ "เปิด" ฉันต้องการดูรายละเอียดประสิทธิภาพของแคมเปญ #1 จึงคลิกเข้าไป เมื่อฉันกดปุ่มย้อนกลับหรือกลับไปที่ระดับบัญชี ตัวกรองหายไป ดูเหมือนจะเป็นรายละเอียดเล็กน้อย แต่เราใช้ฟังก์ชันนั้นใน Google และ Bing อย่างแน่นอน

ประการที่สอง ฉันต้องการแก้ไขโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหลังจากสร้างต้นฉบับ ดูเหมือนว่าจะเป็นฟังก์ชันการทำงานที่ชัดเจนเช่นกัน เนื่องจากเราสามารถแก้ไขโฆษณา Google, Bing และ Facebook ใดๆ ของเราได้หลังจากการสร้างครั้งแรก เราควรจะทำสำเนาได้อย่างง่ายดาย จากนั้นจึงเปลี่ยนข้อความโฆษณาหรือภาพสำหรับการทดสอบ A/B โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากแต่ละแคมเปญโฆษณาควรมีโฆษณาอย่างน้อยสี่รายการ เป็นเรื่องสนุกที่ฉันเพิ่งได้เรียนรู้จากตัวแทนของ LinkedIn ผู้ใช้ LinkedIn สามารถเห็นโฆษณาจากบริษัทเดียวกันได้สูงสุดสี่รายการในกรอบเวลา 48 ชั่วโมง ดังนั้น เราจะไม่เพิ่ม CTR ที่เป็นไปได้ให้สูงสุด หากเราไม่แสดงโฆษณาสี่รายการ

ดังนั้น LinkedIn โปรดทำให้การสร้างโฆษณาครั้งละสี่รายการง่ายขึ้น

โปรด?

2) Yahoo – โปรดสร้างบรรณาธิการเช่น AdWords และ Bing

เราไม่ต้องการที่จะผ่านช่วงเทศกาลวันหยุดอื่นโดยไม่มีวันหยุด การอัปโหลดโฆษณาส่งเสริมการขายช่วงวันหยุดหลายพันรายการโดยไม่มีตัวแก้ไขทำให้ฉันกลายเป็นกรินชี่

เกรียนมาก

3) Bing – โปรดอัปเดต Ad Editor สำหรับ Mac . ต่อไป

PPC-er ใด ๆ ที่ใช้ Mac จะยอมรับว่า Ad Editor สำหรับ Mac ออกมานั้นยอดเยี่ยมมาก Editor สมบูรณ์แบบหรือยัง ไม่ แต่บรรณาธิการของ Bing ดีกว่าไม่มีเลย ถ้าคุณถามฉัน

ก้าวเข้าสู่ปี 2017 ฉันต้องการฟังก์ชันการทำงานที่มากขึ้นและนิสัยใจคอน้อยลง ต่อไปนี้คือตัวอย่างฟังก์ชันที่ฉันอ้างอิง: ฉันต้องการเลือกกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญมากกว่าหนึ่งกลุ่มทางด้านซ้ายมือของตัวแก้ไข ในโปรแกรมแก้ไข AdWords เราสามารถทำได้โดยใช้ Shift + Click ทำให้กระบวนการแก้ไขทั้งหมดเร็วขึ้นมาก เมื่อฉันพูดว่าฉันต้องการ "นิสัยใจคอน้อยลง" ฉันนึกถึงช่วงเวลาที่ตื่นตระหนกเมื่อสัปดาห์ที่แล้วซึ่งเกิดจากการตั้งค่าเริ่มต้นของ Bing Editor เมื่อฉันนำเข้าแคมเปญใหม่จากสมุดงาน Excel มุมมองเริ่มต้นของ BAE จะแสดงเฉพาะการนำเข้าล่าสุดเท่านั้น ฉันคุ้นเคยกับ AdWords ซึ่งเน้นการนำเข้าใหม่ แต่ไม่ได้ซ่อนโครงสร้างที่มีอยู่ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันนำเข้า ETA นับพันรายการไปยัง BAE และเมื่อฉันมองหาโฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่ ฉันเพิ่งเห็น "โฆษณาแบบข้อความ (0)" ใต้กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม ฉันคิดว่าบัญชีนี้ไม่มีโฆษณาที่ทำงานอยู่ เนื่องจากฉันเพิ่งดาวน์โหลดการเปลี่ยนแปลงล่าสุด ฉันอาจมีอาการหัวใจวายขนาดเล็ก ในปี 2560 ฉันต้องการหลีกเลี่ยงความรู้สึกนั้น

รู้สึกไม่ค่อยดีเลย

4) Yahoo – ฉันซาบซึ้งกับกฎอัตโนมัติจริงๆ

สิ่งเหล่านี้จะทำให้ e-com ในวันหยุดเร่งรีบง่ายขึ้นสำหรับพวกเราบางคน

5) Bing – ทำไมเราไม่เห็นส่วนแบ่งการแสดงผลที่ระดับคำหลัก?

การดูเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลระดับคำหลักใน AdWords เป็นประโยชน์อย่างยิ่งโดยการเพิ่มคอลัมน์เมตริกการแข่งขัน ฉันไม่ต้องการใช้รายงานที่กำหนดเองเพื่อค้นหาตัวเลขเหล่านี้ ฉันไม่เชื่อว่า Bing จะต้องใช้คุณลักษณะทุกอย่างที่ Google AdWords มี แต่นี่เป็นคุณลักษณะที่ Bing ควรคัดลอกอย่างแน่นอน

6) เฟสบุ๊ค

ฉันรู้ว่าฉันไม่ควรมีความคาดหวังแบบเดียวกันกับ Facebook ที่ฉันทำกับแพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ผมต้องการที่จะเห็นเมตริกการแข่งขันบางส่วน ฉันตระหนักดีว่าแต่ละคนบน Facebook สามารถตกเป็นเป้าหมายของอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ทำให้ยากขึ้นสำหรับ Facebook ในการบอกผู้โฆษณาว่าตำแหน่งโฆษณาของพวกเขาถูกกำหนดอย่างไรภายในอัลกอริทึม ฉันไม่รู้ว่าคำตอบสำหรับแนวคิดรายการสินค้าที่ต้องการนี้คืออะไร ฉันแค่หวังว่าใครบางคนใน Facebook จะสามารถหาวิธีให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการประมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ลงโฆษณาได้ ไม่ว่าจะจัดรูปแบบอย่างไร

รายการสินค้าที่ต้องการเพิ่มเติมบางส่วนจากเพื่อนร่วมงานของฉันที่ Hanapin:

  1. Facebook - คุณช่วยแสดงรายละเอียดตามความสนใจได้ไหม เราต้องการดูว่าความสนใจแบบแบ่งชั้นส่งผลต่อชุดโฆษณาอย่างไร
  2. LinkedIn – มีข่าวลือเรื่องความสามารถในการรีมาร์เก็ตติ้งในปี 2560…ฉันหวังว่ามันจะเป็นจริงนะ!
  3. Twitter – เราต้องการทราบวิธีการและเหตุผลในการใช้โฆษณา Twitter Twitter เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลหรือแพลตฟอร์มข่าวหรือไม่? ไม่ใช่หรือ? ข้อเสนอทางธุรกิจของ Twitter ที่แพลตฟอร์มอื่นไม่มีให้คืออะไร?
  4. Snapchat – คุณดูสนุกสนานและทันสมัย ​​แต่พวกเราส่วนใหญ่ไม่สามารถโฆษณาผ่าน Snapchat ได้ในขณะนี้ ในปี 2560 คุณตั้งเป้าที่จะขยายตลาดโดยทำให้โฆษณามีราคาถูกลงได้ไหม

(น่าเสียดายที่ฉันใช้เนื้อเพลง PPC ไม่ได้สำหรับเพลง Santa Claus is Comin' to Town ของฉัน ฉันเลยจะสรุปให้เหมือนคนทั่วไป)

มีโอกาสสูงที่รายการสินค้าที่ต้องการบนแพลตฟอร์ม PPC ของฉันมีอยู่แล้วในการทำงาน แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้!

ฉันอยากรู้ว่ามีอะไรอยู่ในรายการความปรารถนา PPC ปี 2017 ของคุณ หากคุณมีรายการสินค้าที่ต้องการเพิ่มเติม โปรดแจ้งให้เราทราบทาง Twitter! อย่าลืมใช้ #PPCChat คุณสามารถติดต่อฉันได้ทาง Twitter @AlainaPThompson

สุขสันต์วันหยุด!