ผู้ก่อตั้ง 'My Wife Quit' ในการจัดพิมพ์หนังสือ

Steve Chou เป็นพ่อค้า บล็อกเกอร์ พอดคาสเตอร์ และเทรนเนอร์ ตอนนี้เขาเป็นนักเขียนหนังสือที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคมเรื่อง “The Family First Entrepreneur” ซึ่งเป็นชื่อ HarperCollins เกี่ยวกับธุรกิจ อิสรภาพ และลำดับความสำคัญ

นี่เป็นการปรากฏตัวครั้งที่สามของ Chou ในพอดคาสต์ ในปี 2020 เขาพูดถึง Bumblebee Linens ซึ่งเป็นร้าน osCommerce ของเขา ในปี 2022 เขาอธิบายถึงความชอบในการใช้ชีวิตอย่างประหยัดแม้ว่าจะประสบความสำเร็จทางการเงินก็ตาม

ในบทสัมภาษณ์นี้ Chou พูดถึงกระบวนการจัดพิมพ์และโปรโมตหนังสือของเขา ซึ่งปัจจุบันเป็นหนังสือขายดีของ Wall Street Journal เสียงทั้งหมดของการสนทนาของเราฝังอยู่ด้านล่าง ข้อความถอดเสียงได้รับการแก้ไขเพื่อความยาวและความชัดเจน

Eric Bandholz: บอกเราเกี่ยวกับหนังสือของคุณ

Steve Chou: เรียกว่า "ผู้ประกอบการรายแรกของครอบครัว" มันเกี่ยวกับค่านิยมของฉันและการจัดลำดับความสำคัญของชีวิต เพื่อไม่ให้ธุรกิจวิ่งตามคุณ และคุณมีอิสระที่จะทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการและใช้เวลาร่วมกับคนที่คุณต้องการ

เป็นรายการฝากข้อมูลเสมอในการเขียนหนังสือ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันทำมัน มันไม่ใช่การเล่นเพื่อเงิน ฉันฝันว่าจะพาลูก ๆ ไปที่ Barnes & Noble และโชว์หนังสือของฉันบนหิ้ง ฉันทำอย่างนั้นเมื่อสองสัปดาห์ก่อน

ในแง่ของธุรกิจและกลยุทธ์ การติดอันดับหนังสือขายดีจะเพิ่มความน่าเชื่อถือในทันที นอกนั้นยังเป็นตัวสร้างโอกาสในการขายที่ดีสำหรับสิ่งอื่นๆ ที่คุณทำ หากคุณขายหลักสูตร ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล หรือการเป็นสมาชิก ผู้คนสามารถค้นหาคุณได้ด้วยวิธีนั้น เป็นวิธีที่ประหยัดสำหรับพวกเขาในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานของคุณ

ฉันได้ข้อตกลงหนังสือ ดังนั้นฉันจึงได้รับเงินล่วงหน้า กระบวนการนี้ใช้เวลาหนึ่งปี ฉันรวบรวมข้อเสนอซึ่งมีประมาณ 50 หน้า มีการคาดการณ์ว่าฉันจะขายหนังสือได้กี่เล่ม มีเค้าโครงของหนังสือและมีบทตัวอย่างประกอบ มันเป็นงานมากที่จะรวบรวมสิ่งนั้นเข้าด้วยกัน

ฉันเคยสัมภาษณ์นักเขียนขายดีหลายคนในพอดคาสต์ของฉัน ฉันจึงถามพวกเขาและถามว่าฉันจะได้รับข้อเสนอหนังสือได้อย่างไร เพื่อนคนหนึ่งของฉัน เจฟฟ์ โกอินส์ กำลังเล่นบริการหนังสือในกล่อง โดยพื้นฐานแล้วเป็นที่ปรึกษาด้านหนังสือ ฉันจ้างเขาและเขาเป็นโค้ชให้ฉันตลอดกระบวนการทั้งหมด

ฉันต้องการไปตามเส้นทางที่เผยแพร่ตามประเพณี — ส่วนใหญ่ด้วยเหตุผลด้านอัตตา ฉันเสนอผู้เผยแพร่แปดถึง 10 ราย เช่น Simon & Schuster, HarperCollins และ Penguin คุณโทรหา Zoom พบกับเจ้าหน้าที่ที่นั่น และดูว่าคุณเข้ากันได้ไหม จากนั้นคุณกำหนดวันที่ผู้จัดพิมพ์ทั้งหมดเสนอราคาว่าจะจ่ายให้คุณล่วงหน้าเพื่อเขียนหนังสือ คุณดูข้อเสนอทั้งหมดและเลือกหนึ่งรายการ ฉันไปกับ HarperCollins - พวกเขาให้เงินล่วงหน้าเป็นตัวเลขหกหลักซึ่งสูงที่สุด

ฉันได้รับส่วนลด 15% สำหรับการขายฉบับรูปเล่มและ 25% สำหรับ ebooks และ Audible ฉันจะไม่ทำเกินหกหลักจนกว่ายอดขายจะเกินจำนวนนั้นซึ่งก็คือหนังสือหลายหมื่นเล่ม

หากคุณทำเพื่อเงิน การเผยแพร่ด้วยตนเองจะดีที่สุดเพราะคุณจะได้รับรายได้ทั้งหมด เมื่อคุณไปตีพิมพ์ตามประเพณี, นั่นถือเป็นศักดิ์ศรีบางอย่าง. นอกจากนี้ยังง่ายกว่ามากที่จะเข้าสู่รายการขายดี

ธุรกิจสิ่งพิมพ์ก็เหมือนกับการร่วมทุน สำนักพิมพ์ลงทุนกับนักเขียนหลายคน และพวกเขาต้องการ James Clear ["Atomic Habits"] หรือ Mark Manson ["The Subtle Art of Not Give a F*ck"] เพียงหนึ่งคนเพื่อทำธุรกิจในอีก 10 ปีข้างหน้า “Atomic Habits” ขายได้ประมาณ 22,000 ชุดทุกสัปดาห์ เป็นไปไม่ได้ที่จะกำจัดผู้ชายคนนั้นออกจากรายชื่อหนังสือธุรกิจที่ขายดีที่สุดของ The Wall Street Journal

Bandholz: มีคนสร้าง "Atomic Habits" ต่อไปได้อย่างไร

Chou: ขั้นตอนแรกคือการเปิดตัว คุณต้องการขายหนังสือหลายเล่มอย่างรวดเร็วเพื่อให้ติดอันดับหนังสือขายดี ฉันมีการโจมตีสามง่าม ฉันติดต่อกับผู้ที่สนับสนุนฉันและขอให้พวกเขาซื้อหนังสือจำนวนมากสำหรับผู้ชมของพวกเขา ในที่สุดคุณต้องได้รับหนังสือในมือของคนจริงๆ หากคุณต้องการขายหนังสือเป็นพันๆ เล่มในการเปิดตัว แสดงว่าคุณมีผู้ชมจำนวนมากหรือใช้ประโยชน์จากผู้อื่น หนังสือหลายเล่มที่ฉันขายมาจากผู้ติดต่อที่ซื้อจำนวนมากและแจกจ่ายให้ผู้อ่านฟรี

โค้ชเปิดตัวหนังสือของฉันแนะนำให้ฉันอ่านพอดแคสต์ 200 รายการ ฉันถามเขาว่าผลตอบแทนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเงินของฉันจะเป็นอย่างไรหากไม่เสียสละเวลา 200 ชั่วโมงของฉัน และเขาบอกให้ฉันทำโบนัสดีๆ มากมายให้กับผู้ชมของตัวเอง ให้บริษัทต่างๆ ซื้อสินค้าจำนวนมาก จากนั้นทำต่อไปอย่างน้อยที่สุด พอดคาสต์ที่มีผู้ชมจำนวนมาก — 10 หรือ 20 รายการที่มีผู้ชมจำนวนมาก นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ

ฉันสัมภาษณ์พอดคาสต์รายใหญ่ในพอดคาสต์ของฉันเองให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และโปรโมตสิ่งที่พวกเขาต้องการขาย เมื่อถึงเวลาที่หนังสือของฉันจะเปิดตัว ฉันอ่านทั้งหมดแล้วพูดว่า "เฮ้ จำฉันได้ไหม? ฉันสงสัยว่าคุณจะยินดีให้ฉันไปแสดงไหม ฉันมีหนังสือออกมา” เกือบทุกคนตอบว่าใช่ มันเป็นการเล่นเครือข่าย

การซื้อจำนวนมากและโบนัสลงเอยด้วยการย้ายหนังสือมากที่สุด ฉันเสนอโบนัสสามอย่างเมื่อซื้อหนังสือ หนึ่งคือเวิร์กช็อปสามวันเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งานการพิมพ์ตามสั่ง ซึ่งฉันถือว่าเป็นประตูสู่อีคอมเมิร์ซ จากนั้นฉันมีงานสัมมนาสองวันเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นและสร้างรายได้ด้วยบล็อก การใช้ YouTube และพอดแคสต์ ซึ่งเป็นสามสิ่งที่ฉันทำ จากนั้นฉันก็เสนอความท้าทาย "ครอบครัวแรก" หกสัปดาห์โดยที่ฉันสตรีมสดในกลุ่ม Facebook ส่วนตัวเพื่อช่วยทุกคนในการเร่งรีบ

หากคุณไปตามเส้นทางที่เผยแพร่แบบดั้งเดิม คุณต้องมีผู้ชม คุณจะไม่ได้รับข้อตกลงเกี่ยวกับหนังสือเว้นแต่คุณจะมีสิ่งต่อไปนี้ ไม่ว่าจะเป็นบน YouTube หรือพอดแคสต์ หากคุณมีรายชื่ออีเมลมากมาย เมื่อฉันสมัคร ฉันคิดว่าช่อง YouTube ของฉันยังค่อนข้างเล็ก ฉันคิดว่ามีสมาชิก 90,000 คน ฉันได้รับพอดคาสต์เป็นเวลานาน ฉันมีรายชื่ออีเมล 100,000 ฉบับ รวมทั้งบล็อกของฉันด้วย

Bandholz: ผู้ฟังอาจนึกถึงธุรกิจทั้งสองของคุณ Bumblebee เป็นร้านค้าออนไลน์ขายผ้าเช็ดหน้า My Wife Quit Her Job เป็นสื่อและเว็บไซต์ฝึกอบรม คุณเคยเห็นการเพิ่มยอดขายด้วยสิ่งเหล่านั้นหรือไม่?

Chou: แน่นอนสำหรับภรรยาของฉันออกจากงานของเธอ สำหรับ Bumblebee ฉันไม่คิดอย่างนั้น เราขายผ้าเช็ดหน้า โอกาสที่คนอยากได้ผ้าเช็ดหน้าคืออะไร? ค่อนข้างต่ำ

ฉันวางแผนที่จะทำให้หนังสือเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของฉัน เพราะฉันมีข้อความที่ไม่ซ้ำใครเมื่อเทียบกับคนอื่นๆ ที่สร้างรายได้ออนไลน์ เป็นวิธีสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง และการได้ติดอันดับหนังสือขายดีของ The Wall Street Journal ก็เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับทุกสิ่งที่ฉันทำ

ฉันต้องการที่จะอยู่ในรายชื่อนั้นในระยะยาว แต่ต้องใช้เวลา ฉันต้องเปิดพอดแคสต์จำนวนมากและทำให้ผู้คนรู้จักหนังสือของฉัน และหวังว่าหลังจากนี้ มันจะกลายเป็นหนังสือประจำบ้าน เช่น “สัปดาห์ทำงาน 4 ชั่วโมง” หรือ “พ่อรวยสอนลูก”

Bandholz: ผู้คนสามารถซื้อหนังสือของคุณได้ที่ไหน?

Chou: ไปที่ TheFamilyFirstEntrepreneur.com หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำ ให้ไปที่ MyWifeQuitHerJob.com ถ้าคุณกำลังจะแต่งงาน ฉันจะขอผ้าเช็ดหน้าที่ BumblebeeLinens.com ให้คุณ