ชื่อเพื่อชื่อเสียง: การวางกลยุทธ์ตำแหน่งบริษัทของคุณ

แผนสำหรับบริษัทใหม่ของคุณกำลังดำเนินการอยู่ แต่ชื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับการร่วมทุนของคุณยังไม่ผุดขึ้นในใจ

เป็นเรื่องที่น่ากังวลเพราะอาจเป็นเรื่องยากที่จะหาชื่อเล่นที่ดึงดูดใจ มีความหมาย และดึงดูดความสนใจ ซึ่งจะยืนหยัดในการทดสอบของเวลาและทำให้บริษัทของคุณอยู่ในด้านบวกทั้งหมด

เกณฑ์สำหรับชื่อบริษัทที่สมบูรณ์แบบนั้นเหลือเชื่อ ต้องเข้ากับบุคลิกของบริษัทของคุณและคำนึงถึงความหมายแฝงที่ถูกต้อง โดยไม่อินเทรนด์เกินไป ซับซ้อนเกินไป หรือน่าเบื่อเกินไป ต้องจดจำ ออกเสียงง่าย และมีชื่อย่อที่มีตัวย่อที่ไม่ก่อให้เกิดความขัดแย้ง และชื่อใหม่ของคุณไม่สามารถพูดได้ ไม่เช่นนั้นคุณจะพบว่าตัวเองมีปัญหาทางกฎหมาย

“คุณต้องการชื่อที่จะทำให้คุณ พนักงาน และลูกค้าของคุณตื่นเต้นและพูดถึงธุรกิจนี้จริงๆ” Peter Gasca ที่ปรึกษาด้านการเริ่มต้นธุรกิจจากเซาท์แคโรไลนากล่าวใน Entrepreneur “(เป็น) แพลตฟอร์มสร้างสรรค์สำหรับการบอกเล่าเรื่องราวระยะยาวให้โลกรู้ ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะใช้เวลาและความพยายามในการค้นหาสิ่งที่เหมาะสมที่สุด หากคุณเป็นคนมีความคิด ชื่อของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ให้พิจารณาว่ามันจะง่ายแค่ไหน และคุณจะสามารถรักษาคุณค่าของแบรนด์ไว้ได้มากน้อยเพียงใดหากคุณเริ่มต้นด้วยชื่อที่ถูกต้อง”

ที่กล่าวว่าประวัติศาสตร์โลกของการเลือกชื่อที่ไม่ดีได้รับการบันทึกไว้ (และล้อเลียน) บนอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างดี

“ชื่อแย่ๆ จะทำให้คุณเจ็บปวด และไม่มีเหตุผลที่จะสร้างความเสียหายนี้ให้กับตัวคุณเอง ในเมื่อคุณสามารถหลีกเลี่ยงมันได้ด้วยการทำงานที่คุ้มค่าเพียงไม่กี่วัน” Julian Shapiro ผู้ก่อตั้งพอร์ตโฟลิโอโดเมน NameLayer บน Thenextweb.com ให้คำแนะนำ “อย่าลืมชื่อของคุณเป็นสิ่งแรกที่จะออกมาจากปากของคุณทุกครั้งที่คุณเสนอขายบริษัทของคุณ คุณไม่ควรประมาทว่าผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายเพียงใด โดดเด่น. ทั้งหมดสามารถเริ่มต้นด้วยชื่อของคุณ ซึ่งผู้คนจะพิมพ์ คลิก หรือแตะทุกวัน”

ตรวจสอบว่าบริษัทที่มีชื่อเสียงทั้ง 17 แห่งมีชื่อแปลก ๆ ได้อย่างไร โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Steven Brenna และ Skye Gould จาก Business Insider

การเลือกที่ถูกต้องอาจคุกคามแม้กระทั่งผู้ประกอบการที่ช่ำชองที่สุด โชคดีที่งานขนาดใหญ่ดึงดูดผู้เชี่ยวชาญจำนวนมาก นี่คือแนวคิดบางส่วนของพวกเขาในการค้นหาชื่อที่สมบูรณ์แบบ

• พิจารณาจ้าง บริษัท มืออาชีพเพื่อทำงาน บทความใน Entrepreneur กล่าว อาจเรียกเก็บเงินมากถึง $80,000 และต้องใช้เวลาตั้งแต่หกสัปดาห์ถึงหกเดือน แต่ค่าธรรมเนียมมักจะรวมงานด้านอัตลักษณ์และกราฟิกอื่น ๆ
• คู่มือออนไลน์จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการ DIY ตั้งแต่แรงบันดาลใจไปจนถึงเครื่องหมายการค้า ชาปิโรแนะนำให้กันเงินสองสามพันดอลลาร์ในกรณีที่คุณต้องการเพื่อใช้สิทธิ์ของโดเมน
• หาแรงบันดาลใจโดยอ่านธุรกิจออนไลน์และเว็บไซต์เริ่มต้น และระบุชื่อบริษัทและคำหลักที่ตรงใจ ตรวจสอบพจนานุกรมคำพ้องความหมาย “ลองนึกถึงตลาดของบริษัทของคุณ สิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณไม่เหมือนใคร และคุณค่าของคุณคืออะไร” ชาปิโรกล่าว “ใช้เวลาสองสามนาทีในการแปลงแนวคิดแต่ละแนวคิดเหล่านี้เป็นคำหลัก”
• เรียกใช้คำหลักของคุณผ่านเว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ที่ Shapiro จัดหาให้ ซึ่งรวมถึง LeanDomainSearch.com (สำหรับชุดคำที่มีให้สำหรับการลงทะเบียน Domai.nr (สำหรับตัวย่อที่ฉลาดทั่วไป) และ Wordoid.com (สำหรับที่มาของคำที่สมมติขึ้น) “จุดประสงค์คือเพื่อศึกษา สร้างผลลัพธ์เพื่อสร้างความเข้าใจว่าคีย์เวิร์ดของคุณสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นชื่อบริษัทได้อย่างไร” เขาอธิบาย นอกจากนี้ เขายังชี้ไปที่พอร์ตโฟลิโอของโดเมน เช่น NameLayer.com และ Namecore.com สำหรับแนวคิดที่ไม่ได้อิงตามคีย์เวิร์ดที่ชัดเจน สุดท้าย ให้หลีกเลี่ยงคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้อง ความหมายแฝง คำต่อท้ายที่ไม่ตรงกัน ตัวเลือกการสะกดที่ไม่เป็นธรรมชาติ คำหลักที่ใช้มากเกินไป การขโมยแนวเขต และชื่อที่คุกคามฐานลูกค้าของคุณ เขากล่าว
• เสร็จสิ้นการค้นหา DIY ของคุณโดยอ่านตลาดหลังการขายยอดนิยมสำหรับคำหลักของคุณบนเว็บไซต์เช่น BuyDomains.com และ Sedo.com ชาปิโรกล่าว จากนั้นกรองผลลัพธ์สำหรับชื่อที่มีอยู่ในช่วงราคาของคุณ
• ชื่อของคุณอาจไม่ต้องการเครื่องหมายการค้าโดยอัตโนมัติ หากกฎเกณฑ์ของรัฐอนุญาต และคุณไม่ได้ละเมิดชื่อทางการค้าอื่น Gasca กล่าว แต่คุณยังอาจต้องการจ้างทนายความด้านเครื่องหมายการค้าหรือบริษัทค้นหาเครื่องหมายการค้าเพื่อให้แน่ใจ
• ความคิดเห็นขัดแย้งว่าคำที่ประกอบขึ้นเป็นที่จดจำมากกว่าคำพูดจริงหรือไม่ ตามบทความของผู้ประกอบการ อย่างไรก็ตาม ให้หลีกเลี่ยงชื่อที่ยาว สับสน ถูกจำกัดตามภูมิศาสตร์ หรือสร้างจากสำนวนที่คลุมเครือ บทความแนะนำชื่อ "ปลอบโยนหรือคุ้นเคยที่สร้างความทรงจำที่น่ารื่นรมย์เพื่อให้ลูกค้าตอบสนองต่อธุรกิจของคุณในระดับอารมณ์ เลือกชื่อที่ดึงดูดใจไม่เฉพาะคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเภทลูกค้าที่คุณพยายามจะดึงดูดด้วย และยิ่งชื่อของคุณสื่อสารกับผู้บริโภคเกี่ยวกับธุรกิจของคุณได้มากเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องใช้ความพยายามน้อยลงในการอธิบายเรื่องนี้เท่านั้น”
• ชื่อ B2C และ B2B ควรสร้างขึ้นแตกต่างกัน ชาปิโรแนะนำ “ธุรกิจ B2C จำนวนมากถูกอัดแน่นด้วยชื่อบริษัทที่สามารถสื่อสาร จดจำ และชื่นชอบได้ง่าย ในทางกลับกัน ธุรกิจ B2B จำนวนมากเติบโตผ่านพันธมิตรที่มีอยู่และคอนเนคชั่นที่ไม่สนใจแบรนด์ของบริษัทน้อยลง แต่มุ่งเน้นไปที่ทีมของบริษัท การกำหนดราคา และความสามารถในการดำเนินการกับบริการแทน”
• บริษัทที่ประสบความสำเร็จหลายแห่ง เช่น Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar และ eBay มีชื่อพยางค์สองพยางค์อยู่ในชื่อ Dave Smith ใน Inc.com กล่าว เขาชี้ไปที่การวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าความสั้นนำไปสู่การจดจำ
• ชาปิโรกล่าวว่าชื่อบริษัทที่ดีที่สุดสามารถสร้างแบรนด์ได้สูง มีเอกลักษณ์; ตรรกะ; ทำให้เกิดความประหลาดใจด้วยการกระตุ้นอารมณ์ ทำเครื่องหมายด้วยการผสมคำที่ชัดเจนและเป็นมืออาชีพ และเคยได้ยินมาอย่างไม่ผิดเพี้ยน
• พิจารณาว่าเป้าหมายระยะยาวและ/หรือความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในอนาคตอาจทำให้ชื่อของคุณล้าสมัยหรือไม่ ที่ปรึกษา Nikolas Contis ผู้อำนวยการด้านการตั้งชื่อบริษัท Siegel Gale บริษัทสร้างแบรนด์ระดับโลกในบทความเกี่ยวกับผู้ประกอบการ คำสแลงหรือวลีในที่สุดอาจทำเช่นเดียวกัน
• แทนที่จะอธิบายธุรกิจของคุณอย่างตรงไปตรงมา Contis กล่าวว่าให้พิจารณาชื่อที่กระตุ้นให้ลูกค้าค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม “ชื่อที่ยิ่งใหญ่มีส่วนร่วมแต่ไม่ประกาศ และพวกเขาทำให้เกิดความรู้สึกมากกว่าที่จะอธิบาย” เขาอธิบาย
• ก่อนตัดสินใจ ให้ใช้เวลาในการวาดชื่อที่คุณเสนอ อ่านออกเสียง และจินตนาการว่ามันจะออกมาเป็นอย่างไรในแคมเปญโฆษณา ผู้ประกอบการให้คำแนะนำ
• ชาปิโรแนะนำให้รวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับตัวเลือกสุดท้ายของคุณจากสมาชิกในครอบครัว เพื่อน เพื่อนร่วมงาน และพนักงานที่ซื่อสัตย์ โดยถามชื่อที่มีความหมายในใจและความคิดของพวกเขา แต่คนอื่นๆ รวมถึง Will Mitchell แห่ง startupbros.com เชื่อว่าการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงจะเป็นประโยชน์มากกว่า โดยการตรวจสอบแนวคิดของคุณบนเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย เช่น LeadPages หรือ Unbounce ผู้ประกอบการยังชี้ไปที่กลุ่มเป้าหมายหรือการวิจัยผู้บริโภคอื่นๆ
• ให้เวลาอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ระหว่างการระดมความคิดและการเลือกเพื่อพิจารณาตัวเลือก สมิ ธ ให้คำแนะนำ “ชื่อบริษัทที่ดีย่อมมี 'ความเหนียว' บางอย่างสำหรับพวกเขา ชื่อที่ดีที่สุดจะถูกจดจำโดยไม่จำเป็นต้องอ้างอิงถึงรายชื่อ”

เมื่อคุณตัดสินใจได้แล้ว แนะนำให้ผู้ประกอบการ ก้าวออกไปอย่างกระตือรือร้นและเริ่มต้นสร้างกระแส พนักงานของคุณจะมองหาคุณเพื่อสร้างความสะดวกสบายด้วยชื่อใหม่ของคุณ และทำให้ดูเหมือนว่ามีชื่อนี้ตลอดไป

“ชื่อของคุณคือก้าวแรกของคุณในการสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทที่แข็งแกร่ง ซึ่งควรคงอยู่ตราบที่คุณอยู่ในธุรกิจ” กล่าว

รับเคล็ดลับการตลาดและวิธีการเพิ่มเติมที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณทุกวันจันทร์ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว VerticalResponse ที่ได้รับรางวัล