การตลาดแบบนาโนอินฟลูเอนเซอร์ 101: ฉันจะมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม 1,000 คนใน 30 วันได้อย่างไร

คุณกำลังมองหาที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลกับชุมชนที่สนับสนุนผู้ติดตามและเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรือไม่? อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีที่ฉันใช้ Instagram เพื่อแบ่งปันความหลงใหลและเชื่อมต่อกับผู้อื่น พัฒนาเป็นผู้มีอิทธิพลระดับนาโนไปพร้อมกัน

แล้วนาโนอินฟลูเอนเซอร์คืออะไรกันแน่? นี่เป็นหมวดหมู่ย่อยเฉพาะของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 10,000 คน Nanoinfluencer มักถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่แท้จริงมากกว่าบัญชีอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ เพราะพวกเขามักจะเริ่มต้นเหมือนฉัน เนื่องจากบัญชีส่วนตัวเน้นไปที่ความหลงใหลอย่างแท้จริง

ความหลงใหลและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อของฉันมาก่อน ฉันได้ลงทุนอย่างมากในผลิตภัณฑ์ปลอดสารพิษสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและของใช้ในครัวเรือน และฉันรู้ว่าคนอื่น ๆ สนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมจากการสนทนาที่มีส่วนร่วมอย่างมากที่ฉันมี

จากจุดเริ่มต้นนี้ ฉันสามารถเล่าเรื่องราวการเดินทางสู่การใช้ชีวิตแบบปลอดสารพิษ และสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมในขณะที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Sprout Social ของบริษัทของฉันเพื่อปรับกลยุทธ์ของฉันให้เหมาะสม ด้านล่างนี้คือไฮไลท์บางส่วนจากเดือนแรกของ Clean Beauty Republic:

• ผู้ติดตามออร์แกนิกมากกว่า 1,000 คน
• มากถึง 100 ความคิดเห็นในแต่ละภาพ
• อัตราการมีส่วนร่วม 21%
• กว่า 80 พันธมิตรกับแบรนด์

กำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่ชัดเจน

สงสัยว่าฉันทำมันได้อย่างไร อันดับแรก ฉันตั้งเป้าหมายเนื้อหาที่ชัดเจน: เพื่อแบ่งปันความรู้ของฉันกับผู้อื่น มีส่วนร่วมในชุมชน และทดสอบผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่กำลังมาแรงและกำลังมุ่งสู่พื้นที่ผลิตภัณฑ์ปลอดสารพิษ ฉันพบชื่อที่ไม่มีใครเคยใช้กับคำหลักที่ฉันกำหนดเป้าหมาย นั่นคือความงามที่สะอาดหมดจด และสร้างทั้งโปรไฟล์ธุรกิจ Instagram และบัญชี Gmail สำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ฉันตั้งค่าคำอธิบายโปรไฟล์เพื่อพูดถึงแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง เช่น #cleanbeauty และ #nontoxiclifestyle เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา สุดท้าย ฉันได้เพิ่มรูปโปรไฟล์ของตัวเองเพื่อทำให้บัญชีมีมนุษยธรรม

ใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์

ฉันเริ่มวางแผนกลยุทธ์การถ่ายภาพ ในฐานะพนักงานของ Sprout ฉันต้องการนำแพลตฟอร์มของเราไปปฏิบัติสำหรับบัญชีของฉันเอง และดูว่าฉันสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกประเภทใดได้บ้าง รายงานข้อความยอดนิยมบน Instagram แสดงให้เห็นว่าโพสต์ของฉันได้รับความสนใจมากขึ้นเมื่อใช้แสงธรรมชาติ ดังนั้นฉันจึงวางแผนเนื้อหาเกี่ยวกับสภาพอากาศ ฉันตั้งเวลาไว้หนึ่งหรือสองชั่วโมงเพื่อถ่ายเนื้อหาให้ได้มากที่สุดเมื่อพระอาทิตย์ตกดิน การบันทึกเนื้อหาหลายๆ อย่างเป็นกลุ่มทำให้ฉันสามารถใช้ปฏิทิน Sprout เพื่อกำหนดเวลาโพสต์ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาได้มาก นอกจากนี้ยังช่วยให้ฉันสามารถ ดูตัวอย่างโพสต์ของฉัน บนตารางเพื่อที่ฉันจะได้จัดกำหนดการด้วยวิธีที่น่าพึงพอใจที่สุด ฉันมักจะโพสต์ภาพผลิตภัณฑ์ 5-6 ภาพ ตามด้วยภาพของตัวเองเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม การมาเซอร์ไพรส์จากแมวของฉันบ่อยครั้งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและทำให้การสนทนาดำเนินต่อไป

ตั้งค่ารูปภาพ

ฉันซื้อพื้นฐานมาสองสามอย่างสำหรับการตั้งค่าของฉัน – ไฟวงแหวนสำหรับเซลฟี่และผ้าสองสามหลาสำหรับฉากหลังที่สะอาด ฉันใช้ Canon ในการถ่ายภาพ แต่หลายคนใช้ iPhone ของพวกเขา ฉันแน่ใจว่ารูปภาพของฉันจะดูสอดคล้องกันโดยใช้ Adobe Lightroom และค่าที่ตั้งล่วงหน้าบางค่าที่ฉันซื้อบน Etsy ฉันแน่ใจว่ารูปภาพทั้งหมดของฉันมีขนาด 1:1 ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Instagram

วิธีเข้าถึงผู้ชมให้กว้างที่สุด

ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมของฉันแสดงให้เห็นว่าผู้ชมของฉันมีความกระตือรือร้นมากที่สุดตั้งแต่ 9.00 น. - 15.00 น. ดังนั้นฉันจึงโพสต์ทุกวันประมาณ 9.00 น. จากนั้นจึงแชร์โพสต์ของฉันไปที่เรื่องราว Instagram ของฉันโดยรู้ว่าผู้ติดตามเพียงบางส่วนเท่านั้นที่จะเห็นโพสต์ของฉันในฟีดของพวกเขา ฉันใช้ GIF ซ้อนทับเพื่อแกล้งผู้ชมโดยบังคับให้คลิกรูปภาพเพื่อดูโพสต์แบบเต็ม การเคลื่อนไหวยังช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

กลยุทธ์แฮชแท็ก

หลังจากทดลองใช้แฮชแท็กที่มีความสวยงามสะอาดตาและการใช้ชีวิตที่ไม่เป็นพิษต่างๆ ฉันก็ใช้ รายงาน Instagram Outbound Hashtag ของ Sprout เพื่อทำความเข้าใจว่าอันไหนมีส่วนร่วมมากที่สุด

จากที่นั่น ฉันได้สร้างแป้นพิมพ์ลัดสำหรับ iOS เพื่อให้สามารถเพิ่มแฮชแท็กไปยังแต่ละโพสต์ได้อย่างง่ายดายโดยใช้การแทนที่ข้อความ จากนั้นฉันก็เพิ่มแฮชแท็กที่กำหนดเองเพิ่มเติมตามเนื้อหาและธีมที่เกี่ยวข้องในแต่ละวัน เช่น #texturetuesday เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม นอกจากการใช้แฮชแท็กเพื่อพูดถึงแบรนด์แล้ว ฉันยังแท็กพวกเขาในรูปภาพเพื่อให้ผู้ชมของฉันคลิกผ่านและซื้อผลิตภัณฑ์ได้ ฉันมักจะทบทวนรายงานเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงและแก้ไขประเภทเนื้อหาอย่างไร

สร้างการติดตาม

เมื่อเริ่มต้น ฉันพบบัญชีบางบัญชีที่มีจุดมุ่งหมายคล้ายกัน ฉันดูความคิดเห็นและผู้ติดตามของพวกเขา และเริ่มมีส่วนร่วมและติดตามผู้ติดตามของพวกเขา ฉันเรียกดูแฮชแท็กต่างๆ เช่น #discoverunder500 และ #discoverunder1k เพื่อติดตามบัญชีที่คล้ายกัน โดยรู้ว่าบัญชีเหล่านี้เป็นบัญชีขนาดเล็กที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและติดตามกลับมากกว่า ฉันมักจะไปที่ส่วน 'แนะนำสำหรับคุณ' ที่ด้านล่างของแท็บกิจกรรมซึ่งได้รับการดูแลจัดการตามบัญชีของฉัน

คำนึงถึงอัตราส่วนของคุณ

อัตราส่วนผู้ติดตามมีความสำคัญเมื่อเริ่มต้น ฉันระมัดระวังที่จะติดตามให้ต่ำกว่าจำนวนผู้ติดตามเพื่อหลีกเลี่ยงการดูเป็นสแปม ฉันใช้แอปติดตามเพื่อดูว่ามีคนเลิกติดตามฉันเมื่อใด เพื่อให้ฉันสามารถลบการติดตามส่วนเกินออกจากบัญชีของฉันได้ ฉันติดตามกลับเฉพาะบัญชีที่มีความสนใจคล้ายคลึงกันเท่านั้น โดยรู้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากกว่า ผู้ติดตามจำนวนมากที่มีส่วนร่วมต่ำจะส่งผลเสียต่อคะแนนการมีส่วนร่วมโดยรวมของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่ออัลกอริธึม Instagram

ฉันยังให้ความสนใจกับอัตราส่วนผู้ติดตามเมื่อติดตามบัญชี บัญชีที่ติดตามเท่ากับหรือน้อยกว่าผู้ติดตามมักจะมีส่วนร่วมและติดตามกลับ หากพวกเขาติดตามน้อยกว่าครึ่งหรือมากกว่าสองเท่า พวกเขาอาจไม่ติดตามกลับหรืออาจเป็นสแปมโดยมีส่วนร่วมต่ำ ฉันยังตรวจสอบความคิดเห็นของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาตอบกลับและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามหรือไม่ ก่อนที่ฉันจะติดตามใคร ฉันมักจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขาโดยชอบรูปภาพให้มากที่สุดหรือแสดงความคิดเห็นก่อนติดตาม เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะติดตามกลับมากกว่า

เป็นของแท้และสร้างการเชื่อมต่อ

กุญแจสำคัญในการสนับสนุนและสร้างชุมชนในขณะที่ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมคือการรักษาความเป็นจริงให้มากที่สุด การเชื่อมต่อกับผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ ฉันแบ่งปันเรื่องราวในชีวิตและความรู้สึกเกี่ยวกับสุขภาพ แผนวันหยุดสุดสัปดาห์ ความเครียด งาน ฉันยังพูดถึงเหตุการณ์เฉพาะที่ทุกคนสามารถเกี่ยวข้องได้ไม่ว่าจะเป็นข่าว วันหยุด หรือสภาพอากาศ ฉันตอบกลับ DM ทั้งหมดและเริ่มต้นการสนทนากับผู้ติดตามประจำของฉัน เมื่อโพสต์ ฉันมีความโปร่งใสว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ใช้ได้กับฉันหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมการขายหรือไม่ และฉันตั้งเป้าที่จะถามคำถามเพื่อกระตุ้นการสนทนาเสมอ

ทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม

ฉันมุ่งมั่นที่จะตอบกลับทุกความคิดเห็นที่ได้รับเกี่ยวกับเนื้อหาของฉัน ฉันตอบกลับเป็นชุด 2-3 ครั้งต่อวันจึงรู้สึกเหมือนตอบสนอง แต่ยังช่วยให้มีสมาธิกับงานประจำวันได้อีกด้วย การตอบสนองช่วยให้สามารถสนทนากับผู้ติดตามของฉันต่อไปได้ และยังสนับสนุนให้ผู้ที่เข้าชมโปรไฟล์ของฉันติดตามฉัน เนื่องจากพวกเขาเห็นว่าฉันมีส่วนร่วมเป็นประจำ ฉันยังตั้งเป้าที่จะไปเยี่ยมผู้ติดตามที่ใกล้ชิดที่สุดทุกวันและโต้ตอบกับโพสต์ของพวกเขา

ฉันให้การสนับสนุนชุมชนของฉันด้วยการแชร์โพสต์ฟีดของผู้ติดตามที่สร้างแรงบันดาลใจให้ฉันสร้างเรื่องราวของฉัน สิ่งนี้จะแท็กพวกเขา ทำให้ผู้ชมของฉันคลิกเข้าไปที่รูปภาพและมีส่วนร่วมได้ บ่อยครั้งพวกเขาจะแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาต่อเพื่อให้บัญชีของฉันมองเห็นได้ หากฉันได้รับแจ้งว่ามีการแชร์รูปภาพในสตอรี่ของใครบางคน ฉันจะโพสต์ลงในสตอรี่ของฉันอีกครั้ง สิ่งนี้แสดงถึงความน่าเชื่อถือและการมีส่วนร่วมในชุมชน ซึ่งกระตุ้นให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน

อีกวิธีหนึ่งในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมคือการทำของแถม – ไม่ว่าจะเดี่ยวหรือร่วมมือกับแบรนด์ โดยการแจกผลิตภัณฑ์ ฉันสามารถตั้งกฎเกณฑ์เพื่อกระตุ้นให้คนติดตามฉัน แท็กเพื่อน และแชร์โพสต์ไปยังเรื่องราวของพวกเขาได้ แบรนด์ต่างๆ ชอบที่จะร่วมเป็นพันธมิตรในการแจกของรางวัลเพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้าเว็บของตน และโดยปกติแล้วจะจัดการกับต้นทุนของผลิตภัณฑ์และการจัดส่ง

ประเด็นที่สำคัญ

เส้นทาง Instagram ของฉันไปสู่การเป็นนาโนอินฟลูเอนเซอร์นั้นเปิดหูเปิดตาอย่างมาก และทำให้ฉันสามารถสร้างชุมชนใหม่ทั้งหมดในขณะที่แบ่งปันความรู้ของฉันกับผู้อื่น นอกจากนี้ยังให้โอกาสฉันในการทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ของเราและพัฒนาความเห็นอกเห็นใจต่อลูกค้าของเรา รายงานโปรไฟล์ธุรกิจบน Instagram ของ Sprout ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นแก่ฉันในการเพิ่มประสิทธิภาพประเภทเนื้อหาที่ฉันจับภาพ วิธีที่ฉันสร้างข้อความ และสร้างความมั่นใจว่าฉันจะโพสต์ในเวลาที่เหมาะสมที่สุดโดยอิงจากผู้ชมเสมอ ซึ่งทำให้การมีส่วนร่วมของฉันก้าวไปอีกระดับอย่างแท้จริง .

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการมองเห็นความซับซ้อนของการสร้างและรักษาชุมชนทางสังคม ฉันแนะนำให้คุณค้นหาความปรารถนาของคุณและแบ่งปันกับผู้อื่น เนื่องจากความเชื่อมโยงที่เกิดขึ้นระหว่างทางนั้นทั้งเติมเต็มและเป็นแรงบันดาลใจ