โฆษณาเนทีฟคืออะไร? เหตุใดจึงเป็นอนาคตของการตลาดเนื้อหา บวกกับตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด

นักการตลาดหลายคนไม่รู้ว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร หรือหากพวกเขาเคยได้ยินมาบ้าง พวกเขาก็ไม่รู้ความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบดั้งเดิมกับโฆษณาเนทีฟ อันที่จริง นักการตลาด 49 เปอร์เซ็นต์ไม่รู้ว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร 24 เปอร์เซ็นต์คุ้นเคย และ 24 เปอร์เซ็นต์คุ้นเคยเพียงเล็กน้อย (แต่ก็ยังคลุมเครืออย่างดีที่สุด...)

นั่นทำให้เรามีผู้เชี่ยวชาญเพียง 3 เปอร์เซ็นต์ที่คุ้นเคยกับการโฆษณาเนทีฟ ข่าวดี? คู่มือโฆษณาเนทีฟสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานของเราจะช่วยคุณเปิดเผยความซับซ้อนของกลยุทธ์การตลาดนี้ และช่วยให้คุณค้นพบว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร

ประวัติความเป็นมาของการโฆษณาพื้นเมือง

ในช่วงเริ่มต้นของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต เรามีเว็บแบนเนอร์ และในขณะที่พวกเขาทำงาน แต่แล้ว ผู้คนก็เริ่มพัฒนาสิ่งที่เรียกว่า ตาบอดแบนเนอร์ เริ่มแรกแบนเนอร์ใช้งานได้เพราะดึงดูดความสนใจด้วยการออกแบบที่ฉูดฉาด เราทุกคนจำความน่าสะอิดสะเอียนที่กระพริบตาซึ่งประดับประดาเว็บไซต์ 1.0 ในสมัยก่อน แต่เมื่อเวลาผ่านไป และสมองของเราก็เคยชินกับโฆษณาที่ไม่น่าสนใจและการวางตำแหน่งบนเว็บไซต์ เราก็พัฒนาจนไม่แม้แต่จะสังเกตเห็น ดูสถิติเหล่านี้เกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยที่ลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แล้วป๊อปอัปก็มา เมื่อผู้คนหยุดสังเกตเห็นแบนเนอร์แบบเดิมๆ ขั้นตอนต่อไปคือการขัดจังหวะการท่องเว็บและรบกวนพวกเขาด้วยป๊อปอัป แนวโน้มนี้จึงพัฒนาอีกครั้งในการซ่อนปุ่ม "X" เพื่อให้คุณได้มองอย่างใกล้ชิด โดยหลักๆ แล้วคือการเล่น "Where's Waldo" เพื่อให้คุณสามารถปิดหน้าต่างป๊อปอัปได้ ดังนั้น นักการตลาดจึงเข้าใจว่าพวกเขาต้องหารูปแบบใหม่ของการตลาดและแสดงเนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งใช้งานได้จริง

โฆษณาเนทีฟ คือ อะไรกันแน่?

คำจำกัดความอย่างเป็นทางการคือโฆษณาแบบเนทีฟคือโฆษณามีความสอดคล้องกันกับรูปแบบและหน้าที่ของแพลตฟอร์มที่แสดง

เรารู้ ฟังดูสับสนและคลุมเครือ แต่รายละเอียดนี้อาจช่วยได้ โฆษณาเนทีฟจะปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์ม ดังนั้นหากคุณมีสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่มีบล็อก โฆษณาเนทีฟจะเป็นบล็อกโพสต์ เขียนและแสดงเพื่อให้ดูเหมือนกับโพสต์บล็อกอื่นๆ ทั้งหมดในเว็บไซต์นั้น ยกเว้นข้อเท็จจริงง่ายๆ ว่า คุณสามารถหาโน้ตได้จากที่ไหนสักแห่งที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ภายนอก

โฆษณาเนทีฟมีหลายประเภท และสามารถแบ่งกลุ่มได้ตามแหล่งที่มาและแพลตฟอร์มที่พบ

เมื่อพูดถึงโฆษณา DesignRush มีรายชื่อ เอเจนซี่โฆษณาระดับท้องถิ่นและระดับโลกที่ดีที่สุดใน การโปรโมตแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จ!

โฆษณาเนทีฟของเครื่องมือค้นหา

รูปแบบโฆษณาเนทีฟรูปแบบหนึ่งที่พบเห็นได้บ่อยที่สุดมาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อเราดูผลการค้นหาหน้าแรก รายการแรกมักจะเป็นโฆษณาที่เสียเงิน แต่โดยรวมแล้วจะเหมือนกับผลการค้นหาอื่นๆ ในหน้านั้น ดูตัวอย่างอันยอดเยี่ยมของโฆษณาบนเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบเนทีฟ

ดังที่คุณเห็น ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างผลการค้นหารายการแรกกับรายการที่สองและสามคือป้ายกำกับ "โฆษณา" ขนาดเล็ก ข้อมูลโค้ดยังคงเหมือนเดิมกับตัวเลือกทั่วไปด้านล่าง ซึ่งรวมถึงจำนวนข้อความ เลย์เอาต์ และการเรียกร้องให้ดำเนินการโดยรวม และเป้าหมายของผลการค้นหา หากคุณไม่คุ้นเคยกับโฆษณาแบบชำระเงินของ Google คุณอาจไม่ได้สังเกตว่ามีความแตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างชื่อ, URL และสำเนา

โฆษณาเนทีฟบนโซเชียลมีเดีย

โฆษณาแบบเนทีฟสามารถวางบนโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน โดยจะอยู่ในรูปแบบโพสต์ปกติ โพสต์บน Twitter, Facebook และ Pinterest สามารถติดป้ายว่าได้รับการสนับสนุนในคำอธิบายภาพ เนื้อหา หรือตราประทับสถานที่ แต่โดยรวม ความรู้สึกทั่วไปของโพสต์ทางสังคมที่ได้รับการสนับสนุนไม่ใช่การโฆษณาทั่วไป หากเป็นเช่นนั้น คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา และจะไม่ทำหน้าที่โฆษณาดั้งเดิมในการผสมผสานให้เข้ากับรูปแบบของสื่อที่นำเสนอ

ตัวอย่างเช่น โพสต์หนึ่งสามารถโปรโมตบริการการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียบน Facebook และกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อาจต้องการได้โดยตรง เช่น ธุรกิจขนาดเล็ก โฆษณาแบบชำระเงินและสำเนาดูเหมือนโฆษณาอย่างแน่นอน และไม่มีใครเข้าใจผิดว่าเป็นอย่างอื่น - "จ้างเราสำหรับความต้องการด้านการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ เพียงคลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อดูข้อเสนอของเรา" แต่ถ้าคุณมีฟีดพื้นฐานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ และมีโพสต์ที่เขียนว่า “10 วิธีที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถเพิ่มพลังการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียได้” คุณคาดหวังบทความที่จะให้คุณค่าที่แน่นอนนั้น แม้ว่าบทความจะนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า เนื่องจากเป็นโฆษณาเนทีฟ แต่ก็มีลิงก์และการกล่าวถึงข้อเสนอของหน่วยงานเฉพาะด้วยเช่นกัน

แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับโพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ของ Twitter, Instagram และ Pinterest ซึ่งดูเหมือนโพสต์ทั่วไป แต่มีป้ายกำกับระบุไว้เป็นอย่างอื่น ทำให้สามารถปรากฏเป็นของแท้และเป็นธรรมชาติในขณะที่ทำการตลาดธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการอย่างละเอียด

โฆษณาเนทีฟในฟีด

โฆษณาเนทีฟแบบ In-feed หมายความว่ามีการวางโฆษณาแบบเนทีฟในฟีด นี่คือสิ่งที่เราทำที่ DesignRush โดยการเพิ่มลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังโพสต์บนบล็อกของเราเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวข้อที่เรากำลังเขียน ตัวอย่างเช่น ในที่นี้ เราสามารถระบุวิธีที่เรามีคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเครื่องมือโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ (ดูสิ่งที่เราทำที่นั่น) มีความเกี่ยวข้องเพราะเราวางไว้ในย่อหน้าที่เราพูดถึงสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้เป็นตัวเลือกที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้อ่านและหัวข้อที่พวกเขาอาจสนใจที่จะเรียนรู้โดยไม่ต้องยกธงแดงส่งเสริมการขายใดๆ

โฆษณาเนทีฟแบบ In-feed ยังสามารถพบได้ในฟีดวิดีโอด้วย คุณรู้ไหมว่านักแสดงในภาพยนตร์ดื่มโคคา-โคลาอย่างไร หรือ Woodie Harrelson (เล่นเป็นแทลลาแฮสซี) ค้นหา Twinkies ใน Zombieland อย่างหมกมุ่น? นั่นคือตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด และเนื่องจากมันถูกฝังอยู่ในเนื้อเรื่องของภาพยนตร์ จึงเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของโฆษณาเนทีฟ

เพลิดเพลินกับบทความนี้? คุณจะรักเรื่องราวของเราเกี่ยวกับหน่วยงานการตลาดดิจิทัลชั้นนำที่เป็นมิตรกับงบประมาณที่นี่!

เนื้อหาแนะนำ

หากคุณอ่านงานชิ้นหนึ่งหรือดูวิดีโอ และเห็นคำแนะนำสำหรับเนื้อหาถัดไปที่คุณสามารถบริโภคได้ นั่นก็เป็นการโฆษณาแบบเนทีฟเช่นกัน ไม่เร่งเร้า แต่เป็นการเพิ่มเติมโดยธรรมชาติจากเนื้อหาก่อนหน้า และผู้ใช้อาจสนใจจริงๆ เช่นเดียวกับวิดีโอ YouTube เมื่อใดก็ตามที่คุณดูวิดีโอจบ YouTube จะแนะนำวิดีโออื่นๆ ให้กับคุณซึ่งสอดคล้องกับเนื้อหาที่คุณเพิ่งดู

ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟ

อย่างที่คุณอาจได้รวบรวมมาจนถึงตอนนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟก็ใช้ได้เพราะคุณไม่ได้รู้สึกว่าเป็นการโฆษณาเลย เนื้อหาอาจส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่จะไม่ขายเกินหรือรบกวนผู้อ่าน – เนื้อหาจะเป็นธรรมชาติและเป็นของแท้

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาแบบเนทีฟคือความสามารถในการหยอกล้อและเจ้าชู้กับผู้บริโภคเนื้อหา โดยที่พวกเขาไม่ละเลยข้อมูลเหมือนที่พวกเขาทำกับโฆษณาแบบดั้งเดิม ด้วยโฆษณาเนทีฟ ผู้ใช้ให้ความสนใจจริง ๆ และจากการวิจัย นั่นเป็นเพราะว่าผู้คนคิดว่าพวกเขากำลังอ่านเนื้อหาบทบรรณาธิการจริงๆ พวกเขาดูโฆษณาเนทีฟมากกว่าบทบรรณาธิการ 2 เปอร์เซ็นต์ และใช้เวลาอ่านเท่ากัน พวกเขา.

จากการศึกษาเดียวกันนี้ ผู้คนเห็นโฆษณาเนทีฟมากกว่าแบนเนอร์แบบเดิมถึง 25 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งส่งผลให้มีการคลิกมากขึ้นและให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ดีขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาเนทีฟยังกระตุ้นการซื้อได้ดีกว่า – ดีกว่าแบนเนอร์ถึง 18 เปอร์เซ็นต์ตามจริงแล้ว อันที่จริง โฆษณาแบนเนอร์ล้าสมัยมาก โดยสถิติมีโอกาสรอดชีวิตจากเครื่องบินตกมากกว่าการคลิกแบนเนอร์ 475 เท่า (ใช่...) แต่ในกรณีที่คุณสงสัยว่าเหตุใดจึงยังมีคนใช้อยู่ พวกเขายังคงเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการจดจำแบรนด์และการมองเห็น และยังสามารถช่วยในขั้นตอนการพิจารณาเส้นทางของผู้ซื้อได้อีกด้วย

แม้ว่าเราจะกล่าวว่านักการตลาดจำนวนมากไม่เข้าใจพลังของโฆษณาเนทีฟจริงๆ แต่ผู้จัดพิมพ์กลับเข้าใจ และแน่นอน เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้ที่ได้รับเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหานั้น เราจึงเห็นแนวโน้มและความสนใจที่เพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาเนทีฟ โดยเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้เผยแพร่โฆษณามีแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่กำลังเคลื่อนไหวหรือวางแผนที่จะเปิดตัวในอนาคตอันใกล้

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาเนทีฟและโฆษณา

ยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ คุณมีบทบรรณาธิการที่คุณคุ้นเคย และชอบอ่านมัน ดังนั้น หากคุณใช้สื่อสิ่งพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์ออนไลน์ คุณจะเข้าใจรูปแบบ โทนเสียง สไตล์ และประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นอย่างรวดเร็ว ตอนนี้ บทความโฆษณาจะสอดคล้องกับพารามิเตอร์บางส่วนหรือส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นที่ชัดเจนว่าในท้ายที่สุดแล้วเนื้อหาที่เป็นปัญหานั้นเป็นโฆษณาที่รับรองโดยแบรนด์ บทความของ Roche Pharma นี้เป็นตัวอย่างที่ดีและชัดเจนของโฆษณา:

อยู่ในรูปแบบการพิมพ์ และระบุอย่างชัดเจนว่าใครคือผู้สร้างและแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังบทความ มันไม่ได้ทำให้กระดูกเกี่ยวกับการส่งเสริม Roche Pharma ภายนอกและให้มูลค่าเพิ่มแก่ผู้อ่านเนื่องจากสิ่งเหล่านี้ถูกตีพิมพ์ในวารสารทางการแพทย์และนิตยสารสุขภาพ หนึ่งนี้มีตราสินค้าด้วยสีฟ้าที่เป็นเอกลักษณ์ของ บริษัท บนพื้นหลังสีขาว

ในทางกลับกัน นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของโฆษณาเนทีฟ:

แอตแลนติกได้ดำเนินการโฆษณาพื้นเมืองอย่างยอดเยี่ยม พาดหัวข่าวไม่เด่นและ ไม่ แสดงแบรนด์ หัวข้อนี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ Dell ในขณะเดียวกัน เนื้อหาของบทความก็สอดคล้องกับการรายงานและการครอบคลุมทั่วไปของ The Atlantic อย่างใกล้ชิด และมีการจัดรูปแบบคล้ายกับบทความอื่นๆ การจัดรูปแบบจะเหมือนกับในบทความอื่นๆ มีเพียงป้ายกำกับเดียวที่ยอมรับว่าเนื้อหาได้รับการสนับสนุน คุณสามารถอ่านบทความที่นี่ และเห็นว่าวิธีเดียวที่จะเชื่อมโยงกับ IBM คือผ่านส่วนหัว ซึ่งเราจะเห็นว่าผู้ร่วมให้ข้อมูลทำงานที่ IBM และบทความมีลิงก์บางส่วน แม้ว่าจะมีคุณค่าก็ตามไปยังเว็บไซต์ของ IBM

ในทางกลับกัน Buzzfeed แสดงตัวอย่างโฆษณาที่ไม่คาดฝันให้เราเห็น สังเกตว่าพาดหัว ชื่อผู้แต่ง ชีวประวัติและเนื้อหาทั้งหมดชี้ไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจเดียวกันและให้บริการข้อมูลเดียวกันอย่างไร นี่เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของเนื้อหาโฆษณาที่โจ่งแจ้ง

โฆษณาถือเป็นโฆษณาพื้นเมืองหรือไม่? ไม่ และนี่คือเหตุผล: โฆษณามีเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน และสามารถ พยายาม เลียนแบบโฆษณาเนทีฟได้ แต่ถ้าเป็นการโปรโมตจนถึงจุดที่ผู้บริโภคสามารถเห็นได้ชัดเจนว่าเป็นโฆษณา โฆษณา ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้คนไม่รู้สึกถูกบังคับให้ทำบางสิ่งหรือดำเนินการใดๆ ให้เสร็จสิ้น และไม่ได้ถูกขอให้ทำ พวกเขามีอิสระในการเลือกเช่นเดียวกับในเนื้อหาที่แท้จริงทางอินเทอร์เน็ต

ปัญหาใดบ้างที่โฆษณาเนทีฟเผชิญอยู่ในปัจจุบัน

มีข้อบ่งชี้บางประการว่าแม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นการลงทุนที่ดี แต่อาจไม่ยั่งยืนในระยะยาว เช่นเดียวกับการตาบอดแบนเนอร์ ดังนั้นผู้คนอาจเริ่มรู้สึกไม่สะทกสะท้านกับโฆษณาเนทีฟ

นอกจากนี้ยังมีกรณีที่ผู้คนหมดศรัทธาในแบรนด์ที่ได้รับการโปรโมต ติดป้ายกำกับเนื้อหาไม่ดี หรืออยู่เหนือชั้นในเรื่องการเสนอขาย การขาย และการผลักดันผลิตภัณฑ์ อันที่จริง ผู้บริโภคเกือบ 54 เปอร์เซ็นต์ไม่ไว้วางใจแบรนด์ที่ผลิตเนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือได้รับการสนับสนุน ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าการโฆษณาเนทีฟนั้นเป็นสิ่งที่ยากต่อการลากจูง

แต่มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น คนอาจจะยังไม่ไว้วางใจผู้เผยแพร่ที่วิ่งชิ้นเนื้อหา นอกจากนี้ ตัวบล็อกโฆษณายังคุกคามการขยายตัวของโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากพวกเขากำลังพัฒนาอย่างช้าๆ เพื่อรับรู้เนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนไซต์ของผู้เผยแพร่

อย่าท้อแท้ – ตอนนี้เป็นยุคทองของการโฆษณาโดยเจ้าของภาษา ตราบใดที่ไม่มีการใช้มากเกินไป กลยุทธ์นี้ยังคงให้ผลตอบแทนจากการลงทุนและอัตราการคลิกผ่านที่แข็งแกร่งแก่ธุรกิจที่ต้องการขยายการเข้าถึง

รับข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาดิจิทัลเพิ่มเติมที่ส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ ลงทะเบียน เพื่อรับจดหมายข่าว DesignRush ของคุณ!

วิธีทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตด้วยโฆษณาเนทีฟ

ผลการศึกษาพบว่า โฆษณาแบบ Native Advertising แม้จะดูซับซ้อน และเนื่องจากเรานำเสนอคู่มือ ฉบับสมบูรณ์ สำหรับโฆษณาเนทีฟ เราจะสำรวจวิธีใช้โฆษณาเนทีฟเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนและอัตราการคลิกผ่าน

1. ติดป้ายกำกับโฆษณาเนทีฟของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำเครื่องหมายโฆษณาเนทีฟว่าเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน (หรือป้ายกำกับที่เหมาะสมคืออะไร) คุณต้องรักษาความซื่อสัตย์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคของคุณจะไม่ถูกหลอก

สิ่งนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อการสร้างเนื้อหา ในโฆษณาเนทีฟคู่แรกที่คุณวาง คุณอาจสร้างสมดุลในการขายและการเสนอขายที่ไม่ถูกต้อง ดังนั้นการมีป้ายกำกับที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณเล่นตามกฎได้เล็กน้อย เพียงจำไว้ว่า จนกว่าคุณจะสร้างสมดุลที่เหมาะสม คุณจะไม่ได้เขียนบทความโฆษณาเนทีฟ แต่เป็นบทความการตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ฉลากที่เหมาะสมจะทำให้แบรนด์ของคุณซื่อสัตย์และเชื่อถือได้ และให้เวลาคุณในการเรียนรู้ช่วงการเรียนรู้โดยไม่ทำให้ผู้บริโภคแปลกแยก

2. เป็นบล็อกเกอร์รับเชิญ

คุณสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยค้นหาโอกาสในการส่งเสริมความเชี่ยวชาญและเนื้อหาของคุณในบล็อกของผู้อื่น นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ไซต์เช่น SEMrush เพื่อเป็นผู้ร่วมเขียนข้อความ เขียนงานโฆษณาของคุณเองและสร้างอำนาจภายในกลุ่มเป้าหมายและอุตสาหกรรมเป้าหมายของคุณ ชั้นเชิงนี้ยังดีสำหรับวัตถุประสงค์ SEO โดยการเพิ่มการสร้างลิงค์จากสิ่งพิมพ์สำคัญที่มีชื่อเสียงออนไลน์ที่ดี

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ไซต์อย่าง SEMrush ปกป้องพื้นที่และคุณค่าที่มอบให้อย่างมาก ดังนั้นไซต์เหล่านี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่องานที่คุณส่งเพื่อขออนุมัติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้โปรโมตมากเกินไปและให้ข้อมูลที่สำคัญ

3. จ่ายเงินให้คนอื่นเขียนแทนคุณ

ผู้จัดพิมพ์จะไม่เป็นที่ที่พวกเขาอยู่หากพวกเขาไม่รู้จักเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและการเขียนโฆษณาเนทีฟ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญ นอกจากนี้ เรียนรู้วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพด้วยคำแนะนำที่ครอบคลุมของ DesignRush

4. ทดลองกับรูปแบบโฆษณาเนทีฟต่างๆ

บางทีโฆษณาเนทีฟแบบ InFeed อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ บางทีคุณอาจประสบความสำเร็จด้วยผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือคุณอาจโปรโมตเนื้อหาที่เขียนไปแล้วมากขึ้นด้วยการแนะนำเนื้อหาง่ายๆ มีตัวเลือกโฆษณาเนทีฟมากมาย คุณเพียงแค่ต้องหาตัวเลือกที่เหมาะกับแบรนด์และเป้าหมายธุรกิจของคุณ

5. เลือกหัวข้อข่าวที่ดีที่สุด

พาดหัวอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของเนื้อหาที่เผยแพร่ เป็นตัวกำหนดทิศทางของบทความที่เหลือและสนับสนุนให้ผู้คนอ่านโฆษณาเนทีฟของคุณ หรือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่คุณสร้างขึ้น น่าเสียดาย นั่นเป็นสาเหตุที่พาดหัวข่าว clickbait ที่ได้รับความนิยมเมื่อเร็วๆ นี้จึงได้ผลดีเช่นกัน

แต่อย่าเป็นเหมือนคลิกเบตราคาถูก ไม่ใช่แค่เพียงตื้นๆ เท่านั้น แต่จากการวิจัยพบว่าบทความของคลิกเบตทำให้ผู้บริโภคไม่พอใจ นอกจากนี้ ผู้คนอาจคลิกลิงก์เหล่านั้น แต่มักจะทิ้งไปอย่างกะทันหัน ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับและการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาในท้ายที่สุด เวลาบนหน้าเว็บของคุณจะลดลง อัตราตีกลับของคุณจะเพิ่มขึ้น และจะตั้งค่าสถานะเนื้อหาว่าไม่พึงปรารถนาสำหรับเครื่องมือค้นหา ดังนั้น อย่าใช้เหยื่อล่อ - เขียนหัวข้อข่าวที่ทรงพลังและมีส่วนร่วมแทน

หลักการที่ดีเมื่อคุณมีข้อสงสัยเกี่ยวกับหัวข้อข่าวของคุณคือ ให้นึกถึงการเขียนสำหรับโซเชียลมีเดีย ลองอะไรที่สั้น ไพเราะ และตรงประเด็นที่อธิบายบทความได้ถูกต้อง จากนั้นใส่คำคุณศัพท์และกริยาที่เปล่งเสียง

6. ให้ข้อมูล

ให้ความรู้แก่ผู้อ่านและให้คุณค่าที่แท้จริงซึ่งน่าสนใจพอที่จะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ภายในเนื้อหาของคุณ ให้เสนอเคล็ดลับที่แท้จริงและข้อมูลเชิงลึกในเรื่องนั้น ๆ และโดยทั่วไปแล้ว ให้เขียนเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อให้ผู้คนรู้สึกพึงพอใจกับการอ่านและ "ได้รับ" ในแง่ของมูลค่าเพิ่ม นิ่งงัน? ลองใช้หัวข้อต่างๆ เช่น คำแนะนำและเคล็ดลับและคำแนะนำวิธีการ เนื่องจากเนื้อหาประเภทนั้นมีอัตราการแปลงสูง ตัวอย่างเช่น เฉพาะชาวอเมริกาเหนือเท่านั้นที่ได้ดูเนื้อหาแสดงวิธีการทำงานมากกว่า 100 ล้านชั่วโมง

7. จับคู่สไตล์และรูปแบบ

ในการสร้างโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องจับคู่สไตล์และรูปแบบของสิ่งพิมพ์ แม้ว่าการติดฉลากควรระบุอย่างชัดเจนว่าโพสต์ได้รับการสนับสนุน การออกแบบ เลย์เอาต์ หัวข้อ และโทนเสียงอื่นๆ ที่เลือกใช้ควรต่อต้านสิ่งนี้โดยไม่รู้ตัว ทำให้ผู้ใช้สามารถรับรู้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนี้เป็นเนื้อหาปกติในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่รายนั้น

8. ขายได้ แต่อย่าได้น้อยไป

คำสั่งนี้เป็นจริงสำหรับเนื้อหา และ พาดหัวข่าวเช่นกัน คุณต้องดำเนินการอย่างระมัดระวังที่นี่ หากคุณพลาดที่จะชี้ให้เห็นสิ่งที่คุณจะนำเสนอด้วยเนื้อหาโฆษณาเนทีฟของคุณ ผู้คนอาจไม่คลิก อ่าน หรือทำความเข้าใจ แต่ถ้าคุณลงน้ำมากเกินไป ให้คำสัญญาเกินจริง และแสดงผลน้อยไป คุณจะปล่อยให้ผู้บริโภคเนื้อหาจำนวนมากไม่พอใจ - คุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจและธุรกิจระยะยาวของพวกเขา ทำการตลาดชิ้นของคุณในปริมาณที่เหมาะสมตามมูลค่าที่ให้ไว้

9. แนะนำผู้บริโภคเนื้อหา

ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอหรือโฆษณาเนทีฟที่เป็นลายลักษณ์อักษร เรียนรู้วิธีแนะนำผู้บริโภคเนื้อหาและทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งโฆษณา หากคุณทำเร็วเกินไป คุณจะสูญเสียความสนใจและความน่าเชื่อถือของคุณ หากไม่เกี่ยวข้องหรือถ้าผู้คนไม่สามารถยอมรับเป็นส่วนหนึ่งของการไหลตามธรรมชาติของเนื้อหา แสดงว่าคุณดำเนินโครงการได้ไม่ดีและจำเป็นต้องประเมินแนวทางของคุณต่อผู้บริโภคอีกครั้ง โปรดจำไว้ว่าโฆษณาพื้นเมืองจะเรียกว่าพื้นเมืองเพราะพวกเขายังต้องเป็นไปตามธรรมชาติ อย่าพยายามบังคับโฆษณา

Friskies ทำสิ่งนี้ได้ดีกับวิดีโอ “Dear Kitten” – นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาเนทีฟที่ได้รับความนิยมเนื่องจากเนื้อหา และไม่ใช่เพราะผู้คนติดใจโฆษณา ที่จริงแล้ว แม้ว่าจะมีเพียงบรรทัดเดียวเกี่ยวกับ Friskies ในวิดีโอความยาวสามนาทีทั้งหมด แต่ก็ยังมีการแปลงอย่างมาก ดูว่าพวกเขาสร้างและพัฒนาความคิดอย่างไร? และวางอาหาร Friskies ไว้ตรงจุดที่คุณสนใจในวิดีโอแล้ว และจริงๆ แล้วคุณไม่ได้สนใจเนื้อหาโปรโมตเลย วิดีโอนี้สร้างการมีส่วนร่วมอย่างมากสำหรับแบรนด์ Friskies และมีผู้ชมมากกว่า 30 ล้านครั้งบน YouTube

โชคดีที่ Friskies ได้รับความช่วยเหลือจากผู้จัดพิมพ์ นี่คือวิดีโอของ BuzzFeed และหลังจากประสบความสำเร็จอย่างมาก Friskies และ BuzzFeed ก็ได้ร่วมกันสร้างวิดีโออีกหลายรายการในรูปแบบเดียวกัน

10. กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาเนทีฟอีกครั้ง

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟมีส่วนรับผิดชอบต่ออัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์มาก คุณจึงสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ เนื่องจากผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาเนทีฟอยู่แล้ว พวกเขาจะเปิดรับโฆษณาแบบรูปภาพมากขึ้น เนื่องจากการมีส่วนร่วมกับพาดหัวโฆษณาเนทีฟทำให้ลูกค้าสนใจมากขึ้น 308 เท่า เมื่อเทียบกับการประมวลผลภาพหรือแบนเนอร์ ภาพที่ผ่านการประมวลผลอาจนำมาซึ่งความพึงพอใจในทันที แต่โฆษณาแบบเนทีฟจะประทับใจในจิตใจของพวกเขา ทำให้มั่นใจว่าผู้บริโภคจะนึกถึงผลิตภัณฑ์มากขึ้นและจดจำได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

โฆษณาเนทีฟและอนาคตของเนื้อหา

ขณะนี้การโฆษณาแบบเนทีฟกำลังขยายตัว และทั้งนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาจะลงทุนเวลาและเงินมากขึ้นในอนาคตอย่างแน่นอน เพราะท้ายที่สุดแล้ว จะ ให้ผลลัพธ์ที่ดี อย่างไรก็ตาม ยังต้องรอดูกันต่อไปว่าตัวบล็อกโฆษณาจะกำหนดอนาคตของการโฆษณาแบบเนทีฟได้อย่างไร - บางทีพวกเขาอาจเป็นคนที่จะได้รับการยกเว้น?

แต่ในปัจจุบัน การโฆษณาแบบเนทีฟทำให้รายได้และผลลัพธ์ต่อการลงทุนเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Native Advertising Institute ภายในปี 2564 โฆษณาเนทีฟจะเป็นผู้รับผิดชอบในการขับเคลื่อน 74% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมด และการใช้จ่ายรวมสำหรับโฆษณาเนทีฟทั้งหมดจะอยู่ที่ประมาณ 21 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2561 แนวโน้มเหล่านั้นกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นการพิสูจน์ว่าคุ้มค่าในขณะที่คุณเริ่มลงทุนในกลยุทธ์การโฆษณาแบบเนทีฟ stat

ยังคงรู้สึกว่าคุณต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อใช้ประโยชน์จากโฆษณาเนทีฟอย่างเต็มที่เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตใช่ไหม DesignRush มีรายชื่อ หน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหาชั้นนำ ที่สามารถนำกลยุทธ์โฆษณาเนทีฟแบบใหม่มาใช้ได้

นอกจากนี้ นำกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณไปสู่อีกระดับ สำรวจรายชื่อ เอเจนซี่ดิจิทัลที่ดีที่สุด ของ DesignRush!