ข้อผิดพลาดของโฆษณาเนทีฟที่ควรหลีกเลี่ยง [+ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ]

การเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟมาในปี 2559 และ 2560 อย่างไรก็ตาม ความสนใจในรูปแบบโฆษณานี้เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเท่านั้น เนื่องจากได้รับการพิสูจน์ประสิทธิภาพสำหรับทั้งกลุ่มตลาด B2B และ B2C ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าในปี 2020 การใช้จ่ายพื้นเมืองเพิ่มเติมเกือบทั้งหมดจะไปที่ตำแหน่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งคิดเป็นประมาณ 85% ของตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟในสหรัฐฯ ที่น่าสนใจคือ ภายในสิ้นปี 2020 ผู้ลงโฆษณาจะจัดสรรงบประมาณการแสดงผลเกือบสองในสามให้กับโฆษณาเน ทีฟ

โฆษณาเนทีฟเกี่ยวกับอะไร

การโฆษณาพื้นเมือง เป็นรูปแบบหนึ่งของการ โฆษณา แบบ ชำระเงิน ที่ตรงกับการออกแบบภาพและหน้าที่ของสื่อที่ปรากฏ มีลักษณะและให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติเนื่องจากมีความสอดคล้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้ดั้งเดิม

ประเภทที่นิยมมากที่สุด ได้แก่

• • ผลการค้นหาที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่ง;
  • เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน รวมถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
  • หน่วยสนับสนุนในฟีด;
  • รายการสินค้าที่ได้รับการส่งเสริม;
  • เนื้อหาที่แนะนำบนหน้าเว็บของสิ่งพิมพ์ออนไลน์

ก่อนหน้านี้ในบล็อกของเรา เราได้พูดถึง ข้อดีของโฆษณาเนทีฟในส่วนที่เหลือ ในหมู่พวกเขาคือความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ กระตุ้นความตั้งใจในการซื้อมากขึ้น และศักยภาพในการแพร่ระบาดที่แข็งแกร่ง รูปแบบโฆษณาเนทีฟมักถูกนำมาเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์และการตลาดเนื้อหา พันธมิตรและผู้โฆษณามือใหม่อาจสร้างความสับสนระหว่างกัน เพื่อแก้ไขความเข้าใจผิด มาดูคุณลักษณะที่สำคัญของพวกเขากัน:

หลังจากที่ปรากฏตัวขึ้นเพื่อตอบสนองต่อแบนเนอร์ที่มองไม่เห็น โฆษณาเนทีฟได้กลายเป็นกลไกที่แท้จริงสำหรับการเติบโตของธุรกิจออนไลน์ ด้วยการแพร่กระจายของเทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาใหม่และข้อจำกัดในการใช้เทคนิคการโปรโมตเชิงรุก มันถูกมองว่าเป็นความรอดที่สร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ เมื่อเร็วๆ นี้ โฆษณาเนทีฟได้รับการจัดอันดับให้เป็น ลำดับความสำคัญสูงสุด สำหรับนักการตลาดแบบ B2B เมื่อถูกถามว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นที่ใดในการซื้อโฆษณาบนมือถือในช่วงหกเดือนข้างหน้า

ข้อผิดพลาดของโฆษณาเนทีฟที่ควรหลีกเลี่ยง

– Katherine ได้โปรดบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Revcontent ผู้ชมหลักของคุณคืออะไร และคุณให้คุณค่าอะไรกับพวกเขา

Revcontent เป็นแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหาชั้นนำที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงผ่านเทคโนโลยีและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ข่าวและสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก แพลตฟอร์มการค้นพบของ Revcontent ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ชั้นนำของโลกสร้างรายได้จากผู้ชมของพวกเขาโดยให้ผู้ใช้มีวิธีในการค้นพบข่าวสาร สื่อ และผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์ที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของพวกเขา เราทำงานร่วมกับแบรนด์ ผู้เผยแพร่สื่อ บริษัทในเครือ และอื่นๆ

– Revcontent เป็นที่รู้จักในฐานะเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก คุณช่วยบอกเราเพิ่มเติมว่าการเข้าชมดั้งเดิมนี้มาจากไหน

หน่วยคำแนะนำเนื้อหาที่กลับมามีความต้องการโฆษณาเนทีฟ วิดีโอ และดิสเพลย์ และสามารถปรากฏในตำแหน่งต่างๆ ทั่วทั้งเว็บไซต์สื่อชั้นนำของโลก หลักในฟีดหรือบทความด้านล่าง เรามุ่งหวังที่จะเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมด้วยรายได้ที่สูงขึ้น การควบคุมผู้เผยแพร่โฆษณา และเครื่องมือการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่มอบแหล่งรายได้เพิ่มเติมให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

เราทำงานเฉพาะกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม เช่น History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com และอื่นๆ

ในฐานะบริษัทที่ลงทุนเองซึ่งควบคุมชะตากรรมของเราได้ เรากำลังทุ่มเทให้กับ ผู้เผยแพร่โฆษณาและสำรวจวิธีการทำสิ่งต่างๆ ให้มากขึ้น (ECPM ที่สูงขึ้น รายได้ที่สูงขึ้น การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูงขึ้น การควบคุมคุณภาพโฆษณาที่มากขึ้น เป็นต้น) โดยใช้เวลาน้อยลง (วิดเจ็ตบนหน้าน้อยลง โฆษณาในวิดเจ็ตน้อยลง ภาระผูกพันของสัญญาน้อยลง ฯลฯ)

ใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมการให้คะแนนคุณภาพที่เรียนรู้ด้วยเครื่องใหม่ Revcontent ให้รางวัลแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุดด้วยผลตอบแทนและรายได้สูงสุด ด้วยการใช้แนวทางที่มีคุณภาพมาก่อนในด้านอุปสงค์และอุปทานของธุรกิจอย่างจริงจัง ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับ 1 ของ Revcontent ได้เห็น ECPM เพิ่มขึ้น 117% (และยังคงเติบโต) ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2018

– การลงทุนในโฆษณาเนทีฟเพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกัน บริษัท B2B ก็กลายเป็นบริษัทเนทีฟที่ช้ากว่าบริษัท B2C มาก ในความคิดของคุณ มีความท้าทายอะไรบ้างที่ธุรกิจต้องเผชิญกับการนำกลยุทธ์การโฆษณาแบบเนทีฟมาใช้

ธุรกิจจำนวนมากโดยรวมอาจช้าในการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ บริษัทบางแห่งหลีกเลี่ยงโฆษณาเนทีฟเนื่องจากโฆษณาเนทีฟอาจมีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อทำอย่างถูกต้อง โดยที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมในระดับแนวหน้า เทคโนโลยีที่ทรงพลัง และทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคโต้ตอบกับเนื้อหาออนไลน์อย่างไร

การปกป้องแบรนด์และการควบคุมคุณภาพมักเป็นปัญหาสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา — บางครั้งการแนะนำเนื้อหาอาจไม่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักสำหรับโฆษณาคลิกเบต

คลิกเบตคืออะไร? พูดง่ายๆ ก็คือ คลิกเบตเป็นเนื้อหาส่วนหนึ่งที่ตั้งใจเกินจริงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขาคลิกและเข้าชมเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง โดยปกติแล้ว Clickbait จะดึงดูดผู้ใช้ด้วยพาดหัวข่าวที่ฉับไว เช่น “คุณไม่เคยเชื่อสิ่งนี้” สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งที่พันธมิตรมือใหม่ทำคือการใช้ชื่อคลิกเบตที่ไม่ดี เช่น

ไม่ต้องสงสัยเลย คลิกเบตเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้คน การศึกษาต่างๆ แสดงให้เห็นว่าพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเป็นแบบโพลาไรซ์ ประเด็นคือการใช้คลิกเบตบ่อยครั้งอาจทำลายชื่อเสียงของแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นอันตรายกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง นี่เป็นข้อเท็จจริงที่ค่อนข้างชัดเจน ซึ่งมักถูกลืมไปด้วยเหตุผลบางอย่าง

– ยกเว้นคลิกเบต ข้อผิดพลาดที่ไม่ชัดเจน 3 ประการที่ลูกค้า Revcontent ทำกับโฆษณาเนทีฟคืออะไร แบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการหลีกเลี่ยงพวกเขา?

ประการแรก ครีเอทีฟโฆษณาอาจเป็นปัญหาได้เสมอ ควรใช้เงินเพื่อทดสอบว่าผู้ชมของคุณชอบชุดรูปภาพ/พาดหัวใด

ประการที่สอง การพึ่งพาแหล่งรายได้เดียวหรือแหล่งการได้ผู้ใช้ใหม่มากเกินไปถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่

ประการที่สามลงมาที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากติดอยู่กับการนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้เพียงคนเดียว ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาควรตระหนักถึงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยขึ้นอยู่กับว่าพวกเขามาจากไหน ไม่ว่าจะเป็นใหม่ มาจากโซเชียล การค้นหา แคมเปญแบบชำระเงิน ฯลฯ

– มีภัยคุกคามใด ๆ ต่อการเติบโตของรูปแบบโฆษณาโฆษณาเนทีฟหรือไม่?

โชคดีที่เป้าหมายของการแนะนำเนื้อหาคือการเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้อย่างแท้จริง และช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดไฟอยู่เสมอ เมื่อมีกฎระเบียบและกลุ่มความสนใจใหม่ๆ เกิดขึ้น เรายังคงมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ให้สูงสุดและการมีส่วนร่วมด้วยรายได้ที่สูงขึ้น การควบคุมของผู้เผยแพร่โฆษณา และเครื่องมือการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ให้กระแสรายได้เพิ่มเติมแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา

ขอบคุณสำหรับคำตอบของคุณ แคทเธอรีน!

สำหรับผู้ใช้ RedTrack ทีมงาน Revcontent ยินดีต้อนรับพันธมิตรใหม่ทุกคนด้วยโบนัสต้อนรับ $50 เมื่อคุณทำการฝากเงินครั้งแรกเริ่มต้นที่ $50

โปรดส่งรหัสส่งเสริมการขาย RedTrackNov ไปที่ Revcontent manager ที่ [email protected] เพื่อรับโบนัสต้อนรับของคุณ

ปัญหาการปฏิบัติตามข้อกำหนดของโฆษณาเนทีฟ

หน่วยงานที่มีอิทธิพลมากที่สุดที่ควบคุมการโฆษณาพื้นเมืองคือ Federal Trade Commission ตาม คู่มือ โฆษณาเนทีฟ พิเศษ สำหรับธุรกิจ “ทุกคนที่มีส่วนร่วมโดยตรงหรือโดยอ้อมในการสร้างหรือนำเสนอโฆษณาเนทีฟควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาไม่ได้ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับลักษณะทางการค้าของพวกเขา”

เราจะไม่แสดงรายการกฎทั้งหมด แต่ต้องการระลึกถึง 'หลักการพื้นฐานของกฎหมายการโฆษณา' 4 ประการ ซึ่งควรนำไปใช้กับรูปแบบโฆษณาทั้งหมด:

• • • การโฆษณาต้องเป็นความจริงและไม่ทำให้เข้าใจผิด
    • ผู้โฆษณาต้องยืนยันการเรียกร้องโดยชัดแจ้งหรือโดยนัย
    • การโฆษณาต้องไม่ยุติธรรมหรือหลอกลวง
    • การเปิดเผยใดๆ ที่จำเป็นในการทำให้โฆษณาถูกต้องจะต้องชัดเจนและเห็นได้ชัด

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการเปิดเผยข้อมูล ให้ความสนใจกับตำแหน่งของการเปิดเผยและความใกล้ชิดกับคำร้อง ไม่ว่าผู้บริโภคจะสามารถหลีกเลี่ยงการดูการเปิดเผยได้หรือไม่ มีสิ่งเบี่ยงเบนความสนใจบนหน้าเว็บที่อาจบดบังการเปิดเผยข้อมูลหรือไม่ และอื่นๆ ไม่ว่าผู้ชมที่ตั้งใจจะเข้าใจภาษานั้นหรือไม่

ประเด็นสำคัญสำหรับโฆษณาเนทีฟ

1. ให้ความสนใจกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพ การแสดงผลไม่ควรเป็นตัวชี้วัดหลักของคุณสำหรับการประมาณการประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟ ความครอบคลุมของสื่อแบบกว้างอาจส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมต่ำ ซึ่งเป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อกระบวนการขายทั้งหมด อย่าลืมว่าอัลกอริธึมโซเชียลมีเดียจัดการกับการมีส่วนร่วม ยิ่งโฆษณาของคุณมีส่วนร่วมมากเท่าไหร่ โอกาสที่อัลกอริธึมจะส่งเสริมให้โฆษณานั้นเป็นธรรมชาติมากขึ้นเท่านั้น เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้คือเนื้อหาที่สะท้อนถึงระดับบุคคล กระตุ้นการสนทนา และกระตุ้นให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

2. ใช้กลยุทธ์โฆษณา โปรดทราบว่าการซื้อตำแหน่งโฆษณาในสื่อออนไลน์ใด ๆ ที่คุณควรทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นไม่เพียงในหมู่คู่แข่งทางตรงและทางอ้อมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาด้านบรรณาธิการและผู้สนับสนุนทั้งหมดของสื่อนี้ด้วยเช่นกัน

3. สร้าง CTA ที่แข็งแกร่ง ตามรายงานของ Hubspot คำกระตุ้นการตัดสินใจที่กำหนดเป้าหมายทำงานได้ดีกว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจทั่วไปถึง 202% โปรดทราบว่าระดับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันนั้นต้องการ CTA ที่แตกต่างกัน อย่าพยายามขายสินค้าก่อนที่จะบอกผู้ชมของคุณถึงข้อได้เปรียบในการแข่งขันและมูลค่าที่แท้จริงที่จะนำมาสู่ลูกค้า โฆษณาแบบเนทีฟจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อปรับขนาดเนื้อหาช่องทางบนสุด ในขณะที่เนื้อหาช่องทางกลางและระดับล่างจะออกอากาศได้ดีกว่าด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์และ PPC

4. B2B และ B2C ต้องการกลยุทธ์โฆษณาเนทีฟที่แตกต่างกัน กลยุทธ์โฆษณาเนทีฟ B2B ไม่ได้เกี่ยวกับความบันเทิง แต่สร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับผู้ชมเป้าหมาย คุณต้องแสดงความเชี่ยวชาญ ทักษะ และแสดงให้เห็นว่าธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากการใช้เวลาและเงินไปกับแบรนด์ของคุณอย่างไร สำหรับแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยเฉพาะ Twitter, Linkedin และ Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย B2B โดยที่ Linkedin แสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

พร้อมที่จะเริ่มแคมเปญ RevContent แล้วหรือยัง?

เพียงเลือก Revcontent จากรายการแหล่งที่มาของการเข้าชม แล้วทำตามคำแนะนำนี้เพื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างรวดเร็วและราบรื่น

อย่าลืมส่งรหัสโปรโมชั่นพิเศษ RedTrackNov ไปที่ [email protected] และใช้โบนัสต้อนรับ $50 ของคุณ

หากคุณมีคำถามใด ๆ เราพร้อมให้บริการคุณเสมอ เพียงส่งคำถามของคุณมาที่ [email protected]

มีความสุขในการติดตาม :)