สิ่งที่เราต้องรู้จากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในปี 2019

Google ออกการอัปเดตหลักแบบกว้างที่สำคัญสำหรับอัลกอริทึมการค้นหาของผู้ใช้ในปี 2019 ซึ่งมีผลแตกต่างกันไปในการจัดอันดับหน้าเว็บ การเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุดจำนวนหนึ่งได้รับการยืนยันโดย Google ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ยังคงเป็นข้อค้นพบที่คาดเดาได้จากนักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญ SEO

มาดูการอัปเดตที่ได้รับการยืนยันและการอัปเดตที่มีผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อ SEO ในปี 2019:

วัตถุประสงค์ของการอัปเดต Google Core แบบกว้าง

เมื่อ Google ออกการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอย่างกว้างๆ ไม่จำเป็นต้องพยายาม "แก้ไข" อะไรหรือแก้ไขปัญหาใดปัญหาหนึ่ง การอัปเดตเหล่านี้ถูกนำมาใช้เพื่อปรับแต่งกระบวนการโดยรวมของ Google:

• ช่วยให้เข้าใจคำค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น
• การรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บสำหรับบริบท คุณภาพ และสิทธิ์
• สร้างการจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

บางครั้ง การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหลักแบบกว้างๆ มีผลเพียงเล็กน้อยต่อหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) การจัดอันดับ และการเข้าชมของผู้ใช้สำหรับบางเว็บไซต์ แต่มีบางครั้งที่การอัปเดตเล็ก ๆ น้อย ๆ อาจทำให้เกิดคลื่นลูกใหญ่สำหรับ บริษัทการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจได้

การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2019 (ฟลอริดา 2)

การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2019 มีชื่อเล่นว่า Florida 2 ซึ่งเรียกย้อนกลับไปที่การอัปเดต Florida ครั้งแรกของ Google เมื่อหลายปีก่อน นักการตลาด SEO เริ่มเรียกการอัปเดต Florida 2 ประจำเดือนมีนาคม 2019 เนื่องจากเปิดตัวใกล้กับเวลาของการประชุม Pubcon Florida SEO

ทำไม Florida 2 รู้สึกเหมือนเป็น Google Rollback

“การย้อนกลับ” จะปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงที่อัปเดตอัลกอริทึมก่อนหน้านี้ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนในอุตสาหกรรมการตลาด SEO เห็นฟลักซ์ที่เหมือนการย้อนกลับใน Florida 2 ซึ่งกลับรายการ “Medic Update” ของเดือนสิงหาคม 2018

Econsultancy กล่าวว่า Medic Update "ได้รับผลกระทบอย่างมากต่อเว็บไซต์ด้านสุขภาพ ฟิตเนส และแนวดิ่งที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ"

ผลจาก Florida 2 ทำให้ 75% ของเว็บไซต์ได้รับการปรับปรุงในการจัดอันดับซึ่งถูกลงโทษโดย Medic Update และอาจมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอื่นๆ ก่อนหน้านี้

ถึงกระนั้นก็มีหลักฐานของผลลัพธ์เชิงลบสำหรับนักการตลาดของ Black Hat ผู้ที่ใช้ช่องโหว่สร้างลิงก์อัตโนมัติ ลิงก์ตรงทั้งหมด และลิงก์คุณภาพต่ำอื่นๆ มี แนวโน้มลดลง ตามรายงานของ Search Engine Journal

การอัปเดต Broad Core ในเดือนมิถุนายน 2019

ผลกระทบของการอัปเดตในเดือนมิถุนายน 2019 มีความชัดเจนมากขึ้นและเกี่ยวข้องโดยตรงกับอัลกอริทึม EAT ซึ่งเปิดตัวพร้อมกับการอัปเดต Medic ในปี 2018 EAT ย่อมาจาก Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness ตัวย่อนี้เป็นส่วนสำคัญในการที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ประเมินเนื้อหาหน้าเว็บเพื่อสร้างการจัดอันดับ SERP

เห็นได้ชัดว่า Google ตัดสินว่าหน้าเว็บหลายหน้าไม่น่าเชื่อถือในเดือนมิถุนายน 2019 เช่นเดียวกับเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ เช่น Daily Mail และ Coin Desk (ไซต์ bitcoin) ของสหราชอาณาจักร ได้รับการจัดอันดับ

การรักษาอันดับแย่ของ Google

การรักษาแบบครอบคลุมสำหรับการจัดอันดับที่ไม่ดีเนื่องจากปัญหาความน่าเชื่อถือตามหลักเกณฑ์ของผู้ให้คะแนนคุณภาพ ดูเหมือนว่าจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง แม้ว่าสิ่งนี้จะมีความสำคัญต่อการเพิ่มการเข้าชมของผู้ใช้ แต่ก็จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทราบว่าอัลกอริทึมของ Google ไม่ได้จัดอันดับสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพเพียงอย่างเดียวโดยคำนึงถึง EAT พวกเขาจัดอันดับอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

การอัปเดต Broad Core เดือนกันยายน 2019

การอัปเดตในเดือนกันยายน 2019 ยังคงเน้นย้ำเป้าหมายในการให้รางวัลแก่เนื้อหาที่มีคุณภาพ ในขณะเดียวกันก็ลงโทษเนื้อหาคุณภาพต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านลิงก์คุณภาพต่ำ ด้วยจิตวิญญาณของการปรับปรุงความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือ ไซต์ที่ใช้ ลิงก์เปลี่ยนเส้นทาง 301 แบบร่างและไม่ เกี่ยวข้องจะสูญเสียทั้งอันดับและการเข้าชมของผู้ใช้ นักการตลาดของ Black Hat รายงานการสูญเสียที่คล้ายกันอีกครั้ง

การเชื่อมโยงที่เหมาะสมมีความสำคัญหรือไม่?

โดยพื้นฐานแล้ว Google มีความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้น เช่นเดียวกับสัญญาณการเชื่อมโยงที่มีคุณภาพ ดังที่เห็นได้จากการอัปเดตในเดือนกันยายน 2019 มันยังคงกำจัดผู้แอบอ้างและรูปแบบการเชื่อมโยงที่ไม่เหมาะสมที่ใช้ในการพยายามและ "หลอกลวง" ระบบ รับลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างเป็นธรรมชาติที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกลงโทษจากเครื่องมือค้นหา

ตุลาคม 2019: การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google BERT

ในที่สุดเราก็มาถึงการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google BERT ซึ่งสร้างกระแสฮือฮามากที่สุดในอุตสาหกรรม SEO อย่างไม่ต้องสงสัยตั้งแต่เดือนตุลาคม อาจเป็นเพราะ BERT ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดที่ Google ทำกับอัลกอริทึม นับตั้งแต่เปิดตัวอัลก อริทึม Google RankBrain เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2015

BERT ย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers ซึ่งส่งผลกระทบต่อการค้นหา 10% ในสหรัฐอเมริกา หรือ 1 ใน 10 การค้นหาของผู้ใช้ อัลกอริทึมใหม่ทำงานเพื่อปรับปรุงวิธีทำความเข้าใจภาษาของ Google และข้อความค้นหาเชิงสนทนาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น มีผลกระทบโดยตรงและเห็นได้ชัดเจนต่อการจัดอันดับของหน้าตัวอย่างข้อมูลเด่น

ดังที่ Pandu Nayak รองประธานของ Google อธิบาย "แบบจำลอง BERT จึงสามารถพิจารณาบริบททั้งหมดของคำโดยดูที่คำที่อยู่ข้างหน้าและหลังคำนั้น ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการทำความเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา"

คุณสามารถพนันได้เลยว่า Google กำลังใช้การค้นหาด้วย เสียง จากผู้ช่วยเสียง เช่น Siri และ Alexa นักการตลาด SEO ตอบรับวิธีการค้นหาแบบใหม่นี้โดยการพัฒนาโปรแกรมปรับแต่งเสียง (VEO) แต่อัลกอริทึม BERT มีอะไรมากกว่านั้น BERT ประเมินความแตกต่างและบริบทเพื่อตีความ เจตนาของผู้ใช้ ในการค้นหา และทำให้กระบวนการภาษาคำถาม-คำตอบของการค้นหาโดย Google แม่นยำยิ่งขึ้นกว่าเดิม

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับ SEO ในปี 2020

กลยุทธ์ SEO ดั้งเดิมของการจับคู่คำหลักโดยตรงสำหรับการจัดอันดับกำลังจะสิ้นสุดลงอย่างรวดเร็ว หน้าเว็บที่เขียนไม่ดีหรือมีลิงก์คุณภาพต่ำจะไม่ถูกตัดสำหรับการจัดอันดับ SERPs

สิ่งที่การอัปเดตหลักอย่างกว้างๆ ของ Google สอนเราในปี 2019 คือ เนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมของผู้ใช้ อันดับที่ดีขึ้น และเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ

หัวข้อโฟกัสของหน้าเว็บต้องเฉพาะเจาะจงและชัดเจน คุณสามารถทำได้โดยการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างชัดเจน: ใช้ส่วนหัวในสำเนาของคุณเพื่อเน้นความสำคัญและสร้างลำดับชั้นของวิธีการอ่าน ดู และทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณ

รวมลิงก์ภายในเพื่อช่วยให้ Google รับรู้บริบทภายในเนื้อหาของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะเข้าใจข้อมูลได้ดียิ่งขึ้น และจะสามารถดึงข้อมูลจากคำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้

การจัดระเบียบเนื้อหาดิจิทัลของคุณผ่านเลนส์ที่ผู้ใช้ต้องการ — คำถามใดที่ผู้คนต้องการคำตอบ — จะเป็นเครื่องมือในการพัฒนาหรือปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณในปี 2020