ทำไมคุณต้องรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับ YMYL และ EAT
เผยแพร่แล้ว: 2020-10-29Google กำลังขยายอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อรวมเมตริกที่เชื่อถือได้สำหรับเนื้อหา Your Money or Your Life (YMYL) YMYL คืออะไร? ฉัน เป็นตัวย่อใหม่แฟนซีที่ถูกโยนทิ้งโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาในปัจจุบัน ราวกับว่าคุณมี ตัวย่อ SEO ไม่เพียงพอ อยู่แล้ว บทความนี้จะพูดถึงว่า YMYL คืออะไร และ วิธีการจัดอันดับเนื้อหา YMYL
YMYL - "เงินหรือชีวิตของคุณ"
ตอนนี้ สิ่งสำคัญอันดับแรกและสำคัญที่สุดคือการรู้คำตอบสำหรับคำถามนี้: หมวก W ประกอบเป็นเนื้อหา YMYL หรือไม่ ลองวิเคราะห์คำถาม เนื้อหา Your Money or Your Life มักเกี่ยวข้องกับข้อมูลที่หากบิดเบือนหรือมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง อาจ ส่งผลเสียต่อ สุขภาพ ความปลอดภัย ความมั่นคงทางการเงิน หรือความสุขของผู้อ่าน กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากผู้อ่านได้รับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง อาจส่ง ผลร้ายต่อชีวิตของพวกเขา ได้
Google ให้คำนิยามที่เฉพาะเจาะจงว่าเพจ YMYL คืออะไร และ คุณภาพของเพจ ส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหา YMYL ในการค้นหาอย่างไร:
- ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน: เว็บไซต์ที่มีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับท้องถิ่น/รัฐ/รัฐบาล หัวข้อข่าวสำคัญและเหตุการณ์ปัจจุบัน – โดยเฉพาะการเมือง ธุรกิจ วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี ฯลฯ
- พลเมือง รัฐบาล และกฎหมาย: เว็บไซต์ที่มีข้อมูลที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้พลเมืองทราบเกี่ยวกับการลงคะแนนเสียง หน่วยงานท้องถิ่นหรือรัฐบาล บริการสังคม หรือปัญหาทางกฎหมาย (การดูแล การหย่าร้าง ภาคทัณฑ์ อสังหาริมทรัพย์ ฯลฯ)
- การเงิน: เว็บไซต์ที่ให้คำแนะนำทางการเงินเกี่ยวกับการลงทุน การจัดเตรียมภาษี การวางแผนเกษียณอายุ 401k สินเชื่อ บัตรเครดิต การธนาคาร ประกันภัย และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เว็บไซต์ใดๆ ที่อนุญาตให้ผู้คนทำการซื้อหรือโอนเงินออนไลน์
- ช้อปปิ้ง: เว็บไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ซื้อสินค้าและบริการ ตลอดจนการวิจัยและบทวิจารณ์เกี่ยวกับสินค้าอุปโภคบริโภค สินค้าอุตสาหกรรม หรือเชิงพาณิชย์ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการซื้อทางออนไลน์โดยเฉพาะ
- สุขภาพและความปลอดภัย: เว็บไซต์ที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับปัญหาทางการแพทย์ เภสัชวิทยา โรงพยาบาล ยา การเตรียมพร้อมสำหรับเหตุฉุกเฉิน สถานที่ที่จะไปในกรณีฉุกเฉิน สถิติ COVID-19 ความปลอดภัย ฯลฯ
- กลุ่มคน: เว็บไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับคนกลุ่มใหญ่และให้ข้อมูลประชากรหรือสถิติตามเชื้อชาติ ศาสนา เพศ ความทุพพลภาพ อายุ สัญชาติ รสนิยมทางเพศ หรือสถานะทหารผ่านศึก
- อื่นๆ: มีเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะกลุ่มอื่นๆ จำนวนมากที่ถือว่าเป็น YMYL เช่น ฟิตเนส โภชนาการ ที่พักอาศัย การเลือกวิทยาลัย การหางาน การไปเที่ยวพักผ่อน ฯลฯ
ความเชี่ยวชาญ-อำนาจหน้าที่-ความน่าเชื่อถือ หรือ EAT มีความสัมพันธ์โดยตรงกับคุณภาพของเพจ
ประมาณห้าปีที่แล้ว ในปี 2015 Google ได้เผยแพร่ หลักเกณฑ์ การประเมินคุณภาพการค้นหา ซึ่งมีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีที่ Google พิจารณาว่าหน้าเว็บมีคุณภาพสูงพอที่จะจัดอันดับสำหรับเนื้อหา YMYL หรือไม่ หนึ่งในมาตรฐานทองคำที่พวกเขาร่างไว้คือ EAT: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ ความน่าเชื่อถือ Google ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า EAT มีผลโดยตรงต่อคุณภาพของหน้าเว็บ
จากข้อมูลของ Google หนึ่งในองค์ประกอบหลักในการจัดอันดับเนื้อหา YMYL คือคุณภาพของหน้าโดยรวม (PQ) เพจที่แสดง EAT จะได้รับคะแนน PQ สูงและคะแนน PQ สูงหมายความว่าเพจนั้นให้บริการคุณลักษณะและข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ Google พยายามเป็นพิเศษในการจับคู่เนื้อหา YMYL กับมาตรฐาน PQ ระดับสูง
3 ปัจจัยสำคัญสำหรับการจัดอันดับเนื้อหา YMYL
มีสามปัจจัยที่สำคัญสำหรับการจัดอันดับเนื้อหา YMYL เหล่านี้คือ:
1. คุณภาพของหน้าเว็บจะเป็นตัวกำหนดวัตถุประสงค์ของหน้าเว็บนั้น และเป็นไปตามคำค้นหาของผู้ใช้หรือไม่
2. คุณภาพของเพจยังพิจารณาว่าหน้าเว็บนั้นถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้หรือไม่ เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อทำร้าย หลอกลวง หรือสูบฉีดเงินล้วนมี PQ ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
3. คุณต้องคำนึงถึงจุดประสงค์ของหน้าเพจที่ Google เห็นว่า "มีประโยชน์" ในการสร้างคะแนน PQ ที่สูงขึ้น ซึ่งรวมถึง:
- การแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อ
- การแสดงความคิดเห็นหรือมุมมอง
- อนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์คำถามเพื่อให้ผู้ใช้รายอื่นตอบ
- ขายสินค้าหรือบริการ.
ในฐานะ SEO ฉันได้ฝึกฝนมาตรฐานเหล่านี้ด้วยตัวเอง ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ฉันได้สร้างมาตรฐาน PQ ในงานของฉันเอง ฉันสร้างเว็บไซต์เพื่อค้นหา ผู้รับเหมาก่อสร้างสระว่ายน้ำ และจัดอันดับเนื้อหาประเภท YMYL โดยใช้กลยุทธ์ต่อไปนี้:
- รวมถึงฐานความรู้ที่ตอบคำถามเกี่ยวกับผู้บริโภคจำนวนมากและจัดเตรียมกลไกการให้คะแนนเพื่อให้คะแนนและตรวจทานคำตอบ
- อนุญาตเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งสามารถให้คะแนนและวิจารณ์ได้
- แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อและเรื่องเฉพาะในบล็อกที่เขียนขึ้นอย่างดีและสร้างสรรค์
- การแชร์ข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลโซเชียลผ่าน Facebook, YouTube, Twitter ฯลฯ
- ให้ข้อมูลทันทีสำหรับการค้นหาโดยใช้เครื่องมือค้นหาภายใน
Titan Growth ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการวิเคราะห์และแบ่งส่วน กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงการให้คะแนนคุณภาพหน้าเว็บของคุณ มีเมตริกมากมาย เช่น บทวิจารณ์ การอ้างอิงสถานที่ การตีความข้อความค้นหาที่ถูกต้อง และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่เข้ามามีบทบาท การเข้าใจการตีความที่ถูกต้องของข้อความค้นหาที่คุณต้องการให้เนื้อหา YMYL ของคุณติดอันดับในการค้นหาเป็นสิ่งที่จำเป็น
Google จัดประเภทข้อความค้นหาสไตล์ YMYL อย่างไร:
ข้อความค้นหา YMYL แบ่งออกเป็นสี่ประเภทขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ใช้หวังว่าจะได้รับ เหล่านี้คือ:
- ทำการค้นหา: ผู้ใช้กำลังจะใช้โทรศัพท์เพื่อดำเนินการบางอย่าง เช่น กดหมายเลขโทรศัพท์หรือส่งอีเมลถึงใครบางคน
- รู้จักข้อความค้นหา: ผู้ใช้พยายามรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหรือคำหลักเฉพาะ
- ข้อความค้นหาเว็บไซต์: ผู้ใช้พยายามค้นหาเว็บไซต์เฉพาะ
- ข้อความค้นหาแบบเยี่ยมชมบุคคล: ผู้ใช้พยายามเยี่ยมชมสถานที่ตั้งจริงของธุรกิจหรือจุดสนใจ
การคำนึงถึงคำถามเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเนื้อหา YMYL ของคุณอาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยเหล่านี้ Google ให้ความสำคัญเป็นพิเศษในการจัดหาโซลูชันในท้องถิ่นที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาประเภทนี้
นอกจากนี้ การอ้างอิงในท้องถิ่นยังเป็นส่วนสำคัญในการจัดอันดับเนื้อหา YMYL จำนวนคนในท้องถิ่นที่ถือว่าเนื้อหาของคุณเป็นทรัพยากรที่สำคัญมีความสัมพันธ์โดยตรงกับการจัดอันดับเนื้อหา YMYL ของคุณ
สุดท้ายนี้ Google ยังพิจารณาหลักเกณฑ์การให้คะแนน Needs Met ในการพิจารณาคุณภาพของหน้า แนวทางการพบความต้องการได้รับอิทธิพลโดยตรงจากความสามารถในการช่วยเหลือผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ เว็บไซต์ที่ตอบสนองแนวทางการให้คะแนน Needs Met ได้ดีที่สุดมักจะมี EAT ที่ดีกว่า PQ สูงกว่า และอันดับดีกว่าสำหรับเนื้อหา YMYL โดยทั่วไป การให้คะแนน Needs Met มีดังนี้:
- Fully Meets (FM): ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่พอใจกับเนื้อหาที่มีให้บนเว็บไซต์ของคุณและไม่จำเป็นต้องไปที่ไซต์อื่น
- Highly Meets (HM): ผู้ใช้จะได้รับความช่วยเหลือจากข้อมูลในไซต์ของคุณ แต่สุดท้ายก็ต้องไปที่แหล่งข้อมูลอื่นสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจริงๆ
- ตรงตามระดับปานกลาง (MM): เพจของคุณอาจช่วยเหลือผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่บางส่วน แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะต้องการดูเว็บไซต์อื่นด้วย
- ตรงตามมาตรฐานเล็กน้อย (SM): เพจของคุณมีประโยชน์เล็กน้อยสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพา และอาจมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางอย่าง แต่เพจของคุณไม่ตรงตามมาตรฐาน EAT หลายประการในการจัดอันดับที่สูงขึ้น
- Fails to Meet (FM): เพจของคุณไม่เป็นไปตามมาตรฐานใดๆ และผู้ใช้จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการเยี่ยมชมแหล่งข้อมูลอื่นที่พวกเขากำลังมองหา
โปรดทราบว่า Google มักจะไม่สามารถแยกแยะได้ว่าผู้เชี่ยวชาญกำลังสร้างเนื้อหาหรือไม่ ดังนั้น ปัจจัยกำหนดอื่นนอกเหนือจาก EAT ที่ Google มักจะใช้ในการพิจารณาคุณภาพของเพจคือ อำนาจ ความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ หรือ ART
มาตรฐาน ART เป็นส่วนหนึ่งของการค้นหาของ Google มาเป็นเวลานาน Google ใช้สัญญาณเหล่านี้เพื่อสร้างสัญญาณความน่าเชื่อถือ อำนาจ หน้าที่ และเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับ Google พึ่งพาพวกเขามานานหลายปี แต่ได้ระบุอย่างชัดเจนใน เอกสารไวท์เปเปอร์ เมื่อเร็วๆ นี้ ว่า EAT กำลังกลายเป็นมาตรฐานหลักเช่นกัน
คำย่อแฟนซีเหล่านี้ – YMYL, EAT, ART… เฮ้ ท้ายที่สุดแล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ Google ต้องการ ไม่มีศัพท์ใหม่; นี่อาจเป็นครั้งแรกที่คุณได้ยินพวกเขา แต่เชื่อฉันเถอะว่าคุณจะได้ยินคำศัพท์เหล่านี้มากขึ้น ในอนาคตอันใกล้นี้
นับตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในปี 2018 (หรือที่เรียกว่า "การอัปเดต Medic") EAT ก็ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก และตอนนี้เนื้อหาดังกล่าวก็เชื่อมโยงกับการจัดอันดับและการจัดเรตเนื้อหา YMYL อย่างแท้จริง ฉันหวังว่าบทความนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์แก่คุณว่า YMYL คืออะไร และวิธีใช้ EAT เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏเป็นอันดับแรกในผลการค้นหา