ทำไมคุณถึงต้องหยุดกังวลเกี่ยวกับการติดอันดับหนึ่งใน Google

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-02

ในการดำเนินธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัล ความเห็นพ้องต้องกันโดยทั่วไปคือคุณต้องอยู่ในอันดับต้น ๆ ของหน้าผลการค้นหาของ Google ความปรารถนาที่จะ ครองอันดับหนึ่ง เป็นเรื่องธรรมดาเมื่อพิจารณาจากตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่เราอยู่ อย่างที่มันเป็น อันดับสูงสุดที่เป็นที่ต้องการสำหรับแบรนด์ยังคงเป็น ที่ต้องการ

ไม่มีอะไรผิดในการตั้งเป้าหมายให้สูง แต่อาจถึงเวลาที่ต้องเรียงลำดับความสำคัญของคุณใหม่ ผู้คนค่อยๆ เปลี่ยนไปเชื่อว่าการจัดอันดับสูงสุดไม่ใช่จุดจบของความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพ หน้าที่มีอันดับสูงสุดไม่ได้สร้างปริมาณการค้นหามากที่สุดเสมอไป

Ahrefs ทำการศึกษาวิจัยโดยวิเคราะห์ข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์มากกว่า 100,000 รายการ โดยมีการค้นหาอย่างน้อย 1,000 ครั้งต่อเดือน ผลลัพธ์พบว่าหน้าที่ติดอันดับได้รับการเข้าชมเพียง 49 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด ในขณะที่อีก 51 เปอร์เซ็นต์ถูกสะสมโดยหน้าใดก็ตามที่มีอันดับระหว่าง 2-10 อันดับ

สิ่งนี้เปิดการสนทนาที่น่าสนใจ: เป็นไปได้จริงหรือที่หน้าเว็บที่มีอันดับต่ำกว่าจะแซงหน้าที่อันดับสูงสุดในแง่ของปริมาณการค้นหา

คำตอบคือใช่ หลายคนที่หมกมุ่นอยู่กับการจัดอันดับกลับ ไม่เห็นความสำคัญของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) การรักษาตำแหน่งสูงสุดไม่จำเป็นต้องเท่ากับความสำเร็จของ SEO เป้าหมายคือการสร้างการเข้าชมโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่ง และเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมทั่วไปให้เป็นลูกค้า

นี่คือสาเหตุที่การจัดอันดับอันดับแรกแทบไม่ส่งผลต่อธุรกิจของคุณ:

ทำไม ฉัน ถึง ติดอันดับหนึ่ง ใน Google O ที่ ตรวจ สอบ แล้ว ?

ลูกค้า SEO อาจถามว่า “คุณช่วยพาเว็บไซต์ของฉันไปที่จุดสูงสุดสำหรับคำหลักใดคำหนึ่งได้ไหม จะใช้เวลานานเท่าใดจึงจะไปถึง? มันจะราคาเท่าไหร่?” เป็นการยากที่จะตอบคำถามเหล่านี้ แต่มีวิธีแจ้งให้ลูกค้าทราบ

คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการติดตามอันดับได้โดยการแนะนำปัจจัยบางอย่าง ปัจจัยต่างๆ รวมถึงการคำนึงถึงตำแหน่งที่รายชื่อทั่วไปปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) Google ได้เลื่อนโฆษณาและคุณลักษณะเพิ่มเติมเหนือหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดใน SERPs นอกจากนี้ยังมีสิ่งอื่นๆ ที่ Google นำเสนอในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

มีดังนี้

Google Ads – Google Ads มักจะแสดงผลลัพธ์ทั่วไปลงในหน้าแคมเปญ Google Ads นำคุณไปสู่ SERP
รายชื่อแบบชำระเงิน – รายชื่อแบบชำระเงินไม่มีประสิทธิภาพเหมือนที่เคยเป็นเพียงแค่ผสมเข้าด้วยกัน ซึ่งช่วยให้โฆษณาสร้างเปอร์เซ็นต์การคลิกที่สูงขึ้น
รายชื่อที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น – รายชื่อแรกที่แสดงในรายชื่อที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสามารถชำระเงินได้เช่นกัน
รายชื่อออร์แกนิกน้อย – หากคุณลบรายชื่อที่แปลแล้ว หน้าแรกจะแสดงรายชื่อออร์แกนิกเพียงเก้ารายการเท่านั้น
รายชื่อทั่วไปถูกผลักลง – รายชื่อที่ชำระเงินและท้องถิ่นจะแสดงก่อน ซึ่งทำให้รายชื่อด้านล่างได้รับการคลิกน้อยลง
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ – ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะตอบคำถามของผู้ใช้อย่างรวดเร็วและมีส่วน People Also Ask (PAA)ฟีเจอร์ทั้งสองนี้ครอบงำ SERP โดยผลักรายชื่อทั่วไปและพิกเซลจำนวนมากออกจากด้านบนของหน้า

นอกจากนี้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำยังใช้พื้นที่มาก ซึ่งจำกัดปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปรายเดือนไว้ที่ 7,959 ตาม Ahrefs ในทางกลับกัน รายการออร์แกนิกรายการแรกคาดว่าจะมีเพียง 1,521 รายการเท่านั้น

ในการศึกษาปี 2019 ที่ทำโดย Nielsen Norman Group ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าลิงก์แรกที่ระบุใน SERP ได้รับคลิกเพียง 28 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับ 51 เปอร์เซ็นต์ในปี 2006 การลดลงนี้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาและความคิดของผู้คนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงนี้ รายชื่อทั่วไปจะถูกลากลงมาเนื่องจากคุณลักษณะทั้งหมดของ Google SERP นี่เป็นเพราะผู้ใช้ให้ความสำคัญกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากกว่ารายชื่อทั่วไป ซึ่งไม่ได้อยู่ในอันดับสูงอย่างที่เคยเป็นมา

คุณควรทำอะไร?

เลิกกังวลว่าลูกค้าจะหาคุณไม่พบที่จุดสูงสุด และให้เปลี่ยนเส้นทางความพยายามของคุณไปยังสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นแทน นั่นคือการโต้ตอบกับไซต์ของคุณ ตำแหน่งหน้าของคุณบน Google ยังคงบ่งบอกถึงความสำเร็จของ SEO แต่นี่คือสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญมากที่สุด: ประสบการณ์ของผู้ใช้และการวิเคราะห์การเข้าชม

สร้างประสบการณ์ผู้ใช้เชิงบวก

Google ดูแลผู้ใช้ และนั่นหมายถึงการให้บริการผู้ใช้เนื้อหาที่พวกเขาต้องการ พวกเขายังต้องการผลักดันไซต์ที่ง่ายสำหรับผู้ใช้ในการนำทาง สำรวจ และรับข้อมูลจาก ดังนั้น ให้มุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์นี้โดยถามคำถามเหล่านี้:

หน้าและเนื้อหาสามารถเข้าถึงได้หรือไม่
พวกเขามีประโยชน์หรือไม่?
พวกเขาเป็นที่ต้องการหรือไม่?
พวกเขาน่าเชื่อถือหรือไม่?

ด้วยการมุ่งเน้นการออกแบบและเนื้อหาของคุณตามปัจจัยเหล่านี้ คุณจะสามารถตอบสนองความต้องการพื้นฐานของผู้เยี่ยมชมเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับหน้าไซต์ของคุณ

เพิ่มกลยุทธ์ SEO ของคุณเป็นสองเท่า

มีกลยุทธ์ SEO มากมายที่ช่วยเพิ่มความพยายาม UX ของคุณและเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนโอกาสในการขายให้เป็นยอดขาย หากใช้กลยุทธ์เหล่านี้อย่างถูกต้อง ควรทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณอยู่ในหน้านั้น

สถาปัตยกรรมไซต์

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิธีการตั้งค่าการนำทาง หน้าหมวดหมู่ และหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ไซต์ควรเปิดเผยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากที่สุดและลดจำนวนครั้งลง ต้องคลิกที่มัน

ทำให้ง่ายและปรับขนาดได้
หน้าไม่ควรใช้เวลาในการคลิกเกินสามครั้งเพื่อข้ามไปยังหน้าอื่น
สร้าง URL ของเพจและไดเร็กทอรีย่อยที่มีความเกี่ยวข้องสูง

กลยุทธ์ SEO ในหน้า

ทำ SEO ในหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณ ใช้คีย์เวิร์ดใน URL, ข้อมูลเมตา, ข้อความรูปภาพ และแท็ก H1, H2, H3

มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดอื่น ๆ

การจัดอันดับเว็บ – รวมถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
การจัดอันดับแบบสัมบูรณ์ – ประกอบด้วยโฆษณาและคุณสมบัติอื่นๆ ทั้งหมดของ SERP
การจัดอันดับคุณลักษณะ – ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะ SERP ทั้งหมด
Offset – ตำแหน่งพิกเซลของการจัดอันดับวัดจากด้านบนของหน้า
หน้า – หน้าการจัดอันดับ

สิ่งเหล่านี้จะผลักดันให้คุณมองข้าม อันดับสูงสุดของ Google และแทนที่จะมุ่ง ความสนใจไปที่ตำแหน่งพิกเซลและคุณสมบัติ SERP อื่น ๆ ทั้งหมด ที่ให้ภาพรวมประสิทธิภาพของคุณที่ใหญ่ขึ้น

วิเคราะห์ปริมาณการค้นหา

วิเคราะห์การเข้าชมเว็บของคุณอย่างชาญฉลาดโดยใช้เครื่องมือ Google Analytics และรับรายงานตั้งแต่เริ่มสร้างไซต์ของคุณจนถึงปัจจุบัน วิธีนี้จะช่วยคุณระบุว่าส่วนใดในไซต์ของคุณทำงานได้ดีและส่วนใดที่ต้องแก้ไข การลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันอาจเป็นสัญญาณสีแดง

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ Penguin SEO เพื่อเปรียบเทียบการวิเคราะห์ของคุณกับการอัปเดตอัลกอริทึม สิ่งนี้จะบอกคุณว่าคุณถูกลงโทษหรือไม่ แต่ละบรรทัดมีความสัมพันธ์กับการอัปเดตของ Google อย่างเรียบร้อย

คีย์ Takeaway

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง และมุมมองของคนเราเกี่ยวกับการจัดอันดับก็เช่นกัน

ทุกวันนี้ ผู้คนค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีค่า และไม่รับประกันว่าผลลัพธ์จะอยู่อันดับต้น ๆ จะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขารู้เรื่องนี้แล้ว ในขณะที่การจัดอันดับบน SERPs ยังคงเป็นวัตถุประสงค์ที่สมเหตุสมผลสำหรับนักการตลาด การมีมุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ ควรเป็นเป้าหมายสูงสุดเมื่อพูดถึงการสร้างโอกาสในการขายและการแปลง ประสบการณ์ผู้ใช้ เนื้อหาในหน้า และ SEO ในหน้า ทั้งหมดนี้ทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มความพยายามในการแปลงของคุณในแบบที่นอกเหนือไปจากการมองเห็น SERP

อย่างที่เราทราบกันดีว่า Conversion สามารถเพิ่มขนาดธุรกิจของคุณได้ และดูเหมือนว่าการขยายจุดสนใจจากการจัดอันดับบน Google ไปสู่ กลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง แบบองค์รวมมากขึ้น เป็นวิธีเดียวที่จะก้าวขึ้นมาในตลาดที่มีข้อมูลสูงและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน