เทรนด์การตลาดพันธมิตรใหม่ที่น่าจับตามองในปี 2020

ขอขอบคุณ Jitendra Vaswani ที่ช่วยเราเตรียมเอกสารนี้

Jitendra Vaswani เป็นนักการตลาดดิจิทัลและคำปราศรัยระดับนานาชาติ
ด้วยประสบการณ์ 6 ปีขึ้นไป
และอัพเดทเทรนด์การตลาดแบบ Affiliate อยู่เสมอ

– ผู้ก่อตั้ง www.bloggersIdeas.com
– ผู้เขียน “Inside A Hustler's Brain: In Pursuit of Financial Freedom”

จะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในปี 2020 หรือไม่?

ปี 2020 มาเร็ว ๆ นี้ แต่ได้นำความประหลาดใจมากมายมาให้เราแล้ว จนถึงตอนนี้ที่น่าตกใจมาก และใช่ คุณเดาถูก เราหมายถึง COVID-19 ไม่ว่าเราต้องการหรือไม่ก็ตาม มันมีผลกระทบอย่างมากไม่เพียงต่อชีวิตของผู้คนแต่ต่อโครงสร้างต้นทุนของแบรนด์และการใช้จ่ายด้านโฆษณา ตัวอย่างเช่น ในประเทศจีน 47% ของธุรกิจรายงานว่ายอดขายของพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญหรือรุนแรงจากการระบาดของโรคระบาด และ 7% ของพวกเขาหยุดกิจกรรมโฆษณาโดยสิ้นเชิง

ในขณะที่โลกทั้งใบอยู่ในความไม่แน่นอน ความท้าทายกำลังเกิดขึ้น: ปัญหาห่วงโซ่อุปทาน ช่องว่างเงินสด ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงได้ อุปสงค์ที่ลดลง การสูญเสียกำลังซื้อ และอื่นๆ เป็นต้น เราจะไม่เปลี่ยนโพสต์นี้เป็นรายการคำแนะนำเกี่ยวกับประเภทธุรกิจที่คุณควรเลือก เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใส่ไข่ทั้งหมดในการเดินทาง ความหรูหรา เฉพาะกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ หากคุณเป็นมือใหม่ ให้ลองสิ่งที่จำเป็นก่อน อย่างน้อยในอนาคตอันใกล้นี้

ในทางกลับกัน แบรนด์ใหญ่ก็ลดค่าใช้จ่ายทางการตลาดลงอย่างน้อย 30% (80% สำหรับบริษัทในเครือบางแห่ง) เปลี่ยนงบประมาณ Q1 เป็น Q2 และพิจารณาเพิ่มเนื้อหาทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับพลังบวกและโทนสีกระแสหลัก ข่าวดีก็คือมีโอกาสค่อนข้างมากที่ทุกอย่างจะมีเสถียรภาพไม่มากก็น้อยภายในครึ่งปีหลัง อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่นักวิเคราะห์มองโลกในแง่ดีพูด อย่างไรก็ตาม นักการตลาดแบบ Affiliate ควรหาวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของตน มาดูกันว่าเทรนด์การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตที่จะช่วยให้เราเอาชนะความยากลำบากทั้งหมดในปี 2020 ได้มีอะไรบ้าง

ส่วนโบนัส : หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการชนะการแข่งขันในอุตสาหกรรมการตลาดแบบพันธมิตรในปี 2020 โปรดอ่านคู่มือ 80+ หน้าใหม่ของเราเกี่ยวกับประเภทธุรกิจ Affiliate Marketing หลัก

เคล็ดลับและเคล็ดลับกว่า 100 ข้อในการขับเคลื่อนการเข้าชมและเพิ่มอัตราการแปลงในแต่ละประเภทการตลาดแบบพันธมิตร สัมภาษณ์ผู้จัดการระดับสูงของเครือข่ายพันธมิตรชั้นนำและแหล่งที่มาของการเข้าชม กรณีศึกษา โบนัสดีๆ จากพันธมิตร

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังถูกใช้อย่างแพร่หลายในอีคอมเมิร์ซ และเช่นเดียวกันที่กำลังจะเกิดขึ้นในตลาดพันธมิตร ประเด็นก็คือในปี 2020 คนดังหรือสิ่งที่เรียกว่า ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค (ผู้ติดตาม 500,000 คน – 1 ล้านคน) จะเริ่มสูญเสียความนิยมและมีความเกี่ยวข้องน้อยลงเนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้นและอัตราการมีส่วนร่วมที่ลดลง ใช่ พวกเขามีผู้ติดตามหลายล้านคน แต่ไม่มีความสามารถในการมีอิทธิพลเลย ความเกี่ยวข้องของผู้ชมและอัตราการมีส่วนร่วมเป็นสิ่งแรกที่คุณควรคำนึงถึงในฐานะนักการตลาด

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ' (10K-50K) ขนาดฐานผู้ติดตามทั่วไปอาจดูไม่ใหญ่มาก แต่มักจะมีราคาที่ไม่แพงมาก ในทางกลับกัน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีพลังวิเศษในการเข้าถึงชุมชนย่อยที่กำหนดไว้ และสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายและประสิทธิผลกับสมาชิกของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน มักจะมีผู้ ติดตาม น้อยกว่า 10,000 คน แต่มันไม่ใช่กรณี นอกเหนือจากอัตราราคาที่ค่อนข้างต่ำและ EG ที่สูงแล้ว นาโนอินฟลูเอนเซอร์ในอุดมคติยังมีฐานแฟนๆ ที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษ ซึ่งสามารถกระจายคำไปทั่วข้อเสนอของคุณโดยไม่ต้องลงทุนเพิ่มเติม

สถิติ คร่าวๆ จาก การสำรวจ Influencer Marketing Global Survey ประจำปี 2019 ของ Rakuten หากคุณยังสงสัยว่าจะลองใช้เทรนด์การตลาดแบบ Affiliate นี้หรือไม่:

• 65% ของผู้บริโภคค้นพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านอินฟลูเอนเซอร์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
• 87% ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้มีอิทธิพลในการซื้อ
• 56% ของผู้หญิงที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม แฟชั่น และความบันเทิง
• 54% ของผู้ชายที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ติดตามเกม เทคโนโลยี และอินฟลูเอนเซอร์คนดัง
• ผู้หญิง 70% ชอบอินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรม
• 53% ของผู้คนพบอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ๆ ผ่านการแนะนำโซเชียลมีเดีย
• 31% ของผู้บริโภคแนะนำอินฟลูเอนเซอร์ให้กับเพื่อนและครอบครัวอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
  

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

นักวิเคราะห์กล่าวว่าการค้นหาด้วยเสียงจะใช้ 50% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมดในปี 2020 ในขณะที่ 30% ของการค้นหาทั้งหมดจะทำบนอุปกรณ์ที่ไม่มีหน้าจอ หากการค้นหาด้วยเสียงไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณในวันนี้ – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้วิธีนำเทรนด์การตลาดแบบ Affiliate ไปใช้เมื่อถึงเวลา

ความนิยมในการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นนั้นเกิดจากจำนวนผู้คนที่เพิ่มขึ้น การติดตั้งลำโพงอัจฉริยะลงในโทรศัพท์ บ้าน และที่ทำงาน หากการคาดการณ์เป็นจริง ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแนวโน้มการตลาดแบบ Affiliate จะมีผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์เนื้อหาของแบรนด์ ซึ่งจะต้องได้รับการ ปรับให้เหมาะสมสำหรับการ สืบค้นด้วยเสียง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ใช้ได้กับคุณด้วย

ปัจจุบัน ลำโพงส่วนใหญ่ผลิตโดย Google Home, Amazon Echo, Siri หรือ Alexa และดูเหมือนว่ามีโอกาสเพียงเล็กน้อยที่โครงสร้างตลาดนี้จะเปลี่ยนแปลง เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ผู้ใช้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้อุปกรณ์เหล่านี้มากกว่าคนอื่นๆ:

• 50% ใช้ 1-3 ครั้ง/วัน
• 45% พบว่าเชื่อถือได้และสามารถตอบคำถามด้วยเสียงได้ใน 2 ถึง 3 ครั้ง

วิธีใดดีที่สุดในการรับปริมาณการค้นหาด้วยเสียง วิธีที่ดีที่สุดมักจะถือเป็นแนวทาง คำถามที่พบบ่อย และส่วนบล็อก ทำงานกับเนื้อหาที่ช่วยให้การสนทนาดำเนินต่อไปแทนที่จะหยุดนิ่ง ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวและตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ดนั้นตอบคำถามหรือคำถาม

การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะมีบทบาทสำคัญในการตลาดแบบพันธมิตรในปี 2020 ข้อมูลได้กลายเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการปรับปรุงการตลาดและประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยจากคุณ

1. ใช้รายงานคุณภาพและการวิเคราะห์เพื่อการตัดสินใจที่ถูกต้อง

เฉพาะข้อมูลที่ไม่ใช่การสุ่มตัวอย่างที่มีคุณภาพเท่านั้นที่สามารถบอกคุณได้อย่างชัดเจนว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ข่าวดี RedTrack มีเครื่องมือทั้งหมดที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณในแบบที่กำหนดเอง คุณสามารถตรวจสอบได้อย่างง่ายดายในแดชบอร์ดรายงาน RedTrack ที่ให้ข้อมูลรายละเอียดทั้งหมดสำหรับการติดตามในเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพในตัวชี้วัดมากกว่า 30 ตัว อ่านเพิ่มเติมรายงาน RedTrack ที่นี่

2. ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อประหยัดเวลาและเพิ่ม ROI

จากข้อมูลของ VentureBeat บริษัทต่างๆ ที่ใช้ เครื่องมือ การตลาดอัตโนมัติ รายงานว่ามีลูกค้าเป้าหมายเพิ่มขึ้น 80% และ Conversion เพิ่มขึ้น 77% RedTrack พร้อมคุณสมบัติการทำงานอัตโนมัติ (กฎอัตโนมัติ) เปิดโอกาสให้คุณตั้งกฎเกณฑ์สำหรับการเข้าชมในระดับแคมเปญและครีเอทีฟโฆษณา และรับการแจ้งเตือนหากไม่เป็นไปตาม KPI ข้อดีชัดเจน: คุณประหยัดเวลา เงิน และพลังงานทางจิต

3. การตลาดส่วนบุคคล

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในปี 2020 ไม่ได้เกี่ยวกับการใส่ชื่อลูกค้าลงในอีเมล มันเกี่ยวกับการส่งข้อความที่ถูกต้องใน เวลาที่เหมาะสม 91% ของผู้บริโภค มีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่นำเสนอข้อเสนอและคำแนะนำเฉพาะบุคคลที่เกี่ยวข้อง สิ่งเดียวที่ต้องรู้ว่าสิ่งใดที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องคือการใช้เครื่องมือติดตามโฆษณาที่มีคุณภาพเพื่อรวบรวมข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับพวกเขา

เนื้อหาเสียงและวิดีโอ

ในปี 2020 v ideo ได้กลายเป็นหนึ่งในประเภทการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง มีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากกว่ารูปภาพ สถานะ และโพสต์ลิงก์ถึง 135% สำหรับผู้บริโภค พวกเขาใช้เวลาในการดูวิดีโอสดมากกว่าเนื้อหารูปแบบอื่นถึง 3 เท่า ผู้บริหารของ Facebook คาดการณ์ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเป็นวิดีโอทั้งหมดภายในปี 2564

นอกจากลำโพงอัจฉริยะแล้ว บริการสตรีมมิ่งเสียง (วิทยุ AM/FM) และบริการเพลงแบบ Pure Play ยังเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้โฆษณาแบรนด์ในปัจจุบัน พอดคาสต์ได้กลายเป็นหนึ่งในช่องทางหลักสำหรับแบรนด์โดยตรงต่อผู้บริโภคจำนวนมาก สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแค่มีประโยชน์ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับส่วนประสมการตลาดเนื้อหาแบบคลาสสิก เช่นเดียวกับวิดีโอ เนื้อหาเสียงยังทำงานได้ดีกว่าการโพสต์ข้อความ ดังนั้น ทำไมไม่ทำตามเทรนด์การตลาดแบบพันธมิตรนี้ล่ะ แม้ว่าวัฒนธรรมของพอดแคสต์ในตอนนี้จะอยู่ภายใต้ขั้นตอนการพัฒนาเท่านั้น แต่ตอนนี้มากกว่า 51% ของประชากรกล่าวว่าพวกเขาได้ฟังพอดคาสต์ที่มีการใช้งานอยู่ 700,000 รายการในสหรัฐอเมริกา

โฆษณาเนทีฟ

สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ:

• เป็นรูปแบบโฆษณาดิจิทัลอันดับหนึ่ง ในปี 2020 และมีมูลค่า 400 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ( eMarketer )
• โฆษณาเนทีฟได้รับการดูมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมถึง 53 % ( แบ่งปันผ่าน )
• รูปแบบโฆษณานี้เพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 18 % ( ฟอร์บส์ )

แต่รอสักครู่ บางท่านอาจมีคำถามว่าโฆษณาพื้นเมืองหมายถึงอะไร? แนวคิดเบื้องหลังรูปแบบโฆษณานี้คือการจับคู่โฆษณากับบริบทโดยรอบ รวมเข้ากับสภาพแวดล้อมและโดยทั่วไปแล้วจะดูเหมือนโพสต์โซเชียลมีเดียทั่วไปหรือผลการค้นหาของ Google ทำไมมันถึงได้ผล? เนื่องจากการผสานรวมกับสภาพแวดล้อมที่ราบรื่นจึงแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดแบบ Affiliate และคุณสมบัติหลักในบล็อกโพสต์ของเรา – รูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดในการตลาดแบบพันธมิตรคืออะไร?

การตลาดโทรศัพท์มือถือ

ตลาดการตลาดมือถือทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตที่ CAGR มากกว่า 25% ในช่วง 2018 – 2023 ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญที่ มองโลกในแง่ดีบาง คนเชื่อว่ามือถือจะกินพื้นที่ 80% ของการเข้าชมออนไลน์ทั้งหมดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ทำอย่างไรจึงจะได้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น?

ไม่มีสูตรสำเร็จเพียงสูตรเดียว แต่มีคำแนะนำพื้นฐานบางอย่างที่จะช่วยให้คุณพัฒนาการตลาดผ่านมือถือได้ดีขึ้น:

– ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียการคลิก หากเป็นไปได้ ให้ตรวจสอบว่ามันทำงานอย่างไรบนอุปกรณ์ต่าง ๆ – Android, iOS และในระบบปฏิบัติการที่แตกต่างกัน
– เลือกข้อเสนอที่มีการเรียกเก็บเงินผ่านผู้ให้บริการเพื่อให้ง่ายต่อการแปลง
– แบ่งกลุ่มฐานลูกค้าของคุณอย่างเหมาะสมเพื่อระบุความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้นและมอบข้อเสนอเฉพาะบุคคล
– ใช้การวิเคราะห์และการระบุแหล่งที่มา
– รู้ว่าเมื่อใดควรเข้าถึงผู้ชมของคุณเป็นเวลาที่ดีที่สุด

การใช้สื่อบนมือถือแตกต่างกันไปตลอดทั้งวัน แม้ว่าเดสก์ท็อปจะใช้บ่อยกว่าในระหว่างวัน แต่การบริโภคเนื้อหาจากแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนกลับครอบงำในตอนเย็น:

บทสรุป:

ใช้แนวโน้มการตลาดแบบพันธมิตรดังกล่าว อย่ากลัวการทดลอง ทดลองกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้สร้างเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม อัตราค่าคอมมิชชัน ครีเอทีฟโฆษณา น้ำเสียงและกลยุทธ์

นอกจากนี้ อย่าลืมดูคู่แข่งของคุณและตรวจสอบว่าพวกเขากำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไรโดยใช้เครื่องมือสอดแนม แม้ว่าเราจะไม่แนะนำให้คุณคัดลอกกลยุทธ์ของพวกเขา แต่คุณสามารถค้นหาแรงบันดาลใจและคิดเทคนิคของคุณเองได้เสมอ

นั่นคือเทรนด์การตลาดแบบพันธมิตรใหม่บางส่วนในปี 2020 ที่คุณควรลองดู หากคุณต้องการลองอะไรใหม่ๆ แค่มองไปรอบๆ และดูว่ามีการนำเทคโนโลยีประเภทใดมาใช้ จากนั้นลองใช้กลยุทธ์ของคุณเองเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม แล้วคุณจะพร้อมลุย

มีความสุขในการติดตาม!