7 แนวคิดการออกแบบใหม่สำหรับการตลาดทางอีเมลปีใหม่ของคุณ

'เป็นฤดูกาลแห่งการส่งอีเมลวันหยุด! ตั้งแต่การลดราคาและการส่งเสริมการขายในนาทีสุดท้าย ไปจนถึงคำทักทายที่อบอุ่นและขอบคุณ เรารู้ว่าคุณทำงานหนักในช่วงเวลานี้ของปี รออยู่ตรงนั้น นักการตลาดผ่านอีเมล—นี่คือช่วงสุดท้าย เพื่อช่วยให้คุณจบปี 2017 ได้อย่างสวยงาม ให้ทำตามเคล็ดลับการออกแบบของเราเพื่อสร้างแคมเปญอีเมลปีใหม่ที่น่าจดจำ โทรหาในปี 2018 ด้วยการส่งครั้งสุดท้าย—จากนั้นใช้เวลาสักครู่ (หรือสองนาที) เพื่อผ่อนคลาย ไชโย!

ไอเดีย #1: เสนอส่วนลด $20.17 หรือ 20.17%

ปีที่แล้ว เราพบอีเมลสองสามฉบับในกล่องจดหมายที่เสนอส่วนลดธีมปี 2016 ในราคา 20.16 ดอลลาร์หรือ 20.16 เปอร์เซ็นต์จากการซื้อ นี่เป็นแนวทางที่น่ารักและชาญฉลาดที่หลายแบรนด์ยังไม่ได้ใช้ ตัวอย่างเช่น Lord & Taylor เป็นคนแรกที่ส่งแคมเปญสองอีเมลที่เริ่มต้นด้วยหัวเรื่อง "ข้อเสนอพิเศษสำหรับอีเมลพิเศษเฉพาะสำหรับคุณเท่านั้น - สวัสดีปีใหม่!"

โปรโมชั่นตลอดทั้งวันเกิดขึ้นในวันส่งท้ายปีเก่าและสิ้นสุดในเวลาเที่ยงคืน อีเมลฉบับแรกถูกส่งในช่วงเที่ยง ตามด้วยอีเมลฉบับอื่นที่ส่งในช่วงอาหารเย็น โดยมี GIF นี้:

เราชอบที่ผู้ค้าปลีกสร้างความรู้สึกเป็นส่วนตัวในอีเมลฉบับที่สองโดยส่งคำอวยพรที่มีความสุขในปี 2016 ขอบคุณผู้อ่าน และ ลงนามด้วยคำว่า "Love, Lord & Taylor" แม้ว่าอีเมลปีใหม่ของคุณจะเน้นไปที่การส่งเสริมการขาย แต่วันหยุดก็เป็นช่วงเวลาที่ดีในการเพิ่มความเป็นส่วนตัว

เคล็ดลับการออกแบบ: ใช้ข้อความธรรมดาทับรูปภาพพื้นหลังของคุณ

• โมดูลที่ใช้รูปภาพอย่างง่ายเช่นนี้จาก Lord & Taylor มอบโอกาสที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพอีเมลของคุณโดยการเพิ่มข้อความธรรมดา แทนที่จะส่งอีเมลแบบรูปภาพเดียว ให้ใช้ตัวแก้ไข BEE เพื่อเพิ่มรูปภาพพื้นหลัง ข้อความ และปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบกันกระสุนที่ด้านบน ทั้งหมดนี้ช่วยให้ข้อความของคุณมีโอกาสแสดงผลในกล่องจดหมายและหลีกเลี่ยงโฟลเดอร์สแปมได้ดีขึ้น

แนวคิด #2: ทำให้มันง่ายขึ้นด้วย e-Card

หากคุณยังไม่ได้ส่ง e-Card วันหยุดให้กับลูกค้าของคุณ วันส่งท้ายปีเก่าเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะทำ อีการ์ดวันหยุดแสดงความปรารถนาดี เชื่อมต่อคุณกับผู้ชมของคุณ และเสนอช่วงพักที่ดีจากอีเมลปกติที่ผู้อ่านได้รับ นอกจากนี้ e-Cards ยังเรียบง่ายและจริงใจ นี่เป็นตัวอย่างที่น่ารักจากพิพิธภัณฑ์วิทนีย์:

อีเมลประเภทนี้สามารถประกอบได้อย่างรวดเร็ว รูปภาพและบรรทัดข้อความเป็นองค์ประกอบทั้งหมดที่คุณต้องการ

เคล็ดลับการออกแบบ: ค้นหาภาพสต็อกที่เหมาะสมและปรับแต่ง

• ต้องการรูปภาพสำหรับ e-Card ของคุณหรือไม่? ค้นหาอย่างรวดเร็วและง่ายดายบนไซต์ภาพถ่ายสต็อกฟรี จากนั้นปรับแต่งเพื่อให้เป็นของคุณเอง โปรแกรมแก้ไข BEE เชื่อมต่อกับคลังภาพสต็อกที่สวยงามสามแห่ง ได้แก่ Pexels, Pixabay และ Unsplash คุณจึงสามารถค้นหาภาพที่สมบูรณ์แบบสำหรับการ์ดของคุณได้เมื่อออกแบบ คุณยังสามารถปรับแต่งรูปภาพด้วยข้อความได้จาก BEE และแก้ไขด้วย Aviary ในตัวแก้ไขรูปภาพ อย่าลืมดูเคล็ดลับยอดนิยมของเราเพื่อให้แน่ใจว่าภาพถ่ายสต็อกของคุณดูสดใหม่และอยู่ในแบรนด์

แนวคิด #3: มอบปุ่ม CTA ให้กับ e-Card ของคุณ

เมื่อพูดถึงการเพิ่มปุ่ม CTA ที่ละเอียดอ่อน บริษัทนามบัตร MOO ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปุ่มหนึ่งในอีเมลปีใหม่ซึ่งส่งไปเมื่อวันที่ 1 มกราคม โดยเริ่มต้นด้วยหัวข้อว่า "รู้สึกสดชื่น" และรวม GIF แอนิเมชั่นแสนสนุกนี้ไว้ด้วย (ซึ่งยังคงธีมเดียวกันกับอีการ์ดสุขสันต์วันหยุด):

ด้วยการกำหนดข้อความปุ่ม CTA เอง MOO เชิญชวนผู้อ่านให้ซื้อของโดยไม่ต้องเป็นจุดศูนย์กลางของข้อความ การออกแบบที่เป็นมิตรนี้เป็นวิธีที่สนุกในการทำให้ผู้อ่านผ่อนคลายในปีใหม่ไปพร้อมกับสร้างความบันเทิงให้กับพวกเขา

เคล็ดลับการออกแบบ #1: ตรวจสอบให้แน่ใจว่า GIF ของคุณไม่โหลดกล่องจดหมายมากเกินไป

• สำหรับอีเมลใดๆ ที่มี GIF แบบเคลื่อนไหว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลนั้นได้รับตามที่คุณวางแผนไว้ เพิ่มประสิทธิภาพ GIF ของคุณ โดยลดจำนวนเฟรมและคำนึงถึงขนาด เพื่อให้เป็นมิตรกับกล่องจดหมาย ดูบทแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับการเพิ่ม GIF

ช่างซ่อมนาฬิกา Daniel Wellington ได้รวม CTA ไว้ในอีเมลด้วย แม้ว่า DW จะโปรโมตนาฬิกา แต่ภาษาที่ใช้ก็ไม่ขาย แทนที่จะเน้นที่การเฉลิมฉลองปีใหม่ ในขณะที่ยังแนะนำ (เบาๆ) ว่าไม่มีเวลาดีกว่าที่จะซื้อนาฬิกา

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ทำให้ผู้อ่านได้รับโปรโมชันและอีเมลในช่วงเทศกาลตลอดทั้งเดือน อีเมล/บัตรอิเล็กทรอนิกส์ปีใหม่ประเภทนี้อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคุณ

เคล็ดลับการออกแบบ #2: อย่าใช้รูปภาพสำหรับปุ่ม CTA

• ปุ่ม CTA นั้นยอดเยี่ยม—เมื่อทำงานอย่างถูกต้อง อย่าทำให้ปุ่ม CTA เป็นส่วนหนึ่งของรูปภาพของคุณหรือรูปภาพแยกต่างหาก ให้เลเยอร์ปุ่มกันกระสุนที่ด้านบนของภาพพื้นหลัง (ดูเคล็ดลับการออกแบบจาก Idea #1) หรือวางไว้ใต้ภาพฮีโร่ของคุณ และเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพปุ่ม CTA ของคุณเพื่อการคลิกมากขึ้นโดยใช้สีต่างๆ

ไอเดีย #4: เริ่มต้นการขาย (ใหญ่มาก)

เมื่อถึงวันที่ 1 มกราคม มีโอกาสสูงที่ลูกค้าของคุณจะซื้อสินค้าหมด เพื่อเป็นการชุบชีวิตผู้อ่าน บางแบรนด์มีการจัดงานลดราคาครั้งใหญ่ สิ่งจูงใจในการจัดส่งหรือส่วนลดเล็กน้อยอาจไม่เพียงพอ ดังนั้นให้ใหญ่เหมือน Black Friday นั่นคือสิ่งที่ Madewell ทำโดยเสนอแคมเปญรูปแบบการขายลดราคา 40%

การออกแบบอีเมลนั้นเรียบง่ายและรื่นเริง และหัวเรื่อง "Long night?" ตามด้วยข้อความนำหน้าหัวข้อ "นี่อาจช่วยได้" เป็นวิธีที่สนุกสนานในการเชื่อมต่อกับความรู้สึกของผู้อ่านส่วนใหญ่เมื่อตื่นขึ้นในวันปีใหม่

เคล็ดลับการออกแบบ: ให้ความคิดเกี่ยวกับหัวเรื่องของคุณ (และข้อความก่อนส่วนหัว)

• คุณได้ทดสอบว่าหัวเรื่องของคุณทำงานอย่างไรเมื่อเร็วๆ นี้? เราไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าเป็นการปฏิบัติที่มีคุณค่า แบรนด์ส่วนใหญ่ได้รับประโยชน์จากการมีหัวเรื่องสั้นๆ และถามคำถามเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความก่อนส่วนหัวของคุณไม่แสดงเป็น “ดูบนเว็บเบราว์เซอร์” ใช้เวลาในการปรับแต่ง; ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความแรกที่ปรากฏในเนื้อหาอีเมลของคุณเป็นส่วนขยายของหัวเรื่องของคุณ

ไอเดีย #5: ปัดเศษหนังสือขายดีประจำปี 2017

อีกวิธีหนึ่งในการจูงใจผู้อ่านที่เมื่อยล้าจากการช้อปปิ้ง? รวบรวมรายชื่อหนังสือขายดีประจำปีนี้ นั่นคือสิ่งที่ MAC Cosmetics ทำในอีเมลสามคอลัมน์ง่ายๆ นี้

เราชอบเลย์เอาต์สีขาวสะอาดตาของ MAC บวกกับการรวมระบบการให้คะแนนระดับ 5 ดาวไว้ด้วย (สิ่งที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างแน่นอน) นอกจากนี้ยังไม่มีข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง ภาพพูดสำหรับตัวเอง

เคล็ดลับการออกแบบ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแกลเลอรีรูปภาพของคุณตอบสนองได้

• หากคุณกำลังใช้ภาพตัดปะหรือแกลเลอรี่เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพเหล่านั้นดูดีบนโทรศัพท์ด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพนั้นตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ และแต่ละภาพจะเต็มหน้าจอเมื่อผู้อ่านเลื่อนดู

แนวคิด #6: ส่งชุดเนื้อหาที่สดใหม่

หากคุณส่งเนื้อหาในแคมเปญอีเมลของคุณเป็นประจำ (เช่น จดหมายข่าว) แสดงว่าคุณอาจเตรียมธีมสำหรับปีใหม่ไว้แล้ว วิธีที่นิยมในการมองย้อนกลับไปในปีใหม่คือการสรุปเนื้อหาที่ดีที่สุดของปีที่แล้ว ซึ่งเป็นสิ่งที่ Vimeo ทำ ต่อไปนี้คือโมดูลสองสามโมดูลแรกของอีเมลล่าสุด (เรื่อง: วิดีโอและเหตุการณ์สำคัญประจำปีที่ดีที่สุด):

การเพิ่มเหตุการณ์สำคัญของบริษัทก็เป็นเรื่องที่ดีเช่นกัน คุณต้องดึงม่านกลับในสิ่งที่แบรนด์ภูมิใจ ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านเชื่อมต่อกับวิสัยทัศน์และค่านิยมของคุณ

เคล็ดลับการออกแบบ: ใช้การจัดรูปแบบโมดูลที่สอดคล้องกัน

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโมดูลจดหมายข่าวของคุณเป็นไปตามโครงสร้างเดียวกัน Vimeo ใช้ปิรามิดผกผันทั่วไป (รูปภาพส่วนหัว ข้อความ ปุ่ม CTA) ซึ่งเพิ่มเส้นแนวนอนอย่างง่ายเพื่อแยกส่วนต่างๆ เทคนิคเหล่านี้มีความละเอียดอ่อนแต่ปรับปรุงความสามารถในการอ่านได้จริง นอกจากนี้ เมื่อคุณออกแบบโมดูลในตัวแก้ไข BEE คุณสามารถคัดลอกเพื่อคงการจัดรูปแบบไว้ในโมดูลที่ตามมา นี่คือการแฮ็กเวิร์กโฟลว์ที่ช่วยประหยัดเวลาและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบ

ความคิด #7: กล่าวขอบคุณ

บางครั้งช่วงสิ้นปี สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ คำขอบคุณ เราได้นำเสนอบันทึกย่อนี้จาก J.Crew สองสามครั้งแล้วเนื่องจากเราซาบซึ้งกับความรู้สึกนี้จริงๆ อีเมลขอบคุณเป็นท่าทางง่ายๆ และเพียงสี่หรือห้าประโยคก็สามารถไปได้ไกล

เคล็ดลับการออกแบบ: ใช้เส้นขอบและสีพื้นหลัง HTML เพื่อทำให้อีเมลข้อความธรรมดาของคุณสมบูรณ์

• แม้แต่อีเมลที่เป็นข้อความธรรมดาก็ต้องมีการออกแบบที่ดีเพื่อให้ดูเป็นมืออาชีพและสง่างาม เพิ่มเส้นขอบให้กับอีเมลของคุณ ลองจัดข้อความให้อยู่ตรงกลาง หรือใส่ลายเซ็นส่วนตัวเพื่อยกระดับการออกแบบของคุณ—และเปลี่ยนอีเมลของคุณให้เป็นการ์ดวันหยุด!

อีเมลปีใหม่ของคุณจะเป็นอย่างไร

แจ้งให้เราทราบหากคุณพบว่าเคล็ดลับการออกแบบของเรามีประโยชน์ในการออกแบบอีเมลสำหรับปีใหม่ที่กำลังจะมาถึง และเพิ่มเคล็ดลับการออกแบบของคุณเองในความคิดเห็นด้านล่าง!