Newsjacking สำหรับการสร้างลิงค์ในสามขั้นตอนง่ายๆ

คุณใช้ newsjacking ในการสร้างลิงค์ได้อย่างไร?

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดคุยในวันนี้กับผู้หญิงคนหนึ่งที่มีอาชีพเป็นนักข่าวมาก่อน และในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาได้ทำงานทั้งด้านเอเจนซี่และในองค์กรในฐานะผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ขอต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO, Jo O'Reilly

ในตอนนี้ Jo O'Reilly จะมาแบ่งปันสามขั้นตอนในการทำ SEO newsjacking ได้แก่:

• ก้าวทันข่าวสาร ไม่ต้องใช้ลูกแก้ว
• รู้จักจังหวะของคุณ สร้างบริบท สร้างรายการที่อยู่ตรงกลาง และอัปเดตอยู่เสมอ
• ปรับปรุงกระบวนการและทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วเมื่อข่าวหยุด

Newsjacking สำหรับการสร้างลิงค์

โย: สวัสดีทุกคน ฉันตื่นเต้นมากที่จะพูดคุยเกี่ยวกับข่าวแจ็ค เป็นหัวข้อโปรดของฉันและสิ่งที่ฉันชอบทำ หวังว่าฉันจะให้คำแนะนำเพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จได้

D: คุณสามารถพบ Jo ได้ที่ salience.co.uk ดังนั้น Jo คุณจะให้คำจำกัดความของข่าวได้อย่างไร

J: Newsjacking สำหรับฉันคือการใส่ตัวคุณเอง แบรนด์ของคุณ หรือเว็บไซต์ของคุณลงในข่าวด่วนโดยเสนอการวิเคราะห์หรือตีความเหตุการณ์หรือเพียงแค่แสดงความคิดเห็นในข่าว

D: วันนี้คุณกำลังแชร์วิธีแจ็คข่าวสำหรับการสร้างลิงก์ในสามขั้นตอนง่ายๆ เริ่มต้นด้วยหมายเลขหนึ่ง รับข่าวสารล่วงหน้า ไม่ต้องใช้ลูกแก้ว

1. ก้าวทันข่าว ไม่ต้องใช้ลูกแก้ว

J: เวลาฉันบอกคนอื่นว่าสิ่งที่ดีที่สุดที่ต้องทำเมื่อพูดถึงข่าวลวงคือไม่ต้องรอให้ข่าวแตก แต่ให้รีบทำ คนมักจะมองฉันแบบว่า "บอกอนาคตได้ไหม? คุณทำเช่นนี้?” และคุณทำได้ หากคุณทำงานในเอเจนซีและมีลูกค้าเป็นแถว ๆ มันยากกว่าแน่นอน หากคุณทำงานกับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มหรือถ้าคุณอยู่ในบริษัท มันจะง่ายอย่างเหลือเชื่อเมื่อ คุณเป็นคนเฉพาะกลุ่มเพราะคุณสามารถทำเฉพาะกลุ่มได้จริงๆ

คุณสามารถนำหน้าสิ่งที่เราเรียกว่าวงจรข่าวสารได้ ทุกที่ที่คุณอยู่จะมีวงจรข่าว ข่าวมีแนวโน้มที่จะเป็นไปตามวัฏจักรหัวข้อประจำปี ในสหราชอาณาจักร อย่างน้อยที่สุด เราจะมีข่าวเกี่ยวกับคลื่นความร้อนในฤดูร้อนเสมอ หรือข่าวคลาสสิกเมื่อตอนที่ฉันโตขึ้นเคยถูกห้ามใช้ท่อยางเพื่อรับมือกับภัยแล้ง เราสามารถคาดเดาได้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นข่าว ตัวอย่างเช่น ถ้าเราเห็นบนแผนที่ว่าอากาศร้อนขึ้น เรารู้ว่าในอีกสองสัปดาห์ ข่าวทั้งหมดกำลังจะพูดถึงคือคลื่นความร้อน เราชอบอากาศในสหราชอาณาจักรมาก ดังนั้นมันจึงช่วยได้ เรารู้ว่ามันจะเป็นข่าวด่วนแม้ว่าจะไม่มีใครตกใจก็ตาม ดังนั้นเราจึงสามารถเตรียมผู้เชี่ยวชาญของเราในการดูแลสนามหญ้าหากมีการห้ามใช้ท่อยาง หรือผู้เชี่ยวชาญของเราในการทำให้รถของคุณเย็น สัตว์เลี้ยงของคุณเย็น บ้านเย็น หรือเครื่องปรับอากาศ เราสามารถเตรียมผู้เชี่ยวชาญของเราหรือผู้นำทางความคิดของเราในหัวข้อเหล่านี้ว่านี่จะเป็นข่าวด่วนที่เตรียมไว้สำหรับแจ็คเก็ตข่าวโดยการแสดงความคิดเห็น ข้อมูล หรือสิ่งอื่นใดที่เราสามารถให้นักข่าวล่วงหน้าได้

เห็นได้ชัดว่ามีหลายเรื่องที่ไม่เป็นหัวข้อหรือไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของวงจรข่าว แต่มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อตรวจสอบสื่อเพื่อก้าวไปข้างหน้า การเงินเป็นตัวอย่างที่ดี หากคุณมีลูกค้าการเงิน คุณสามารถลงทะเบียนในสหราชอาณาจักรเพื่อรับจดหมายข่าว Financial Times ฉันคิดว่าคุณจะได้รับประมาณ 6 โมงเช้าเพื่อให้คุณได้รับเรื่องราวทางการเงินที่สำคัญของวันนั้น ในอเมริกาสิ่งที่ฉันเคยใช้คือ Morning Brew พวกเขามักจะนำหน้าข่าวการเงินในรัฐ มีวิธีที่คุณสามารถตรวจสอบแพตช์หรือช่องของคุณเพื่อให้นำหน้าหัวข้อใหญ่ที่นักข่าวทุกคนจะเขียนเกี่ยวกับวันนั้นหรือสัปดาห์นั้น

D: คุณเริ่มด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวการใช้ตามวัฏจักร มีสิ่งดังกล่าวเป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์สำหรับข่าววัฏจักรทั่วไปหรือไม่?

J: คุณรู้อะไรไหม ใครบางคนควรสร้างมันขึ้นมา เมื่อคุณเป็นนักข่าว คุณรู้แค่ว่าเมื่อคริสต์มาสกำลังจะมาถึง ผู้คนจะพูดถึงสิ่งที่เป็นเทศกาลคริสต์มาส มันกลายเป็นสิ่งที่เราเรียกว่าความรู้สึกใหม่ที่มีมาแต่กำเนิด หากคุณดูวิธีการทำงานของผู้คนในโซเชียลมีเดียหรือการตลาดเนื้อหา ผู้คนมีปฏิทินเนื้อหาในทุกวันนี้ และนั่นมีแนวโน้มที่จะเป็นประโยชน์เพราะนักข่าวที่เหลือของเรากำลังเฝ้าดูวันหยุดเหล่านี้ อีสเตอร์เป็นงานใหญ่ครั้งต่อไปที่จะมาถึง เรารู้ว่าถ้าเราพูดถึงช็อกโกแลต เราจะพูดถึงครอบครัวที่มาอยู่ด้วยกัน เรามีเดือนรอมฎอนที่กำลังมีการสังเกตอยู่ทั่วโลก ดังนั้นเราจะวางแผนไว้สำหรับสิ่งนั้นหากเรามีลูกค้าหรือเว็บไซต์ในพื้นที่นั้น จึงมีปฏิทินเนื้อหา แต่ฉันไม่รู้จักแหล่งข้อมูลออนไลน์ นั่นเป็นความคิดที่ดีสำหรับคนที่จะวิ่งด้วย

D: เหยื่อลิงค์ที่ดีที่คุณสามารถสร้างได้ ไปที่ขั้นตอนที่สอง รู้จักจังหวะของคุณ สร้างบริบท สร้างรายการสื่อ และอัปเดตรายการเหล่านั้น

2. รู้จักจังหวะของคุณ สร้างบริบท สร้างรายการสื่อ และอัปเดตอยู่เสมอ

ญ: สิ่งหนึ่งที่คุณไม่อยากพบว่าตัวเองกำลังทำอยู่คือหากมีข่าวใหญ่เกิดขึ้นในพื้นที่ของคุณ คุณคงไม่อยากวุ่นวายกับการพยายามหาว่าใครเขียนเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้และสร้างรายชื่อสื่อ สิ่งหนึ่งที่เราพูดถึงกันมากในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคือการมีรายการสื่อที่ทันสมัยและไม่ส่งสแปมนักข่าวที่ไม่สนใจ และพยายามทำอย่างเร่งรีบเพราะข่าวเพิ่งออก คุณมีเวลาประมาณ 30 นาทีในการรับแจ็คข่าวบนโต๊ะของใครบางคน นั่นเป็นช่วงเวลาสั้นมาก คุณจะไม่สามารถสร้างรายการสื่อได้ในเวลานั้น ฉันอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการรวบรวมรายการสื่อที่ดีจริงๆ และฉันไม่มีเวลานั้นเลยเมื่อร้านพัง และอีกครั้ง หากคุณอยู่ในองค์กร และคุณมีช่องทางที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง การทำเช่นนี้จะง่ายกว่ามาก มันสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของผู้ดูแลระบบประจำวันของคุณที่คอยอัปเดตรายการนั้น แต่จงใช้เวลาสักครู่เพื่อค้นหาว่าใครเป็นนักข่าวชั้นนำที่อยู่ในช่องของคุณและเตรียมรายชื่อสื่อเหล่านั้นให้พร้อม

สิ่งที่ควรทำเมื่อคุณเริ่มต้นหากคุณไม่มีพื้นฐานด้านสื่อและไม่มีผู้ติดต่อเหล่านั้นคือการส่งอีเมลแนะนำตัว ใช่นักข่าวไม่ว่าง ใช่ เราไม่ต้องการโทรศัพท์หรือถูกพาไปกินข้าวกลางวันอีกต่อไป วันเวลาเหล่านั้นผ่านไปนานแล้ว แต่ทุกคนชื่นชมอีเมลแนะนำตัว บอกว่านี่คือสิ่งที่ฉันเป็น นี่คือแบรนด์และเว็บไซต์ที่ฉันทำงานให้ ดังนั้น เราจึงมีผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน การประกันภัย หรือสกุลเงินดิจิทัล หรืออะไรก็ตามที่นักข่าวคนนี้เขียนถึง และบอกว่าเราพร้อมเสมอสำหรับความคิดเห็น หากคุณต้องการการวิเคราะห์ใด ๆ โปรดติดต่อเรา หรือถามว่าพวกเขาโอเคไหมหากเราเพิ่มคุณในรายการสื่อของเราสำหรับหัวข้อหรือความคิดเห็นเหล่านี้ คุณอาจไม่ได้รับการตอบกลับมากนัก แต่คุณยังคงแนะนำตัวเอง และในครั้งต่อไปที่คุณส่งอีเมล การยกย่องอาจเป็นประโยชน์และผลักดันคุณไปสู่จุดสูงสุดของกลุ่ม

D: ฉันชอบความคิดที่จะส่งอีเมลแนะนำตัว เพราะฉันคิดว่าหลายๆ คนคงกำลังรวบรวมรายชื่อนักข่าวจำนวนมาก และทันทีที่พวกเขาได้รับเรื่องราว พวกเขาไม่เคยติดต่อมาก่อน คุณอาจไปที่รายการสแปม นักข่าวอาจไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร และพวกเขามีโอกาสน้อยมากที่จะมีส่วนร่วมกับคุณ คุณจะไปสร้างรายการสื่อของคุณที่ไหน และคุณควรพยายามสร้างรายการขนาดใหญ่เพียงใด

ญ: นั่นเป็นคำถามที่ "ขึ้นอยู่กับ" มาก มันยากและคุณจะได้คำตอบที่แตกต่างกัน และจะขึ้นอยู่กับหัวข้อของคุณด้วย การเงินเป็นตัวอย่างที่ดีของการมีนักเขียนมากมายในวงการการเงินทั้งสองเรื่อง ข้างบ่อ แต่ผู้คนเฉพาะกลุ่มลงในพื้นที่นั้น ๆ ทุกวันนี้ คุณจะได้รับคนที่รับสิ่งนั้นสำหรับการเงินส่วนบุคคลตลอดเวลา ดังนั้น หากคุณกำลังส่งข่าวการเงินหรือความคิดเห็นทางการเงินขององค์กรไปยังใครบางคนที่เขียนเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล นั่นไม่ใช่จังหวะของพวกเขาจริงๆ เพียงเพราะพวกเขาเป็นนักเขียนด้านการเงิน นั่นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาน่าจะพูดถึงหรือสนใจ

สิ่งที่คุณต้องการคิดเกี่ยวกับช่องนั้น ค้นหาว่านักข่าวคนนั้นเขียนเกี่ยวกับอะไร และอ่านเรื่องราวสองสามเรื่องของพวกเขา คุณควรทำเช่นนั้นต่อไปหากคุณพยายามติดตามข่าวสารล่าสุดในพื้นที่ของคุณและข่าวสาร นักข่าวได้รับอีเมลเป็นร้อยๆ ฉบับ และใช่ ส่วนใหญ่จะไม่ได้รับการเหลียวแล ดังนั้นการพยายามเป็นเป้าหมายให้ได้มากที่สุดจึงเป็นสิ่งสำคัญ แต่ฉันไม่ใช่ PR ที่บอกว่าจะส่งให้สามคนเท่านั้น เพราะไม่อย่างนั้นมันจะเป็นสแปม ตามจริงแล้ว คุณจะไม่ประสบความสำเร็จมากนักหากคุณไม่ส่งอีเมลถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ความคิดเห็นของคุณมีความเกี่ยวข้อง มันเป็นเกมตัวเลขและมันคงเป็นการเสแสร้งที่จะแสร้งทำเป็นว่าไม่ใช่ ยิ่งพื้นที่ของคุณใหญ่เท่าไหร่ คุณก็ยิ่งแข่งขันกับคนอื่นๆ มากขึ้นเท่านั้น เราทุกคนพยายามที่จะได้รับความคุ้มครองที่ดีที่สุดและสร้างการเชื่อมโยงกับสิ่งพิมพ์ข่าวคุณภาพสูงเหล่านี้ มีการแข่งขันมากมายขึ้นอยู่กับพื้นที่ของคุณ และคุณต้องทำให้รู้ว่าคุณเป็นใครและผู้เชี่ยวชาญของคุณสามารถพูดอะไรได้บ้าง

D: คุณเป็นแฟนตัวยงของการติดตามนักข่าวเป้าหมายของคุณบนโซเชียลมีเดียและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขาเพียงเพื่อพยายามสร้างการรับรู้ว่าคุณเป็นใครและคุณทำอะไร

เจ: แน่นอน Twitter เป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้ นักข่าวใช้ Twitter ฉันใช้เป็นนักข่าว นั่นเป็นช่วงเวลาที่ฉันน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุดในอาชีพ Twitter ของฉัน และเป็นเพียงวิธีที่ดีในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนและติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่และช่องของคุณ เราทุกคนค่อนข้างยุ่งและฉันคิดว่าบางครั้งเราอาจเห็นแก่ตัวไปหน่อย เราจะติดต่อนักข่าวเมื่อเราต้องการบางอย่างจากพวกเขาเท่านั้น

และใครก็ตามที่ฉันทำงานด้วย ผู้บริหารคนใดก็ตามที่ฉันฝึก ฉันพูดเสมอว่าถ้าคุณเห็นนักข่าวที่เขียนคำขอวารสารบน Twitter เป็นต้น และพวกเขากำลังมองหาใครสักคนแต่คุณไม่มีลูกค้าคนนั้น หรือคุณ ช่วยไม่ได้ ไม่มีอะไรเสียหายที่จะพูดว่า "เฮ้ คุณรู้อะไรไหม ฉันไม่ได้ทำงานกับใครเลย แต่เพื่อนร่วมงานของฉันหรือแม้แต่หน่วยงานอื่น" นักข่าวคนนั้นจะจำชื่อคุณ คุณเคยติดต่อ และคุณได้ช่วยเหลือพวกเขา แล้ววันหนึ่ง พวกเขาจะมองหาคนที่คุณทำงานด้วย และพวกเขาจะจำได้ว่าคนๆ นี้ช่วยฉันไว้ ทัศนคติที่เสมอภาคและการพยายามช่วยเหลือเพราะเห็นแก่ประโยชน์สามารถช่วยให้คุณไปได้ไกลขึ้น

และนั่นคือวิธีที่คุณสร้างความสัมพันธ์ในทุกวันนี้ เราจะไม่พานักข่าวไปรับประทานอาหารกลางวันอีกต่อไป มันไม่ใช่ยุค 80 นั่นไม่ใช่พฤติกรรมของพีอาร์และนักข่าว แต่เราพยายามติดต่อกันและรักษาความสัมพันธ์ทางออนไลน์เหล่านั้นซึ่งช่วยเหลือเราในระยะยาว

D: และขั้นตอนที่สามคือการปรับปรุงกระบวนการและทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วเมื่อข่าวหยุด

3. ปรับปรุงกระบวนการและทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วเมื่อข่าวหยุด

เจ: ครับ นี่เป็นเรื่องใหญ่ ฉันค่อนข้างแข็งกระด้างกับเรื่องนี้เพราะฉันเคยอยู่ในห้องข่าว ฉันรู้ว่ามันเป็นอย่างไร ฉันรู้ว่านักข่าวต้องเปลี่ยนเรื่องราวเหล่านี้อย่างรวดเร็วแค่ไหนในทุกวันนี้ ถ้าข่าวแตกตอน 10.00 น. ในตอนเช้า และคุณส่งความคิดเห็นตอนบ่าย 3 โมง คุณพลาดข่าวนั้นไปแล้ว คุณอาจมีเวลาหนึ่งชั่วโมงหลังจากเรื่องราวหยุดพัก ฉันอาจพูดว่าครึ่งชั่วโมงด้วยซ้ำ ฉันพยายามทำให้ขั้นตอนนั้นสั้นลงให้มากที่สุด

นี่เป็นเรื่องยากจริงๆ ฉันไม่ได้เสแสร้งว่ามันไม่ใช่ และจะยากเป็นพิเศษเมื่อคุณมีขั้นตอนการลงชื่อออกหลายชั้น สิ่งที่ฉันจะพูดให้ราบรื่นโดยเร็วที่สุด จำลองการทำงานกับผู้นำทางความคิดและขั้นตอนการออกจากระบบ ฝึกฝนและดูว่าคุณสามารถทำให้ดีที่สุดได้หรือไม่โดยลดเวลาสักสองสามนาทีทุกครั้งที่คุณฝึกฝน

ฉันจะยกตัวอย่างที่ฉันชอบที่สุดให้คุณดู มีการละเมิดข้อมูลขนาดใหญ่กับ EasyJet เมื่อสองสามปีที่แล้ว ฉันทำงานให้กับบริษัทความเป็นส่วนตัวออนไลน์แห่งหนึ่ง และเรามีผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัว และฉันเห็นทวีตเกี่ยวกับ Easyjet และฉันคิดว่าตอนนั้นฉันกำลังกินข้าวเที่ยงอยู่ ฉันคิดว่าฉันจะต้องวางแซนวิชนี้ลงและกลับมาที่นี่ ฉันคิดว่าเราทำได้ภายใน 25 นาที และฉันก็ค่อนข้างพอใจกับสิ่งนั้น เราได้ความคิดเห็น เราได้บทวิเคราะห์ เราได้แจ้งให้นักข่าวท่องเที่ยว นักข่าวข้อมูล และผู้คนที่ทำข่าวประเภทนี้ทราบ และเราได้ข่าวและลิงก์จำนวนมากในสถานที่ที่เราไม่เคยร่วมงานด้วยมาก่อน และกับนักข่าวที่เราไม่เคยร่วมงานด้วยมาก่อน เราคุ้นเคยกับการทำงานกับ Engadget หรือ TechCrunch หรือ Tech Press นั่นคือจังหวะของเรา เป็นสถานที่ที่ดีในการสร้างลิงก์คุณภาพที่เราไม่เคยเข้าถึงมาก่อน

และใช่ มันสนุกมากเช่นกัน มันรุนแรง ฉันรักมัน. เป็นหนึ่งในส่วนที่ฉันชอบที่สุดในงาน มันเหมือนกับการเป็นนักข่าวอีกครั้ง แต่กลับกัน น่าตื่นเต้นจริงๆ แต่การที่จะประสบความสำเร็จได้นั้น การมีทุกอย่างที่เรียงกันและขั้นตอนการลงชื่อออกนั้นราบรื่นก่อนที่เรื่องราวจะหยุดลง หมายความว่าเมื่อออดดังขึ้น คุณจะออกจากประตูทันที และเป็นความเร็วที่จะชนะเป็นคนแรก ตอนนี้ คุณต้องมีความคิดเห็นที่มีคุณภาพ และคุณต้องมีผู้นำทางความคิดที่สามารถพูดบางสิ่งที่ลึกซึ้งเช่นกัน คุณไม่สามารถเป็นที่หนึ่งได้หากสิ่งที่คุณพูดน่าเบื่อหรือไม่ตรงประเด็นจริงๆ คุณไม่สามารถมีช่างเสริมสวยที่ตอบสนองต่อเรื่องราวการละเมิดข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและประสบความสำเร็จ คุณยังต้องการความเกี่ยวข้องของคุณและคุณยังต้องการคุณภาพของคุณ แต่ถ้าคุณได้คุณภาพและความเกี่ยวข้องนั้นมารวมกับความรวดเร็วจริงๆ คุณจะมีช่วงเวลาที่ดีและคุณจะประสบความสำเร็จอย่างมากกับมัน

D: และคุณบอกว่ามันเป็นวิธีที่ดีมากในการรับลิงก์ที่มีคุณภาพ คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนลิงก์และคุณภาพของลิงก์ที่คุณได้รับได้อย่างไร คุณขอลิงค์จากนักข่าว? นักข่าวรู้หรือไม่ว่านั่นคือสิ่งที่คุณกำลังมองหา?

J: นี่อาจเป็นเรื่องยากจริงๆ ฉันมีบรรทัดที่ดีมากที่ด้านล่างของอีเมลของฉัน ขอขอบคุณที่ใช้สิ่งนี้ เราจะรักและเชื่อมโยงกลับอย่างแน่นอน จากนั้นฉันเพิ่ม URL แบบเต็ม และฉันหวังว่าฉันจะทำตัวสุภาพ ฉันได้ช่วยเหลือพวกเขาแล้ว และหวังว่าพวกเขาจะเห็นมัน ว่ามันมาอยู่ที่โต๊ะทำงานของพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม และช่วยให้พวกเขาเล่าเรื่องของพวกเขาออกมาได้ภายในเวลาที่กำหนด . ฉันจะติดตามเช่นกันหากความคิดเห็นถ่ายทอดสด และเคล็ดลับสำหรับเรื่องนี้ และฉันรู้ว่าคนอื่นๆ ก็จะพูดแบบนี้เช่นกัน คือต้องรีบทำ มองหาความครอบคลุมนั้นเมื่อเริ่มใช้งาน และหากมีลิงก์เข้ามาและไม่มีลิงก์ให้รีบกดเพื่อขอบคุณที่ใช้เนื้อหา โปรดขอบคุณจริงๆ และเราจะยินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณสามารถลิงก์ได้

เราไม่สามารถบังคับให้ใครลิงค์ได้ สิ่งที่ฉันทำคือได้รับสื่อ มันไม่ใช่การสร้างลิงค์แบบชำระเงิน ไม่ใช่ตำแหน่งสื่อแบบชำระเงิน เป็นเกมที่คุณหวังว่าสิ่งที่คุณให้มีค่าเพียงพอที่พวกเขาจะให้สิ่งที่คุณขอคืน สุภาพ รวดเร็วในการถาม และติดตามอย่างรวดเร็วหากพวกเขาใช้ความคิดเห็นโดยไม่มีลิงก์ แต่ไม่มีการรับประกันในเกมนี้ และนั่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้มันเป็นกระบวนการที่เป็นอยู่

D: ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีที่คุณแนะนำให้ถาม มันไม่ก้าวร้าว ไม่ใช่กรณีที่คุณบอกว่าเราต้องการสิ่งนี้หรืออะไรทำนองนั้น คุณกำลังขอบคุณพวกเขาสำหรับโอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณในสื่อสิ่งพิมพ์ จากนั้นจึงทำการถามหลังจากนั้น และฉันคิดว่าคุณใช้น้ำเสียงได้ดี แน่นอนว่าคุณอาจปรับแต่งมันด้วยประสบการณ์หลายปี

ญ: ใช่ ตอนที่ฉันเริ่มทำ Digital PR ครั้งแรก ฉันเคยทำงานกับผู้คนที่มาจากพื้นฐานการสร้างลิงค์แบบดั้งเดิม และฉันก็เคยเป็นนักข่าวมาก่อน และเราเคยโต้เถียงกันกลับไปกลับมาว่าคุณควรเข้มแข็งหรือสุภาพแค่ไหน เมื่อฉันเป็นนักข่าวและมีคนหยาบคายกับฉัน ฉันไม่เคยทำงานให้พวกเขาอีกเลย และคุณต้องสร้างสมดุลที่ดีระหว่างการหนักแน่นกับการถามตรงๆ ถึงสิ่งที่คุณต้องการ และอธิบายสิ่งที่คุณต้องการอย่างชัดเจนและรวดเร็ว นักข่าวไม่ว่าง

แต่คุณก็ไม่ต้องการที่จะเผาสะพานกับนักข่าวอย่างแน่นอน นักข่าวพูดกันเอง และคุณควรรู้ว่านักข่าวเคลื่อนที่ไปทั่วพอๆ กับพีอาร์หรือ SEO ฉันสุภาพกับนักข่าวเมื่อพวกเขาทำงานให้กับสื่อสิ่งพิมพ์เล็กๆ น้อยๆ และเมื่ออาชีพการงานของพวกเขาก้าวหน้าขึ้น พวกเขาก็ลงเอยด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งดีสำหรับพวกเขา และดีสำหรับฉัน เพราะการติดต่อที่ฉันเก็บไว้ และลิงค์ที่ฉันสร้างขึ้นในสิ่งพิมพ์เทคโนโลยีขนาดเล็กเมื่อสามปีที่แล้ว ตอนนี้เรามีความสัมพันธ์ที่ดีแล้ว ดังนั้นฉันสามารถพูดได้มากขึ้น โดยไม่บังคับ แต่ฉันสามารถพูดล่วงหน้าได้มากขึ้นว่า "เฮ้ นี่เป็นการให้และรับ และนี่คือสิ่งที่ฉันต้องการถ้าฉันทำเพื่อคุณ" ใช่ มีองค์ประกอบในการสร้างความสัมพันธ์อยู่ อย่าไปเผาสะพานข้ามลิงก์ที่คุณไม่ได้รับ คุณอาจได้รับลิงก์ในครั้งต่อไป

The Pareto Pickle - สร้างความเชื่อมโยงกับ HARO

D: คำแนะนำที่ดี ปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ 80% จากความพยายาม 20% กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อสำหรับความพยายามในระดับปานกลาง

J: ฉันจะยึดติดกับลิงก์เพราะลิงก์คือสิ่งที่ฉันรู้ ฉันชอบทำข่าวและชอบทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ แต่ทั้งคู่ใช้เวลาค่อนข้างมากและต้องใช้ความเชี่ยวชาญค่อนข้างมาก ใครๆ ก็พูดถึง HARO และคุณจะได้รับลิงก์ที่ยอดเยี่ยมมากมายจากที่นั่น ฉันคิดว่าเรามี HARO หลายตัว ฉันใช้ Quoted และ Journalist Request บน Twitter คุณอาจใช้เวลา 10-15 นาทีต่อวันในการท่องเว็บเหล่านั้น ค้นหาโอกาสที่เหมาะกับคุณ และรวบรวมความคิดเห็นที่ดีและมีสาระ ฉันมีลิงก์ที่ดีจริงๆ ด้วยวิธีนี้ เพียงแค่ได้รับคำตอบมากมายสำหรับ HARO และคำขอบันทึกประจำวัน มันอาจจะค่อนข้างแรงและสร้างความเชื่อมโยงในบางครั้ง และนักข่าวก็ไม่ชอบแบบนั้น แต่ถ้าคุณสุภาพและส่งอีเมลที่ดีจริงๆ คุณจะได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพดีกลับมาจากลิงก์นั้น และไม่ต้องใช้เวลาหรือการลงทุนจำนวนมาก นั่นคือความคิด 20% ของฉันสำหรับ 80% อย่ากลัวเครื่องมืออย่าง HARO หรืออย่ากลัวที่จะติดต่อกับนักข่าว ขอแค่สุภาพ โปรดจำไว้ว่ามีมนุษย์อยู่ท้ายอีเมลที่คุณส่ง ใช้มันเพื่อสร้างมิตรภาพ ฉันได้ติดต่อและเป็นเพื่อนที่ดีกับนักข่าวจากสิ่งต่างๆ เช่น HARO ซึ่งกลายเป็นผู้ติดต่อจริงๆ ที่ตอนนี้ฉันติดต่อนอกเครื่องมือเหล่านั้น ใช่นั่นจะเป็นคำตอบของฉัน

D: คุณสามารถหา Jo O'Reilly ได้ที่ salience.co.uk โจ ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

J: ขอบคุณที่มีฉัน

D: และขอบคุณสำหรับการฟัง ตรวจสอบตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ฟรีที่ rankranger.com