จดหมายข่าวทางอีเมลกับการแจ้งเตือนเนื้อหา: การเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัว

จำได้ไหมว่าจดหมายข่าวทางอีเมลเป็นสิ่งล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดในการตลาดออนไลน์

จำได้ไหมว่าเมื่อใดที่คุณสามารถเพิ่มแบบฟอร์มลงในแถบด้านข้างของคุณที่พูดง่ายๆว่า“ สมัครเพื่อรับจดหมายข่าวของฉัน” แล้วผู้คนจะเข้าร่วมรายการของคุณเป็นจำนวนมาก?

น่าเสียดายที่วันนั้นสิ้นสุดลงแล้ว ในตลาดออนไลน์ที่แออัดในปัจจุบันการรับสมาชิกอีเมลมีความซับซ้อนมากกว่าที่เคยเป็น

คนส่วนใหญ่มักจะปกป้องกล่องจดหมายอีเมลของตนอย่างมากและเราค่อนข้างลังเลที่จะสมัครรับจดหมายข่าวฉบับอื่นที่เราจะไม่มีเวลาอ่าน

สิ่งที่ผู้คนต้องการ แต่เป็นเนื้อหาที่ดี พวกเขาต้องการบทความที่เป็นประโยชน์มีประโยชน์และสนุกสนานตอนพอดแคสต์และวิดีโอที่จะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นและแก้ปัญหาได้

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาหมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ

จดหมายข่าวสูญพันธุ์หรือไม่?

หากคุณกำลังพิจารณาเสนอจดหมายข่าวคุณควรเก็บความคิดไว้หรือไม่?

ถ้าคุณส่งจดหมายข่าวมาหลายปีคุณควร หยุดไหม?

ขั้นแรกคุณต้องหาวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุด (และเป็นมิตรกับผู้ติดตามมากที่สุด) ในการเผยแพร่เนื้อหาและส่งไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ

ดังที่คุณทราบแล้วการส่งอีเมลปกติไปยังรายการของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์กับสมาชิกของคุณ

นอกจากนี้คุณยังจะได้รับการเข้าชมความคิดเห็นและการแบ่งปันทางสังคมจากผู้คนในรายชื่ออีเมลของคุณมากกว่าจากแหล่งอื่น ๆ ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับเวลาที่คุณจะหาวิธีที่ดีที่สุดในการติดต่อกับพวกเขา

มาดูข้อดีข้อเสียของอีเมลยอดนิยมสองประเภทสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ได้แก่ จดหมายข่าวทางอีเมลและการแจ้งเตือนเนื้อหา

ตัวเลือกที่ 1: ส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

โดยปกติแล้วจดหมายข่าวแบบดั้งเดิมจะถูกส่งตามกำหนดเวลาปกติ (มักเป็นรายสัปดาห์หรือรายเดือน) และโดยทั่วไปจะมีส่วนหัว HTML ที่มีตราสินค้าคำทักทายเปิดและบทความหลัก จดหมายข่าวบางฉบับไม่ได้มีลักษณะแบบนั้น แต่มีหลายฉบับ

จดหมายข่าวอาจมีลิงก์ไปยังเนื้อหาของผู้เผยแพร่ (หรือเนื้อหาที่คัดสรรจากไซต์อื่น) ป้ายคูปองรูปภาพเด่นหรือข้อเสนอพิเศษ ลองนึกภาพจดหมายข่าวเป็นชุดของรายการแทนที่จะเป็นเนื้อหาเดี่ยว ๆ

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

Warren และ Betsy Talbot แห่ง Married with Luggage ส่งจดหมายข่าวทุกเช้าวันอาทิตย์

เรียกว่า“ Notes from the Marriage with Luggage Life Lab” รวมถึงคอลเล็กชันเรื่องราวส่วนตัวลิงก์และภาพถ่ายจากชีวิตของพวกเขาในต่างแดน

ทุกวันเสาร์ Pamela Wilson ของ Rainmaker Digital จะส่งจดหมายข่าวที่มีรูปแบบสวยงามจากธุรกิจ Big Brand System ของเธอ

จดหมายข่าวของเธอ The Weekend Digest ประกอบด้วยคอลเล็กชันภาพที่น่าดึงดูดลิงก์ไปยังบล็อกของ Pamela และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ที่ Pamela และทีมงานของเธอคัดเลือกมา

ประโยชน์ของการส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

คุณยึดมั่นกับกำหนดการเผยแพร่ที่กำหนดไว้
หากคุณโฆษณาจดหมายข่าวของคุณจะได้รับการเผยแพร่ตามกำหนดเวลา (เช่นทุกวันจันทร์) ผู้อ่านของคุณจะคาดหวังว่าอีเมลของคุณในวันนั้น

สันนิษฐานว่าคุณจะมีแรงจูงใจมากขึ้นในการส่งอีเมลออกไปนอกบ้านหากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังรออยู่

ผู้ชมของคุณจะรู้ว่าเมื่อใดควรได้รับข้อความจากคุณและคุณอาจเห็นอัตราการยกเลิกที่ลดลง
หากคุณฝึกผู้ชมให้รู้ว่าพวกเขาจะได้รับอีเมลจากคุณทุกเช้าวันจันทร์พวกเขามักจะจดจำจดหมายข่าวของคุณเมื่อมีคนเข้ามาในกล่องจดหมาย

เมื่อพวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับอีเมลจากคุณจะช่วยป้องกันไม่ให้พวกเขาคิดว่า“ ทำไมคนนี้ถึงส่งสแปมฉัน”

คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังเนื้อหาเพิ่มเติมที่ผู้ชมของคุณจะชอบได้
รูปแบบจดหมายข่าวมีตัวเลือกการแบ่งปันเนื้อหาที่ยืดหยุ่นดังนั้นคุณจะมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับลิงก์ไปยังโพสต์ในไฟล์เก็บถาวรลิงก์ที่ดูแลจัดการหรือเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณเอง

การแบ่งปันเนื้อหาเช่นนี้เป็นประจำสามารถช่วยให้คุณได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้มีอำนาจที่ใจกว้างและรอบคอบในสาขาของคุณ

ข้อเสียของการส่งจดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวอาจเป็นเรื่องยุ่งยากในการจัดรูปแบบ
เนื่องจากคุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดฉันรู้ว่าคุณใช้ผู้ให้บริการอีเมลที่มีคุณสมบัติเหมาะสมอยู่แล้ว คุณจะต้องเผยแพร่จดหมายข่าวของคุณกับผู้ให้บริการอีเมลนั้นด้วย

แต่น่าเสียดายที่ไม่ว่าคุณจะใช้บริการอีเมลใดการจัดรูปแบบจดหมายข่าวโดยเฉพาะอย่างยิ่งบริการที่มีรูปภาพและลิงก์ที่หลากหลายอาจใช้เวลานาน

แม้แต่บริการที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากที่สุดก็ยังต้องมีการปรับแต่งเพื่อวางตำแหน่งบทความและรูปภาพของคุณในตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อให้จดหมายข่าวของคุณแสดงได้ดีบนอุปกรณ์หลายเครื่อง

คุณถูกล็อกเข้าสู่กำหนดการเผยแพร่ที่กำหนดไว้
การมีกำหนดการเผยแพร่จดหมายข่าวที่เป็นที่ยอมรับอาจสร้างแรงจูงใจหรือน่ากลัวขึ้นอยู่กับความสามารถในการผัดวันประกันพรุ่งและระดับความเครียดโดยรวมของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถทำตามตารางเวลาของคุณก่อนที่จะตั้งความคาดหวังสำหรับผู้ชมของคุณ

ผู้อ่านของคุณอาจล่าช้าในการอ่านจดหมายข่าวของคุณ (หรือไม่เคยอ่านเลย)
ผู้รับอีเมลของคุณบางคนอาจได้รับจดหมายข่าวของคุณและคิดว่า "มีเนื้อหาดีๆอยู่ในนี้ แต่ฉันไม่มีเวลาอ่านในตอนนี้ ฉันจะใส่สิ่งนี้ไว้ในโฟลเดอร์ "อ่านภายหลัง" และอ่านเมื่อมีเวลามากขึ้น "

น่าเสียดายที่โฟลเดอร์“ อ่านภายหลัง” เหล่านี้อาจเป็นอันตรายต่อข้อความอีเมลของคุณ หากผู้รับของคุณอ่านจดหมายข่าวของคุณเลยอาจใช้เวลาหลายเดือนหลังจากที่คุณส่ง

ตัวเลือกที่ 2: ส่งอีเมลแจ้งเตือนพร้อมลิงก์ไปยังเนื้อหาล่าสุดของคุณ

คุณยังสามารถส่งอีเมลออกอากาศไปยังรายการของคุณได้ทุกเมื่อที่คุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ (รวมถึงบล็อกโพสต์ตอนพอดแคสต์หรือวิดีโอ)

อีเมลของคุณอาจเป็น:

• ข้อความ "ทีเซอร์" ที่มีคำอธิบายสั้น ๆ หรือข้อความที่ตัดตอนมาของเนื้อหาพร้อมลิงก์ไปยังเนื้อหาทั้งหมด
• อีเมลที่มีบทความทั้งหมด

ตัวอย่างอีเมลแจ้งเตือนทั้งสองประเภทมีดังนี้

Neil Patel เผยแพร่บล็อกโพสต์ใหม่ทุกวันและส่งอีเมลแจ้งเตือน "ทีเซอร์" ไปยังรายการของเขาทุกครั้งที่เขาเผยแพร่สิ่งใหม่ ๆ

โดยปกติแล้วเขาจะรวมลิงก์สามลิงก์ไปยังโพสต์ล่าสุดของเขาในทุกอีเมล

อีเมลแจ้งเตือนของเขามีลักษณะดังนี้:

โดยปกติ Michael Hyatt จะเผยแพร่ข้อความทั้งหมดของโพสต์ของเขาในอีเมลแจ้งเตือน เขาใส่คำถามไว้ท้ายอีเมลเป็นประจำเพื่อให้สมาชิกสามารถพูดคุยกับเขาทางโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับหัวข้อของข้อความได้

ประโยชน์ของการส่งอีเมลแจ้งเตือน

อีเมลของคุณมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียว
ด้วยอีเมลแจ้งเตือนแต่ละฉบับเป้าหมายของคุณคือการทำให้สมาชิกของคุณใช้เนื้อหาใหม่ล่าสุดของคุณ คุณสามารถมุ่งเน้นพลังงานทั้งหมดของคุณ (และอาจเป็นลิงค์ทั้งหมดของคุณ) ในการบรรลุเป้าหมายนั้น

เนื่องจากการโฟกัสแบบเอกพจน์นี้คุณอาจได้รับการเข้าชม (และผู้อ่านมากขึ้น) จากวิธีนี้

นอกจากนี้ผู้อ่านของคุณยังมีแนวโน้มที่จะซ่อนอีเมลของคุณไว้ในโฟลเดอร์ "อ่านภายหลัง" น้อยลงหากพวกเขารู้ว่าต้องคลิกลิงก์เดียวและใช้เนื้อหาเพียงชิ้นเดียว

อีเมลแจ้งเตือนจะสร้างได้เร็วขึ้น
อีเมลแจ้งเตือนด่วน - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป็นแบบเรียบง่ายหรือแบบข้อความเท่านั้นอาจทำให้สร้างภาระน้อยลง

คุณสามารถสร้างและส่งอีเมลแจ้งเตือนการออกอากาศได้ในไม่กี่นาที

ข้อเสียของอีเมลแจ้งเตือน

กำหนดการอีเมลของคุณอาจไม่แน่นอนมากขึ้น
หากคุณไม่เผยแพร่เนื้อหาตามกำหนดเวลาที่สม่ำเสมอคุณจะต้องส่งอีเมลไปยังรายการของคุณโดยไม่สม่ำเสมอเช่นกัน

ด้วยเหตุนี้คุณอาจเห็นอัตราการยกเลิกการสมัครที่สูงขึ้นเมื่อคุณส่งการออกอากาศเนื่องจากสมาชิกของคุณไม่คุ้นเคยกับการรับฟังความคิดเห็นจากคุณและอาจลืมว่าพวกเขาลงชื่อสมัครใช้รายการของคุณ

คุณอาจส่งอีเมลจำนวนมากไปยังรายการของคุณ
หากคุณเผยแพร่บ่อยๆรายการของคุณจะได้รับอีเมลจำนวนมากจากคุณ

ในระยะยาวนี่ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย แต่คุณอาจได้ยินเสียงสะอื้นจากสมาชิกของคุณหากคุณเปลี่ยนจากการส่งอีเมลรายชื่อของคุณเดือนละครั้งเป็นการส่งอีเมลหลายครั้งต่อสัปดาห์

คำถามใหญ่: หยอกล้อหรือไม่หยอกล้อ

หากคุณตัดสินใจที่จะส่งอีเมลแจ้งเตือนคุณควรรวมโพสต์ทั้งหมดไว้ในอีเมลของคุณหรือใช้ทีเซอร์ที่ตัดตอนมาและลิงก์

หากคุณส่งข้อความที่ตัดตอนมาและลิงก์คุณสามารถฝึกให้สมาชิกของคุณคลิกลิงก์ในอีเมลของคุณเป็นประจำและคาดหวังสิ่งดีๆเมื่อพวกเขาคลิกลิงก์เหล่านั้น

ในทางกลับกันคุณอาจมีคนอ่านโพสต์ของคุณมากขึ้นหากคุณใส่ทั้งโพสต์ไว้ในอีเมล

ทั้งสองวิธีใช้ได้ผลคุณสามารถทดสอบแต่ละวิธีและดูว่าผู้ชมตอบสนองอย่างไร

เคล็ดลับในการทำให้ผู้ชมชอบรับอีเมลของคุณ

ตอนนี้งานของคุณกำลังตัดสินใจว่าจดหมายข่าวทางอีเมลหรืออีเมลแจ้งเตือนเหมาะสมกับผู้ชมของคุณมากกว่ากัน

หากคุณส่งจดหมายข่าวคุณจะต้องปฏิบัติตามกำหนดการเผยแพร่ที่กำหนดไว้

ผู้อ่านคาดหวังว่าจะได้รับอีเมลจากคุณและคุณอาจเห็นน้อยคนที่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลจากรายการของคุณ

หากคุณตัดสินใจที่จะส่งอีเมลแจ้งเตือนอีเมลของคุณจะมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียวนั่นคือการทำให้ผู้คนเข้ามาดูเนื้อหาของคุณ

คุณอาจมีผู้เยี่ยมชมไซต์จำนวนการดูวิดีโอหรือการดาวน์โหลดตอนพอดคาสต์มากขึ้น อีเมลแจ้งเตือนยังสร้างและส่งได้เร็วกว่าจดหมายข่าว

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างทั้งสอง ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่สามารถรวมทั้งสองอย่างเข้ากับกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลของคุณได้

ตัวอย่างเช่นพาเมล่าวิลสันส่งจดหมายข่าวทางอีเมลเป็นประจำ (The Weekend Digest ดูด้านบน) รวมทั้งอีเมลแจ้งเตือนแบบสั้น ๆ ที่ตัดตอนมาเมื่อเธอเผยแพร่โพสต์ใหม่ในบล็อกของเธอ

สร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจไปทางใดไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าวโพสต์การแจ้งเตือนหรือทั้งสองอย่างรวมกันสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการสื่อสารกับผู้ชมของคุณเป็นประจำและส่งเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้พวกเขาได้อย่างน่าเชื่อถือ

การสื่อสารที่สอดคล้องและมีคุณค่าสูงกับรายการของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ

หากคุณเชี่ยวชาญในสิ่งนั้นสมาชิกของคุณจะไม่เพียง แต่เรียนรู้ที่จะไว้วางใจคุณและเนื้อหาของคุณเท่านั้นพวกเขายังเริ่ม ชอบ รับอีเมลจากคุณด้วย

และอะไรจะดีไปกว่านั้น?

อ่านโพสต์ทั้งหมดในชุดการตลาดทางอีเมลของเรา

• วิธีการเลือกบริการ Solid Email และสร้างรายชื่อของคุณบนพื้นฐานของ บริษัท
• รายการตรวจสอบอีเมลจากบนลงล่างของคุณ: สิ่งที่ต้องรวมก่อนที่คุณจะกดส่ง
• วิธีการเขียนชุดตอบรับอัตโนมัติทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพอย่างกล้าหาญ
• วิธีการเขียนหัวข้ออีเมลที่ทำให้ผู้คนหยุดคลิกและอ่าน
• 13 แรงจูงใจที่ยั่วเย้าที่จะสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ
• 4 โซลูชั่นด่วนที่ทำให้เกิดการเติบโตของรายชื่ออีเมลที่รุนแรง
• CAN-SPAM 101: หลักสูตร Crash ในกฎระเบียบอีเมลจำนวนมาก
• บาป 7 ประการและคุณธรรม 7 ประการของการตลาดทางอีเมล
• คู่มือกลยุทธ์การตลาดอีเมลแบบทีละขั้นตอน [รายการตรวจสอบฟรี]

อย่าพลาดโพสต์ที่จะเกิดขึ้นใน Copyblogger!

ลงทะเบียนสำหรับบัญชี My.Copyblogger ของคุณฟรีเพื่อเข้าถึงไลบรารีการฝึกอบรมด้านการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วของเรา นอกจากนี้ยังรับบทความสดใหม่ฟรีและเนื้อหาเสียงจาก Copyblogger และ Rainmaker FM