9 เทรนด์มือถือที่จะช่วยให้คุณโดดเด่นในปี 2017 และปีต่อๆ ไป
เผยแพร่แล้ว: 2016-11-24วิธีที่เราขอข้อมูลมีการเปลี่ยนแปลง วิธีที่เราเพิ่มประสิทธิภาพก็ต้องเปลี่ยนเช่นกัน
การใช้มือถือแซงหน้าการใช้เดสก์ท็อปในปี 2010 การค้นหาบนมือถือบน Google แซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อปเมื่อ 18 เดือนที่แล้วในเดือนพฤษภาคม 2015
เราจะติดตามอุปกรณ์ที่รวดเร็วนี้เพื่อนำหน้าเกมในวันพรุ่งนี้ได้อย่างไร
การค้นหาด้วยเสียงบนมือถือ: ตัวเปลี่ยนเกม
การศึกษาล่าสุดของ Yahoo เกี่ยวกับข้อความค้นหา 500,000 รายการจากการค้นหาบนมือถือของ Yahoo ซึ่งดำเนินการโดยผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 50,000 รายของอินเทอร์เฟซการค้นหาด้วยเสียงในช่วงหกเดือนพบสิ่งต่อไปนี้:
- การค้นหาด้วยเสียงนั้นเน้นที่เนื้อหาเสียงและวิดีโอมากกว่า
- บัตรคำตอบโดยตรงและสูตรอาหารถูกนำเสนอในการค้นหาด้วยเสียงสูงกว่ามากเมื่อเทียบกับการพิมพ์คำหลัก
- ข้อความค้นหาด้วยเสียงไม่เพียงแต่จะยาวขึ้น แต่ยังสมบูรณ์ยิ่งขึ้นอีกด้วย
- ข้อความค้นหาด้วยเสียงมักจะเน้นไปที่หัวข้อที่ต้องการการโต้ตอบกับหน้าจอสัมผัสของอุปกรณ์น้อยลง
บางสิ่งที่เราต้องทำทันทีจากการศึกษานี้ อย่างแรกคือตรวจสอบการมีอยู่ของผลลัพธ์ SERP สากลของเรา ประการที่สองคือการเขียนด้วยภาษาธรรมชาติที่สมบูรณ์เพื่อเพิ่มคุณภาพเนื้อหาของคุณ
การศึกษาเดียวกันนี้ยังคิดว่าเอ็นจิ้นจำเป็นต้องทดลองและพิจารณาปัจจัยในลักษณะการออกเสียง (เช่น ความเครียด ความเร็ว และน้ำเสียงของผู้ค้นหาสำหรับการปรับแต่งการค้นหาในแบบของคุณ) เพื่อให้การค้นหาด้วยเสียงนั้นยอดเยี่ยมและเป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้น
ยินดีต้อนรับสู่อนาคต
แต่เพื่อความอยู่รอดในอนาคตของการค้นหา รากฐานปัจจุบันของเราต้องมั่นคง มาวางรากฐานกันเถอะ
ช่วงเวลาสั้นๆ: ผู้ชมของคุณ
เมื่อพิจารณาว่าคุณได้ครอบคลุมพื้นฐานต่างๆ เช่น การใช้เว็บไซต์ที่ตอบสนอง ให้นึกถึงเนื้อหารูปแบบต่างๆ เพื่อให้คุณได้ใกล้ชิดกับผู้ชมมากขึ้น
สิ่งที่ชัดเจนที่สุดคือนึกถึงรูปแบบการเรียนรู้ของผู้ชมและจับคู่สิ่งเหล่านี้กับบุคลิกของคุณ จากนั้นจับคู่สิ่งเหล่านี้กับรูปแบบเนื้อหา
อย่าหยุดที่นี่! ขยายขนาดเพื่อความอยู่รอดและโดดเด่น
ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ส่วนใหญ่ที่ดูวิดีโอจะทำเมื่อไม่มีเสียงหรือไม่มีเสียง นึกถึงรูปแบบการเรียนรู้และตรวจดูให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณสามารถรับชมได้ในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะมีเสียงหรือไม่ก็ตาม คิดว่าการเข้าถึงได้ 100% ตลอดเวลา (สถิติเจ๋งๆ เพิ่มเติมที่นี่)
เมื่อคุณรู้ว่าบุคลิกของคุณสมบูรณ์แล้ว ให้แมปสิ่งเหล่านี้กับประเภทของแรงจูงใจในอุปกรณ์เคลื่อนที่
แรงจูงใจมือถือ: ทำไมเราถึงหันไปใช้มือถือ?
การแจ้งเตือนข้อความไม่ได้บังคับให้เราตอบกลับเนื่องจากข้อความบางข้อความถูกละเลย – อะไรบังคับให้เราใช้โทรศัพท์มือถือกันแน่
เราทุกคนหันมาใช้โทรศัพท์มือถือของเราเพื่อหนึ่งในห้าแรงจูงใจในการค้นหา:
- ความอยากรู้ – ความสนใจในเรื่องใดเรื่องหนึ่งเกิดขึ้นจากหัวข้อที่ไม่คุ้นเคย (เช่น เมื่อดูภาพยนตร์ เราต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนักแสดง)
- การฆ่าเวลา - ความปรารถนาที่จะค้นหาข้อมูลเพื่อ ฆ่า เวลา
- ความรู้ – ได้รับอิทธิพลจากภูมิหลังทางการศึกษา (เช่น นักพัฒนาเว็บค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ JavaScript)
- บริการชีวิต – เกิดขึ้นเนื่องจากชีวิตประจำวัน (เช่น ค้นหาเส้นทาง)
- ความสัมพันธ์ทางสังคม – โดยเราต้องการข้อมูลการติดต่อเพื่อนำทางชีวิตของเรา หรือประการที่สอง เราต้องการฆ่าเวลาเพื่อส่งต่อสถานการณ์ทางสังคม
พฤติกรรมของผู้ใช้ปลายทางบนมือถือ: ขยายบุคลิกภาพของคุณด้วยแรงจูงใจ
แรงจูงใจเดียวทำให้เกิดการค้นหาบนมือถือส่วนใหญ่ แต่แรงจูงใจบางอย่างมีแนวโน้มที่จะทับซ้อนกัน (เช่น ความอยากรู้และการค้นหาตามความรู้)
สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับทั้งอายุและเพศ แต่ผู้หญิงมักจะนิ่งเฉยมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ชายที่มักจะชอบออกไปค้นหาข้างนอกด้วย ไม่น่าแปลกใจเพราะผู้ชายมักจะสูบบุหรี่มากกว่าผู้หญิง
เนื้อหาบนมือถือ: ไม่ใช่แค่การเลือกหัวข้อ
อย่าลืมทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณตอบสนองและปรับขนาดตามการบริโภคของมนุษย์
ประสบการณ์มือถือ: การประมวลผลของสมอง
เราประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความมาก ไม่น่าแปลกใจเลยที่รูปภาพใน SERP จะได้รับความสนใจในช่วงแรกเป็นอย่างมาก ด้วยสิ่งนี้ ให้ทดสอบทุกอย่างเพื่อเข้าใกล้ผู้ชมของคุณมากขึ้น
ติดตามตัวชี้วัด URL ของคุณ หากคุณต้องย้ายรูปภาพนั้นในโพสต์บล็อกของคุณลงไปสองย่อหน้า เช่น มันจะลดหรือเพิ่มอัตราตีกลับหรือไม่ จะเกิดอะไรขึ้นกับเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการโพสต์บล็อกหากคุณสรุปทั้งโพสต์ใน 2-3 ประโยค จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณย้ายไอคอนการแชร์โซเชียลมีเดีย
ทดสอบ, ทดลอง. ทดสอบ, ทดลอง. ทดสอบ, ทดลอง. ชนะ!
รหัสมือถือ: ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ทำสคีมา มีแนวโน้มจะเป็นปัจจัยอันดับในไม่ช้า สคีมาช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้น เหตุใดเอ็นจิ้นที่แตกต่างกันสองสามตัวจึงลงทะเบียนเพื่อดำเนินการกับความหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Resource Description Framework Schema ที่ย่อเป็น RDF(S) และการแท็กข้อมูล อย่างไรก็ตามเครื่องยนต์ยังห่างไกลจากความหมาย
แอพมือถือ: แอพอะไร?
เวลาส่วนใหญ่ของเราถูกใช้ไปกับแอพจำนวนหนึ่ง ไม่ใช่เว็บ รับการเพิ่มประสิทธิภาพแอป
คุณกำลังทำ AMP หรือ Progressive Mobile Apps อยู่หรือไม่? คิดเกี่ยวกับการเข้าร่วม bandwagon
หมายเหตุ : พฤติกรรมของเราในแง่นี้ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ลิงก์มือถือส่วนใหญ่ที่แชร์บนมือถือ ตัวอย่างเช่น ไม่ทำให้เกิดการติดตามในโลกแห่งความเป็นจริง (เช่น “ เราตัดสินใจไปที่แถบหลังจากนั้น” ) การละทิ้งร้านค้าอาจเพิ่มขึ้นเนื่องจากสิ่งนี้ไม่ถือเป็นโลกแห่งความเป็นจริงจนกว่าเราจะเอาบัตรเครดิตของเราออก
มือถือ: อนาคตจะนำไปสู่ SERPs ที่ชาญฉลาดและเป็นส่วนตัวมากขึ้น
ข้อมูลสภาพอากาศเป็นที่นิยมในการค้นหาด้วยเสียงเนื่องจากต้องใช้การโต้ตอบเพียงเล็กน้อย แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของ AI อาจเป็นไปได้ว่าผลการค้นหาแบบออร์แกนิกจะคำนึงถึงเวลาและสภาพอากาศในไม่ช้า โดยการค้นหา “[สถานที่] กิจกรรม” จะพิจารณาสภาพอากาศเพื่อนำเสนอกิจกรรมในร่มเพิ่มเติมในวันที่ฝนตก เป็นต้น
Dave Byrne แห่ง Google ประกาศที่ LocationWorld ของ Yext ว่าผลการค้นหาชุด 3 รายการในพื้นที่จะแสดงราคาในไม่ช้า และอนุญาตให้ผู้ค้นหากรองตามการจัดระดับดาวภายในรายการ 3 ชุด
ดังนั้นคุณไป การค้นหาด้วยเสียงในวันหนึ่งอาจกำหนดว่า SERP จะถูกนำเสนอเมื่อใดและเมื่อใด เตรียมตัวให้พร้อมด้วยการรู้จักผู้ชมของคุณและแรงจูงใจในอุปกรณ์เคลื่อนที่ของพวกเขา