ผู้ติดตามของคุณเพียง 10% เท่านั้นที่เห็นโพสต์ใหม่ของคุณ: จะเอาชนะอัลกอริทึมนี้ได้อย่างไร

เราทุกคนทราบดีว่า Instagram เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดที่สัญญาว่าจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มธุรกิจโดยทั่วไป ผลการศึกษาพบว่า Instagram ช่วยให้ผู้ใช้ 80% ตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือไม่

แต่แพลตฟอร์มให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังได้จริงหรือ เรากลัวว่าคำตอบคือ "ไม่" ด้วยอัลกอริธึมลึกลับที่ป้องกันไม่ให้ผู้ติดตาม 90% เห็นโพสต์ของคุณ บัญชีธุรกิจจำนวนมากเห็นว่าการมีส่วนร่วมลดลงอย่างมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าไทม์ไลน์เมื่อเร็วๆ นี้ ดังนั้นตอนนี้คำถามเดียวที่สมเหตุสมผลคือ: จะเอาชนะอัลกอริธึมนี้ได้อย่างไรและทำให้การตลาดบน Instagram ของเราพุ่งสูงขึ้นอีกครั้ง

Instagram ช่วยให้ผู้ใช้ 80% ตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือไม่

หากคุณอยากที่จะเรียนรู้ โปรดอ่านบทความนี้ต่อไปในขณะที่เรากำลังจะอธิบายตรรกะที่อยู่เบื้องหลังอัลกอริทึมใหม่และแสดงให้คุณเห็น 11 กลยุทธ์เพื่อชิงไหวชิงพริบ

อัลกอริธึม Instagram: มันทำงานอย่างไร?

ผู้ใช้ Instagram เผยแพร่โพสต์มากกว่า 95 ล้านโพสต์และ 500 ล้านเรื่องราวทุกวัน ซึ่งทำให้ยากต่อการเข้าถึงและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมใหม่ที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มโซเชียลนี้ทำให้โดดเด่นและเข้าถึงผู้ติดตามได้ยากขึ้น

ย้อนกลับไปในปี 2559 Instagram ประกาศว่าพวกเขาต้องการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยแสดง “ช่วงเวลาที่เราเชื่อว่าคุณจะสนใจมากที่สุด” นี่คือจุดที่เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และมีความหมายสองประการ:

• ความสนใจส่วนตัวกลายเป็นปัจจัยสำคัญ
• โพสต์ถูกจัดเรียงใหม่เพื่อให้เป็นไปตามคำสั่งที่กำหนดเองอย่างมาก

สถานการณ์ไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ปี 2559 ตามจริงแล้ว Instagram ยังคงอัปเกรดอัลกอริธึมเดิมและปรับปรุงการตั้งค่าไทม์ไลน์ปัจจุบัน เครือข่ายได้พัฒนาสัญญาณการจัดอันดับที่หลากหลาย โดยที่สำคัญที่สุดคือ:

• ความสัมพันธ์ : ปัจจัยอันดับหนึ่งมาในรูปแบบของความสัมพันธ์ แทนที่จะแสดงโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องจากผู้ใช้ที่คุณไม่ค่อยรู้จักมากนัก Instagram จะจดจำผู้ติดต่อที่คุณสนิทด้วยและไฮไลต์โพสต์ของพวกเขา ซึ่งรวมถึงผู้ใช้ที่ส่งข้อความถึงคุณบ่อยๆ เช่น เนื้อหาของคุณ แสดงความคิดเห็นในรูปภาพของคุณ หรือแท็กคุณ
• ความสนใจ : Instagram ยังให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ใช้อีกด้วย แทนที่จะแสดงเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องแก่คุณ เครือข่ายจะวิเคราะห์พฤติกรรมของคุณและแสดงโพสต์ที่คุณน่าจะชอบ ตัวอย่างเช่น การคาดหวังว่าผู้หญิงจะเห็นโพสต์จากบล็อกเกอร์แม่ ธุรกิจขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก และแหล่งข้อมูลสำหรับคุณแม่มือใหม่
• ความทันเวลา : เนื่องจากแรงกดดันจากสาธารณชนมหาศาล Instagram ยังคงไม่สามารถละเลยฟีดข่าวที่ย้อนเวลาได้อย่างสมบูรณ์ โดยคำนึงถึงความสดใหม่ของโพสต์ ดังนั้นจึงบังคับให้บัญชีธุรกิจใช้งานได้ตลอดเวลา

11 เคล็ดลับในการเอาชนะอัลกอริทึม

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าฟีดข่าวของ Instagram ทำงานอย่างไร ก็ถึงเวลาดูวิธีจัดการกับมันและแยกแยะเนื้อหาของคุณออกจากกลุ่มโพสต์ที่คล้ายกัน เป็นกลยุทธ์ที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้เวลาและการวางแผนเป็นอย่างมาก เราจึงตัดสินใจแบ่งออกเป็น 11 ส่วน ลองตรวจสอบทีละรายการที่นี่:

1. โพสต์บ่อยขึ้น

วิธีแก้ปัญหาแรกอาจดูเรียบง่ายและง่ายเกินไป แต่ได้ผลจริงๆ ประสบการณ์สอนเราว่าองค์กรและผู้ที่เผยแพร่โพสต์จำนวนมากช่วยเพิ่มการมองเห็น Instagram ได้อย่างมาก แน่นอนว่ามีข้อแม้บางประการ – คุณไม่ต้องการที่จะก้าวร้าวและเร่งรีบเกินไป และคุณต้องสามารถสร้างโพสต์ที่ยอดเยี่ยมได้มากมาย นี่ไม่ใช่งานง่าย แต่ก็คุ้มค่าที่จะลองหากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อเอาชนะใจผู้ชม

2. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

เคล็ดลับนี้ไปพร้อมกับคำแนะนำก่อนหน้านี้ กล่าวคือ ปริมาณเนื้อหาไม่สามารถแทนที่คุณภาพของโพสต์ Instagram ได้ Jake Gardner นักการตลาดโซเชียลมีเดียที่ My Assignment อ้างว่าความลับอยู่ที่การค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างองค์ประกอบทั้งสอง: “ต้องใช้ทีมงานที่มีความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากในการเผยแพร่โพสต์ที่น่าทึ่งหลายครั้งต่อวัน แต่ถ้าคุณไม่สามารถรักษาระดับความสม่ำเสมอในระยะยาวไว้ได้ ผมขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณจดจ่อกับคุณภาพ”

3. ถ่ายวิดีโอมากขึ้น

เนื้อหาวิดีโอมีอิทธิพลเหนืออินเทอร์เน็ตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และ Instagram ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ในทางตรงกันข้าม ดูเหมือนว่าเวลาของผู้ใช้ที่ใช้ในการดูวิดีโอจะเพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี ดังนั้นคุณจึงสามารถได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่คลิปเพิ่มเติมในบัญชีของคุณอย่างแน่นอน

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี – Nike เปิดตัวแคมเปญ Instagram ที่อุทิศให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปี 2020 โดยโพสต์เกือบครึ่งหนึ่งมาในรูปแบบวิดีโอ ในฐานะหนึ่งในผู้นำด้านการตลาดระดับโลก Nike เข้าใจถึงความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอสำหรับการมองเห็น Instagram อย่างแน่นอน

4. เก็บเรื่องราวมา

นักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อว่า Stories ไม่ส่งผลต่อตำแหน่งของพวกเขาในฟีดข่าวของ Instagram แต่คุณไม่ควรประมาทพลังของรูปแบบนี้ เราได้กล่าวไปแล้วว่าผู้ใช้เผยแพร่เรื่องราวกว่าครึ่งพันล้านเรื่องทุกวัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะละเลยหรือโต้แย้งความนิยมของพวกเขา นอกจากนั้น Stories ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแยกแยะแบรนด์และดึงดูดผู้ติดตามในแต่ละวัน

5. คิดถึงชั่วโมงเร่งด่วน

นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จทราบดีว่าจังหวะเวลามีบทบาทสำคัญในการตลาดบน Instagram วิธีที่ผู้ชมของคุณมีพฤติกรรมออนไลน์สร้างผลกระทบอย่างมากต่อการค้นพบเนื้อหาโดยรวม ซึ่งหมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาสูงสุด

นี่เป็นช่วงเวลาที่ผู้ติดตามของคุณใช้เวลาส่วนใหญ่บน Instagram

การศึกษาบางชิ้นอ้างว่าเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Instagram คือวันพุธ เวลา 11.00 น. และวันศุกร์ ระหว่างเวลา 10.00 น. - 11.00 น. แต่ไม่มีหลักการทั่วไปที่จะช่วยคุณได้ แต่คุณต้องวิเคราะห์พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายและระบุชั่วโมงเร่งด่วนแยกกัน

6. อย่ารีรอที่จะถ่ายทอดสด

วิดีโอสดเป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งที่ไม่ส่งผลโดยตรงต่ออัลกอริทึมของ Instagram แต่มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนมาก กล่าวคือ ผู้ใช้จะได้รับการแจ้งเตือนจากบัญชีของคุณทุกครั้งที่คุณถ่ายทอดสด

มันมีความหมายกับคุณอย่างไร?

หมายความว่าคุณจะต้องกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ใช้ด้วยวิดีโอสดแต่ละรายการ นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำให้นักการตลาดบน Instagram เผยแพร่ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของรูปแบบเนื้อหานี้

7. เขียนคำบรรยายภาพที่น่าสนใจ

ภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างรายได้ให้คุณมากมาย แต่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากคุณจับคู่กับคำอธิบายภาพที่น่าสนใจ คำบรรยายภาพที่น่าสนใจหรือเร้าใจเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้กดถูกใจ แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์บน Instagram ทำให้บัญชีของคุณดูดีในสายตาของอัลกอริธึมของ Instagram

มีกลเม็ดและเทคนิคมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างคำบรรยายภาพ Instagram ที่น่าดึงดูดใจ คุณสามารถพึ่งพาอารมณ์ขัน คำถาม เรื่องราวความสำเร็จ คำพูด สถิติ ฯลฯ ทุกอย่างคุ้มค่าที่จะลอง ตราบใดที่มันใช้ได้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

8. ใช้แฮชแท็กอย่างชาญฉลาด

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นกูรูด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดียเพื่อรู้ว่าแฮชแท็กนั้นเป็นคีย์เวิร์ดที่เน้น Instagram กล่าวอีกนัยหนึ่ง แฮชแท็กเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สามารถเพิ่มการค้นพบโพสต์ของคุณได้มากที่สุด

Instagram อนุญาตให้คุณใช้แฮชแท็กได้สูงสุด 30 รายการต่อโพสต์ แต่เพียงเพิ่มแฮชแท็กสูงสุด 10 รายการและทำให้เนื้อหาของคุณค้นหาได้ง่ายก็มากเกินพอ แน่นอน เป้าหมายคือการค้นหาและใช้ตัวเลือกแฮชแท็กที่เหมาะสมกับผู้ชม เฉพาะกลุ่มของคุณ และตัวแบรนด์เอง

9. จัดการแข่งขัน Instagram

กลยุทธ์ทางการตลาดนี้เกือบจะเก่าพอๆ กับ Instagram เพียงอย่างเดียว พวกเขาทำงานได้ดีมากเพราะผู้ใช้ชอบที่จะแข่งขันและสนุกกับการชนะของฟรี สิ่งที่ต้องทำคือคำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ และรางวัลเล็กๆ น้อยๆ เพื่อกระตุ้นให้แฟนๆ มีส่วนร่วม Instagram จะรับรู้และรับทราบกิจกรรมประเภทนี้ทันที และเพิ่มไทม์ไลน์ใหม่ในบัญชีของคุณ

10. อย่าลืมมีส่วนร่วม

การมีส่วนร่วมกับ Instagram เป็นกระบวนการสองเท่า และคุณต้องไม่ลืมที่จะมีส่วนร่วมในเกมนี้ หากคุณต้องการให้ผู้ชมตอบสนองต่อโพสต์ของคุณ คุณต้องทำให้เกิดความอยากรู้และกระตุ้นพวกเขาด้วยการถามคำถาม ตอบคำถามของพวกเขา และตอบกลับข้อความโดยตรง

นี่เป็นการพิสูจน์ว่าคุณและบริษัทของคุณเต็มใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ติดตาม มันแสดงให้เห็นความจำเป็นอย่างมากในการแสดงความขอบคุณและรับทราบ คุณจึงคาดหวังความคิดเห็นแบบเดียวกันจากแฟนๆ ของคุณได้

11. เชิญผู้เข้าชมให้เปิดการแจ้งเตือน

คำแนะนำสุดท้ายในรายการของเรานั้นเรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพมาก คุณควรเชิญผู้ชมของคุณให้เปิดการแจ้งเตือนสำหรับโพสต์ของคุณ เพื่อให้พวกเขาสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ได้ทันทีที่คุณเผยแพร่ มันจะช่วยให้คุณเข้าถึงแฟนๆ ได้มากขึ้นและปรับปรุงมูลค่าของบัญชีของคุณในอัลกอริธึม Instagram

บทสรุป

Instagram ซึ่งมีผู้ใช้นับพันล้านราย ทำให้เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมสำหรับธุรกิจทั่วโลก อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดทำให้สิ่งที่เคยเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีส่วนร่วมมากที่สุดกลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพต่ำ

มันบังคับให้แบรนด์ต่างๆ มากมายพิจารณากลยุทธ์การตลาดบน Instagram ของตนใหม่และหาทางออกจากปัญหา ในบทความนี้ คุณสามารถเรียนรู้สองสิ่ง:

• อะไรทำให้การตั้งค่าไทม์ไลน์ของ Instagram แตกต่างออกไปในปี 2019
• วิธีเอาชนะปัญหาโดยใช้ 11 กลวิธีเชิงปฏิบัติ

เคล็ดลับที่เรากล่าวถึงข้างต้นจะไม่ส่งผลกระทบทันทีต่อการมองเห็น Instagram ของคุณ แต่จะช่วยให้คุณพัฒนาบัญชีได้อย่างต่อเนื่องและเข้าถึงระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูงสุดอีกครั้ง