OOH ในปี 2564: การนำการคิดแบบชายแดนมาใช้กับโลกใหม่

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เราได้รับการเตือนว่าขบวนการของมนุษย์คือกระดาษสัมผัสของการระบาดใหญ่ทั่วโลก ที่ที่เราไป ไวรัสของเราก็ไปด้วย และด้วยการเตือนความจำที่ดุร้ายนั้นทุกอย่างก็หยุดชั่วคราว ธุรกิจหยุดชั่วคราว หยุดการเคลื่อนไหวชั่วคราว คนหยุด. และสื่อนอกบ้านก็หยุด

แต่ช่วงนั้นเราเริ่มคิด คิด จริงๆ . เราต้องตอบสนองต่อปัจจุบัน แต่เราต้องเตรียมตัวสำหรับสิ่งต่อไปด้วย ไม่ว่าจะสวมหน้ากากอะไรก็ตาม ดังนั้นเราจึงคาดการณ์ปี 2564 อย่างมีประสิทธิภาพตั้งแต่เดือนมีนาคม 2563

โดยอิงจากการดัดโค้งเพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมและการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยอาศัยการสร้างสรรค์โซลูชั่นที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าใหม่ การนำความชัดเจนมาประยุกต์ใช้กับนามธรรม การใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อนำทางความไม่แน่นอน และการใช้ความคิดแบบพรมแดนกับโลกใหม่

ต่อไปนี้คืออนาคตและการคาดการณ์ที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับสื่อนอกบ้านที่มีการพัฒนาตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020

1) ความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้น

“ เทคโนโลยี ความจริงเสริมเติบโตอย่างรวดเร็วจนไม่ถือว่าเป็น 'เทคโนโลยีเกิดใหม่' อีกต่อไป ” Gartner's Hype Cycle สำหรับเทคโนโลยีเกิดใหม่ 2020

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

• กรณีศึกษา ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจาก AOOH เฉลี่ยเกือบ 19% ในหมวดหมู่ CPG สี่ประเภท

• Digital Marketing สถานการณ์โฆษณาสื่อนอกบ้าน ปี 2564

• Digital Advertising 5 บทเรียนที่แบรนด์สามารถเรียนรู้จากการโฆษณานอกบ้านทางการเมือง

• โฆษณาดิจิทัล วิธีที่สร้างสรรค์แบบไดนามิกนำสื่อนอกบ้านผ่านโควิดและจะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า

• การโฆษณาดิจิทัล วิธีการปรับใช้ DOOH ในช่วงการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่รวดเร็ว

• Digital Advertising DOOH vs. OOH: การเปลี่ยนแปลงจะส่งผลต่อการส่งข้อความ การกำหนดเป้าหมาย และการจัดซื้ออย่างไร

เพิ่มความเป็นจริง ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นั่นเป็นประเด็น เราได้วางเลเยอร์ความเป็นจริงดิจิทัลบนมือถือเหนือพื้นที่/วัตถุทางกายภาพมาระยะหนึ่งแล้ว (แม้จะนานกว่าในไซไฟ แต่นั่นเป็นคนละเรื่อง) เราทุกคนรู้ดีถึงปรากฏการณ์ Pokémon Go และ Snapchat มีความสำคัญต่อหลาย ๆ คน (249 ล้านคนต่อวันทั่วโลก)

อันที่จริง เทคโนโลยีนี้แพร่หลายไปทั่วและไม่ใช่เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่อีกต่อไป และ Apple ได้ทำให้มันดียิ่งขึ้นไปอีก ด้วยการเปิดตัว iPhone 12 พวกเขาได้ประกาศในยุคใหม่ของ AR (โทรศัพท์เต็มไปด้วยเซ็นเซอร์ Lidar ซึ่งหมายความว่าประสบการณ์ AR สามารถมีคุณภาพที่ดีขึ้นได้มาก)

ควบคู่ไปกับการเปิดตัว 5G (ซึ่งอนุญาตให้ถ่ายโอนข้อมูลปริมาณมาก ซึ่งหมายความว่าไม่มีความล่าช้า คุณภาพของแอนิเมชั่นที่ปรับปรุงอย่างมหาศาล และแอปพลิเคชันตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เหนือกว่า) และเรามีเทคโนโลยีที่ไม่ใช่แค่แฟชั่นหรือกลไก ; ความคุ้นเคยของผู้บริโภคหมายความว่าขณะนี้เป็นความคาดหวังที่มีเหตุผลทางธุรกิจที่สำคัญซึ่งมีปฏิสัมพันธ์ที่ปลอดภัยและไม่ต้องสัมผัส ซื้อได้ สามารถให้ความรู้และความบันเทิง และนำผู้บริโภคเข้าสู่จักรวาลของแบรนด์อย่างราบรื่นและเป็นธรรมชาติ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านยุคฟื้นฟูศิลปวิทยารหัส QR)

ผลลัพธ์ของสื่อนอกบ้าน: OOH ทั้งหมดมีศักยภาพที่จะเป็นระบบพอร์ทัลเครือข่าย โดยที่ประสบการณ์ AR จะถูกเรียกใช้ที่ไซต์รูปแบบจริง

2) สะพานเชื่อมระหว่างโลก

“80% ของผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักรได้ชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัสมากขึ้น และ 24% ได้ชำระเงินผ่านกระเป๋าเงินมือถือมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นการล็อกดาวน์ทั่วประเทศเพื่อรับมือกับโควิด-19” YouGov ส.ค. 2020

OOH ไม่ได้เป็นเพียงโปสเตอร์และหน้าจอเท่านั้น มันคือทีวี เกมคอนโซล พอร์ทัลเนื้อหา เส้นทางสู่การซื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย - และนี่คือการแต่งงานระหว่างมือถือและสื่อนอกบ้านที่สร้างจังหวะการเต้นของหัวใจที่สำคัญของความเก่งกาจนั้น

คอมพิวเตอร์ที่เราพกพาติดตัวไปด้วยช่วยให้ตอบสนองได้ทันท่วงที… หากข้อเสนอการแลกเปลี่ยนมูลค่าและการแจ้งเตือนนั้นน่าสนใจเพียงพอ

การเชื่อมโยงโทรศัพท์มือถือเข้ากับกิจกรรมสื่อนอกบ้าน เราจะเห็นการเร่งความเร็วอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีที่ช่วยให้โฆษณาของเราสามารถซื้อได้และปลอดภัยจากโควิด

เช่นเดียวกับที่ AR ที่ซื้อได้ได้กลายเป็นความจริงสำหรับ Snapchat, Adidas, Gucci และ Coty เราคาดว่าจะได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมในด้านการมองเห็นของคอมพิวเตอร์ การจดจำภาพ การชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัส การค้นหารูปภาพ การช็อปปิ้งบนโซเชียล และความคุ้นเคยรหัส QR เพื่อขยายช่องทางย่อยการตอบสนองต่อไป ภายในการโฆษณา

ผลลัพธ์ OOH : ช้อปอะไรดู! ประสิทธิภาพของแบรนด์สื่อนอกบ้านจะเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยใช้ชุดเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนพฤติกรรมออนไลน์จากสิ่งเร้าออฟไลน์ (อีคอมเมิร์ซ/การโต้ตอบ/การค้นหา)

3) สวิตช์เปิด/ปิด

“… จุดเน้นคือแบรนด์มีความคล่องตัวและใช้ข้อมูลสดเมื่อเข้ามาเพื่อช่วยตัดสินใจว่าจะเพิ่มกิจกรรมที่ไหน” Kevin O'Farrell, รองประธานร่วม, Analytic Partners พฤษภาคม 2020

เราต้องการให้ลูกค้ามีความคล่องตัวและความยืดหยุ่นในระดับใหม่สำหรับสื่อ DOOH มากกว่าที่เคย เราสามารถเปิดและปิด DOOH ได้เหมือนสวิตช์ไฟ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราจะพร้อมใช้งานเมื่อถึงเวลาที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา

ความคล่องตัวของแพลตฟอร์ม ECOS NOW ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรายังช่วยให้เราตั้งค่าแคมเปญล่วงหน้า ตั้งค่าทริกเกอร์ข้อมูล ควบคู่ไปกับแง่มุมต่างๆ เช่น งบประมาณสูงสุดที่จะใช้ในหนึ่งวันหรือในช่วงเวลาหลายวัน เพื่อให้ลูกค้าของเราได้ ข้อได้เปรียบจากช่วงเวลาสำคัญของการขายที่จะเกิดขึ้น

แนวทางนี้ช่วยให้ลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์ว่า DOOH สามารถเป็นสื่อที่มีคุณค่าในการสร้างการรับรู้อย่างรวดเร็ว ขับเคลื่อนการตอบสนองของผู้บริโภค และมีความคล่องตัวและมีปฏิกิริยาในตลาด

ผลลัพธ์ของสื่อนอกบ้าน : การเร่งความเร็วอย่างต่อเนื่องของโมเดลการซื้ออัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมีประสิทธิภาพ พัฒนาให้สอดคล้องกับตลาด สังคม และพฤติกรรมที่ผันผวน

4) การปฏิวัติเขียว

“หลังล็อกดาวน์กว่า 2 ใน 3 ของชาวอังกฤษวางแผนที่จะใช้ชีวิตที่ยั่งยืนมากขึ้น” รายงานแนวโน้มเชิงนิเวศของ Targus ก.ย. 2020

และเราพบว่าตัวเองอยู่ในช่วงเวลาสำคัญที่เราได้เห็นผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมในเชิงบวกจากการหยุดชั่วคราว และด้วยเหตุนี้ ความคิดและค่านิยมของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนไป

จากการสำรวจของ YouGov ในช่วงล็อกดาวน์ ผู้คนในสหราชอาณาจักรจำนวน 71% มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่มลพิษทางอากาศจะกลับสู่ระดับที่เรามีก่อนการล็อกดาวน์

และแน่นอนว่าการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงทางสังคม และนวัตกรรมนั้นเกิดจากวิกฤตเสมอ ดังนั้น การหาวิธีใหม่ๆ ในการรักษาเมืองและชุมชนของเราจึงมีความจำเป็นมากขึ้นกว่าเดิม

ในฐานะที่เป็นช่องทางสื่อที่มีการปรากฏตัวทางกายภาพที่จับต้องได้ในพื้นที่สาธารณะ อุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านจึงมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ และเราควรคาดหวังว่าการพัฒนาและการสร้างต้นแบบของเทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหลายอย่างในช่วงหลายเดือนข้างหน้านี้ จะรวมถึงเทคโนโลยีโครงสร้างพื้นฐานที่ทำให้อากาศบริสุทธิ์ เทคโนโลยีชีวภาพที่ผลักดันวาระเกี่ยวกับสีเขียว หมึกทางเลือกและกระบวนการผลิต กระดาษรีไซเคิลและวัสดุทางเลือกที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

ผลลัพธ์ของสื่อนอกบ้าน : การสร้างและบูรณาการนวัตกรรมและกระบวนการที่กำหนดอุตสาหกรรมให้กลายเป็นเรื่องธรรมดา ไม่ใช่เรื่องน่ายินดี

5) ภูมิปัญญาท้องถิ่น

“การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในวิธีที่เราซื้อสินค้ากำลังเปลี่ยนโชคชะตาและฟื้นฟูวัฒนธรรมการค้าในท้องถิ่น” Anoosh Chakelian/Michael Goodier รัฐบุรุษคนใหม่ กันยายน 2020

รูปร่างหน้าตาของสังคมเปลี่ยนไป สำหรับหลายๆ คนที่เราอาศัยอยู่ตอนนี้คือที่ทำงาน ช็อป ออกกำลังกาย และเล่น และส่วนใหญ่แล้ว โลกทั้งใบของเราก็เล็กลงและกลายเป็นท้องถิ่นไปโดยสิ้นเชิง แน่นอนว่าสิ่งนี้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบและพฤติกรรมการเคลื่อนไหว - เราสร้างดัชนีการเคลื่อนไหวเพื่อติดตามความผันผวนในภูมิภาคเหล่านี้ และทำให้แน่ใจว่าเราจะติดตามผู้ชมในการเดินทางครั้งใหม่เหล่านี้

แม้ว่าเราจะไม่สามารถคาดการณ์ระดับและข้อจำกัดในระดับภูมิภาคที่กำลังดำเนินอยู่ได้ แต่เรา สามารถ คาดการณ์ได้อย่างแน่นอนว่าความต้องการของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าโทนสีและกิจกรรมที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นนั้นมีความสำคัญ แบรนด์เหล่านั้นที่ไม่ 'มืดมน' แต่กลับ 'มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป' จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการ ปรับตัวเพื่อ ทดแทน การลดลง

ผลลัพธ์ของสื่อนอกบ้าน : ข้อมูลที่แข็งแกร่งและแนวทางการวางแผนเชิงลึกจะนำความเชื่อมั่นและความแน่นอนมาสู่การวางแผนและความคิดสร้างสรรค์ในระดับภูมิภาค