วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ Google Perspectives

การเปิดตัว Perspectives ถือเป็นความท้าทายสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการยกระดับเกมการผลิตเนื้อหาของตน เป็นการก้าวไปสู่การเล่าเรื่องของ Google ในการเขียนเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ก่อน

ปัจจุบัน เนื้อหา SEO ส่วนใหญ่เป็น "คำหลักมาก่อน" โดยมีจุดประสงค์เพื่อเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาและจัดอันดับสำหรับคำเฉพาะ

ด้วย Perspectives Google บอกเราว่าชอบเนื้อหาที่มีมุมมองใหม่ๆ แปลกใหม่ซึ่งปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากกว่าเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด

ไม่มีวิธีใดที่จะกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงความคิดในการผลิตเนื้อหาได้ดีไปกว่าการสร้างคุณลักษณะ SERP ที่ให้รางวัลกับความหลากหลายของเนื้อหา

ต่อไปนี้คือวิธีการรวมมุมมองที่ไม่ซ้ำใครเข้ากับเนื้อหาของคุณ และสร้างพื้นที่แบบไดนามิกและสร้างแรงบันดาลใจที่ไว้วางใจได้ซึ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงและความภักดีของลูกค้า

เนื้อหาสำหรับการกำเนิด AI และเนื้อหาสำหรับมุมมอง

ฉันได้อ่านเอกสารประกอบของ Google เกี่ยวกับการค้นหา AI เชิงกำเนิดและความเป็นผู้นำทางความคิดที่เผยแพร่แล้วสำหรับ Search Generative Experience (SGE) และ Perspectives

แต่มีความจำเป็นต้องหารือเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่สามารถอ้างอิงได้ในผลลัพธ์ของ SGE และอะไรทำให้เนื้อหามีคุณภาพสูงและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพียงพอที่จะเน้นในตัวกรองเปอร์สเปคทีฟ

เนื่องจากดูเหมือนว่า SGE จะจัดหาคำตอบโดยอิงจากหลายแหล่ง จึงเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะถือว่าการที่ Google จะระบุความถูกต้องของคำตอบนั้น จะต้องมีความเห็นเป็นเอกฉันท์ที่สนับสนุนทางออนไลน์

ในกรณีของ Perspective มุมมองทางเลือกอาจไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับฉันทามติกระแสหลักหรืออยู่ในรูปแบบที่สามารถนำเสนอควบคู่ไปกับแหล่งข้อมูลที่อ้างอิงอื่นๆ เป็นการตอบสนองของ SGE ต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้

ในการทดสอบ SGE ในช่วงแรก เราเห็นตัวบ่งชี้หลายอย่างแล้วว่า Google รวบรวมข้อมูลสำหรับข้อความค้นหาและประเภทข้อความค้นหาต่างๆ อย่างไร การทำความเข้าใจแหล่งที่มาเหล่านี้มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การเติบโตและการเพิ่มประสิทธิภาพในระยะยาวของเรา

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าข้อบ่งชี้เบื้องต้นเกี่ยวกับวิธีที่ Google สร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI นั้นไม่ได้ห่างไกลจากหลักเกณฑ์เนื้อหาทั่วไป (คุณภาพของหน้า, ความต้องการที่ตรงกัน) ซึ่งมีมาตั้งแต่แนวทางการประเมินคุณภาพการค้นหาเวอร์ชันปี 2016 เป็นอย่างน้อย .

หากมีสิ่งใด Google อ้างอิงแหล่งที่มาซึ่งโดยปกติแล้วจะไม่ติดอันดับในหน้า 1 จะพิสูจน์ภาษา "อัญมณีที่ซ่อนอยู่" ที่พวกเขาใช้ในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนพฤษภาคม 2023

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเปอร์สเปกทีฟและเนื้อหาที่แข็งแกร่งพร้อมเปอร์สเปกทีฟที่เพิ่มมูลค่าอาจไม่ทำเครื่องหมายในช่องที่จำเป็นอื่นๆ ทั้งหมดเพื่อให้ปรากฏในหน้าแรกแบบดั้งเดิมของ Google แต่เป็นที่รู้จักของ Google

ดังนั้นผู้สร้างเนื้อหาและ SEO ควรทำอย่างไรในตอนนี้

เพื่อให้สอดคล้องกับสำนวนโวหารที่มีอยู่ของ Google ในการผลิตเนื้อหาที่ดีสำหรับผู้ใช้ เราต้อง:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่านำเสนอคุณค่าที่ดีและวัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์และ EEAT
• เพิ่มเทคที่ไม่ซ้ำใครให้กับเนื้อหาโดยไม่ต้องสำรอกสิ่งที่มีอยู่แล้วทางออนไลน์

ความสำคัญของบทวิจารณ์ของผู้ใช้และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่สาม

บทวิจารณ์เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ออนไลน์มาเป็นเวลานาน

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google เข้าใจความรู้สึกและหัวข้อในรีวิวของผู้ใช้ได้ดีขึ้นมาก โดยเฉพาะใน Google Business Profile

ขณะนี้ เราเห็น Google รวมองค์ประกอบบทวิจารณ์ไว้ในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับข้อความค้นหา โดยเน้นข้อควรพิจารณาและองค์ประกอบที่บทวิจารณ์หลายบทบ่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา [กระเป๋าที่ดีที่สุดสำหรับการเดินป่า] จะดึงรีวิวและบทวิจารณ์ของบุคคลที่สาม (เรียกว่า “ข้อควรพิจารณา”) เพื่อดูคุณลักษณะต่างๆ เช่น ขนาดของช่องใส่ถุงนอน การเข้าถึงด้านข้าง และความสามารถในการกันน้ำของผลิตภัณฑ์

ความจริงที่ว่า Google ดึงการรีวิวผลิตภัณฑ์จากบล็อกและ Affiliate ร่วมกัน หมายความว่าการจัดการสถานะออนไลน์ที่กว้างขึ้นของคุณ (และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเอง) มีความสำคัญมากขึ้นและต้องพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ข้อควรพิจารณาเหล่านี้เป็นมุมมองที่จัดทำโดยบุคคลที่สามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทของคุณ ซึ่งถือว่าเชื่อถือได้เพียงพอสำหรับการรวม

ในฐานะ SEO นี่เป็นโอกาสในการทำงานร่วมกับทีมผลิตภัณฑ์และเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถคาดการณ์ประสบการณ์และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณได้อย่างแม่นยำ

ด้วยวิธีนี้ หากพวกเขาสามารถคาดการณ์ประสบการณ์ได้อย่างแม่นยำ พวกเขาสามารถระบุได้ว่ารายการนั้นจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาหรือไม่ และจะไม่ปล่อยให้ผิดหวังและแสดงความคิดเห็นและมุมมองเชิงลบ

เพิ่มมุมมองให้กับเนื้อหาการท่องเที่ยว

การเพิ่มมุมมองที่ไม่ซ้ำใครให้กับเนื้อหาการเดินทางของคุณคือการแสดงองค์ประกอบที่โดดเด่นของประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ และนำเสนอในลักษณะที่โดนใจผู้ชมของคุณ

วิธีหนึ่งคือการเน้นอารมณ์และความรู้สึกที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของคุณ

แทนที่จะบรรยายสิ่งที่คุณเห็น ให้เจาะลึกลงไปว่าสิ่งนั้นทำให้คุณรู้สึกอย่างไร สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการรวมรายละเอียดทางประสาทสัมผัส

มุมมองอื่นๆ ที่ผู้คนมองหานั้นมีประโยชน์มากกว่า เช่น สถานที่ที่เหมาะสมสำหรับครอบครัวที่มีรถเข็นเด็ก คู่รัก หรือผู้ที่มีปัญหาทางประสาทสัมผัส และอาจต้องการหลีกเลี่ยงสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านและคับคั่ง

คุณสามารถรับเนื้อหานี้ได้โดยเขียนบล็อกโพสต์หรือผ่านบทวิจารณ์ของผู้ใช้และข้อความรับรองที่คุณรวมไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ปลายทางและผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว

การรวมเหล่านี้อาจไม่ได้มาจากการวิจัยคำหลัก ดึง ผู้คนเข้ามาถามคำถามด้วย หรือคัดลอกโดยเครื่องมือของบุคคลที่สาม แต่จะพบได้ในความคิดเห็นของผู้ใช้ การวิจัยผู้ใช้ และบทวิจารณ์บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโรงแรม/จุดหมายปลายทาง/รีสอร์ท/พื้นที่

วิธีการนี้สามารถนำไปใช้กับรายชื่อที่พักบนเว็บไซต์เช่น Vrbo และ Airbnb

สมมติว่าคุณวางตำแหน่งข้อเสนอของคุณว่าเหมาะสำหรับครอบครัว ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรเน้นคุณลักษณะที่สำคัญสำหรับพ่อแม่ที่มีลูกในวัยต่างๆ เช่น ความใกล้ชิดกับถนน สระว่ายน้ำมีราวกั้นหรือไม่ หรือมีประตูกั้นเด็กสำหรับบันไดหรือไม่

การเพิ่มมุมมองให้กับเนื้อหาอีคอมเมิร์ซ

การผสมผสานมุมมองและบทวิจารณ์ของผู้ใช้เข้ากับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจได้อย่างมาก

บทวิจารณ์จากผู้ใช้ช่วยให้เห็นภาพรวมว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไรในสถานการณ์จริง นอกเหนือจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรมาอย่างดี

ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าออนไลน์บางรายมีองค์ประกอบสำหรับสิ่งนี้อยู่แล้ว เช่น มาตราส่วน "พอดีกับขนาดจริง" ซึ่งผู้ใช้จะถูกขอให้ตรวจสอบว่าเสื้อผ้าพอดีกับตัวอย่างไร สิ่งนี้จะแจ้งให้ผู้ซื้อทราบว่าสินค้าพอดีกับที่คาดไว้หรือแน่น/หลวมกว่าที่คาดไว้สำหรับขนาด

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการอนุญาตให้มีการคาดการณ์ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น

การมีส่วนเฉพาะสำหรับบทวิจารณ์และการให้คะแนนของลูกค้าในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่อัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ กระตุ้นให้ลูกค้าให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของคุณและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา

พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไร พวกเขาชอบอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? พวกเขาคิดว่าจะปรับปรุงอะไรได้บ้าง

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีค่ามากเนื่องจากนำเสนอชั้นของความโปร่งใส เป็นหลักฐานทางสังคม และสามารถตอบคำถามหรือข้อกังวลทั่วไปที่ผู้ซื้อในอนาคตอาจมี

อีกวิธีหนึ่งในการรวมมุมมองของผู้ใช้คือผ่านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงรูปภาพหรือวิดีโอของลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณทุกวัน ซึ่งสามารถโน้มน้าวใจได้อย่างไม่น่าเชื่อ

ด้วยการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในสถานการณ์จริง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถจินตนาการว่าผลิตภัณฑ์นั้นเข้ากับชีวิตของพวกเขาอย่างไร ซึ่งจะเพิ่มความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก

คุณสามารถสร้างส่วนในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณที่ผู้ใช้สามารถอัปโหลดรูปภาพและวิดีโอของผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่ได้

สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ด้วยเนื้อหาที่แท้จริงและสัมพันธ์กัน และส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

รวมมุมมองที่หลากหลายเข้ากับเนื้อหาของคุณ

Perspectives เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของความมุ่งมั่นของ Google ในการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก นอกจากนี้ยังให้แรงจูงใจที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้สร้างเนื้อหาในการยอมรับกรอบความคิดเดียวกัน

การเพิ่มมุมมองของผู้ใช้และบทวิจารณ์สามารถเปลี่ยนหน้าเว็บของคุณให้เป็นพื้นที่แบบไดนามิกและสร้างแรงบันดาลใจที่ไว้วางใจได้ซึ่งขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงและความภักดีของลูกค้า