วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมคุณต้องสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนหรือเห็นด้วยกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

สำหรับผู้เริ่มต้น หากคุณต้องการให้เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณติดอันดับบน Google คุณต้องเริ่มรวมความตั้งใจในการค้นหาหรือความตั้งใจของผู้ใช้เข้ากับแนวทาง SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณ

สาเหตุหนึ่งที่ Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบัน เนื่องจาก Google พยายามให้ผลการค้นหาที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ทุกครั้งที่ป้อนข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมแทบไม่มีใครใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น เช่น Bing, Yahoo และ Baidu? เนื่องจากผลการค้นหาจากเครื่องมือค้นหาเหล่านี้มีคุณภาพต่ำ ไม่เกี่ยวข้อง และส่วนใหญ่มักไม่สะท้อนถึงความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

เจตนาในการค้นหาคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ ความตั้งใจในการค้นหาเกี่ยวข้องกับการพยายามหาเหตุผลหรือเป้าหมายที่แต่ละคนพยายามทำให้สำเร็จเมื่อพวกเขาป้อนข้อความค้นหาเฉพาะลงในเครื่องมือค้นหา

ความจริงก็คือ ทุกคนมีเหตุผลในการป้อนข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา บางทีพวกเขากำลังมองหาข้อมูล บางทีพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่ง หรือพวกเขากำลังต้องการซื้อสินค้า ความตั้งใจในการค้นหาหรือความตั้งใจของผู้ใช้จะค้นหาเหตุผลและรวมเข้ากับ SEO และแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณเข้าใจเจตนา เป้าหมาย หรือวัตถุประสงค์ของผู้ใช้เมื่อพวกเขาป้อนคำหลักบางคำใน Google รับรองว่าหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของคุณจะติดอันดับสำหรับคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหา

1. เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงมีความสำคัญ

ก่อนอื่น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญเพราะ Google ชื่นชอบ (เป็นภารกิจอันดับ 1 ของ Google ในปัจจุบัน)

วัตถุประสงค์สูงสุดของ Google คือการตอบ สนอง และตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งระบุไว้ใน หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพของ Google ล่าสุด

นอกจากนี้ Google ได้เผยแพร่รายงาน เมื่อเร็วๆ นี้เพื่อเน้นข้อเท็จจริงที่ว่าความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้กำลังกำหนดช่องทางการตลาดออนไลน์ใหม่ในปัจจุบัน

ซึ่งหมายความว่า ลิงก์ย้อนกลับ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แบบดั้งเดิมอื่นๆ ยังคงมีความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณไม่แสดงเจตนาในการค้นหาของผู้ใช้ เว็บไซต์หรือเนื้อหาออนไลน์ของคุณอาจไม่ติดอันดับ

2. ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา?

ความตั้งใจในการค้นหามีสามประเภท:

เจตนาในการค้นหาข้อมูล (รู้):

ผู้ใช้มักจะใช้การค้นหาข้อมูลเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่ง (อาจเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการ) ผู้คนใช้การค้นหาข้อมูลเพื่อหาคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะหรือเพื่อหาทางออกสำหรับความต้องการหรือความท้าทาย ตัวอย่างคำหลักที่ใช้ในการค้นหาข้อมูล:

• คืออะไร
• สิ่งที่เป็น
• วิธีที่ดีที่สุดที่จะ
• ทางเลือก
• วิธี

การวิจัย พบว่าความตั้งใจในการค้นหาข้อมูลมีมากถึง 80% ของความตั้งใจในการค้นหาทั้งหมด นี่คือตัวอย่างการค้นหาข้อมูลด้านล่าง

จุดประสงค์ในการค้นหาการนำทาง (ไป):

ใช้เป็นหลักในการค้นหาเว็บไซต์หรือสถานที่เฉพาะ เมื่อต้องการค้นหาเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ต้องการค้นหาผ่าน Google ตัวอย่างคำหลักที่ใช้ในการค้นหาแบบนำทาง:

• เข้าสู่ระบบทวิตเตอร์
• เฟสบุ๊ค
• อเมซอน
• ชื่อบริการ/ผลิตภัณฑ์
• ทิศทางไปยัง.
• สถานที่ใกล้ฉัน

ความตั้งใจในการค้นหาธุรกรรม:

ส่วนใหญ่จะใช้เมื่อผู้ใช้ต้องการซื้อบางอย่าง ส่วนใหญ่แล้ว ผู้ใช้มีความคิดอยู่แล้วว่าต้องการซื้ออะไร พวกเขาใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อช่วยในการค้นหาสถานที่ที่ดีในการซื้อ ตัวอย่างของคำหลักที่ใช้ในจุดประสงค์ในการค้นหาธุรกรรม:

• ซื้อ MacBook Pro
• คำสั่ง
• ซื้อ
• กำหนดการ

3. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาแต่ละประเภท

คุณต้องเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาออนไลน์ของคุณให้เหมาะกับความตั้งใจในการค้นหาประเภทต่างๆ ของผู้ใช้ ในโพสต์นี้ เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าควรทำอย่างไร

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจในการค้นหาข้อมูล

คุณอาจคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลไม่มีมูลค่าทางการเงินโดยตรง อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับพวกเขา ข้อความค้นหาส่วนใหญ่จะขึ้นต้นด้วยคำเช่น “อะไรคือ” และ “อย่างไร” และ “วิธีการ” เป็นต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณพยายามตอบคำถามเหล่านี้เนื่องจากเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายแว่นกันแดด แนวทางการค้นหาข้อมูลของคุณควรมุ่งเน้นที่การตอบคำถาม เช่น ประโยชน์ของการสวมแว่นกันแดด ลองดูภาพหน้าจอด้านล่างเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้น

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการด้านข้อมูลของผู้ใช้ในอุตสาหกรรมของคุณ หน้าเว็บของคุณจะติดอันดับใน Google วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลคือการใช้:

• โพสต์บล็อกที่ให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้
• วิดีโอที่แสดงให้ผู้ใช้เห็นวิธีการทำบางอย่าง
• คำแนะนำทีละขั้นตอน
• อินโฟกราฟิก

เมื่อคุณนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูลคุณภาพสูงเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ของคุณค้นหาในช่องของคุณ คุณจะไม่เพียงแต่แก้ปัญหาผู้ใช้ของคุณและทำให้อันดับสูงใน Google เท่านั้น แต่คุณยังจะสร้างโอกาสในการขายและผลักดันปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ที่มีคุณภาพให้กับ เว็บไซต์ของคุณ.

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์การค้นหาการนำทาง

ในสถานการณ์นี้ ผู้ใช้กำลังมองหาการนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งหรือค้นหาร้านค้าในพื้นที่ ผู้ใช้อาจมีเว็บไซต์หรือแบรนด์ในใจอยู่แล้ว หรืออาจจะไม่มีก็ได้ เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาด้วยการนำทาง คุณจะวางหน้าเว็บของคุณในตำแหน่งที่ผู้ใช้สามารถเห็นได้ง่ายเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์เฉพาะ

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหานำทางคือ:

• หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
• วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์
• หน้านำเสนอ
• รายการสินค้าและบริการ
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• แลนดิ้งเพจ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้กำลังมองหาเว็บไซต์ที่รู้จักกันในชื่อ brandmentions.com และเขาพิมพ์การกล่าวถึงแบรนด์ลงในเครื่องมือค้นหา เนื้อหาหรือหน้าเว็บทั้งหมดที่มีคำหลักนั้นจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้วย

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับความตั้งใจในการค้นหาธุรกรรม

เช่นเดียวกับที่เราได้ชี้แจงไปก่อนหน้านี้ จุดประสงค์ในการค้นหาธุรกรรมคือเมื่อผู้ใช้ต้องการซื้อหรือซื้อผลิตภัณฑ์ บริการ หรือทำธุรกรรม ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จึงค้นหาสถานที่ เว็บไซต์ หรือร้านค้าออนไลน์เพื่อทำการซื้อ

คำสำคัญสำหรับการค้นหาเพื่อธุรกรรมประกอบด้วยคำต่างๆ เช่น ซื้อ สถานที่ซื้อ ซื้อ ส่วนลด ฯลฯ เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์จากจุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อธุรกรรม เนื้อหาออนไลน์ของคุณควรมีผลลัพธ์สำหรับคำหลักสำหรับค้นหาเพื่อธุรกรรมเหล่านี้ ยิ่งไปกว่านั้น ต่อไปนี้เป็นบางวิธีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาการค้นหาธุรกรรมสำหรับการสืบค้นธุรกรรม:

• หน้าสินค้า
• หน้านัดหมาย
• หน้าลงทะเบียน
• การสาธิตสด
• ปรึกษาฟรี
• ขายหน้า
• หน้าราคา

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาธุรกรรมคือการเพิ่มประสิทธิภาพในเครื่อง ผู้คนที่อาศัยอยู่ในเมืองของคุณกำลังมองหาสถานที่ใกล้เคียงที่พวกเขาสามารถซื้อสินค้าหรือสมัครใช้บริการ หรือแม้แต่นัดหมายเวลาได้ หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ในพื้นที่ของคุณ คุณก็อยู่ในสถานะที่ดีที่จะได้ธุรกิจของพวกเขา

คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งด้วยการใช้บริการแปลและแปลภาษาออนไลน์ เช่น TheWordPoint โดยสร้างเนื้อหาในภาษาท้องถิ่นของตน

ความคิดสุดท้าย

Google เข้าใจแนวคิดของจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ และหากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับบน Google คุณต้องรวมแนวคิดของความตั้งใจในการค้นหาหรือความตั้งใจของผู้ใช้ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาออนไลน์ของคุณ

คุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้ใช้ต้องการอะไร ข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหา จากนั้นคุณจึงให้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ นั่นคือจุดประสงค์ในการค้นหา และ Google จะขอบคุณสำหรับการทำเช่นนั้น

หากเนื้อหาออนไลน์ของคุณไม่สะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการหรือสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณอาจไม่สามารถติดอันดับสูงใน Google ได้