วิธีเพิ่มประสิทธิภาพพอดคาสต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

หากคุณไม่ได้รวมพอดแคสต์ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหา ก็ถึงเวลาคิดใหม่ ความนิยมของพอดคาสต์เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และปัจจุบันถือว่าเป็นหนึ่งในประเภทของเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก การสำรวจล่าสุดในปี 2019 พบว่า 51 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ มีอายุมากกว่า 12 ปีในสหรัฐอเมริกาฟังพอดแคสต์

ในขณะเดียวกัน มี รายการพอดคาสต์มากกว่า 1.75 ล้าน รายการบนอินเทอร์เน็ต โดยมีมากกว่า 43 ล้านตอน ณ เดือนมกราคม 2564 ซึ่งแสดงถึงการเติบโตแบบทวีคูณในอุตสาหกรรมพอดคาสต์ ซึ่งผู้ผลิตเนื้อหาควรสังเกต

แต่นั่นไม่ใช่ส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดของมัน

Google เพิ่งประกาศ ว่าจะรวมพอดแคสต์ไว้ในผลการค้นหา พ็อดคาสท์จะแสดงเป็นตัวอย่างที่คล้ายกับตัวอย่างวิดีโอ และสามารถนำผู้ใช้ไปยังวินาทีที่แน่นอนพร้อมคำตอบสำหรับคำถาม

ดังนั้นจึงไม่สำคัญ ว่า คุณจะรวมพอดแคสต์ไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่ แต่เป็นเรื่องของเมื่อไร คุณไม่ต้องการที่จะพลาดโอกาสที่ดีนี้

พ็อดคาสท์ส่วนใหญ่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ฟังอย่างลึกซึ้งและเป็นส่วนตัวในการสนทนา นอกเหนือจากการแสดงความเชี่ยวชาญและการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับพอดแคสต์ คุณจะต้องผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีส่วนร่วม และน่าตื่นเต้น และใช้เทคนิค SEO ทางเทคนิคที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงเทคนิคต่างๆ ที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพพอดคาสต์ของคุณและเข้าถึงผู้ฟังพอดคาสต์ที่เพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ

1. มีคีย์เวิร์ดที่โฟกัส

คำสำคัญที่เน้นกำหนดความเกี่ยวข้องของเนื้อหา พวกเขากำหนดว่าเนื้อหาใดตรงกับคำค้นหาใด และสิ่งนี้ขยายไปถึงพอดคาสต์ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดจึงถูกสร้างขึ้นจากกลุ่มเฉพาะด้วยคำหลักเฉพาะ เมื่อผลิตพ็อดคาสท์ ให้เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าและกำหนดคำหลักที่คุณจะมุ่งเน้น โดยคำนึงถึง ความตั้งใจ ใน การค้นหา ของผู้ใช้ ขั้นตอนนี้จำเป็นเมื่อต้องรับมือกับพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง วิธีเดียวที่แน่นอนในการอยู่รอดในฐานะผู้ออกอากาศรายใหม่คือการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีรูปแบบยาวและสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา

การวิจัยคำหลักสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือฟรี เช่น Google Trends และ Google Keyword Planner ระบุคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำและสร้างเนื้อหาพอดคาสต์ที่ให้ข้อมูลที่ดีที่สุดในหัวข้อนั้น สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการถูกค้นพบโดยผู้ที่ค้นหาเนื้อหาของคุณและผู้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประเด็นที่เกี่ยวข้อง Google กำลังถอดเสียงไฟล์เสียงในปัจจุบัน ทำให้เครื่องมือค้นหามองเห็นเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ดังนั้น การกล่าวถึงคำสำคัญที่คุณโฟกัสเป็นครั้งคราวตลอดทั้งพอดคาสต์ของคุณจะช่วยรักษาความเกี่ยวข้อง

2. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อพอดคาสต์และข้อมูลเมตาของคุณ

หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในเว็บไซต์ของเราคือการใช้ คำนำ และชื่อ ที่ดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม ในพ็อดคาสท์ ชื่อจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เนื่องจากเป็นสิ่งที่กำหนดว่าผู้ใช้จะตัดสินใจฟังหรือเพิกเฉยต่อพอดคาสต์ของคุณ

ชื่อพอดแคสต์ของคุณจะบอก Google ว่าพอดแคสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ดังนั้นจึงต้องสั้น ชัดเจน และอธิบาย ประการแรก มีอักขระจำนวนจำกัดที่คุณสามารถใส่ในชื่อเรื่องได้ ดังนั้นจะเป็นการดีที่สุดหากคุณเข้าใจหลักไวยากรณ์ในขณะที่ต้องตรงไปตรงมาที่สุดเท่าที่จะทำได้ ชื่อเรื่องของคุณจะต้องอธิบายว่าพ็อดคาสท์ของคุณเกี่ยวกับอะไร โดยบอกผู้ฟังอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้อะไรจากการฟัง

ในขณะเดียวกัน คำอธิบายเมตาและข้อมูลเมตาอื่นๆ ช่วยให้ Google และแพลตฟอร์มพอดแคสต์อื่นๆ เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น คำอธิบายเมตาต้องชัดเจนและแม่นยำเพียงพอที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมหลังชื่อ เพื่อยืนยันเนื้อหาของพ็อดคาสท์ เพื่อให้แน่ใจว่ายังคงเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลักของคุณ ให้ใช้คีย์เวิร์ดโฟกัสอย่างน้อยหนึ่งคำในคำอธิบาย นอกจากนี้ การใช้แท็กยังช่วยให้ผู้อื่นค้นพบพอดแคสต์ของคุณในขณะที่ดูหมวดหมู่และประเภทเฉพาะในแพลตฟอร์มเสียง เช่น Google Podcasts, iTunes และ SoundCloud

3. ใช้คำหลักเฉพาะสำหรับตอนของพอดคาสต์

แม้ว่าชื่อเรื่องของพ็อดคาสท์จะต้องใช้คีย์เวิร์ดที่เน้น แต่ทุกตอนในพ็อดคาสท์ควรมีคีย์เวิร์ดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลัก เช่นเดียวกับบล็อกที่คุณมีคำหลักหนึ่งคำ (ซึ่งบล็อกเน้น) และคำหลักเฉพาะอื่นๆ ที่แสดงถึงหัวข้อย่อยของคำหลักหลัก พอดคาสต์ควรมีคำหลักที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละตอน

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณต้องทำการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่ไม่ซ้ำใครที่ดีที่สุด ซึ่งจะเป็นรากฐานเชิงโครงสร้างของพอดคาสต์ทั้งหมดของคุณ

เมื่อเริ่มต้น การกำหนดเป้าหมาย คำหลักหางยาว ที่มีปริมาณการค้นหาต่ำซึ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากในช่องเฉพาะของคุณ อาจเป็นประโยชน์ เมื่อคุณสร้างอำนาจในธุรกิจขนาดเล็กเหล่านี้แล้ว คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ เมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักสั้นๆ ที่มีปริมาณการค้นหาสูง

เมื่อเวลาผ่านไป ปริมาณของเนื้อหาพอดคาสต์จะเพิ่มขึ้น ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีตอนของระบบที่มีโครงสร้างที่ดี ซึ่งทำให้การสนทนาสมเหตุสมผล

4. การสร้างลิงก์พอดคาสต์

การสร้างลิงค์ ยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มอำนาจและการเข้าชมเว็บไซต์ บล็อกที่มีลิงก์น้ำผลไม้จากบล็อกต่างๆ ดูเหมือนจะมีคุณภาพสูงและเป็นที่ชื่นชอบของเครื่องมือค้นหา อนึ่ง สิ่งนี้ใช้กับพอดแคสต์ด้วย เมื่อไซต์คุณภาพสูงหลายแห่งมีลิงก์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่พอดคาสต์ จะเป็นการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของพอดคาสต์นั้นมีประโยชน์และมีคุณภาพสูง

หากต้องการใช้การสร้างลิงก์ในพอดแคสต์ คุณสามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมในการสนทนาหรือสัมภาษณ์ และขอให้พวกเขาแชร์พอดแคสต์กับผู้ชม วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการถามก่อนการสัมภาษณ์ว่าพวกเขายินดีที่จะนำผู้ชมผ่านบล็อกไปยังพอดคาสต์การสัมภาษณ์หรือไม่ การมีบล็อกเกอร์และบุคลิกที่มีอิทธิพลในตอนต่างๆ ของพอดแคสต์ช่วยเพิ่มอันดับใน Google ได้อย่างมีนัยสำคัญ แต่เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ คุณต้องสร้างชื่อเสียงในฐานะมืออาชีพในสาขาความเชี่ยวชาญของคุณ นั่นเป็นวิธีเดียวที่คุณสามารถดึงดูดผู้มีอิทธิพลในสาขาหรืออุตสาหกรรมของคุณได้

5. การตลาดโซเชียลมีเดีย

คุณไม่สามารถประเมินพลังของโซเชียลมีเดียต่ำไป แม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะนำไปสู่การเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบล็อกเกอร์ แต่ก็สามารถเป็นเครื่องมือได้เมื่อมีเนื้อหาคุณภาพสูงและไวรัลเข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ บล็อก หรือเสียง เนื้อหาดังกล่าวจะถูกแชร์อย่างกว้างขวางในหมู่ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ซึ่งนำไปสู่เมตริกที่เรียกว่า “สัญญาณโซเชียล” เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อประเมินเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุด

เมื่อพูดถึงหัวข้อที่มีความขัดแย้งและสะเทือนอารมณ์ ให้ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มอันดับในเครื่องมือค้นหา เพียงแค่มีตอนเดียวที่แพร่ระบาด และพอดคาสต์ของคุณอาจได้รับสมาชิกใหม่นับพัน ทำให้คุณก้าวไปสู่ความสำเร็จอีกขั้น

6. สร้างเว็บไซต์และเนื้อหาเพิ่มเติม

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในการใช้แพลตฟอร์มโฮสติ้งขนาดใหญ่ เช่น SoundCloud สำหรับพ็อดคาสท์, YouTube สำหรับวิดีโอ และ Instagram สำหรับรูปภาพ คือเนื้อหาของคุณอาจถูกดึงลงได้ทุกเมื่อหากละเมิดกฎของแพลตฟอร์ม แต่ถ้าคุณต้องการวิธีแสดงออกโดยไม่มีข้อจำกัดล่ะ สร้างเว็บไซต์ของคุณเอง ที่สามารถโฮสต์พอดแคสต์และปกป้องคุณจากการสูญเสียทรัพย์สินทางปัญญา

สร้างเว็บไซต์ง่ายๆ โดยใช้แพลตฟอร์มง่ายๆ เช่น WordPress และติดตั้งปลั๊กอินพอดคาสต์ เช่น Power Press เพื่อจัดการพ็อดคาสท์ คุณ สามารถรวมเนื้อหาเพิ่มเติมที่ก่อให้เกิดประสบการณ์ที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจัดเตรียมการถอดเสียงแบบเต็มเพื่อให้บริการผู้ฟังของคุณในช่วงเวลาที่เสียงไม่ได้ยิน ข้อความถอดเสียงนี้ยังสามารถแบ่งออกเป็นบันทึกที่มีการประทับเวลาเป็นชื่อสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการนำทางไปยังจุดที่แน่นอนด้วยข้อมูลที่พวกเขาต้องการ

สำหรับทุกตอนในพอดแคสต์ของคุณ ให้ใช้ภาพที่ไม่ซ้ำกันซึ่งแยกตอนออกจากตอนอื่นๆ และทำให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มแบ่งปันภาพได้อย่างง่ายดาย เวิร์กชีตหรือรายการตรวจสอบยังสามารถใช้เป็นรายการที่มีประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่เร่งรีบและต้องการรับคำแนะนำหลักโดยไม่จำเป็นต้องฟังเสียงทั้งหมด

7. เนื้อหาคุณภาพสูง น่าตื่นเต้น และมีส่วนร่วม

ความลับสูงสุดของการจัดอันดับสูงบน Google คือการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง นี่ไม่ใช่เกมง่ายๆ สำหรับผู้ผลิตเนื้อหาทุกราย เนื่องจาก Google ปรับปรุงเครื่องมือค้นหาของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ นั่นหมายความว่ามาตรฐานคุณภาพที่สูงขึ้นจะเป็นตัวตัดสินว่าเนื้อหาใดอยู่ในอันดับสูง อย่าผลิตพ็อดคาสท์เพียงเพื่อประโยชน์ของมัน วางแผน สร้าง และตรวจสอบพอดแคสต์ของคุณ และโพสต์บนแพลตฟอร์มเสียงเมื่อคุณรู้สึกว่ามีคุณภาพดีที่สุดเท่านั้น นอกจากนี้ ทำให้พวกเขาน่าตื่นเต้นและมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ฟังของคุณ การพูดด้วยเสียงเดียวและใช้ภาษาที่น่าเบื่อสามารถปิดการฟังของคุณได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ อัตราตีกลับ สูง ซึ่งส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าเนื้อหานั้นอ่อนแอ

บทสรุป

เป็นเรื่องง่ายที่จะถือว่าพอดแคสต์ไม่สำคัญเท่าข้อความและวิดีโอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม เวลามีการเปลี่ยนแปลง และเครื่องมือค้นหากำลังสแกนไฟล์เสียงเพื่อระบุเนื้อหาคุณภาพสูง การรู้เท่าไม่ถึงการณ์ทำให้คุณไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่รอการเรียนรู้ผ่านเสียง ความจริงที่ว่า 3 ใน 4 ของ ผู้บริโภคพอดคาสต์ในสหรัฐฯ ชอบฟังพอดคาสต์เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ควรบอกคุณว่าผู้ฟังพอดคาสต์อาจเป็นแฟนตัวยงที่มีค่าที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาของคุณส่วนใหญ่เป็นข้อมูล