วิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาที่ให้ข้อมูล

วันนี้ เราจะมาดูจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าของคุณสำหรับข้อมูลนั้น ในสัปดาห์ต่อๆ ไป เราจะเผยแพร่บล็อกโพสต์อื่นๆ อีก 3 โพสต์ โดยแต่ละโพสต์มีจุดประสงค์เพื่อการค้นหาประเภทต่างๆ - เชิงพาณิชย์ การนำทาง และธุรกรรม

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้ในวันนี้

• เจตนาในการค้นหาข้อมูลคืออะไร
• เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลจึงมีความสำคัญ
• วิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล
• มองอย่างใกล้ชิดที่เครื่องมือสร้างบล็อกในตัวของ Shopify (ส่วนโบนัส)

เจตนาในการค้นหาข้อมูลคืออะไร

หากลูกค้ามีความตั้งใจในการค้นหาข้อมูล พวกเขาอาจอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางของลูกค้า (เช่น ในระยะการวิจัยขั้นต้น) แต่ก็อาจเลยขั้นตอนการพิจารณา หรือในระยะหลังการซื้อ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด จุดประสงค์ของคำค้นหาก็เหมือนกัน: พวกเขาต้องการข้อมูล

ข้อความค้นหาที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลประกอบด้วยคำว่า "อะไรคือ" "อะไรคือ" "วิธีการ" "วิธีที่ดีที่สุด" "จะไปที่ไหน" "ทางเลือก" "สามารถ" "จะ" "เคล็ดลับยอดนิยม" ฯลฯ

เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลจึงมีความสำคัญ

เมื่อมีคนต้องการซื้อของบางอย่าง เส้นทางของลูกค้าไม่จำเป็นต้องเป็นเส้นตรง กล่าวคือ ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากจุด A (จำเป็น) ผ่านจุด B (การวิจัย/การพิจารณา) ไปจนถึงจุด C (การซื้อ) ในที่สุด อันที่จริงมักไม่ค่อยเป็นเช่นนั้น

โดยส่วนใหญ่แล้ว การเดินทางของลูกค้าคือวงจร เนื่องจากผู้คนมีความต้องการที่ซับซ้อนและคำนึงถึงปัจจัยหลายประการก่อนตัดสินใจซื้อ พวกเขาจึงอาจผ่านขั้นตอนการวิจัยหลายครั้งก่อนที่จะคลิกปุ่ม "ชำระเงิน" ในที่สุด

ให้ฉันอธิบายด้วยตัวอย่าง - ความคล้ายคลึงกับคนหรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงเป็นเรื่องบังเอิญ :)

เบลล์ไปพบกับโรรี่เพื่อนของเธอเพื่อดื่มและสังเกตเห็นว่าใบหน้าของโรรี่เปล่งประกาย เบลล์จึงถามโรรี่เกี่ยวกับกิจวัตรการดูแลผิวของเธอ Rory บอกว่าเธอใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเรตินอลมาสองสามเดือนแล้ว และเธอก็พอใจกับผลลัพธ์มาก

ระหว่างทางกลับบ้าน เบลล์เริ่มคิดว่าบางทีเธอควรแนะนำเรตินอลให้กับกิจวัตรการดูแลผิวของเธอด้วย ดังนั้น การเดินทางของลูกค้าของเธอจึงเริ่มต้นขึ้น... และอาจมีลักษณะดังนี้:

ต้องการ: ผิวเปล่งปลั่ง สุขภาพดี ดูอ่อนกว่าวัย → เบลล์กลับบ้าน เปิดแล็ปท็อปและพิมพ์ข้อความค้นหาต่อไปนี้ใน Google

คำถามที่ 1: เรตินอลคืออะไร (ข้อมูล)

คำถามที่ 2: ประโยชน์ของเรตินอล (เป็นข้อมูล) → เบลล์เข้านอน เช้าวันรุ่งขึ้น ขณะรับประทานอาหารเช้า เธอยังคงค้นคว้าข้อมูลทางโทรศัพท์

แบบสอบถาม 3: เซรั่มและครีมเรตินอลที่ดีที่สุด (ให้ข้อมูล) → เบลล์พบบทความชื่อ 18 ผลิตภัณฑ์เรตินอลและเรตินอยด์ที่ดีที่สุดเพื่อฟื้นฟูผิวของคุณ → เธอจดชื่อแบรนด์ที่เธอชอบ แต่สุนัขของเธอไม่อดทนที่จะไปหา เดิน. เบลล์ทิ้งงานวิจัยไว้ดูทีหลัง

หลังจากที่เธอกลับมาถึงบ้าน เธอทำกาแฟแก้วที่สองให้ตัวเอง และเปิดแล็ปท็อปของเธอ เธอเริ่มเปรียบเทียบแบรนด์จากบทความ ตอนนี้ คำค้นหาของเธอเจาะจงมากขึ้น:

คำถามที่ 4: Dermalogica กับ Natura Bisse retinol products (เจตนาทางการค้า)

คำถามที่ 5: Maya Chia กับ Renee Rouleau retinol products - แบรนด์ใดดีกว่า (เจตนาทางการค้า)

อย่างที่คุณอาจเดาได้ ตอนนี้เบลล์มาถึงขั้นตอนการพิจารณาการเดินทางของเธอแล้ว แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าขั้นตอนต่อไปของเธอคือการซื้อ

ที่จริงแล้ว มีแนวโน้มมากขึ้นที่เธอมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรตินอลและเลือกผลิตภัณฑ์เรตินอลที่ดีที่สุดสำหรับสภาพผิวของเธอ ดังนั้น คำค้นหาถัดไปของเธอจะบ่งบอกถึงเจตนาในการให้ข้อมูล:

แบบสอบถาม 6: วิธีการเลือกเซรั่มเรตินอลที่ดีที่สุด (ข้อมูล)

แบบสอบถาม 7: ผลข้างเคียงของเรตินอล (ข้อมูล)

แบบสอบถาม 8: เรตินอลสำหรับผิวบอบบาง (ข้อมูล)

คำถามเหล่านี้ทำให้เบลล์มีบริบทและช่วยให้เธอเข้าใจว่าในสี่แบรนด์ที่เธอเปรียบเทียบก่อนหน้านี้ เธอชอบ Renee Rouleau มากที่สุด ธรรมชาติ...

แบบสอบถาม 9: Renee Rouleau → โปรดทราบว่านี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของข้อความค้นหาการนำทาง กล่าวคือ แสดงให้เห็นว่า Belle ต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Renee Rouleau ดังนั้นจึงอาจแนะนำความตั้งใจในการซื้อ อย่างไรก็ตาม อาจหมายความว่าเบลล์ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ (เช่น พันธกิจและซัพพลายเชน) และ/หรือผลิตภัณฑ์ของตน นี่จะแนะนำว่าข้อความค้นหานี้อาจบ่งบอกถึงเจตนาในการค้นหาเชิงพาณิชย์ด้วย

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เบลล์ก็ใกล้ชิดกับการซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น อย่างไรก็ตาม เธอ (มีแนวโน้มมากที่สุด) ยังคงมีคำถามบางอย่าง:

แบบสอบถาม 10: ข้อดีและข้อเสียของ Renee Rouleau (ให้ข้อมูล/เชิงพาณิชย์)

คำถามที่ 11: Renee Rouleau - มีทางเลือกอื่นที่ดีกว่าไหม (ให้ข้อมูล) → หลังจากแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของ Renee Rouleau เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเธอ ตอนนี้ Belle มั่นใจอย่างยิ่งว่าเธอต้องการซื้อเรตินอลเซรั่มโดย Renee Rouleau ดังนั้น คำค้นหาถัดไปของเธอจึงแสดงให้เห็นเจตนาในการค้นหาธุรกรรมอย่างแน่นอน:

แบบสอบถาม 12: Advanced Resurfacing Serum, Renee Rouleau (ธุรกรรม) / หรือ: ซื้อ Advanced Resurfacing Serum Rouleau (ธุรกรรม)

Belle ซื้อ Advanced Resurfacing Serum โดย Renee Rouleau แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าเส้นทางของลูกค้าของเธอสิ้นสุดลง - ตอนนี้ เธออยู่ในขั้นตอนหลังการซื้อซึ่งเธอต้องการข้อมูลประเภทอื่น:

แบบสอบถาม 13: กิจวัตรความงามเรตินอล - เคล็ดลับ (ข้อมูล)

คำถามที่ 14: การใช้เรตินอลและการป้องกันแสงแดด (เป็นข้อมูล)

คำถามที่ 15: ครีมกันแดดที่ดีที่สุดที่จะใช้กับเรตินอลเซรั่ม (ข้อมูล)... และอื่นๆ

อย่างที่คุณเห็น ความตั้งใจในการค้นหาแต่ละประเภทเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางของลูกค้าของเบลล์ และเจตนาในการทำธุรกรรมเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กๆ ก่อน (และหลัง) การซื้อของบางอย่าง ลูกค้าต้องผ่านการวิจัยหลายขั้นตอน (การวิจัยพื้นฐาน การเปรียบเทียบ ข้อดีและข้อเสียของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ การใช้งานที่ดีที่สุด เคล็ดลับ ฯลฯ)

ดังนั้น หากคุณเพียงเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาธุรกรรม คุณจะพลาดโอกาสมากมายที่จะเข้าถึงเรดาร์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและมอบมูลค่าอย่างต่อเนื่องให้กับพวกเขาตลอดเส้นทางของพวกเขา ซึ่งจะส่งผลเสียต่อยอดขายของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาแต่ละประเภทจากสี่ประเภท: ข้อมูล เชิงพาณิชย์ ธุรกรรม และการนำทาง ส่วนด้านล่างจะแสดงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล มาดำดิ่งกันเลย!

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล

ถามตัวเองว่า “ลูกค้าของฉันอยู่ที่ไหน? พวกเขาต้องการอะไร ณ จุดนี้ของการเดินทางของพวกเขา”

มีหลายสถานการณ์:

1. ลูกค้า X (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ถึงการเดินทางของพวกเขา
2. ลูกค้า Y เข้าใกล้การตัดสินใจซื้อมากขึ้นแล้ว แต่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลข้างเคียงที่อาจเกิดขึ้น (เครื่องสำอาง) แนวโน้มปัจจุบัน (เครื่องแต่งกาย อุปกรณ์เสริม หรือการตกแต่งบ้าน) ข้อมูลจำเพาะ (อิเล็กทรอนิกส์) ทางเลือก ฯลฯ
3. ลูกค้า Z ได้ซื้อสินค้าบางอย่างไปแล้ว กล่าวคือ พวกเขาอยู่ในขั้นตอนหลังการซื้อของการเดินทาง และต้องการคำแนะนำในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของคุณ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ลูกค้าของคุณก็ต้องการข้อมูล ดังนั้น สิ่งที่คุณต้องทำคือให้ข้อมูลที่มีค่าและทำให้แน่ใจว่า (1) คุณอยู่ในช่วงเวลาที่สำคัญเหล่านี้ในเส้นทางของลูกค้าของคุณ และ (2) คุณมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีข้อมูลครบถ้วนมากขึ้น ประสบการณ์หลังการซื้อที่น่าดึงดูดและมีประโยชน์

ดังนั้น คำถามคือ คุณจะทำสิ่งนี้ได้อย่างไร?

สำหรับผู้เริ่มต้น หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการนี้ ให้เริ่มบล็อกและสร้างเนื้อหาที่มีค่ามากมาย: คู่มือวิธีใช้ คู่มือของขวัญ เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ รายการ อินโฟกราฟิก และอื่นๆ

ในการสร้างบล็อก (และโดยการขยายโพสต์ในบล็อก) ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล คุณต้องถามตัวเองว่าลูกค้าของคุณ (ทั้งที่มีศักยภาพและที่มีอยู่) ต้องการข้อมูลใดบ้าง กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องตอบคำถามต่อไปนี้:

• ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำเป็นต้องรู้อะไรในช่วงการวิจัยเบื้องต้นของการเดินทาง
• ลูกค้าปัจจุบันจำเป็นต้องรู้อะไรหลังจากทำการซื้อแล้ว

เป้าหมายของบล็อกของคุณ (หรือบล็อก เนื่องจากใน Shopify คุณสามารถเพิ่มบล็อกไปยังร้านค้าของคุณได้มากกว่าหนึ่งบล็อก) คือการให้ข้อมูลประเภทนี้

ลองใช้ตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่ากระบวนการ (ของการค้นหาหัวข้อที่จะเขียน) ทำงานอย่างไร จำเบลล์ได้ไหม - ผู้หญิงที่ต้องการแนะนำเรตินอลให้กับกิจวัตรการดูแลผิวของเธอและทำการค้นคว้ามากมายเพื่อหาผลิตภัณฑ์ที่ใช่หรือไม่? ตอนนี้ สมมติว่าคุณขายสินค้าดังกล่าว กล่าวคือ เบลล์เป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ คำถามแต่ละข้อของเบลล์ (คำถามที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล) เป็นหัวข้อที่เป็นไปได้ที่คุณสามารถเขียนถึงได้

และนี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น คุณยังสามารถเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กว้างขึ้น เช่น อาหารเสริม เครื่องสำอางที่มีแร่ธาตุ การแพ้แสงแดด สารต้านอนุมูลอิสระ การทำสปาที่บ้าน วิธีสังเกตสัญญาณแห่งวัย และอื่นๆ ซึ่งเป็นหัวข้อที่ลูกค้าส่วนใหญ่ (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) ของคุณจะ มีความสนใจ ซึ่งหมายความว่าการเขียนเกี่ยวกับพวกเขาจะช่วยให้คุณให้คุณค่ามากขึ้น (ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าจำนวนมากของคุณ)

โดยสรุป บล็อกโพสต์ของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาของลูกค้าและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายที่พวกเขาต้องการในขั้นตอนการวิจัยเส้นทางของลูกค้าตลอดจนในระยะหลังการซื้อ

และแน่นอน เพื่อให้อันดับสูงใน SERP สำหรับการค้นหาข้อมูล คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์บล็อกของคุณ (และบล็อก) สำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล เช่น กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ให้ข้อมูล

การวิจัยคำหลัก: การค้นหาคำหลักที่ให้ข้อมูล

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณค้นหาคำหลักได้ ตัวเลือกฟรีที่ดีที่สุดบางตัว ได้แก่ Google Keyword Planner, Ubersuggest, Answer The Public (นี่เป็นรายการโปรดส่วนตัวของฉันสำหรับคำค้นหาที่ให้ข้อมูล), Questiondb.io, Keyword Sheeter และ keywordtool.io

แน่นอน หากคุณต้องการโซลูชันที่ทรงพลังกว่านี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือแบบชำระเงิน เช่น Ahrefs Keywords Explorer (การเรียกเก็บเงินรายปี: $82+/เดือน การเรียกเก็บเงินรายเดือน: $99+/เดือน ทดลองใช้งาน 7 วันในราคา $7) หรือเครื่องมือ SEMRush Keyword Magic (การเรียกเก็บเงินรายปี: $83.28+/เดือน การเรียกเก็บเงินรายเดือน: $99.95+/เดือน ทดลองใช้งานฟรีสำหรับทุกแผนยกเว้น Business)

แต่การค้นหาคีย์เวิร์ดเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนาการวิจัยคีย์เวิร์ดที่คุณต้องแก้ อีกคนกำลังประเมินความตั้งใจของคีย์เวิร์ด หากร้านค้าของคุณยังเล็กอยู่ คุณสามารถทำได้ด้วยตนเอง มีหลายวิธีที่จะทำได้ แต่ไม่ว่าในกรณีใด กระบวนการนี้ตรงไปตรงมา - มันแค่ต้องการความพยายามและเวลามากขึ้นจากคุณ

ในการประเมินเจตนาของคีย์เวิร์ดด้วยตนเอง คุณสามารถพิมพ์ลงใน Google และตรวจสอบ SERP - จากผลลัพธ์ที่นั่น คุณสามารถกำหนดเจตนาของคีย์เวิร์ดได้ ตัวอย่างเช่น หาก SERP มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คำหลักที่คุณพิมพ์น่าจะเป็นข้อมูล หากมีโฆษณา อาจเป็นธุรกรรม การค้า หรือการนำทาง หมายเหตุ: หากต้องการกำหนดจุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดดังกล่าวให้แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถตรวจสอบราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้าในเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google ได้ โดยทั่วไป ยิ่งคีย์เวิร์ดมีการทำธุรกรรมมากเท่าใด การเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้าก็จะยิ่งสูงขึ้น

คุณยังสามารถบอกได้อย่างสังหรณ์ใจว่าข้อความค้นหาบางรายการเป็นการให้ข้อมูล (โดยไม่ต้องตรวจสอบ SERP) คำถาม (เช่น "คืออะไร" "คืออะไร" "ทำอย่างไร" "ที่ไหน" "เมื่อไหร่" เป็นต้น) เป็นตัวอย่างทั่วไปของข้อความค้นหาดังกล่าว

คำค้นหาอื่นๆ ประเมินได้ยากกว่า เพราะมันคลุมเครือ หรือผสมผสานความตั้งใจหลายๆ แบบเข้าด้วยกัน (เช่น “ชุดฤดูร้อน” อาจบอกเป็นนัยว่าฉันต้องการซื้อชุดฤดูร้อน แต่ก็อาจหมายความว่าฉันสนใจที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย เทรนด์แฟชั่นแห่งปี)

คำหลักที่ให้ข้อมูลส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะกว้าง ดังนั้นจึงมีความคลุมเครือ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องใส่ใจในทุกรายละเอียดสุดท้าย และคำนึงถึงปัจจัยหลายประการเมื่อประเมินความตั้งใจของคำหลักด้วยตนเอง

แต่ข้อเสียที่สำคัญของแนวทางปฏิบัติด้วยตนเองคือไม่สามารถปรับขนาดได้ เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น คุณจะพบกับการเพิ่มผลิตภัณฑ์ สร้างแลนดิ้งเพจ ส่งอีเมล เขียนโพสต์ในบล็อก และอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งหมดนี้จะใช้เวลาส่วนใหญ่ของคุณ

ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องทำให้กระบวนการจำนวนมากเป็นไปโดยอัตโนมัติ รวมถึงการประเมินความตั้งใจของคำหลัก คุณสามารถใช้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ เช่น Ahrefs หรือ SEMRush เพื่อประเมินความตั้งใจในการค้นหาโดยอัตโนมัติ

ตรวจสอบวิดีโอนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของ Ahrefs (รวมถึงการประเมินความตั้งใจของคำหลักโดยอัตโนมัติ):

Keywords Explorer โดย Ahrefs: ค้นพบแนวคิดคำหลักและวิเคราะห์ตัวชี้วัด SEO

และสำหรับ SEMRush ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือนี้ให้ภาพรวมโดยสมบูรณ์ (ของปริมาณ ความยาก ความหนาแน่นของการแข่งขัน คุณลักษณะ SERP ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการประเมินความตั้งใจในการค้นหา และต้นทุน) ของคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย:

เรียนรู้เพิ่มเติม → SEMRush Keyword Magic Tool

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับร้านค้าของคุณ โปรดดูคำแนะนำในการวิจัยคีย์เวิร์ด → วิธีดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Shopify: The Ultimate Guide

เมื่อคุณสร้างรายการคำหลักแล้ว (เต็มไปด้วยคำหลักที่ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง) คุณสามารถไปยังขั้นตอนต่อไปของการเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ในบล็อกของคุณ (และบล็อก) สำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล: การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้าง คำอธิบาย และอื่นๆ...

เคล็ดลับขั้นสูงในการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกและโพสต์บล็อกของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล

กายวิภาคของหน้าบล็อกที่มีความตั้งใจในการค้นหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

หน้าบล็อกความตั้งใจในการค้นหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดมีองค์ประกอบหลายประการ:

• ชื่อบล็อก (ซึ่งใน Shopify จะเหมือนกับแท็ก H1 ของหน้า) นี่คือชื่อบล็อกของคุณ อาจเป็นคำอธิบายและให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อของบล็อก (เช่น บล็อกของเราเรียกว่า "บล็อกอีคอมเมิร์ซ") แต่คุณสามารถสร้างชื่อบล็อกที่ติดหูมากขึ้นได้ ตัวอย่างเช่น บล็อกของ Harper Wilde เรียกว่า Under The Wire และบล็อกของ Au Lit Fine Linens เรียกว่า Between The Sheets โปรดทราบว่าชื่อบล็อกทั้งสองเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์นำเสนอ ดังนั้น คุณสามารถ (และควร) ปล่อยให้จินตนาการของคุณโลดแล่นได้อย่างแน่นอน แต่ต้องแน่ใจว่าสิ่งที่คุณคิดขึ้นมานั้นเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ ของคุณ
• [Nice-to-have] สโลแกนหรือคำขวัญที่แสดงระหว่างชื่อบล็อกและคำอธิบาย ของเราคือ "ฝึกฝนทักษะของคุณ" (ปุนตั้งใจ)
• คำอธิบายบล็อก - สรุปสั้นๆ ว่าบล็อกเกี่ยวกับอะไร ควรให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้อ่านครั้งแรกต้องการเพื่อทำความเข้าใจว่าหัวข้อของบล็อกคืออะไร ควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• แท็กบล็อก/เมนูหมวดหมู่ - เป็นสิ่งสำคัญที่ลูกค้าสามารถกรองโพสต์ในบล็อกของคุณ (ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาค้นหาเนื้อหา/ข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายและรวดเร็ว)
• รายชื่อโพสต์ในบล็อก - รายชื่อแต่ละรายการควรมีภาพหน้าปก ชื่อของบล็อก แท็ก/หมวดหมู่ของบล็อก ตลอดจนข้อความที่ตัดตอนมาอย่างดีในบล็อก (คำอธิบายสั้นๆ ของโพสต์และหัวข้อของบล็อก)
• แบบฟอร์มการสมัคร - คุณสามารถใช้ป๊อปอัปได้ แต่ถ้าคุณต้องการให้ละเอียดยิ่งขึ้น คุณสามารถเพิ่มแบบฟอร์มการสมัครรับจดหมายข่าวที่ด้านล่างของหน้าบล็อกของคุณ วิธีนี้ทำให้ลูกค้าสามารถสมัครรับเนื้อหาที่น่าทึ่งของคุณได้อย่างง่ายดาย และมีโอกาสเป็นศูนย์ที่ประสบการณ์ของพวกเขาจะถูกทำลายโดยป๊อปอัปที่รบกวน

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้ที่นี่คือการจัดระเบียบสิ่งต่างๆ ให้เป็นระเบียบและใช้งานง่าย ยกตัวอย่าง medik8

ประการแรก บล็อกของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้ง่ายจากหน้าแรกของพวกเขา (ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งหากคุณจริงจังกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ) คุณเพียงแค่ต้องวางเมาส์เหนือ SKIN EXPLAINED → คลิก "Blog"

แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่ทำให้โครงสร้างเว็บไซต์มีเอกลักษณ์

สิ่งที่น่าทึ่งคือส่วน SKIN EXPLAINED ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาหลายประเภท (เนื้อหาจะถูกจัดหมวดหมู่ตามนั้น) เห็นได้ชัดว่าส่วนย่อยของ TARGETED SOLUTIONS ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์ และส่วนย่อยของ MEDIK8 UNIVERSITY ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาการนำทาง

BLOG ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลเป็นหลัก เพียงแค่ดูหัวข้อโพสต์บล็อกให้ละเอียดยิ่งขึ้น):

• สามารถ ใช้วิตามินเอได้อย่างปลอดภัยในฤดูร้อนหรือไม่?
• วิตามินเอ จะ ทำให้ผิวลอกหรือไม่?
• เรตินอล vs เรตินอล
• เคล็ดลับยอดนิยม สำหรับการลอก?

แน่นอน หัวข้ออื่นๆ แนะนำว่าโพสต์ในบล็อกบางส่วนได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์ (และแม้กระทั่งการนำทาง) ตัวอย่างเช่น:

• เรื่องราวของ คส ช
• โมเลกุลการพัฒนาของเรา อธิบาย

ในท้ายที่สุด หมวดหมู่ย่อยของ SKIN JPLAINED ช่วยให้ลูกค้า (ทั้งที่มีศักยภาพและที่มีอยู่) สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น หากฉันสนใจที่จะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ medik8 ฉันจะไปที่ TARGETED SOLUTIONS (ปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์) และหากฉันต้องการข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับเรตินอลและเคล็ดลับความงามอื่นๆ ฉันจะไปที่ BLOG ของพวกเขา (ข้อมูล เจตนาในการค้นหา) และสิ่งนี้ก็ชัดเจนและใช้งานง่ายแม้สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นครั้งแรก

คุณสามารถบรรลุผลที่คล้ายคลึงกันโดยการสร้างบล็อกหลายบล็อกที่เน้นหัวข้อต่างๆ และปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น บล็อกสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการ/โซลูชันของคุณโดยเฉพาะ (ปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงพาณิชย์และการนำทาง) บล็อกทั่วไป (ปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล) และอื่นๆ

เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล

อันดับแรก สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกโพสต์ในบล็อกจะปรับให้เหมาะสม (และควรสำหรับเรื่องนั้น) สำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล

เนื่องจากวัตถุประสงค์ของโพสต์บล็อกบางรายการจึงแตกต่างกัน - บางโพสต์ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ทางการค้า และร้อยละเล็กน้อยสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการนำทางและในการทำธุรกรรม แต่นี่คือสิ่งที่เราจะพูดถึงในคู่มือฉบับต่อไปของเรา

ในตอนนี้ เรามาเน้นที่วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูลของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล

• รวมคำหลักที่ให้ข้อมูลในชื่อ: “How to”, “ทำไม”, “เมื่อ”, “X Best Ways To” เป็นต้น ต่อไปนี้คือรายการวลีที่ทำงานได้ดี:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ส่วนใหญ่ของคุณมีภาพรวมพร้อมลิงก์ Anchor ที่คลิกได้ ซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่าน "ไป" ได้ทุกที่ที่ต้องการ เช่น ค้นหาข้อมูลที่ต้องการ นอกจากนี้ยังจะทำให้บทความในบล็อกของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับ Google (เพราะจะสามารถเข้าใจโครงสร้างได้ดีขึ้น) และจะเพิ่มโอกาสในการได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่น
• รวมคำหลักที่ให้ข้อมูลไว้ในส่วนหัวของโพสต์ในบล็อก - ซึ่งจะช่วยให้ Google เข้าใจว่าจุดประสงค์ของโพสต์นี้คือเพื่อให้ข้อมูล เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพส่วนหัวสำหรับการค้นหา → On-page SEO สำหรับ Shopify: The Ultimate Guide, วิธีเพิ่มประสิทธิภาพส่วนหัวของคุณ
• เขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ - กล่าวถึงประเด็นสำคัญ ตอบคำถามที่น่าสนใจ แบ่งปันเคล็ดลับ ประสบการณ์ส่วนตัวและมุมมอง เรื่องราว ตัวอย่าง... สิ่งเหล่านี้จะเพิ่มคุณค่าเพิ่มเติมให้กับโพสต์บนบล็อกของคุณและจะทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น

เนื้อหาที่มีคุณภาพควรมีความสำคัญต่อคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์บล็อกของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา แต่คุณต้องคำนึงถึงปัจจัยอื่นๆ ด้วย เช่น จากคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและโครงสร้างของโพสต์ในบล็อก ไปจนถึงรูปภาพที่คุณอัปโหลดและเครื่องมือแก้ไขรูปภาพที่คุณใช้

ในท้ายที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลหมายถึงการผลิตเนื้อหาที่ให้ข้อมูล มีคุณค่า และไม่ซ้ำใคร และนำ SEO บนหน้าของคุณไปสู่อีกระดับ

บอกได้คำเดียวว่า จุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลนั้นเกี่ยวกับการเขียนบล็อกจริงๆ ดังนั้น ก่อนที่เราจะสรุปสิ่งต่าง ๆ สำหรับวันนี้ มาดูกลไกสร้างบล็อกของ Shopify กันดีกว่า

มองอย่างใกล้ชิดที่เครื่องมือสร้างบล็อกในตัวของ Shopify (ส่วนโบนัส)

Shopify นำเสนอฟีเจอร์บล็อกที่น่าทึ่งแบบแกะกล่อง

ในการเริ่มต้น คุณสามารถเพิ่มบล็อกได้มากกว่าหนึ่งบล็อกในร้านค้าของคุณ โดยแต่ละบล็อกมีหัวข้อที่แตกต่างกัน (และปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทต่างๆ) ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ข่าวสารและประกาศของบริษัท อุตสาหกรรมของคุณ อีคอมเมิร์ซ ฯลฯ โปรดทราบว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณมีบล็อกเริ่มต้น - ข่าวสาร

ในการสร้างบล็อกใน Shopify ให้เปิดแผงการดูแลร้านค้า Shopify → ช่องทางการขาย: ร้านค้าออนไลน์ → โพสต์ในบล็อก → คลิก “จัดการบล็อก”

คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า “จัดการบล็อก” → คลิก “เพิ่มบล็อก”

คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า "เพิ่มบล็อก" - คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดบล็อก (เช่น ชื่อของบล็อกในช่อง "ชื่อ" และ URL ของ Feedburner) ตลอดจนดูตัวอย่างและแก้ไขรายการเครื่องมือค้นหา (ชื่อเมตา คำอธิบายเมตา URL และหมายเลขอ้างอิง ฯลฯ) คุณยังสามารถจัดการวิธีจัดการความคิดเห็นได้ (เช่น จะได้รับการอนุมัติและเผยแพร่โดยอัตโนมัติหรือไม่ ความคิดเห็นเหล่านั้นจะอยู่ระหว่างการพิจารณา หรือจะถูกปิดใช้งาน)

ประการที่สอง คุณสามารถสร้างบทความในบล็อกได้มากเท่าที่คุณต้องการ และเผยแพร่ในบล็อกที่คุณเลือก

ในการสร้างโพสต์บล็อก ให้เปิดแผงการดูแลร้านค้า Shopify → ช่องทางการขาย: ร้านค้าออนไลน์ → โพสต์ในบล็อก → คลิก “เพิ่มโพสต์บล็อก”

คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า "โพสต์บล็อก":

คุณสามารถเพิ่มชื่อบล็อกโพสต์ใหม่ในช่อง "ชื่อ" และเนื้อหาในช่อง "เนื้อหา" ในช่อง "ข้อความที่ตัดตอนมา" คุณสามารถเพิ่มข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งจะแสดงอยู่ใต้ภาพหน้าปกของบล็อกโพสต์ในหน้าบล็อก หมายเหตุ: หากต้องการอัปโหลดภาพหน้าปก ให้คลิกปุ่ม "อัปโหลดรูปภาพ" (ในแผง "รูปภาพเด่น")

ในส่วน "ตัวอย่างรายการเครื่องมือค้นหา" คุณสามารถเพิ่มชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาลงในโพสต์บล็อก ตลอดจนแก้ไข URL และหมายเลขอ้างอิง

จากแผง "การเปิดเผย" คุณสามารถเลือกได้ว่าจะให้โพสต์ของคุณซ่อนหรือมองเห็น/เผยแพร่ คุณยังสามารถกำหนดวันที่เผยแพร่เฉพาะได้

ในการเลือกตำแหน่งที่จะเผยแพร่โพสต์บล็อก (เช่น บล็อกใด) ให้เลื่อนลงไปที่ “องค์กร” → บล็อก → เลือกบล็อกที่คุณต้องการเผยแพร่โพสต์บล็อกจากเมนูแบบเลื่อนลง หมายเหตุ: หากคุณต้องการเพิ่มบล็อกใหม่ในร้านค้าของคุณ คุณสามารถทำได้โดยคลิก “สร้างบล็อกใหม่”

จากแผง "องค์กร" คุณยังสามารถเลือกผู้เขียนบล็อกได้ (ผู้เขียนทั้งหมดอยู่ในเมนูแบบเลื่อนลง "ผู้เขียน") รวมทั้งเพิ่มแท็กในโพสต์บล็อกของคุณ (ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะจัดหมวดหมู่)

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการบล็อกและบล็อกโพสต์ใน Shopify โปรดตรวจสอบเอกสารประกอบ → ศูนย์ช่วยเหลือของ Shopify: บล็อก

และถ้าคุณต้องการแรงบันดาลใจในการเริ่มต้นบล็อกของคุณเองและผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ให้ตรวจสอบส่วนบล็อกของคำแนะนำของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ 4 อันดับแรกสำหรับอีคอมเมิร์ซที่ทำงานได้ดีในตอนนี้ → 4 กลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับ E -commerce [ที่ทำงานได้ดีในปี 2020]: บล็อก

สรุป

โดยสรุป นี่เป็นแนวทางง่ายๆ 5 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล:

• ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบและวิเคราะห์เส้นทางของลูกค้าจำนวนมากเพื่อกำหนดประเภทข้อมูลที่ลูกค้าของคุณต้องการ
• ขั้นตอนที่ 2: ทำวิจัยของคุณและกำหนดหัวข้อที่ให้ข้อมูลดังกล่าว
• ขั้นตอนที่ 3: สร้างบล็อก (หรือบล็อก) และเพิ่มประสิทธิภาพ
• ขั้นตอนที่ 4: สร้างเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์ เช่น สร้างเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูง มีประโยชน์ ซึ่งให้คุณค่าแก่ลูกค้าของคุณ (เช่น แก้ปัญหา ตอบคำถาม ให้คำแนะนำ ฯลฯ)
• ขั้นตอนที่ 5: ใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องเป็นพิเศษ

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายทั้งหมดนี้ได้อย่างไร (ยกเว้นขั้นตอนที่ 5 - นี่คือทั้งหมดของคุณ)

หากคุณมีคำถามเพิ่มเติม หรือต้องการแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวหรือความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!