สวัสดีจากภายนอก: สำรวจพื้นที่กลางแจ้งขณะอยู่ใกล้บ้าน

เมื่อเราเริ่มต้นทศวรรษใหม่ ผู้คนต่างน้อมรับความตั้งใจที่จะเดินทาง ออกกำลังกาย และอื่นๆ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำทุกปี อย่างไรก็ตาม ตลอดทั้งปี การระบาดใหญ่ส่งผลต่อสถานที่ที่เราไป เราเห็นใคร และเราให้ความบันเทิงและดูแลตัวเองอย่างไร

ด้วยการเดินทางและการท่องเที่ยวที่ลดลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ ผู้คนต่างพากันเอนเอียงไปที่กิจกรรมและการออกนอกบ้านที่ใกล้ชิดกับบ้าน แม้ว่ากิจกรรมในร่มจะมีจำกัดเนื่องจากความเสี่ยง แทนที่จะอยู่ร่วมกัน ผู้คนต่างโอบกอดและสำรวจพื้นที่กลางแจ้งอันยิ่งใหญ่

การใช้แพลตฟอร์ม Social Listening ของ Sprout เราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากการสนทนาล่าสุดเกี่ยวกับกิจกรรมกลางแจ้งเพื่อเรียนรู้ว่ากิจกรรมใดที่ผู้คนมีส่วนร่วมมากที่สุด ความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับกิจกรรมเหล่านี้ และสิ่งที่แบรนด์กำลังทำเพื่อตอบโต้ เราวิเคราะห์ทวีตมากกว่า 103,200 ทวีตระหว่างวันที่ 10 ตุลาคมถึง 17 พฤศจิกายน และพบว่าการอยู่ข้างนอกนั้นกำลังเข้ามา

กิจกรรมกลางแจ้งที่กล่าวถึงบ่อยที่สุดในขณะนี้คือ:

1. กอล์ฟ – 27,985 ข้อความ
2. แคมป์ปิ้ง – 27.035 ข้อความ
3. ไต่เขา – 16,527 ข้อความ
4. ปั่นจักรยานและปั่นจักรยาน – 13,592 ข้อความ
5. ตกปลา – 13,256 ข้อความ

ภายในบริบทของกิจกรรมเหล่านั้น เราพบธีมและแนวโน้มบางอย่างที่ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นักรบสุดสัปดาห์ออกไปนอกบ้าน

ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ใช้เวลาทำงานอย่างน้อย 5 วันต่อสัปดาห์ ดังนั้นพวกเขาต้องการใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์ให้คุ้มค่าที่สุด จากข้อมูลของเรา ผู้เขียนมากกว่า 85,500 คนทวีตเกี่ยวกับแผนการที่จะใช้เวลาส่วนหนึ่งในช่วงสุดสัปดาห์นอกบ้าน

สิ่งพิมพ์ด้านการเดินทางและสันทนาการ ช่องพยากรณ์อากาศ อุทยานแห่งชาติ และหน่วยงานปกครองส่วนท้องถิ่นมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นพิเศษสำหรับผู้ที่มองหาคำแนะนำว่าจะไปที่ไหนและควรทำอย่างไร สำหรับผู้ที่สนใจเดินป่า กิจกรรมกลางแจ้งที่มีทัศนคติเชิงบวกสูงสุดบน Twitter (ในเชิงบวก 55%, 31% เป็นกลาง, 14% เชิงลบ) เนื้อหาจากแบรนด์ประเภทดังกล่าวสามารถช่วยพวกเขาวางแผนการท่องเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับ ค้นพบเส้นทางใหม่และ พบกับภูมิประเทศที่งดงามที่สุด

อากาศบริสุทธิ์ทำให้ร่างกายและจิตใจดี

อีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้คนสำรวจกิจกรรมกลางแจ้งอันยอดเยี่ยมก็คือมันดีต่อจิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ เมื่อดูการสนทนาที่มีการกล่าวถึงสุขภาพจิต การดูแลตนเอง และความเครียดในบริบทของกิจกรรมกลางแจ้ง เราพบว่า 66% ของข้อความแสดงความรู้สึกเชิงบวก

วันสุขภาพจิตโลก (10 ตุลาคม) และสัปดาห์ความรู้ความเครียด (2 พฤศจิกายน - 6 พฤศจิกายน) เกิดขึ้นภายในช่วงวันที่ที่เราพิจารณา และเพื่อเป็นเกียรติแก่วันเหล่านั้น ผู้คนจำนวนมากใช้เวลานอกบ้าน วันหยุดเพื่อการรับรู้ประเภทนี้สร้างโอกาสสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมในขณะที่แสดงประโยชน์ของกิจกรรมกลางแจ้งในด้านสุขภาพจิต

สโมสรกอล์ฟ Royal and Ancient ในสหราชอาณาจักรจัดการแข่งขันกอล์ฟที่มีชื่อเสียงระดับโลกและทำงานร่วมกับสมาคมกอล์ฟแห่งสหรัฐอเมริกาเพื่อควบคุมกีฬาทั่วโลก ในวันสุขภาพจิตโลกปี 2020 พวกเขาได้แบ่งปันรายงานด้านสุขภาพกับผู้ชมจำนวนมากทั่วโลกเพื่อสอนพวกเขาเกี่ยวกับประโยชน์ทางร่างกายและจิตใจของกีฬาชนิดนี้

ในทำนองเดียวกัน เพื่อส่งเสริมการตระหนักรู้เกี่ยวกับความเครียด Cycling UK องค์กรการกุศลด้านการปั่นจักรยาน ได้สนับสนุนให้นักปั่นออกวิ่งบนถนนและจัดหาเส้นทางการปั่นจักรยานเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

ออกไปหาสาเหตุ

หัวข้อทั่วไปอีกประการหนึ่งที่เราพบในกิจกรรมยอดนิยมคือองค์ประกอบที่รวมกันของการมีส่วนร่วมของชุมชนและการดำเนินการด้านสภาพอากาศ ตามรายงานของกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล ปี 2020 เป็นปีที่สำคัญสำหรับสภาพอากาศ และตอนนี้ชาวอเมริกัน 6 ใน 10 คน “ตื่นตระหนก” หรือ “กังวล” เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ในการวิจัยของเราเองเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวทางสังคม เราพบว่าผู้บริโภค 58% จะซื้อจากแบรนด์หากมันแสดงให้เห็นคุณค่าร่วมกัน ดังนั้น หากแบรนด์ของคุณสนใจเรื่องการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แจ้งให้ผู้ติดตามของคุณทราบ

เมื่อเราใช้ตัวกรองคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ" ในหัวข้อการรับฟัง "ท้องถิ่น" เป็นหนึ่งในคำหลักที่เกี่ยวข้องกันอันดับต้น ๆ ซึ่งบอกเราว่าผู้คนกำลังมองหาการสร้างความแตกต่างในชุมชนของพวกเขาเอง

แบรนด์อย่าง Patagonia ซึ่งเข้ากับไลฟ์สไตล์กลางแจ้งโดยธรรมชาติ ใช้สังคมเพื่อส่งเสริมความคิดริเริ่มด้านสภาพอากาศและการทำความสะอาดชุมชนอย่างแบรนด์นี้ที่ Broad Creek ในเซาท์แคโรไลนา ซึ่งผู้คนสามารถเข้าร่วมได้ด้วยเรือคายัค เดินเท้า เรือ หรือจักรยาน

Trek Bicycles สนับสนุนให้ผู้คนเลือกจักรยานเพื่อการขนส่ง เพื่อลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนและช่วยโลก ตามแบรนด์การขี่คือการกระทำของสภาพอากาศและเป็นของขวัญให้กับโลก ในการสร้างชุมชนจักรยานและวัดผลกระทบของคำกระตุ้นการตัดสินใจ พวกเขาขอให้นักขี่จักรยานแท็กแบรนด์ในรูปภาพจากการขี่และใช้แฮชแท็ก #GoByBike

เฮลีย์ ลุดวิก ผู้จัดการสื่อสังคมออนไลน์ของ Trek Bicycle กล่าวว่า "ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วที่จะกระโดดขึ้นบนจักรยานและออกไปเที่ยว . “ชัดเจนว่าการกระทำร่วมกันสามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงได้ การเปลี่ยนการเดินทางด้วยรถยนต์ รถประจำทาง รถไฟ หรือรถไฟใต้ดินด้วยการเดินทางด้วยจักรยาน สามารถลดการปล่อยมลพิษและส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในทางที่ดี”

แคมเปญ #GoByBike ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม แต่ใน Instagram เพียงอย่างเดียว ผู้คนใช้แฮชแท็กมากกว่า 88,000 ครั้ง และด้วยแรงสนับสนุนเพิ่มเติมจากโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย แคมเปญนี้จึงเข้าถึงได้ 43,944,118 แคมเปญ ทำให้ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับทั้งช่วงเทรคและสภาพอากาศ

ออกไปสำรวจ

เมื่อเราเข้าสู่เดือนที่อากาศหนาวเย็นในซีกโลกเหนือ จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่าผู้คนได้พักผ่อนในความอบอุ่นของบ้านหรือไม่ หรือพวกเขาจะยังคงสำรวจและเดินทางอีกเล็กน้อยเพื่อเพลิดเพลินกับกิจกรรมกลางแจ้ง เราไม่ได้อยู่นอกป่ากับ COVID-19 ดังนั้นการติดตามความสนใจของผู้ชมจึงเป็นเรื่องสำคัญ ใช้การฟังจากโซเชียลเพื่อจับจังหวะของสิ่งที่เข้าและออก

ลองอ่านบทความนี้ที่อธิบาย 40 วิธีต่างๆ ในการใช้การฟังโซเชีย ลหรือขอตัวอย่างการ ฟัง Sprout ฟรี เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม