วิธีสร้างความได้เปรียบในอุตสาหกรรมแอพความบันเทิงที่แออัด

สัญญาณแรกของการปฏิวัติทางดิจิทัลที่เตรียมจะถึงจุดไคลแม็กซ์คือเมื่ออุตสาหกรรมเพลงมองเห็นการเปลี่ยนแปลงการบริโภคทางกายภาพเป็นดิจิทัลโดยสิ้นเชิง สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกปกครองโดยแผ่นเสียง เทปคาสเซ็ท และซีดีเพลง มาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วย Apple iTunes อย่างสมบูรณ์

เหตุการณ์การเคลื่อนไหวเพื่อ ความ บันเทิง ผ่านการพัฒนาแอพเพลงในตัวเองเป็นสัญญาณว่าสื่อระดับโลกและอุตสาหกรรมบันเทิง - ในประเภทต่าง ๆ - กำลังจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

ทุกวันนี้ อุตสาหกรรมเกม เคเบิล และข่าวสารมีการเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกัน โดยทั้งหมดถูกบริโภคในรูปแบบดิจิทัลและพัฒนาไปพร้อมกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีด้านความบันเทิงอย่างต่อเนื่อง

ในบทความนี้ เราจะศึกษาการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในขณะที่มองหาวิธีที่คุณสามารถเช่าเหมาลำการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีและความร่วมมือกับ บริษัทพัฒนาแอ พ เพื่อความบันเทิง

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทำให้เกิดแพลตฟอร์มและผู้ให้บริการเนื้อหาใหม่ๆ เช่น Facebook, Twitch, Netflix และ YouTube ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา

ด้วยการนำเสนอผู้บริโภคด้วยตัวเลือกสื่อและความบันเทิงมากมาย ธุรกิจจะชนะการแข่งขันของการเป็นผู้ที่ดีที่สุดในตลาดได้อย่างไร

– ประสบการณ์ที่น่าดึงดูด เนื้อหาเข้มข้น การใช้เทคโนโลยีด้านความบันเทิงอย่างเหมาะสม และการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

อุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

รูปแบบธุรกิจมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

หากคุณก้าวตามกระแสดิจิทัลที่สนับสนุนโดเมนสื่อและความบันเทิง คุณจะพบว่าการหยุดชะงักในอุตสาหกรรม M&E ที่ขับเคลื่อนการประดิษฐ์และการขยายรูปแบบธุรกิจใหม่ ๆ กำลังแผ่ขยายอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคเริ่มคาดหวังว่าผู้ให้บริการสื่อและความบันเทิงจะนำเสนอเนื้อหาตามความสะดวก ทางเลือก และคุณค่า ทั้งหมดนี้บรรจุอยู่ในบรรจุภัณฑ์ประสบการณ์ส่วนบุคคล

แบรนด์ที่คำนึงถึงการมีอยู่ของพวกเขาได้เริ่มให้ความต้องการนี้บนแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์ม

โมเดลโฆษณากำลังมาแรง

ด้วยเส้นแบ่งระหว่างสื่อดิจิทัลและสื่อเชิงเส้นไม่ชัดเจน ผู้โฆษณาจึงพัฒนาเพื่อทำความเข้าใจและกำหนดเป้าหมายผู้ชม ในทางกลับกัน ผู้ชมเริ่มกระจัดกระจายไปตามแพลตฟอร์มวิดีโอที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นรายการสดทางทีวีไปยังทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และเดสก์ท็อปไปจนถึงอุปกรณ์พกพาและแพลตฟอร์มเสมือนจริงอื่นๆ เช่น Virtual Reality, Augmented Reality และอุปกรณ์สวมใส่

เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์มนี้ สื่อโฆษณาจึงมีหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาเนทีฟ แนวตั้ง 360 องศา และโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ตอนนี้ลูกค้ากำลังต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ

เคยมีโมเดลเชิงเส้นในการดำเนินการในแบบจำลอง M&E แบบดั้งเดิมในแง่ของการกระจาย ความคิดสร้างสรรค์ และการสร้างรายได้ ผู้บริโภคเคยอยู่เฉยๆ – รอให้เนื้อหาพร้อมใช้งานสำหรับพวกเขา แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ระเบียบโลกใหม่ได้เกิดขึ้นแล้ว - มันกระจัดกระจาย แยกเป็นอะตอม ซับซ้อน และมีพลวัตมากกว่า ในทางกลับกัน ได้เพิ่มความคาดหวังว่าบริการจะต้องได้รับการจัดส่งอย่างไร

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคมีความยินดีที่จะสตรีมเนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม ตอนนี้พวกเขาต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นบริการทางการเงิน การเคลื่อนย้ายไปยังเนื้อหาด้านความบันเทิงและการสื่อสาร สิ่งที่ได้รับมาจาก บทบาทที่แอ็คทีฟของแอปสตรีมภาพยนตร์ในการกำหนดนิยามใหม่ ของ ความบันเทิง

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจากการแข่งขันที่สูงซึ่งอุตสาหกรรมนี้กำลังเป็นพยานในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภค ผู้โฆษณา และผู้ให้บริการ M&E จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ให้บริการในอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงนำเสนอบริการของตน

การเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ชนะการแข่งขันเพื่อแข่งขันกับผู้นำในอุตสาหกรรม M&E ควรอยู่ในสองวิธี: เทคโนโลยีและการตลาด ให้เราพิจารณาทั้งสองแง่มุมที่ประกอบกันเป็นแอพมือถือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแยกกัน

เทคโนโลยีที่สามารถช่วยแบรนด์บันเทิงให้ก้าวขึ้นในอุตสาหกรรม

AI สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ปัญญาประดิษฐ์มี บทบาทอย่างมากในการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า ในอุตสาหกรรมต่างๆ และเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อ ทำให้เป็นเทคโนโลยีความบันเทิงที่สำคัญในอนาคต ซึ่งคาดว่าจะดำเนินต่อไปในปีต่อๆ ไป เนื่องจากบริษัทสื่อต่างๆ ยังคงทำงานร่วมกับ AI เพื่อแนะนำเนื้อหาส่วนบุคคลและโฆษณาที่ดีขึ้น

เมื่อพิจารณาจากความคาดหวังของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นและความต้องการเนื้อหาที่ปรับแต่งเอง ธุรกิจสื่อได้เริ่มทำให้ AI เป็นเทคโนโลยีโดยธรรมชาติ ทำให้สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่ผู้ใช้บริโภคได้เฉพาะบุคคลนอกเหนือจากโฆษณาที่ผู้ใช้เห็น เทคโนโลยีนี้ยังมีบทบาทสำคัญในการทำความเข้าใจความต้องการจ่ายของลูกค้า

เนื้อหาที่เติมความเป็นจริงและเสมือนจริง

ในปี 2560 แนวโน้มของ The Global Entertainment and Media คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 รายรับจากเนื้อหา VR จะเติบโตเป็น 5 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในอุตสาหกรรมบันเทิงจะช้า แต่องค์กรต่างๆ ก็เริ่มเพิ่มการยอมรับในโดเมนเกมอย่างช้าๆ

มุ่งเน้นเฉพาะด้านการพัฒนาองค์กรสื่อ

ในบทกวีที่จะกลายเป็นบ้านสื่อดิจิทัลขนาดใหญ่ หน่วยงานมักจะให้ความสำคัญกับแขนสื่อที่น่าตื่นเต้นของพวกเขามากกว่าและน้อยกว่าในการพัฒนาองค์กรอัจฉริยะ นี่คือเหตุผลว่าทำไมบริษัทบันเทิงหลายแห่งถึงแม้จะมีเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์และฐานผู้ใช้ที่ภักดีกลับล้มเหลว

เวลาที่จะมาถึงจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่เริ่มลงทุนในเทคโนโลยีที่รับประกันประสิทธิภาพสูง การใช้จ่ายต่ำ และกระบวนการทำงานที่มากขึ้นซึ่งสอดคล้องกับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ความเป็นส่วนตัวและการกระจายข้อมูลแบบกระจายอำนาจ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ข่าวปลอมและการใช้ข้อมูลของลูกค้าในทางที่ผิดอย่างต่อเนื่องได้กลายเป็นความจริงของภาคสื่อและความบันเทิง ในปี 2020 และข้างหน้า หน่วยงานด้านสื่อคาดว่าจะใช้เทคโนโลยีก่อกวน เช่น AI และ Blockchain เพื่อตรวจจับและบล็อกการปลอมแปลงอย่าง ลึกซึ้ง

โดยรวมแล้ว การแข่งขันเพื่อเอาชีวิตรอดสู่การเป็นแอปที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก จะชนะโดยเอเจนซีที่เข้าใจวิธีใช้เทคโนโลยีเพื่อไม่เพียงตอบสนองความต้องการของฐานผู้ใช้ แต่ยังทำให้โครงสร้างพื้นฐานทางธุรกิจของพวกเขาฉลาดขึ้นด้วย

ตอนนี้เราได้ดูด้านของเทคโนโลยีในด้านความบันเทิงและเทคโนโลยีที่สามารถทำให้คุณเป็นผู้ชนะในการแข่งขันด้านความบันเทิง ให้เราดูที่ด้านการตลาดของมัน

วิธีการตลาดแอพความบันเทิงของคุณสู่ความสำเร็จ

ขายประสบการณ์

สิ่งที่ผู้ประกอบการด้านสื่อและความบันเทิงทุกคนต้องเข้าใจคือพวกเขาแข่งขันกับความสนใจของผู้ใช้ด้วยช่องโทรทัศน์ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย YouTube แพลตฟอร์ม OTT และพอดแคสต์

ดังนั้นสิ่งที่พวกเขาต้องการจากแบรนด์ของคุณเพื่อเป็นการตอบแทนความสนใจของพวกเขาก็คือประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือผ่านเนื้อหา 'สด' ซึ่งทำให้ผู้บริโภครู้สึกเหมือนกำลังเป็นพยานทุกสิ่งโดยตรง อีกวิธีหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหามากขึ้นอาจเป็นสิ่งที่ Netflix ทำกับซีรี่ส์ Unsolved Mysteries ซี รีส์นี้ขอให้ผู้ใช้แบ่งปันอุดมการณ์หรือข้อค้นพบในตอนที่ ออกอากาศ

วัตถุประสงค์สูงสุดในทั้งสองกรณีนี้คือเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานแอพที่ดื่มด่ำ ซึ่งเป็นสิ่งที่เป็นเอกฉันท์นำเสนอในแอปที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของโดเมน

เข้าถึงผู้ชมของคุณบนหลายแพลตฟอร์ม

แม้ว่าจะไม่ใช่เกมง่ายๆ แต่คุณจะประหลาดใจที่มีสื่อเพียงไม่กี่แห่งที่เข้าถึงลูกค้าของพวกเขาบนแพลตฟอร์มต่างๆ

สำหรับผู้ใช้แอป มีการเข้าถึงโดยตรงไปยังตัวอย่างรายการที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกยังคงถูกกีดกัน ทางออกของช่องว่างนี้ง่ายมาก – การเลื่อนตำแหน่ง คุณควรส่งเสริมเนื้อหาที่จะเกิดขึ้นของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียโดยใช้โฆษณาและการโพสต์ที่กำหนดเป้าหมาย

ส่งเสริมการปฏิบัติตามหลักจริยธรรมและความโปร่งใส

ในขณะที่กระแสสังคมที่เปลี่ยนไปได้นำความจำเป็นหลายอย่าง เช่น การเคลื่อนไหวที่ไม่ใช่ไบนารีและชีวิตคนผิวสีเข้ามาอยู่ในแนวหน้า ในฐานะที่เป็นบ้านของสื่อ คุณควรก้าวไปข้างหน้าจากการเลือกเนื้อหาของคุณเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิวัติทางสังคมที่คุณเชื่อ

มุ่งเน้นที่การส่งเสริมการปฏิบัติที่โปร่งใสและมีจริยธรรมอย่างสมบูรณ์สำหรับธุรกิจของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการให้รายละเอียดนโยบายการตรวจสอบข้อเท็จจริงของเนื้อหา และส่งเสริมเรื่องราววัฒนธรรมแบรนด์ของคุณที่แสดงแบรนด์ของคุณในฐานะบุคคล

ให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วม

เว้นแต่ว่าคุณกำลังวางแผนที่จะติดตามความเคลื่อนไหวของ Netflix ในการ ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลของลูกค้าที่ไม่ได้ใช้งาน เราขอแนะนำให้คุณให้ผู้ติดตามของคุณมีส่วนร่วม

มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณใหม่ – กลยุทธ์การแจ้งเตือนแบบพุชที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาบนโซเชียลมีเดียและอีเมลที่แจ้งลูกค้าเกี่ยวกับการเปิดตัวซีซันใหม่ ฯลฯ แนวคิดคือการใช้พลังของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อให้ผู้ติดตามของคุณมีส่วนร่วมและใช้งานบนแพลตฟอร์มของคุณ

การจำลองการเติบโตของธุรกิจบันเทิงไม่ใช่เรื่องง่าย คุณจะต้องร่วมมือกับบริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์สื่อเพื่อสร้างแผนผังเส้นทางการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ความสำเร็จของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในท้ายที่สุดจะขึ้นอยู่กับการสร้างแอปพลิเคชันที่มีประสิทธิภาพและความสามารถในการมอบประสบการณ์อันทรงคุณค่าแบบเดียวกันแม้ในเหตุการณ์ที่มีการทำงานพร้อมกันสูง