ภาพรวมเกี่ยวกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Pinterest

การเพิกเฉยต่อ Pinterest นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ Pinterest เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ต้องขอบคุณ Pinterest ที่ทุ่มเทให้กับความคิดเห็นของผู้ใช้ ซึ่งนำไปสู่นวัตกรรมที่สม่ำเสมอและการปรับปรุงแพลตฟอร์ม

อินเทอร์เฟซสำหรับโฆษณาของ Pinterest ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง โดยนำเสนอความสามารถที่ได้รับการขัดเกลาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เริ่มที่จะแข่งขันกับคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุด (ฉันกำลังดูคุณ Facebook/Instagram และ Twitter)

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะทบทวนความสามารถและตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายของ Pinterest การรู้ว่ามีอะไรบ้างและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบใดให้เลือกจะช่วยเพิ่มการเข้าถึง ค้นหาลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ไปเลย…

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจช่วยให้คุณได้รับพินที่ได้รับการโปรโมทต่อหน้าผู้คนตามความสนใจโดยนัยโดยการติดตามการโต้ตอบของหมวดหมู่ผู้ใช้และฟีดหลักของผู้ใช้ ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจที่แตกต่างกันนับพัน คุณสามารถใช้คำที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึง หรือคุณสามารถเลือกหมวดหมู่ย่อยที่เกี่ยวข้องที่เจาะลึกถึงตัวเลือกเฉพาะมากขึ้นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการหรือเป้าหมายแคมเปญของคุณ

จากประสบการณ์ของเรา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่นี่คือการรักษาเป้าหมายของคุณให้รัดกุม ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายนักปั่นจักรยานเสือภูเขา (กีฬาที่ฉันชอบ) อย่ากำหนดเป้าหมายตัวเลือกความสนใจระดับสูง "กีฬา" หรือแม้แต่ "กีฬา > การปั่นจักรยาน"

ทำการค้นหา "ปั่นจักรยานเสือภูเขา" ในช่องค้นหา "เพิ่มความสนใจ" และเจาะลึกไปที่หมวดหมู่ความสนใจ "กีฬา > ปั่นจักรยาน > ประเภทของจักรยาน > ปั่นจักรยานเสือภูเขา" วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เหมาะสมซึ่งไม่ได้สนใจแค่การปั่นจักรยานเท่านั้น แต่ยังสนใจกีฬาเฉพาะทางของการปั่นจักรยานเสือภูเขาอีกด้วย

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

คุณสามารถเข้าถึงและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังค้นหาสิ่งที่เจาะจงเพื่อทำ ซื้อ หรือทำ... และผู้ที่พร้อมที่จะดำเนินการ จากข้อมูลของ Pinterest พบว่าคลิกมากกว่า 40% มาจากผลการค้นหา ดังนั้นนี่จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขาย/การดำเนินการจากผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างจริงจัง

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ส่วนใหญ่ที่เสนอการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก Pinterest มีประเภทการทำงานของคำหลักที่แตกต่างกัน เช่น คำหลักแบบกว้าง/แบบวลี/แบบตรงทั้งหมด และเชิงลบ ที่ระดับแคมเปญ คุณสามารถดูหรือเพิ่มคำหลักเชิงลบได้ ที่ระดับกลุ่มโฆษณา คุณสามารถดูหรือเพิ่มคำหลัก รวมทั้งคำหลักเชิงลบ ดังนั้นจึงง่ายต่อการจัดการจากชุดโฆษณา Pinterest ได้เพิ่มรายงานข้อความค้นหาด้วย เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพข้อความค้นหาได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้นจากข้อมูลเชิงลึก

การเลือกคำหลักที่จะใช้นั้นเป็นหัวใจสำคัญของการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้เสมอ แต่มีสองวิธีที่จะทำให้สิ่งนี้แม่นยำและง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น การพิมพ์คำหลักสองสามคำลงในเครื่องมือคำหลักจะทำให้มีข้อเสนอแนะหลายประการ

ตัวอย่างเช่น ฉันพิมพ์วลี "ปั่นจักรยานเสือภูเขา" และตอนนี้ฉันสามารถเลือกจากรายการคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องเพื่อขยายการเข้าถึง นอกจากนี้ เมื่อคุณใส่คำหลักลงในช่องค้นหามากขึ้น คุณสามารถดูการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ (ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือน) นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับคำแนะนำว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณแคบหรือกว้างเพียงใดโดยใช้คำหลักที่เลือก แต่จงเลือกให้ดี คำบางคำจะมีความเกี่ยวข้องในขณะที่คำอื่นๆ จะไม่ (เช่นเดียวกับเครื่องมือแนะนำคำหลักอื่นๆ)

อีกทางเลือกหนึ่งที่ดีในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องคือทำการค้นหาจากฟีดของคุณเองและดูคำแนะนำที่ Pinterest มีให้ อีกครั้ง ฉันพิมพ์วลี "ปั่นจักรยานเสือภูเขา" ลงในช่องค้นหา และ Pinterest ได้เสนอคำแนะนำหลายประการที่ควรค่าแก่การพิจารณา

และเมื่อผลลัพธ์โหลดขึ้น คุณจะเห็นธีมคีย์เวิร์ดเพิ่มเติมให้สำรวจด้านล่างช่องค้นหาในกล่องวงรีเล็กๆ ในกรณีนี้ การคลิกที่ "เกียร์" จะนำไปสู่หน้าผลการค้นหาโดยที่... คุณเข้าใจแล้ว... มีตัวเลือกคีย์เวิร์ดอื่นๆ ให้เลือกใช้

ครั้งต่อไปที่คุณต้องการตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่ดี ให้ลองใช้เทคนิคเหล่านี้

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นวิธีการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่น่าจะรู้จักแบรนด์ของคุณมากที่สุด โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ และเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอของคุณ เมื่อใช้ข้อมูลผู้ลงโฆษณาของคุณเอง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายรายชื่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ลูกค้า หรือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจาก CRM หรือผู้ที่เคยโต้ตอบกับคุณบนแพลตฟอร์ม Pinterest แล้ว รู้ไหม การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ดี ข้อมูลสรุปโดยย่อมีดังนี้

• รายชื่อลูกค้า – อัปโหลดอีเมลลูกค้าที่มีอยู่ (หรือ ID โฆษณาบนมือถือ) โดยใช้ไฟล์ CSV Pinterest เปรียบเทียบกับผู้ที่มีบัญชีอยู่บนแพลตฟอร์ม เมื่อคุณมีการแข่งขันอย่างน้อย 100 รายการ คุณจะได้รับไฟเขียวเพื่อเริ่มกำหนดเป้าหมายบุคคลเหล่านั้นด้วยพินที่โปรโมตของคุณ เห็นได้ชัดว่ารายการผู้ชมสุดท้ายของคุณมักจะเล็กกว่ารายการตั้งต้นที่คุณอัปโหลด ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอัปโหลดของคุณละเอียดและครอบคลุมมากที่สุด แต่เมื่อผู้ชมพร้อมแล้ว คุณสามารถเลือกที่จะรวมหรือยกเว้นผู้ชมนั้นในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ
• ผู้เยี่ยมชมไซต์ – ฟังดูเหมือน นี่คือผู้ชมที่สร้างขึ้นจากผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณหรือเนื้อหา Pinterest ของคุณแล้ว ในการสร้างผู้เยี่ยมชม คุณจะต้องมีการตั้งค่าแท็ก Pinterest อย่างถูกต้อง ตัวเลือกของคุณคล้ายกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่นี่ ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายทั้งไซต์หรือ URL เฉพาะได้ ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายซ้ำทั่วไปเมื่อตั้งค่าผู้ชมผู้เยี่ยมชมไซต์
• การมีส่วนร่วม – กำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยมีส่วนร่วมกับเนื้อหา Pinterest หรือเว็บไซต์ของคุณมาก่อน
• Actalike - คิดว่า " ดูเหมือน " เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ผู้ชม Actalike จะถูกค้นพบโดยการระบุบุคคลที่คล้ายกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ Pinterest ค้นหาผู้คนใหม่ๆ ให้คุณกำหนดเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลและข้อมูลพฤติกรรมเกี่ยวกับผู้คนใน Pinterest (การค้นหาที่คล้ายกัน มุมมองเนื้อหา การทำซ้ำ บันทึก ฯลฯ)

เลเยอร์บนตำแหน่ง อุปกรณ์ ภาษา และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามเพศ

สุดท้าย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยใช้การตั้งค่าตำแหน่ง อุปกรณ์ ภาษา และเพศทั่วไป มันไปโดยไม่บอก แต่การกำหนดเป้าหมายผู้คนในสถานที่ที่ถูกต้องซึ่งพูดภาษาที่โฆษณา/เว็บไซต์ของคุณเขียนบนอุปกรณ์ที่นำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง และบางครั้ง เราต้องการกำหนดเป้าหมายเพศต่างๆ แยกกัน หรือไม่เลยก็ได้ แน่นอนว่ามีการตั้งค่าสำหรับสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด

เคล็ดลับสั้นๆ ในการเลือกการตั้งค่าตำแหน่ง อุปกรณ์ และเพศ:

• เพศ – เช่นเดียวกับในตัวอย่างการปั่นจักรยานเสือภูเขาด้านบน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความต้องการของผู้ชมของคุณ ในกรณีนี้ รูปทรง อุปกรณ์ และเกียร์ของจักรยานมีความแตกต่างกันอย่างมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับความแตกต่างทางเพศเหล่านี้
• อุปกรณ์ – ตาม Pinterest มากกว่า 85% ของการเข้าชม Pinterest มาจากอุปกรณ์มือถือ และตัวเลขนั้นดูเหมือนว่าจะเพิ่มขึ้นตลอดเวลา เว้นเสียแต่ว่าเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การกำหนดเป้าหมายและการส่งข้อความควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ
• ตำแหน่ง – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกการตั้งค่าตำแหน่งที่สะท้อนถึงความสามารถของคุณในการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณไปยังภูมิภาคเหล่านั้น

ห่อ

พฤติกรรมของผู้ใช้ Pinterest และความตั้งใจของแพลตฟอร์มทำให้เป็นโอกาสที่พิเศษมากสำหรับนักการตลาด ด้วยการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและเข้าใจกลไกต่างๆ ที่คุณมีเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เหมาะสม Pinterest ทำให้การเข้าถึงผู้ใช้ของพวกเขาค่อนข้างง่าย แจ้งให้เราทราบว่าคุณใช้งานแพลตฟอร์ม @ppchero อย่างไร เช่นเคย เราชอบที่จะได้ยินจากคุณ!