ข้อผิดพลาดในการโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อหลีกเลี่ยง ROI ที่ดี

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะเสริมความพยายามด้านการตลาดดิจิทัลแบบออร์แกนิกของคุณด้วยแคมเปญแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาแบบชำระเงินสามารถช่วยผลักดันผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้มากขึ้นในช่องทางการขาย และนำกลุ่มผู้ชมที่มีอัตรา Conversion สูงมาสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ของคุณ

หากใช้อย่างถูกต้อง การโฆษณาออนไลน์จะมีศักยภาพมหาศาลในการส่งข้อความของแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมที่ถูกต้องได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณสามารถทำให้ผู้ชมของคุณคุ้นเคยกับข้อเสนอของคุณ และปรับปรุงผลลัพธ์ของความพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ของคุณในอนาคต แนวคิดคือแคมเปญการตลาดแบบชำระเงินทำให้ธุรกิจของคุณอยู่ต่อหน้าสมาชิกกลุ่มเป้าหมายที่ไม่สงสัยอย่างรวดเร็ว

ส่วนที่กำหนดแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายนอกเหนือจากแคมเปญทั่วไปคือความแตกต่างของเวลาระหว่างการเริ่มต้นแคมเปญและการสังเกตผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ใช้เวลาในการแสดงผลน้อยกว่ากลยุทธ์ SEO ที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน ที่กล่าวว่า แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายไม่รับประกันว่าจะเพิ่มการแปลงธุรกิจของคุณ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่าคุณเข้าหาพวกเขาอย่างไร

การทำแคมเปญ PPC ให้ถูกต้องนั้นเป็นศิลปะ และมีข้อผิดพลาดหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดโอกาสในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหมาะสม

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่ทำให้ผลลัพธ์ของแคมเปญ PPC ตกรางหรือไม่

บทความนี้กล่าวถึงข้อผิดพลาด 15 ข้อที่อาจทำลายความทะเยอทะยานของคุณในการใช้ PPC เป็นสื่อกลางในการรักษาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้คงที่ นอกจากนี้ยังครอบคลุมถึงวิธีหลีกเลี่ยงหรือแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ และช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับทุก ๆ เปอร์เซ็นต์ที่คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาเริ่มกันเลย

15 ข้อผิดพลาด PPC ที่คุณควรหลีกเลี่ยง

1. อาศัยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโฆษณาเดียว

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่คุณอาจทำในขณะที่เริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการพึ่งพาแพลตฟอร์มโฆษณาเดียว แน่นอนว่าอาจเป็น Google AdWords หรือ Facebook เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นที่นิยมที่สุด

แม้ว่าจะเป็นการแนะนำให้เริ่มด้วยหนึ่งในสิ่งเหล่านี้ แต่การจำกัดตัวเองไว้เพียงสิ่งเหล่านี้อาจลด ROI ของคุณในระยะยาว ตัวอย่างเช่น Facebook อนุญาตให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและความสนใจของพวกเขา ในทางกลับกัน AdWords มุ่งเน้นที่การเลือกคำหลักเฉพาะที่ผู้คนใช้ในการค้นหาบน Google

ธุรกิจของคุณอาจต้องแยกย่อยไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์อื่นๆ ตามเป้าหมายและผู้ชมเป้าหมาย มีตัวเลือกมากมาย เช่น Reddit และ LinkedIn ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้

คุณยังสามารถวางโฆษณาได้โดยตรงบนเว็บไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าชมบ่อยๆ

การแก้ไข:

• เรียกใช้แคมเปญโฆษณาของคุณบนหลายแพลตฟอร์มและจัดการงบประมาณโฆษณาของคุณอย่างมีกลยุทธ์
• ระบุแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณอย่างระมัดระวัง และช่วยให้คุณเข้าถึงสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
• อย่าอายที่จะลงโฆษณาในเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง หากคุณคิดว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

2. ละเว้นความต้องการหน้า Landing Page เฉพาะ

คุณลดประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC เมื่อคุณไม่ได้สร้างหน้า Landing Page เฉพาะ แม้ว่าหน้าแรกของคุณอาจดูเหมือนเป็นหน้าที่เหมาะสำหรับดึงดูดผู้คนที่คลิกโฆษณาของคุณ แต่ก็อาจทำให้สูญเสียศักยภาพที่แท้จริงของแคมเปญของคุณได้ หน้าแรกกำหนดให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลที่พวกเขาสนใจ

หลายคนอาจใช้ความพยายามไม่ได้เพราะสมาธิสั้นลงและมีเวลาน้อย ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้ใช้อาจออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่คลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

การแก้ไข:

• ให้ความสำคัญกับการสร้างหน้า Landing Page เฉพาะเสมอ
• แนวคิดเบื้องหลังหน้า Landing Page คือเพื่อให้แน่ใจว่ามี Conversion ซึ่งเป็นเป้าหมายสุดท้ายของแคมเปญ PPC
• หน้า Landing Page แต่ละหน้าควรให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่คลิกโฆษณาและกระตุ้นให้ดำเนินการ
• หน้า Landing Page ควรสอดคล้องกับข้อความโฆษณาของคุณ

3. พลาดการติดตามผลและวิเคราะห์เมตริกโฆษณา

คุณสามารถทำทุกอย่างได้ถูกต้อง ตั้งแต่การเลือกข้อความโฆษณาที่ถูกต้องไปจนถึงการเสนอราคาที่ถูกต้อง แต่การขาดการวิเคราะห์ผลลัพธ์โฆษณาและเมตริกอาจทำให้ทุกอย่างเป็นโมฆะ เมื่อคุณเพิกเฉยต่อเมตริกโฆษณาและไม่ติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ คุณจะล้มเหลวในการเพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุด การติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญอาจเป็นเรื่องยากหากคุณไม่ทราบวิธีที่เหมาะสมในการเข้าถึงแคมเปญ

การแก้ไข:

• ขั้นแรก คุณต้องตัดสินใจเลือกตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับแคมเปญของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนั้นแล้ว คุณสามารถตั้งค่าเมตริกเหล่านี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับงานติดตามรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือนของคุณ
• ต่อไป คุณต้องเลือกระบบติดตามที่เหมาะสมเพื่อวิเคราะห์ KPI เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณที่ทำงานบน AdWords
• จากนั้น เมื่อคุณติดตามเมตริกการแปลง คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ส่วนที่โฆษณา PPC ของคุณอาจประสบปัญหาเกี่ยวกับการแปลง

คุณสามารถเลือก เครื่องมือโฆษณา PPC ออนไลน์ที่หลากหลาย เพื่อช่วยในกระบวนการติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณ

4. ไม่ใส่ใจกับการทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page

คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page เฉพาะได้หลายหน้าเพื่อเพิ่ม Conversion ผ่านแคมเปญ PPC ของคุณ เราได้กล่าวถึงความสำคัญของหน้า Landing Page ในการปรับปรุงโอกาสในการแปลง แต่ไม่ใช่ทุกหน้า Landing Page ที่พิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพในโลกแห่งความเป็นจริง คุณสามารถอุทิศเวลาและความพยายามอย่างสร้างสรรค์ให้เพียงพอในการสร้างแลนดิ้งเพจของคุณ แต่หากคุณไม่ทำการทดสอบ A/B คุณจะไม่สามารถรู้ได้ว่าได้ผลหรือไม่

การแก้ไข:

• ทำการทดสอบ A/B บนหน้า Landing Page ของคุณเสมอ
• คุณสามารถเลือกองค์ประกอบต่างๆ ของหน้า Landing Page เพื่อดำเนินการทดสอบได้ แต่เราแนะนำให้คุณเน้นไปที่องค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่งในแต่ละครั้ง
• โปรดทราบว่าการทดสอบ A/B จะใช้เวลาระยะหนึ่งจึงจะได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง ดังนั้น คุณต้องให้พื้นที่หายใจเชิงเปรียบเทียบที่จำเป็นในการให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

5. ไม่เพิ่มคำหลักเชิงลบในข้อความโฆษณา

เมื่อคุณใช้ Google AdWords สำหรับแคมเปญของคุณ คุณทำงานกับคำหลัก เป็นผลให้อัลกอริทึมของ Google อาจจับคู่แคมเปญ PPC ของคุณกับคำหลักที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ การจับคู่เหล่านี้ไม่ใช่ข้อผิดพลาด แต่เป็นผลมาจากประสิทธิภาพขั้นสูงของอัลกอริทึมในการเรียกใช้คำหลัก

ตัวอย่างเช่น Google แสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่มีคำว่า "ถูก" และ "ฟรี" เป็นค่าเริ่มต้น ในกรณีเช่นนี้ โฆษณาของคุณที่อาจกำหนดให้ผู้ที่คลิกลิงก์โฆษณาเพื่อซื้อการสมัครสมาชิกหรือผลิตภัณฑ์สำหรับการแปลงจะดึงดูดคลิกที่ไม่ต้องการ

การแก้ไข:

• หากคุณเพิ่มคำหลักเชิงลบในแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณสามารถป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น
• คุณสามารถตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณเพื่อ ระบุคำหลักที่ คุณต้องการละเว้นจากโฆษณาของคุณ
• เมื่อระบุได้แล้ว คุณสามารถตั้งค่าคำหลักเหล่านี้เป็นเชิงลบและป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงต่อใครก็ตามที่ใช้คำหลักเหล่านี้ในการค้นหา

6. การใช้กลยุทธ์ที่ไม่สอดคล้องกับงบประมาณของคุณ

คุณควรทำงานตามงบประมาณโฆษณาของคุณเสมอ เมื่อคุณมีความทะเยอทะยานมากเกินไปด้วยงบประมาณที่จำกัด คุณจะลงเอยด้วยการใช้กลยุทธ์แคมเปญแบบเสียค่าใช้จ่ายซึ่งไม่สามารถทำได้ในระยะยาว คุณลงเอยด้วยการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาหลายแพลตฟอร์มเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ ในขณะที่คุณสามารถขยายการทำงานของบางแพลตฟอร์มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การแก้ไข:

• วิเคราะห์งบประมาณของคุณอย่างรอบคอบเพื่อเริ่มต้น คุณสามารถเดิมพันบนแพลตฟอร์มโฆษณามาตรฐานเช่น AdWords และ Facebook ได้ก็ต่อเมื่อคุณมีงบประมาณคงที่เพียงเล็กน้อยเท่านั้น คุณสามารถเดิมพันคำหลักที่ดึงดูดการแข่งขันน้อยกว่าแทน
• ในทำนองเดียวกัน บน Facebook คุณสามารถเลือกผู้ชมเพื่อเพิ่มผลผลิตจากเงินของคุณให้ได้สูงสุด
• ในทางกลับกัน หากคุณมีงบประมาณมากพอที่จะใช้จ่ายกับแคมเปญ PPC ของคุณ คุณสามารถแยกย่อยไปยังเว็บไซต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อวางโฆษณาของคุณได้ คุณสามารถเดิมพันด้วยคำหลักที่ดึงดูดการแข่งขันสูงสุด

7. เพิกเฉยต่อการนำการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปใช้

การกำหนดเป้าหมายใหม่หรือรีมาร์เก็ตติ้งคือการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ได้แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริษัทแล้ว โดยจะเตือนผู้ใช้เหล่านี้ให้ติดตามและดำเนินการกับหน้า Landing Page ของคุณ ซึ่งพวกเขาเด้งออกจากก่อนหน้านี้

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานผ่านคุกกี้ที่บันทึกไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้ เมื่อพวกเขาเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณหลังจากคลิกที่โฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ถูกกว่าการใช้แคมเปญโฆษณาใหม่

การกำหนดเป้าหมายซ้ำมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับโฆษณาที่ต้องการให้ผู้ใช้ซื้อบางอย่าง โฆษณาไม่ค่อยนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในครั้งแรก ดังนั้น หากคุณเพิกเฉยต่อการใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะสูญเสียโอกาสในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่สนใจเข้าสู่ช่องทางการแปลง

การแก้ไข:

• ทำให้การกำหนดเป้าหมายซ้ำเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเพื่อประหยัดเงินและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น
• ข้อความโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำควรมีข้อความที่เตือนผู้ใช้เกี่ยวกับความสนใจในธุรกิจของคุณตั้งแต่แรก
• เป้าหมายสุดท้ายของโฆษณาเหล่านี้ควรเป็นการแปลงผู้ใช้ที่เคยสนใจให้มากขึ้นเรื่อยๆ

8. การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

คุณต้องหลีกเลี่ยงการใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ มีกลยุทธ์เหล่านี้ให้เลือกค่อนข้างน้อย กลยุทธ์การเสนอราคาบางส่วนสำหรับ Google Ads มีดังนี้

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (ไม่มีเป้าหมาย CPA)

เมื่อใช้กลยุทธ์นี้ มีเป้าหมายเพื่อรับประกันจำนวน Conversion สูงสุดที่เป็นไปได้ เนื่องจากไม่มีเป้าหมาย CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ) จึงพยายามใช้งบประมาณโฆษณาทั้งหมดที่คุณตั้งไว้

เพิ่มการแปลงสูงสุดด้วยเป้าหมาย CPA

เมื่อคุณใช้กลยุทธ์นี้ มีเป้าหมายเพื่อรับประกันการแปลงสูงสุดภายในเป้าหมาย CPA ที่คุณตั้งไว้

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย

หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคานี้เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ โดยมุ่งเน้นที่การเพิ่มการมองเห็นมากกว่าที่จะส่งผลต่อเมตริกอื่นๆ

เพิ่มมูลค่าสูงสุด

เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใกล้เคียงกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยไม่มี CPA เป้าหมาย มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าการแปลงสูงสุดในขณะที่พยายามใช้งบประมาณโฆษณา ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือความจริงที่ว่าพยายามเพิ่มมูลค่า Conversion ซึ่งเป็นปัจจัยเชิงคุณภาพ

เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ตามชื่อที่แนะนำ กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมสูงสุดไปยังหน้า Landing Page แม้ว่าจะไม่รับประกันการแปลงทราฟฟิกที่เข้ามา

สิ่งสำคัญคือต้องระบุเป้าหมาย PPC ที่ชัดเจน จากนั้นเลือกจากชุดกลยุทธ์เหล่านี้และกลยุทธ์การเสนอราคาอื่นๆ กลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละรายการมีเป้าหมายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้น ก่อนที่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับโฆษณาของคุณ คุณต้องทราบความต้องการของคุณ

9. ไม่ปรับแต่งข้อความโฆษณาและใช้สำเนาโฆษณาเดียวกัน

คุณอาจประหยัดเวลาได้ด้วยการใช้ข้อความโฆษณาเดียวกันสำหรับแคมเปญโฆษณาต่างๆ ของคุณ แต่อาจทำให้ ROI ของคุณเสียหายได้ ข้อความโฆษณาที่กำหนดเองสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาของคุณได้มากขึ้น

แนวคิดคือการสร้างข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย การทำเช่นนั้นต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ท้ายที่สุดแล้วจะได้รับผลตอบแทนสูง คุณสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณโดยอุทิศเวลาให้กับการสร้างข้อความโฆษณาที่ไม่ซ้ำใคร

คุณยังสามารถได้เปรียบเหนือโฆษณาของคู่แข่งได้ด้วยการศึกษาข้อความโฆษณาของพวกเขาและทำให้โฆษณาของคุณดีขึ้น

การแก้ไข:

• อย่าใช้ข้อความโฆษณาซ้ำกับโฆษณาทั้งหมดของคุณ
• ใช้เวลาในการระดมความคิดและสร้างข้อความโฆษณาชุดต่างๆ สำหรับแคมเปญ
• สำเนาควรไม่ซ้ำใครและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

10. ประนีประนอมกับคุณภาพของโฆษณา

ข้อความโฆษณาและรูปภาพของโฆษณาประกอบด้วยความคิดสร้างสรรค์ การประนีประนอมกับคุณภาพของโฆษณาเป็นหนึ่งในความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ควรทำ หากข้อความโฆษณาของคุณดูไม่สดใหม่ น่าดึงดูด ไม่สะอาดและเป็นมืออาชีพ ผู้ชมเป้าหมายของคุณก็จะไม่คลิกโฆษณาของคุณ

การแก้ไข:

• ข้อความโฆษณาของคุณควรสะท้อนถึงภาพลักษณ์ ข้อเสนอ และเอกลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ของคุณ
• ควรมีรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณหรือรูปภาพที่กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณาของคุณ
• ในกรณีที่คุณเลือกใช้รูปภาพที่ไม่เกี่ยวข้อง ภาพเหล่านั้นควรมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

คุณควรใช้ภาพที่ดึงดูดใจและมีชีวิตชีวาเพื่อสร้างผลกระทบในทันทีและยาวนานในใจผู้ชมของคุณ เลือกโทนสีที่สมดุล พยายามอย่าใช้คำที่รุนแรงเกินไป เพราะอาจทำให้ความเป็นมืออาชีพของข้อความโฆษณาของคุณหายไป

จ้างมืออาชีพมาร่ายมนตร์ในการออกแบบข้อความโฆษณาของคุณ ตั้งแต่รูปภาพ การจัดตำแหน่ง และรูปลักษณ์อื่นๆ คุณควรใช้ข้อความลวงที่เชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

เนื่องจากคุณไม่สามารถใช้คำมากเกินไป คุณต้องแน่ใจว่าทุกคำในสำเนาของคุณมีความหมาย ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในสำเนาของคุณและอย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

11. คำหลักไม่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

คุณควรหลีกเลี่ยงการเสนอราคาสำหรับคำหลักทั่วไป เมื่อคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักทั่วไป โฆษณาของคุณอาจแสดงต่อผู้ชมที่กำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการขายรองเท้าผ้าใบสีขาวล้วน กลยุทธ์การเสนอราคาของคุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่คำหลักเช่น "รองเท้าผ้าใบสีขาวที่ดีที่สุด" "รองเท้าผ้าใบสีขาว" "รองเท้าผ้าใบ" และอื่นๆ หากคุณวางเดิมพันด้วยคำหลักทั่วไปแทน เช่น "รองเท้า" "รองเท้า" ฯลฯ โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้นซึ่งอาจไม่สนใจผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ

คุณสามารถพูดได้ว่าคำหลักหลังอาจยังเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ไม่มีรายละเอียดเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจากข้อความค้นหา

การแก้ไข:

• คิดจากมุมมองของกลุ่มเป้าหมายของคุณและทำรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องก่อนที่คุณจะเสนอราคา
• คุณสามารถรวมคำหลักหางยาวและหางสั้นตามความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

12. ไม่ใช้ตัวแก้ไขการเสนอราคาอย่างถูกต้อง

หากคุณไม่ได้ใช้ตัวแก้ไขการเสนอราคาอย่างถูกต้อง คุณสามารถลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและทำให้ไร้ประโยชน์ในโลกแห่งความเป็นจริงได้ ปัญหาทั่วไปบางประการที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากการใช้ตัวแก้ไขการเสนอราคาในทางที่ผิด ได้แก่:

• คุณต้องพิจารณาว่าตัวแก้ไขการเสนอราคาทำงานต่างกันสำหรับการเสนอราคาด้วยตนเองและการเสนอราคาอัตโนมัติ ดังนั้น การปรับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของตัวแก้ไขการเสนอราคา

การแก้ไข:

คุณควรตรวจสอบการทำงานของตัวแก้ไขการเสนอราคาต่างๆ ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ (อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง)

• เมื่อคุณปรับตัวแก้ไขตาหลายตัวสำหรับการประมูลเดียวกัน คุณจะเพิ่มความเสี่ยงในการทบต้น ตัวแก้ไขการเสนอราคามีแนวโน้มที่จะทบต้นเมื่อใช้พร้อมกัน ปัญหาคือพวกเขาประจบประแจงซึ่งกันและกัน

การแก้ไข:

หลีกเลี่ยงการทำการเปลี่ยนแปลงตัวแก้ไขการเสนอราคาในหมวดหมู่ต่างๆ ของการประมูลเดียวกันเสมอในเวลาที่กำหนด

• ตัวแก้ไขการเสนอราคาจะสูญเสียประสิทธิภาพเมื่อคุณปรับหลายส่วนของแคมเปญพร้อมกัน เกิดขึ้นเนื่องจากในกรณีที่มีการปรับเปลี่ยนหลายส่วนพร้อมกันในหลายส่วน จะไม่มีส่วนควบคุมที่จะควบคุมทุกอย่าง

การแก้ไข:

ปรับราคาเสนอแทนตัวแก้ไขการเสนอราคา หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงหลายกลุ่มพร้อมกัน

13. ตกเป็นเหยื่อของการคลิกหลอกลวง

การฉ้อโกงคลิกเป็นสิ่งที่น่าเกลียดของการโฆษณาออนไลน์ตั้งแต่วันแรก อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหานี้และปล่อยให้แคมเปญโฆษณาของคุณไม่ได้รับการปกป้องจากผลกระทบของมัน

การฉ้อโกงคลิกอาจเป็นผลมาจากเจตนาร้ายของคู่แข่งหรือผู้ใช้ที่ไม่เกรงใจ น่าเสียดายที่ไม่มีวิธีใดที่จะดึงแนวทางปฏิบัตินี้ออกมาได้อย่างสมบูรณ์ แต่คุณสามารถจำกัดความแพร่หลายได้

ตามสถิติการฉ้อโกง หนึ่งในทุกๆ ห้าคลิกบนโฆษณาของคุณเป็นผลมาจากการฉ้อโกงคลิกในปัจจุบัน ส่วนที่เลวร้ายที่สุดคือการคลิกหลอกลวงเหล่านี้มักจะตรวจไม่พบและไม่มีใครสังเกตเห็น

การแก้ไข:

• คุณสามารถเลือกจากเครื่องมือออนไลน์ต่างๆ ที่ช่วยปกป้องแคมเปญโฆษณาของคุณจากการคลิกหลอกลวง
• เพียงค้นหาเครื่องมือเหล่านี้บนเว็บและเปรียบเทียบคุณลักษณะต่างๆ เพื่อหาเครื่องมือที่เหมาะสมที่สุด แต่ขอให้ทำบางสิ่งเกี่ยวกับการคลิกหลอกลวง
• อย่าปล่อยให้มันรบกวนโฆษณาของคุณโดยไม่ได้ตรวจสอบ ประหยัดค่าโฆษณาของคุณ

14. การทำงานกับการตั้งค่าเริ่มต้นบนเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนการตั้งค่าเริ่มต้นในเครื่องมือค้นหาที่คุณแสดงโฆษณาอาจดูเหมือนเป็นเรื่องยุ่งยาก แต่การตั้งค่าเหล่านี้อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นการต่อต้านหรือส่งผลเสียต่อวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาของคุณในบางกรณี

ตัวอย่างเช่น ประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นถูกตั้งค่าเป็นคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง แต่คุณควรรู้ว่าประเภทนี้ไม่ได้ผลและสามารถแทนที่ด้วยทางเลือกอื่นที่มีประสิทธิภาพดีกว่า

การแก้ไข:

• ตรวจสอบการตั้งค่าเริ่มต้นในเครื่องมือค้นหาเสมอ และทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นทันทีที่คุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา
• รวบรวมพารามิเตอร์การตั้งค่าต่างๆ และเปลี่ยนแปลงตามเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดในแง่ของ ROI

15. ขาดการกำหนดเป้าหมายสถานที่

หากคุณกำลังจะลงโฆษณาในฐานะธุรกิจท้องถิ่น คุณจะต้องไม่พลาดการกำหนดเป้าหมายสถานที่ หากโฆษณาของคุณไม่ปรากฏสำหรับผู้ชมในท้องถิ่นของคุณ แคมเปญโฆษณาของคุณจะไม่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ธุรกิจในท้องถิ่น แต่คุณก็จะสูญเสีย Conversion หากคุณไม่กำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะต่างๆ ซึ่งอาจมีกลุ่มผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากอยู่

การแก้ไข:

• คุณต้องใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายเพื่อระบุว่าโฆษณาของคุณควรปรากฏแก่ผู้ใช้ที่ใด ระบุตำแหน่งที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ ปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณตามตำแหน่งของผู้ใช้ และคุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ที่จับต้องได้มากขึ้นสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

บทสรุป

การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์โดยร่วมมือกับการทำ SEO ของคุณและช่วยเพิ่มการแปลงหากทำถูกต้อง อย่างไรก็ตาม คุณควรตระหนักถึงข้อผิดพลาดต่างๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการลด ROI ที่เป็นไปได้ของคุณ คุณสามารถใช้คำแนะนำจากบทความนี้และทำงานในทิศทางที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณปราศจากข้อผิดพลาดที่เรากล่าวถึง