โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย VS. Adblock Plus: ปัญหาใหญ่หรือไม่? | อัฟฟิโลรามา

ฉันจะเล่าเรื่องสั้นๆ ให้คุณฟัง: เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันกำลังโหลดวิดีโอ YouTube กับเพื่อน และโฆษณาพรีวิดีโอตามปกติเริ่มเป็นข้อความที่ส่งเสียงเจื้อยแจ้ว เพื่อนของฉันก็คร่ำครวญทันทีว่า "นี่อะไร!? ทำไมเธอไม่มี AdBlock!?"

จากนั้นเพื่อนที่เอาแต่ใจก้าวร้าวของฉันดันผ่านฉันไปที่ส่วนควบคุมของคอมพิวเตอร์ และติดตั้งบนเบราว์เซอร์ของฉัน เพื่อนของฉันโหลดหน้านี้ซ้ำ และโฆษณาก็หายไป ไม่ใช่แค่โฆษณาในตอนต้นของวิดีโอนั้น แต่โฆษณาทั้งหมดทุกที่ที่ฉันใช้บนอินเทอร์เน็ต

ฉันต้องยอมรับว่ามันดี ไม่มีอะไรโผล่ออกมาที่ฉัน; การมองเห็นเสมือนจริงของฉันชัดเจนมาก ฉันมองเห็นได้เฉพาะสิ่งที่ฉันมองหาเท่านั้น และไม่มีอย่างอื่นอีก มันเงียบ...เงียบเกินไป...

ฉันต้องสงสัยว่ากุญแจสำคัญแค่ไหนที่ส่งผลต่อโลกของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต? ดังนั้นฉันจึงรวบรวมหมวกและไปป์นักสืบสวนของฉัน (โดยที่ฉันหมายความว่าฉันได้ไปเยี่ยมชม Google) และเริ่มสำรวจไปรอบๆ

ในการเริ่มต้น ฉันต้องการสรุปสั้นๆ ว่าโฆษณาที่ได้รับค่าตอบแทนนั้นมากเพียงใด:

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เมื่อทำได้ดีก็จะเร็วกว่า SEO มากสำหรับการเข้าชมและผลักดันยอดขาย นี่คือเหตุผลที่รายรับจากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตถึงตัวเลขที่น่าทึ่งดังที่เห็นในรายงานสรุปของสำนักโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของ Marketing Land:

ใช่ มันใหญ่ พันล้านต่อพันล้าน และนั่นเป็นเพียงครึ่งปี แล้วจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีบางสิ่งที่สามารถซ่อนโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้ได้ มันจะไม่ทำให้ทั้งระบบยุ่งเหยิงเหรอ? และคุณกำลังจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่ไม่มีใครเห็นด้วยซ้ำใช่หรือไม่?

ในการเริ่มต้น เราต้องดูว่ามันทำงานอย่างไร

AdBlock Plus ทำงานอย่างไร

ชื่อนี้ค่อนข้างอธิบายตนเองได้ Adblock Plus บล็อกโฆษณา เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตติดตั้งปลั๊กอิน Adblock Plus พวกเขาจะท่องอินเทอร์เน็ตอย่างอิสระและพบกับพื้นที่ว่างที่มักจะมีโฆษณา บอยเป็นสิ่งที่กระตือรือร้น

มันบล็อก:

• โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายในการค้นหา
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• โฆษณา YouTube
• โฆษณาเว็บไซต์ทั้งหมด เช่น โฆษณาแบนเนอร์หรือป๊อปอัป
• มันสามารถบล็อกปุ่มแชร์โซเชียลได้!

คุณสามารถดูข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติต่างๆ ได้ที่นี่

หากคุณต้องการตัวอย่างของชุด Adblock Plus ที่เจาะจง KISSmetrics รายงานว่าเมื่อติดตั้งแล้ว จะซ่อน CTA ตัวใดตัวหนึ่งในบล็อกของพวกเขา:

​

ไม่ดีนักสำหรับบล็อกเกอร์การตลาดพันธมิตร! ในบล็อกโพสต์ Sherice จาก KISSmetrics ยังแสดงให้เห็นว่าเมื่อพูดถึงโฆษณาที่คุณจ่ายไป โฆษณาเหล่านี้ยังคงแสดงอยู่ เพียงแต่ไม่เห็น:

​

นี่หมายความว่าฉันถึงวาระจนถึงขั้นโฆษณาที่ต้องเสียเงินหรือไม่?

คำตอบง่ายๆ: ไม่ ไม่ใช่สำหรับตอนนี้อยู่แล้ว เป็นความจริงที่ Adblock Plus มีการปิดกั้นโฆษณาอย่างละเอียดถี่ถ้วน แต่ก็จริงที่มีคนใช้ Adblock Plus ไม่มากพอที่จะทำให้มันเป็นปัญหาจริงในเกมนี้

การศึกษาของ PageFair แสดงให้เห็นว่ามีผู้ใช้ AdBlock ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 144 ล้านคน ซึ่งฟังดูเหมือนมาก แต่จริงๆ แล้วมีเพียง 4.9 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด ไม่เป็นเหตุให้เกิดความตื่นตระหนก

โอกาสที่ผู้ชมในตลาดเฉพาะกลุ่มส่วนใหญ่ของคุณจะมีอยู่ภายใน 4.9% นั้นแทบจะไม่มีเลย แม้ว่าจะพิจารณาประเด็นอื่นจากการศึกษานี้แล้วก็ตาม: ผู้ใช้ AdBlock ส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอายุ 18-29 ปี หากเฉพาะกลุ่มของคุณเกี่ยวกับการตลาดสำหรับกลุ่มอายุนั้นโดยเฉพาะ คุณอาจต้องระมัดระวังไม่ช้าก็เร็ว

คุณอาจต้องการคิดด้วยว่าตลาดของคุณมีความชำนาญด้านเทคโนโลยีมากน้อยเพียงใด เนื่องจากมีแนวโน้มว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะติดตั้งปลั๊กอินบ่อยที่สุด....โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าการใช้ปลั๊กอินเพื่อการโฆษณาชวนเชื่อนี้มีการเติบโตทั้งหมด เวลา. ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมามีการใช้งานเพิ่มขึ้น 69 เปอร์เซ็นต์ หากเป็นเช่นนี้ต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า มันอาจจะกลายเป็นปัญหาที่แท้จริง

ดังนั้นฉัน จะทำ อย่างไร?

มีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณรองรับ AdBlock ทั้งกับโฆษณาแบบเสียเงินและบนไซต์ของคุณ

1. เริ่มฝึกวิธีการจราจรทางเลือก

จุดประสงค์หลักของการโฆษณาแบบเสียเงินคือการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นเพื่อให้มีผู้เข้าชมมากขึ้นใช่ไหม และคุณยังสามารถใช้มันเพื่อสิ่งนั้นได้ และมันจะได้ผล แต่ถ้าคุณต้องการแน่ใจว่าคุณปลอดภัยในอนาคต คุณจะต้องใช้กลยุทธ์การรับส่งข้อมูลที่สำคัญอื่นๆ โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่ดีสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

SEO บนหน้า

หาก พวกเขาไม่เห็นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งที่พวกเขาเห็นก็คือผลการค้นหาทั่วไป ดังนั้นเว็บไซต์ของคุณจะต้องอยู่ในนั้น หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือทำให้แน่ใจว่า SEO บนหน้าของคุณทั้งหมดนั้นสมบูรณ์แล้ว คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ที่นี่

อาคารลิงค์

การสร้างลิงก์นั้นดีสำหรับ SEO แต่ก็ดีสำหรับการพูดถึงไซต์ของคุณ และเพิ่มการเข้าชมผ่านเว็บไซต์อื่นๆ วิธีการสร้างลิงก์ที่แสดงไว้ที่นี่เหมาะสำหรับการสร้างลิงก์ที่จะทำให้ผู้คนต้องการคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ

โซเชียลมีเดีย

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียคือเอฟเฟกต์ระลอกคลื่น โพสต์เดียวเข้าถึงผู้คนได้มากมาย มันเหมือนกับการโฆษณาฟรีสำหรับเว็บไซต์ของคุณที่หลอกตัวเองหากคุณทำถูกต้อง คุณสามารถเรียนรู้วิธีใช้ Facebook เป็นนักการตลาดได้ฟรีที่นี่ Twitter ที่นี่ หรือ Google+ ที่นี่

การตลาดขาเข้าทางเลือก

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มีวิธีการตลาดขาเข้าที่มีประสิทธิภาพซึ่งมักถูกมองข้าม ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้ที่นี่ และลองเล่นกับพวกเขาเพื่อดูว่าคุณจะได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายได้อย่างไร

2. เพิ่มประสิทธิภาพการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณให้กันกระสุนกับ Adblock Plus

ทั้ง Adblock Plus และการศึกษา PageFair ได้แสดงความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับทัศนคติทั่วไปที่มีต่อการโฆษณา และนั่นก็ไม่ใช่แง่ลบทั้งหมด ส่วนใหญ่ค่อนข้างพอใจที่มีโฆษณาปรากฏ ตราบใดที่ไม่เป็นอุปสรรคต่อประสบการณ์การท่องเว็บ

นี่คือที่ที่ Adblock Plus มีการตั้งค่าเริ่มต้นเพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงตามหลักเกณฑ์โฆษณาที่ยอมรับได้ คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ที่นี่ โดยพื้นฐานแล้ว ไม่มีอะไรที่ปรากฏขึ้น ไม่มีอะไรที่มีรูปภาพ แค่โฆษณาแบบข้อความธรรมดาในสถานที่ที่ไม่รบกวนเนื้อหาของหน้า

ตรวจสอบสิ่งที่ Adblock Plus ซ่อนอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ

ฉันแนะนำให้คุณดูรอบๆ ไซต์ของคุณ จดบันทึกแบนเนอร์ที่คุณมี หรือแม้แต่แบบฟอร์มการเลือกใช้ ติดตั้งปลั๊กอิน Adblock Plus และดูว่าอันไหนที่หายไปอย่างน่าอัศจรรย์

วิธีที่ดีที่สุดคือใช้สองเบราว์เซอร์ที่แตกต่างกัน (เช่น Mozilla Firefox และ Google Chrome) ติดตั้งปลั๊กอินในเบราว์เซอร์หนึ่งและไม่ใช่อีกเบราว์เซอร์หนึ่ง จากนั้นโหลดหน้าเดียวกัน จากนั้นคุณสามารถเปรียบเทียบได้โดยตรง

ใช้โฆษณาที่ตรงตามหลักเกณฑ์โฆษณาที่ยอมรับได้

หากคุณมีโฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ของ AdBlock อย่างน้อยก็มีโอกาสที่โฆษณาเหล่านั้นจะปรากฏขึ้นแม้กระทั่งกับคนที่ใช้ Adblock Plus น่าเสียดายที่ไม่รับประกัน หากคุณมีสิ่งใดถูกบล็อกโดยที่คุณรู้สึกว่าไม่ได้เกินหลักเกณฑ์ คุณสามารถสมัครเพื่อให้รายการอนุญาตพิเศษได้ที่นี่

การมีโฆษณาประเภทนี้เป็นประโยชน์กับคุณ ไม่ใช่แค่เพื่อประโยชน์ของ AdBlock เท่านั้น แต่เนื่องจากผู้คนต่างแสดงความชื่นชมต่อธรรมชาติที่ไม่สร้างความรำคาญของโฆษณาเหล่านี้ ย้อนกลับไปที่การศึกษาก่อนหน้านี้ "ตาม PageFair ผู้ปิดกั้นโฆษณาน้อยกว่า 1% เลือกที่จะไม่รับโฆษณาที่ยอมรับได้"

อย่างน้อยปัญหาก็ถูกลบล้างในเว็บไซต์ของคุณโดยใช้โฆษณาประเภทนี้ และคุณจะได้รับการตอบรับที่ดีขึ้นจากผู้ชมสำหรับการดำเนินการดังกล่าว

ใช้เนื้อหาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์มากกว่าโฆษณา

​สิ่งที่ดีที่สุดอย่าง หนึ่ง ที่คุณสามารถทำได้ ซึ่งอยู่ห่างจากแนวคิดเรื่องการโฆษณาไปชั่วขณะหนึ่ง คือการคิดว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพเพียงใดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์

เขียนบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมต และเชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์จากภายในตัวบทวิจารณ์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้ขายหน้าเว็บทั้งหน้า แทนที่จะเป็นโฆษณาขนาดเล็กเพียงรายการเดียว เพิ่มลิงก์ในเนื้อหาของโพสต์ในบล็อก ใส่ลิงก์ลงใน e-book ตามที่แนะนำในบทเรียนการตลาดขาเข้าที่กล่าวถึงข้างต้น

ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณ ในขณะที่ขายผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าให้พวกเขาในกระบวนการ มันให้ข้อมูลและคุณค่าแก่พวกเขามากขึ้น และ AdBlock ไม่สามารถเอามันไปได้ ดังนั้นคุณไม่มีอะไรจะเสีย
​

มาเล่นเกมข่าวดี ข่าวร้ายกัน

โดยรวมแล้ว เมื่อศึกษาปัญหานี้ กระแสของเสียงสูงและต่ำจากการค้นพบของฉันเป็นดังนี้:

ข่าวดี: โฆษณาแบบเสียเงิน เมื่อทำได้ดี จะทำให้มีคนเข้าชมมากได้อย่างรวดเร็ว!
ข่าวร้าย: AdBlock สามารถป้องกันไม่ให้ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณ
ข่าวดี: คุณสามารถสร้าง “โฆษณาที่ยอมรับได้” ตามมาตรฐานของ Adblock การอนุญาตให้แสดงเหล่านี้เป็นตัวเลือกเริ่มต้น
ข่าวร้าย: โฆษณาของคุณไม่รับประกันว่าจะถูกมองว่ายอมรับได้
ข่าวดี: คุณสามารถสมัครเพื่อให้โฆษณาในไซต์ของคุณได้รับอนุญาต (หากเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ AdBlock)
ข่าวร้าย: ผู้ใช้สามารถปิดการใช้งานโฆษณาที่ยอมรับได้หากพวกเขาเลือกอย่างไรก็ตาม
ข่าวดี: จำนวนผู้ที่ทำเช่นนี้ไม่คุ้มค่าที่จะกังวล ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องตื่นตระหนก และหากคุณกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ มีวิธีหลีกเลี่ยงปัญหาทั้งหมดสำหรับตอนนี้และในอนาคต

คำแนะนำหลักที่ควรทำคือคุณไม่จำเป็นต้องเครียด มันไม่ได้เป็นปัญหาใหญ่ขนาดนั้น หาก คุณกังวลว่าคุณอาจสูญเสียเงินจากการบล็อกโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ชมเฉพาะกลุ่มทั่วไปมักทำกันหรือคุณกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอนาคต นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้:

• ฝึกฝนวิธีการสร้างการจราจรอื่น ๆ ที่กล่าวถึงในโพสต์นี้
• หากคุณใช้โฆษณาบนไซต์ของคุณ พยายามปฏิบัติตามหลักเกณฑ์โฆษณาที่ยอมรับได้
• สมัครเพื่อรับทุกสิ่งที่ถูกบล็อกในรายการที่อนุญาตพิเศษอย่างไม่เป็นธรรม
• มุ่งเน้นที่การส่งเสริมลิงค์พันธมิตรของคุณภายในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะทำผ่านโฆษณา

ฉันชอบที่จะทราบความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับประเด็นนี้ ดังนั้นแสดงความคิดเห็นด้านล่าง หากคุณมีปัญหาส่วนตัวเกี่ยวกับการบล็อกโฆษณา ต้องการมีส่วนร่วมในการอภิปราย หรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้