การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเทียบกับโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย: การต่อสู้เพื่อการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

นับตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ต การโฆษณาออนไลน์ได้ช่วยเปลี่ยนแปลงธุรกิจจำนวนมากโดยการจัดหากระแสข้อมูลคุณภาพสูงที่ไม่มีวันสิ้นสุดให้กับพวกเขา

แม้ว่าการโฆษณาออนไลน์จะไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับคนส่วนใหญ่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่บริษัทต่างๆ สามารถโฆษณาออนไลน์ได้ ไม่ใช่โฆษณาแบนเนอร์ธรรมดาๆ ที่เป็นสื่อกลางอีกต่อไป

ในทางกลับกัน ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเครือข่ายโซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้นกลับทำให้เกิดโอกาสใหม่ๆ มากมายสำหรับผู้โฆษณาในการใช้ประโยชน์จาก

โมเดลโฆษณาทั้งสองนี้เป็นที่รู้จักในฐานะการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย โดยธุรกิจหลายพันแห่งใช้เพื่อนำการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของตน แต่สำหรับนักการตลาดมือใหม่ โมเดลทั้งสองนี้อาจดูคล้ายกันอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งมักจะทำให้เกิดคำถาม:

ฉันควรใช้อะไร

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างทั้งสองและตัดสินใจว่าสิ่งใดที่คุ้มค่าเงินของคุณ เรากำลังพิจารณาข้อดีและข้อเสียของแต่ละรายการ ในตอนท้ายของบทความนี้ ไม่เพียงแต่คุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของทั้งสองอย่าง แต่คุณยังจะทราบด้วยว่าอันไหนที่เหมาะกับคุณที่สุด

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดและมีมาตั้งแต่ต้นปี 2000 ได้รับความนิยมจาก Google และเครือข่าย Google AdWords ของพวกเขา มีการใช้จ่ายเงินมากกว่า 95 พันล้านดอลลาร์ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทุกปี

และจากสถิติปัจจุบัน ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อธุรกิจใช้ประโยชน์จากการโฆษณาออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ

พื้นฐานของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณาที่จ่ายเงินให้เครื่องมือค้นหาเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของตนแก่ผู้ใช้เฉพาะราย ผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงสามารถกำหนดเป้าหมายตามคำสำคัญที่พวกเขาค้นหาและที่ตั้งของผู้ใช้

การรวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรในอุดมคติได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมาในอดีต ในทางกลับกัน ช่วยให้พวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการใช้จ่าย

เมื่อพิจารณาว่า Google ได้รับการเข้าชมมากกว่า 42 พันล้านครั้งต่อเดือนจากเกือบทุกประเทศในโลก จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจึงเป็นที่นิยม ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมหรือธุรกิจใด มีการเข้าชมมากมายรอคุณอยู่

ตัวโฆษณาเองบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่เข้มงวด และอนุญาตเฉพาะโฆษณาแบบข้อความเท่านั้นที่กลมกลืนกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม สิ่งเหล่านี้อาจดูน่าเบื่อมาก ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ผู้โฆษณาต้องการจริงๆ อย่างไรก็ตามผลลัพธ์ก็บอกเป็นอย่างอื่น

เมื่อพิจารณาว่ามีการใช้ AdWords นับพันล้านครั้งทุกปี เป็นที่ชัดเจนว่าผู้โฆษณาได้รับผลตอบแทนที่มั่นคงจากมัน

สังคมแบบชำระเงินคืออะไร?

กลยุทธ์การโฆษณาแบบใหม่บนบล็อกที่ดึงดูดความสนใจของผู้โฆษณาทุกหนทุกแห่งโดยใช้ชื่อโซเชียลแบบชำระเงิน

ขับเคลื่อนโดยเว็บไซต์โซเชียลมีเดียขนาดยักษ์เช่น Facebook และ Instagram โซเชียลแบบชำระเงินเป็นโฆษณารูปแบบใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลตามความชอบของพวกเขา

แทนที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามคำหรือวลีเฉพาะ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามเพศ อายุ ชอบ และความสนใจเพื่อระบุชื่อบางส่วน

เมื่อพิจารณาว่า Facebook และ Instagram มีผู้ใช้รวมกันมากกว่า 3 พันล้านคนและมีผู้เข้าชมมากกว่า 24 พันล้านครั้งต่อเดือน จึงเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดผู้โฆษณาจึงรู้สึกตื่นเต้นกับการเติบโตของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียต่างจากโฆษณาแบบข้อความอย่างเดียวที่มักจะเห็นในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาบนโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาแบบรูปภาพซึ่งช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกและการโต้ตอบจากผู้ใช้อย่างมาก ที่จริงแล้ว ผู้โฆษณามีตัวเลือกที่จะอนุญาตให้ผู้ใช้แสดงความคิดเห็นและชอบโฆษณาของตน เช่นเดียวกับที่พวกเขาจะโต้ตอบกับเนื้อหาที่ไม่ต้องจ่าย

ระดับการโต้ตอบจากผู้ใช้นี้ทำให้โซเชียลแบบชำระเงินแตกต่างจากรูปแบบการโฆษณาอื่นๆ

นอกจากการอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาแล้ว โฆษณาเหล่านี้ยังกลมกลืนกับเนื้อหาออร์แกนิกได้ดี ทำให้ไม่รบกวนผู้ใช้ปลายทาง

ในโลกที่เต็มไปด้วยโฆษณา การไม่โจมตีผู้ใช้ด้วยโฆษณาในทุกโอกาสถือเป็นเรื่องดีอย่างแน่นอน แม้ว่าจะมีการต่อสู้หลายครั้งกับปลั๊กอินบล็อกโฆษณาในอดีต แต่สำหรับตอนนี้ โซเชียลแบบชำระเงินได้ออกมาด้านบน

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการค้นหาแบบชำระเงินและโซเชียล?

สำหรับนักการตลาดหน้าใหม่หลายคน การค้นหาแบบเสียเงินและโซเชียลเน็ตเวิร์กอาจฟังดูคล้ายกันมาก แต่ก็ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริงได้ โมเดลการโฆษณาทั้งสองนี้มีความโดดเด่นในด้านต่างๆ ดังนั้นการทำความเข้าใจว่ารูปแบบใดดีกว่าสำหรับเฉพาะกลุ่มหรืออุตสาหกรรมบางประเภทจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดระหว่างทั้งสองรุ่นคือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นดีที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร หากผู้ใช้ค้นหาเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ใน Google และโฆษณาของคุณปรากฏที่ด้านบน แสดงว่าพวกเขาจะคลิกโฆษณานั้น ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่รู้แล้วว่าต้องการอะไรมักจะค้นหาธุรกิจต่างๆ ที่ขายสินค้าเดียวกันเพื่อเปรียบเทียบราคา

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับโซเชียลแบบชำระเงิน และผู้ใช้มักจะเป็นผู้ซื้อที่มีแรงกระตุ้นซึ่งไม่จำเป็นต้องมองหาสิ่งใดเป็นพิเศษเพื่อซื้อ แต่ถ้าพวกเขาบังเอิญเห็นสิ่งที่พวกเขาสนใจขณะเรียกดูโซเชียลมีเดีย พวกเขาก็อาจจะมีแนวโน้มที่จะซื้อมัน

ความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนนี้มักจะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อความสำเร็จของวิธีการโฆษณาเฉพาะกลุ่มหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ

เพื่อสรุปความแตกต่างระหว่างการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย เราได้สอบถามข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสองคน:

“การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการรับประกันปริมาณการเข้าชมสูงจากผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณนำเสนอ ในกรณีของเราในฐานะนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ เราต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่กำลังมองหาบริการทางการเงินของเราอย่างจริงจัง การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้เราเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของเราให้สูงสุดในตลาดการเงินที่มีการแข่งขันสูง ธรรมชาติของแรงกระตุ้นของสังคมแบบชำระเงินในขณะที่ช่องทางการตลาดที่สำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ มีผู้ชมที่กว้างกว่ามาก”
Jonny Crossley ผู้จัดการฝ่ายค้นหาของ Key

“ด้วยโฆษณา Google หลายครั้งที่คุณได้รับผู้ซื้อเปรียบเทียบ ในขณะที่ใช้ Facebook คุณจะได้รับแรงกระตุ้นผู้ซื้อ ที่ช่วยให้คุณขายผลิตภัณฑ์ได้ในราคาที่สูงกว่ามาก หากคุณทำงานกับปัจจัยอื่นๆ เช่น การเล่าเรื่อง ฯลฯ”
Jacky Chou จาก Indexsy

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นที่ชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งที่คุณควรใช้

ประกาศผู้ชนะ

หากคุณยังไม่ตระหนักในตอนนี้ เราเสียใจที่ทำให้คุณตั้งความหวังขึ้น แต่จริงๆ แล้วไม่มีผู้ชนะที่แท้จริง

ในฐานะนักการตลาดที่กระตือรือร้น คุณควรถามตัวเองว่า:

ช่องทางโฆษณาใดดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของฉัน

เห็นได้ชัดว่าขึ้นอยู่กับสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำและวิธีที่ผู้ชมของคุณโต้ตอบทางออนไลน์ สำหรับบางธุรกิจ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเป็นผู้ชนะที่ชัดเจน ในขณะที่สำหรับธุรกิจอื่นๆ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะได้รับค่าตอบแทนทางโซเชียลแทน

สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องเข้าใจเส้นทางของลูกค้าและตำแหน่งที่คุณมีแนวโน้มว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะถูกแฮงเอาท์

หากคุณกำลังขายรองเท้าเทรนนิ่งหรือเสื้อผ้า ผู้คนจะไม่ค่อยรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร แต่พวกเขาอาจจะกำลังดูสิ่งที่โดดเด่นสำหรับพวกเขาแทน

ในตัวอย่างนี้ การใช้งานโซเชียลแบบชำระเงินอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ภาพและกำหนดเป้าหมายแฟน ๆ ของเทรนเนอร์ได้ ในกรณีอื่นๆ เช่น เครื่องซักผ้า การค้นหาแบบเสียเงินน่าจะดีกว่า

วิธีที่ดีในการดูว่าคู่แข่งในช่องโฆษณาของคุณใช้ช่องทางใดคือไปที่ SpyFu และพิมพ์โดเมน สิ่งนี้จะบอกคุณว่าพวกเขากำลังเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย และจำนวนเงินที่ใช้ไป

ในการตรวจสอบว่าพวกเขาใช้งานโฆษณาโซเชียลแบบเสียเงินหรือไม่ คุณจะต้องไปที่ Facebook และตรวจสอบหน้าธุรกิจของพวกเขาเพื่อดูโฆษณา

หากพวกเขากำลังใช้จ่ายเงินมากขึ้นในช่องทางการโฆษณาใดช่องทางหนึ่ง โอกาสที่ช่องนั้นจะสร้างผลกำไรให้กับพวกเขา จะเสียเวลาและเงินไปทำไมในการค้นหาว่าอันไหนใช้ได้ผลในเมื่อคุณสามารถดึงข้อมูลงานวิจัยของพวกเขากลับคืนมาได้?

รับเพิ่มเติมจากแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

หากคุณตัดสินใจลงโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับธุรกิจหรือลูกค้าของคุณ ให้ระมัดระวัง คู่แข่งของคุณจะไม่พอใจกับการแข่งขันในตลาดที่มากขึ้น

เป็นเรื่องปกติที่คู่แข่งของคุณจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณและคลิกพวกเขาอย่างฉ้อฉล ทำให้คุณเสียเงินมากที่สุด ยิ่งพวกเขาเสียงบประมาณเร็วเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งมีการแข่งขันน้อยลงได้เร็วเท่านั้น
ข่าวดีก็คือ มันต้องไม่เป็นแบบนี้

ด้วย PPC Protect คุณสามารถหยุดคู่แข่งจากการคลิกโฆษณาของคุณและทิ้งงบประมาณโฆษณาอันมีค่าของคุณทิ้งไป เราไม่เพียงแต่ปกป้องคุณจากคู่แข่งที่โกรธแค้นเท่านั้น แต่เรายังบล็อกบอทอัตโนมัติและวงแหวนการฉ้อโกงไม่ให้รับเงินจากค่าโฆษณาของคุณ

เพื่อดูว่าคุณสามารถประหยัดได้ด้วย PPC Protect มากแค่ไหน ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 14 วันด้านล่าง