เนื้อหาสูงสุด: ข้อมูลเชิงลึกและปัญหาจาก #ClickZChat

เผยแพร่แล้ว: 2016-04-04

เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับปัญหาของ Peak Content เมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากปัจจุบันมีธุรกิจจำนวนมากขึ้นที่ใช้รูปแบบการเผยแพร่เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและมุ่งเน้นไปที่ขาเข้า จึงเป็นเรื่องยากสำหรับทั้งผู้ใช้และผู้จัดจำหน่ายในการตัดเสียงรบกวนและเปิดเผยข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริงๆ

แน่นอนว่ามันค่อนข้างง่ายสำหรับเราที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหานี้ แต่เราต้องการทราบโดยตรงว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อนักการตลาดอย่างไร ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะเริ่มต้น #ClickZChat ของเราบน Twitter โดยถามผู้ติดตามของเราเกี่ยวกับปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ .

เราตัดสินใจเริ่มต้นด้วยการถามว่า: มีปัญหาจริงหรือ? คุณเชื่อว่าเรามาถึงแล้ว (หรือกำลังมุ่งหน้าไป) เนื้อหาสูงสุด: จุดที่เมื่อมีข้อมูลมากมายจนไร้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพ?

Emma_SEO ชั่งน้ำหนักในเรื่องนี้ โดยถามว่า 'เนื้อหาสูงสุดเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการค้นหาการตลาดชั่วนิรันดร์สำหรับช่องทางลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ด้วยสิ่งที่เกิดขึ้นมากมาย จึงเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่จะได้รับความสนใจ ตอนนี้โฟกัสเน้นหนักเกินไปในการออกอากาศและย้ายออกจากการโต้ตอบของแท้หรือไม่? Paul Shapiro ผู้อำนวยการด้าน SEO ของ CatalystSEM เห็นด้วยว่าเราดูเหมือนจะเน้นที่ปริมาณมากกว่ามูลค่า:

การค้นหาผู้ชมอาจทำให้นักการตลาดรู้สึกว่าจำเป็นต้อง "อยู่ทุกหนทุกแห่ง" อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งก็แพร่กระจายตัวเองมากเกินไปในหลายช่องทาง Kate Bogda ผู้อำนวยการหน่วยงานสรุปประเด็นนี้ไว้อย่างดี:

ในขณะที่คริสโตเฟอร์ แรทคลิฟฟ์ จาก Search Engine Watch เองชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการจัดพิมพ์องค์กร ไม่ว่าจะเป็นแบบดั้งเดิมหรือแบบองค์กรที่ใช้โมเดล 'แบรนด์เป็นผู้เผยแพร่' จำเป็นต้องหาวิธีใหม่ในการลดปริมาณและให้ข้อมูลเชิงลึก:

ทีม Wayne Schilstra ได้ติดตามมาที่นี่ โดยชี้ให้เห็นว่าไม่ใช่แค่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้อีกด้วย ผู้คนต้องการเนื้อหานี้เมื่อใดและทำไม ความเกี่ยวข้องมักจะสำคัญกว่าปริมาณ:

สุดท้าย อะไรมากมาย ก็ยังสร้างได้   คลื่น? เราต้องการทราบว่าตัวอย่างความคิดสร้างสรรค์ใดที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณเมื่อเร็วๆ นี้

เรามีตัวอย่างมากมายที่นี่ จากทวีตส่วนตัวของ Denny O2 ได้กระตุ้นให้เราทุกคน 'เป็นสุนัขมากขึ้น' และการตลาดทางภาพยนตร์ที่ยังคงสามารถสร้างผลกระทบได้หลังจากกำเนิดขึ้นในทศวรรษหนึ่งทศวรรษ:

พูดให้จบง่ายๆ ก็คือ ตอนนี้ฉันจะขยายตัวเองให้ใหญ่ขึ้น เพราะฉันคิดว่า Netflix ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในปีที่ผ่านมา… และการสนทนานี้ส่งผลให้ไซต์ค้นหา House of Cards ของ PollyHop ทำงานได้อย่างสมบูรณ์

ดีใจที่เห็นว่าปฏิสัมพันธ์ทางสังคมยังคงพาเราไปในทิศทางที่ไม่คาดคิดและให้ความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

ประเด็นที่สำคัญ:

โดยรวมแล้วดูเหมือนว่านักการตลาดเชื่อว่าเนื้อหาที่มากเกินไปกำลังกลายเป็นปัญหา

กุญแจสำคัญในที่นี้คือการมุ่งเน้นที่ความตั้งใจและคุณค่าที่ไม่ธรรมดา แทนที่จะแสวงหาการอัปเดตเพื่อเติมเต็มทุกช่องทางโซเชียลอย่างสิ้นหวัง การสร้างเนื้อหาศูนย์กลางและการสร้างเนื้อหาย่อยแยกตามช่องอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่ามาก

ด้วยการลดปริมาณเนื้อหา ผู้สร้างเนื้อหายังมีอิสระในการใช้เวลามากขึ้นในการสร้างสิ่งที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง

ขอบคุณทุกคนที่มีส่วนร่วมใน #ClickZChat เราจะถือเซสชั่นถัดไปของเราไปบนทวิตเตอร์ที่ EST เที่ยงวันพุธ 6 เมษายน พ.ศ. เมื่อเราจะพูดคุยเกี่ยวกับสื่อสังคมและ Twitter โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

คุณเชื่อว่า Twitter มีอนาคตหรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินความคิดเห็นของคุณดังนั้นโปรดเข้าร่วมกับเรา