ความลับ PR ประสิทธิภาพ 4 ข้อเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหาของคุณ

นัก SEO ส่วนใหญ่คุ้นเคยกับความท้าทายอันยิ่งใหญ่ในการทำให้คำหลักที่แข่งขันกันมองเห็นได้

หน้าที่ 1 ของ Google มักถูกครอบงำด้วยเนื้อหาจากผู้เผยแพร่รายใหญ่ในรูปแบบของบรรทัดย่อยและรายการเกี่ยวกับข้อเสนอที่ดีที่สุดในตลาด {keyword}

คุณไม่สามารถคาดหวังที่จะเอาชนะ Conde Nast, Wirecutter, CNET และอื่น ๆ

คุณจะเข้าร่วมกับพวกเขาและใช้ประโยชน์จากพลังของแพลตฟอร์มเหล่านั้นเพื่อให้แบรนด์ของคุณมีการมองเห็นที่ทรงพลังและความน่าเชื่อถือของบุคคลที่สามได้อย่างไร

บทความนี้กล่าวถึงเคล็ดลับการซื้อขายเพื่อประชาสัมพันธ์ประสิทธิภาพที่สามารถช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งขนาดใหญ่และได้รับผลประโยชน์จากการค้นพบและรายได้

1. พันธมิตรด้านสื่อชอบ Intel คำหลักที่แข่งขันได้

หากคุณต้องการเป็นพันธมิตรที่ดีในเครือข่ายผู้เผยแพร่สื่อของคุณ (ซึ่งเป็นแนวคิดที่ดีในการช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการจัดวางที่มั่นคง) อย่ากลัวที่จะแบ่งปันข้อมูลที่คุณเห็นเกี่ยวกับแนวโน้ม

ทีมงานของเราทำการวิจัยที่สำคัญเพื่อช่วยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่สำหรับพันธมิตรด้านสื่อของเรา ซึ่งจะมอบโอกาสให้กับแบรนด์ของเราด้วย

ตัวอย่างเช่น ในช่วงแรก ๆ ของโควิด-19 เราช่วยให้แบรนด์ฟิตเนสได้รับตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมโดยแจ้งให้พันธมิตรสื่อของเราทราบว่าเราเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับ "อุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน" และคำหลักที่เกี่ยวข้อง

ทุกๆ ไตรมาส เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์ของเรา ทีม SEO และแหล่งข้อมูลด้านเทรนด์ดังกล่าวเพื่อพัฒนารายการคำหลักใหม่ๆ ที่มุ่งเน้น

เราส่งต่อสิ่งเหล่านี้ไปยังพันธมิตรด้านสื่อชั้นนำของเรา และให้คำแนะนำสำหรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง (และโครงสร้างค่าคอมมิชชั่นเชิงรุก)

บ่อยครั้งกว่านั้น คำแนะนำเหล่านั้นช่วยให้เรารวมแบรนด์ของเราได้

โปรดจำไว้ว่าการเผยแพร่สื่อมีการแข่งขันสูงพอๆ กับอุตสาหกรรมอื่นๆ ดังนั้นคุณมักจะได้รับประโยชน์จากการให้ข้อมูลแก่พันธมิตรของคุณซึ่งจะช่วยให้พวกเขาได้เปรียบ

2. เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นเกมประชาสัมพันธ์ที่เน้นประสิทธิภาพมากที่สุด – ยกเว้นเทรนด์ที่กำลังมาแรง

แม้ว่าการจดจำเทรนด์จะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ก็ไม่ใช่ที่ที่คุณจะพบผลลัพธ์จำนวนมากจากประสิทธิภาพการประชาสัมพันธ์

โดยปกติแล้ว พันธมิตรผู้จัดพิมพ์ของเราจะแบ่งปันปฏิทินบรรณาธิการ 6 เดือนที่เน้นตามฤดูกาลและวันหยุดสำคัญๆ (เช่น อาหารย่างพิเศษสำหรับวันแห่งความทรงจำที่ดีที่สุด ของขวัญโรแมนติกที่สุดสำหรับวันวาเลนไทน์)

บทความเหล่านั้นมักเป็นบทความหลักสำหรับ SEO ระยะยาว ซึ่งหมายถึงชื่อเรื่องและสำเนาต้นฉบับยังคงเหมือนเดิม มีการอัปเดตเป็นประจำทุกปี โดยมักจะเก็บรายชื่อแบรนด์เดิมไว้และรีเฟรชข้อเสนอและผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้ทำให้แถบสำหรับการรวมสูงมาก ตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จอาจใช้เวลาหลายปี

เมื่อคุณนำเสนอเพื่อรวมไว้ที่นี่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด: SKU ที่ขายดีที่สุด มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ และโครงสร้างค่าคอมมิชชันเชิงรุก

นอกเหนือไปจากเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นความจริงแล้ว ยังมีที่ว่างให้รวมธีมเข้ากับเนื้อหาวันหยุดได้

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาเกี่ยวกับวันวาเลนไทน์ในยุคโควิดกลายเป็นเทรนด์ของวัน เช่น การทำอาหารที่บ้านและค็อกเทล ซึ่งทำให้แบรนด์สุราและชุดอาหารต้องอยู่ท่ามกลางแสงแดด

นอกหลักไมล์ของวันหยุด ยังมีที่ว่างสำหรับการปรับเปลี่ยนอื่นๆ เสมอเมื่อมีแนวโน้มเกิดขึ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้ค้นคว้าและพบว่าชุดสำหรับเทศกาลและคอนเสิร์ต (สำหรับคอนเสิร์ต Coachella, Taylor Swift ฯลฯ) กำลังได้รับความนิยม เราขุดค้นแคตตาล็อกแบรนด์ของเราและเลือก SKU ที่แวววาว ฉูดฉาด และสนุกสนานเพื่อให้เหมาะกับเทรนด์ดังกล่าว

แน่นอนว่าการรวมกันของข้อมูลแนวโน้ม SKU ที่เกี่ยวข้อง และโครงสร้างค่าคอมมิชชั่นเชิงรุกนำไปสู่การจัดตำแหน่งในรายการอันดับสูงดังต่อไปนี้ (สังเกตแรงบันดาลใจดั้งเดิมของ Pinterest ด้วย):

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

3. ช่องทางการซื้ออื่นๆ ดีกว่าสำหรับพันธมิตรด้านสื่อ

แบรนด์และผู้เผยแพร่โฆษณามีความสนใจในการแข่งขันที่ต้องระวัง

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่พบบ่อยคือแบรนด์ต่างๆ ต้องการให้ผู้จัดพิมพ์ชี้ไปที่ไซต์ของตนโดยเฉพาะสำหรับตัวเลือกการซื้อ ในขณะที่ผู้เผยแพร่มักจะให้ตัวเลือกมากมายสำหรับการซื้อ

ไม่ มันไม่เหมาะที่จะอ้างถึงรายชื่อแบรนด์ใน Amazon ควบคู่ไปกับเว็บไซต์ของพวกเขา

ถึงกระนั้น เราได้ยินโดยตรงจากผู้จัดพิมพ์ว่า Google มักจะชอบบทความที่มีหลายช่องทางในการซื้อ ดังนั้นพวกเขาจึงชอบการตั้งค่าเดียวกัน

หากตัวเลือกอยู่ระหว่างรายการหลายรายการและไม่มีรายชื่อ เราขอแนะนำให้แบรนด์ของเราดำเนินการตามกระแสเสมอ

4. ตำแหน่งสามารถไปไกลกว่า SERP

เป็นเรื่องง่ายที่จะนึกถึง SEO ในช่วงเวลาสั้นๆ แต่อย่าลืมว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มสื่อนอกการค้นหาคำหลัก

การนำสื่อสังคมออนไลน์กลับมาใช้ใหม่ – แสดงแบรนด์ในสิ่งต่างๆ เช่น ม้วนฟิล์มและเรื่องราว – แสดงถึงตำแหน่งที่เพิ่มขึ้นในการเข้าถึงด้วยประสิทธิภาพการประชาสัมพันธ์ ทีมของคุณควรเข้าใจตัวเลือกตำแหน่งของพวกเขา

แน่นอน คุณยังคงจ่ายค่าคอมมิชชันสำหรับการขายที่ได้รับจากรายชื่อเหล่านั้น แต่แม้แต่ทีม SEO ที่โดดเด่นที่สุดก็ไม่สามารถส่งผลกระทบทั่วไปของแคมเปญประชาสัมพันธ์ประสิทธิภาพแบบองค์รวมได้

การใช้ PR ประสิทธิภาพเพื่อผลักดันการค้นพบแบรนด์และการมองเห็น

การรวมปริมาณ ผู้ชม และความน่าเชื่อถือของบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้จะสร้างโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับการค้นพบแบรนด์/ผลิตภัณฑ์และรายได้ในทันที

ด้วยโครงสร้างค่าคอมมิชชันที่เหมาะกับรูปแบบธุรกิจของแบรนด์ของคุณ การประชาสัมพันธ์เชิงประสิทธิภาพจึงเป็นตัวเลือกที่มีผลกระทบสูงเพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณบรรลุเป้าหมายการเติบโตเชิงรุก หากคุณรู้วิธีสร้างความสัมพันธ์ที่เปิดประตูสู่เนื้อหา