แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร? 7 ขั้นตอนในการสร้างธุรกิจของคุณ

แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นมากกว่าเรซูเม่ มากกว่าสำนวนการขาย หรือประวัติทางสังคม มันคือแก่นแท้ของคุณ ซึ่งได้รับการจัดระเบียบให้เป็นการแสดงออกอย่างเป็นทางการของตัวตนภายนอกที่เป็นมืออาชีพของคุณ เป็นรหัสที่คุณใช้ในทุกวิถีทางที่คุณมีส่วนร่วมและดำเนินการในโลกนี้

ในนวนิยายและภาพยนตร์ Big Fish ตัวเอกเอ็ดเวิร์ด บลูมที่กำลังจะตาย เล่าเรื่องราวชีวิตของเขาให้ลูกชายวัยผู้ใหญ่ฟัง ลูกชายที่มองว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องสูง พยายามรู้จักพ่อ "ที่แท้จริง" ของเขาก่อนที่จะสายเกินไป สิ่งที่เขาค้นพบคือเรื่องราวต่างๆ ไม่ได้โกหกมากนัก แต่มีรายละเอียดจริง ๆ เพื่อเติมช่องว่างในความทรงจำ แต่เรื่องราวยังสะท้อนถึงตัวตนที่เอ็ดเวิร์ดต้องการให้ลูกชายของเขาเห็น—และโลกจะจดจำเขาด้วย

แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมีไว้สำหรับและเกี่ยวกับคุณ แต่จุดประสงค์หลักคือการเชื่อมต่อกับผู้อื่น

ตัวละครใช้การเล่าเรื่องเพื่อสร้างบุคลิกที่ใหญ่กว่าชีวิต แต่ยังคงมีรากฐานมาจากความจริง ในแง่หนึ่ง นี่คือคำจำกัดความของแบรนด์ส่วนบุคคล: องค์ประกอบที่แท้จริงและได้รับการดูแลจัดการของเรื่องราว คุณลักษณะ และค่านิยมของบุคคลนั้นรวมกันเพื่อนำพาตนเองให้ดีที่สุด และบรรลุเป้าหมายส่วนบุคคลและเป้าหมายทางอาชีพที่เฉพาะเจาะจง

แบรนด์ส่วนบุคคลของ Edward ล้มเหลวในลักษณะนี้ เนื่องจากไม่บรรลุเป้าหมายในการเอาชนะใจผู้ชมของเขา (จนกว่าจะถึงจุดสิ้นสุด แต่เราจะไม่สปอยล์)

แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมีไว้สำหรับและเกี่ยวกับคุณ แต่จุดประสงค์หลักคือการเชื่อมต่อกับผู้อื่น ที่นี่ เราจะนำคุณทีละขั้นตอนผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณที่บรรจุสิ่งที่ดีที่สุดในแบบที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

Seth Godin เคยกล่าวไว้ว่า "แบรนด์คือชุดของความคาดหวัง ความทรงจำ เรื่องราว และความสัมพันธ์ที่นำมารวมกันเพื่อพิจารณาการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างใดอย่างหนึ่งมากกว่าอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง"

คำจำกัดความของ Seth นำมาใช้อย่างเท่าเทียมกันกับแบรนด์ส่วนบุคคล โดยจะมีส่วนช่วยในการตัดสินใจของบุคคลหรือบริษัทในการติดตาม มีส่วนร่วม ว่าจ้าง หรือทำงานร่วมกับคุณ ในตัวอย่างนี้ คุณคือผลิตภัณฑ์ แบรนด์ส่วนบุคคลครอบคลุมถึงตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อจุดแข็งของคุณ และวิธีที่คุณใช้จุดแข็งนั้นเพื่อสร้างคุณค่าให้กับชุมชนของคุณ

แต่แบรนด์ส่วนบุคคล คือ อะไรกันแน่? โดยทั่วไปมันเป็นเรื่องของคุณ สามารถบอกได้หลายรูปแบบและครอบคลุมทุกวิธีที่คุณนำเสนอตัวเองทางออนไลน์ รวมถึงจานสีของเว็บไซต์ของคุณ เพลงแนะนำสำหรับพอดแคสต์ของคุณ และโทนการเขียนชีวประวัติของคุณบน Linkedin

แบรนด์ส่วนบุคคลครอบคลุมถึงตัวตนของคุณ สิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อจุดแข็งของคุณ และวิธีที่คุณใช้จุดแข็งนั้นเพื่อสร้างคุณค่าให้กับชุมชนของคุณ

เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ การพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการเชื่อมโยงผู้คนที่เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณหรือทำให้ได้งานที่สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ยังสร้างเทมเพลตเพื่อช่วยให้คุณปรับขนาดข้ามแพลตฟอร์มและโครงการได้อย่างง่ายดาย

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่มีประสิทธิภาพบรรลุสิ่งต่อไปนี้:

• สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณหรือเชื่อมโยงไปถึงโอกาสทางธุรกิจ
• ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือบุคลิกภาพในช่องหรือชุมชนของคุณ
• สะท้อนความเป็นตัวคุณในแบบฉบับที่แท้จริงและยั่งยืน แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณควรเป็นเวอร์ชันที่คุณสามารถดึงออกมาได้อย่างสม่ำเสมอเว้นแต่คุณจะแสดงเป็นตัวละครในงานของคุณ สิ่งนี้อาจแตกต่างจากตัวตนที่แท้จริงของคุณเล็กน้อย แต่ก็ควรเป็นคุณ
• นำเสนอใบหน้าและเรื่องราวส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าที่มองเห็นบุคคลจริงที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์
• พกพาสะดวกและราบรื่นในทุกแพลตฟอร์มและการรายงานข่าว ชุดแนวทางส่วนตัวของแบรนด์ คีย์เวิร์ด และเนื้อหาที่เป็นภาพ (เช่น ชุดข่าว) สามารถช่วยให้คุณรักษาความสอดคล้องในเรื่องราวของคุณได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้เป็นผู้ควบคุมก็ตาม เช่น ในกรณีของการรายงานข่าวของสื่อ

7 ขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

โอกาสที่คุณมีแบรนด์ส่วนบุคคลอยู่แล้ว บางทีแม้ว่าคุณยังไม่ได้ใส่ลงในกระดาษ ตัวเลือกเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดที่คุณทำเมื่อโต้ตอบออนไลน์ (และแม้แต่ IRL) รวมกันเป็นภาพหรือแบรนด์ที่ผู้ชมสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณ

เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องตั้งใจมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณเพื่อนำเสนอตัวเองในแบบที่คุณ ต้องการ ให้ผู้อื่นรับรู้ หากคุณเป็นผู้หางาน ผู้ประกอบการที่ระดมทุน ผู้สร้างหน้าใหม่ หรือใครก็ตามที่ดำเนินชีวิตและธุรกิจออนไลน์ แนวทางที่รอบคอบในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะช่วยเปิดประตูที่เหมาะสม

มาเริ่มกันเลย.

1. รู้จักตัวเอง

มีคำถามมากมายที่คุณอาจไม่เคยถามตัวเองโดยตรงขณะดำเนินชีวิต แต่คำตอบบางส่วนเหล่านี้ถือเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างคำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลและบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

สัมภาษณ์ตัวเองผ่านสื่อที่คุณรู้สึกสบายใจที่สุดในการแสดงความคิดเห็น หรือมีเพื่อนเป็นผู้สัมภาษณ์ ถาม:

• คุณเกี่ยวกับอะไร บันทึกงานอดิเรกและความสนใจของคุณ อุตสาหกรรมหรืออาชีพที่คุณต้องการ อะไรที่ทำให้คุณตื่นเต้น?
• คุณไม่เกี่ยวกับอะไร คำคุณศัพท์ใดที่ไม่ได้อธิบายคุณอย่างแน่นอน? คุณต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้คนอื่นคิดเกี่ยวกับคุณอย่างไร
• อะไรคือลักษณะการกำหนดของคุณ? ขอให้เพื่อนและครอบครัวอธิบายคุณและเปรียบเทียบคำตอบของพวกเขากับคำตอบของคุณเอง
• ค่านิยมของคุณคืออะไร? สาเหตุหรือประเด็นทางสังคมใดที่สำคัญสำหรับคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นศูนย์กลางของแบรนด์หรือเป้าหมายส่วนบุคคลของคุณหรือไม่?
• มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับคุณบ้าง? นี้จะช่วยให้คุณกำหนดมูลค่าเสาของคุณในภายหลัง
• เป้าหมายของคุณในระยะสั้นและระยะยาวคืออะไร?
• อะไรคือจุดแข็งของคุณ? มีสิ่งหนึ่งที่คุณทำได้ดีเป็นพิเศษหรือไม่?
• คุณต้องการสร้างผลกระทบอะไรต่อผู้ชม ต่อธุรกิจของคุณ ต่อโลก
• แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะทับซ้อนกับแบรนด์ของบริษัทของคุณได้อย่างไร (ถ้ามี)

2. กำหนดผู้ชมและโฟกัสของคุณ

หลังจากที่ได้รู้จักตัวเองแล้ว ให้ตอบคำถามของคุณว่า “ทำไม” ทำไมคุณถึงสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล? คุณต้องการที่จะบุกเข้าไปในเศรษฐกิจของผู้สร้างหรือไม่? คุณกำลังสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเพื่อนำไปสู่ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์หรือไม่? คุณกำลังสร้างภาพลักษณ์สาธารณะแบบมืออาชีพเพื่อช่วยให้คุณได้รับเงินทุนหรือความร่วมมือทางธุรกิจอื่นๆ หรือไม่?

การตอบคำถามว่าทำไมตอนนี้จะช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ เป็นลูกค้า นักลงทุน นายจ้าง กลุ่มอื่นหรือเปล่า? กลุ่มนั้นต้องการอะไร? คุณค่าของคุณคืออะไร? โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่คุณนำเสนอสร้างมูลค่าให้กับผู้ชมนั้นอย่างไร

ที่นี่เป็นที่ที่คุณรวบรวมทุกอย่างเพื่อสร้างคำแถลงแบรนด์ส่วนบุคคลที่เรียบง่ายซึ่งรวบรวมคุณค่าของคุณ สะท้อนถึงบุคลิกภาพของคุณ และพูดภาษาของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ให้คิดว่าเป็นวลีติดปากส่วนหนึ่งและสำนวนสำนวนส่วนหนึ่งสำหรับตัวคุณเอง หนึ่งถึงสามประโยคมักจะสามารถจับเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดได้ (คะแนนโบนัสหากเข้ากับชีวประวัติทางสังคมอย่างเป็นระเบียบ)

หากคุณประสบปัญหา เทมเพลตต่อไปนี้สามารถช่วยคุณสร้างร่างแรกของคำกล่าวเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณได้:

ฉัน [แนะนำตัวเอง: ชื่อ กำหนดรายละเอียด ข้อมูลรับรอง สิ่งที่คุณสนใจ] ฉันเสนอ [ผลิตภัณฑ์/บริการ] สำหรับ [TARGET MARKET] ให้กับ [VALUE PROPOSITION]

นี่คือโครงร่างของคำกล่าวของแบรนด์ส่วนบุคคลที่เป็นทางการซึ่งรวบรวมข้อเท็จจริงที่สำคัญ แต่คุณควรแก้ไขเพื่อให้เข้ากับน้ำเสียงและบุคลิกภาพ

Katie Sturino ผู้ก่อตั้ง Megababe นำเรื่องราวแบรนด์ส่วนตัวของเธอด้วยข้อความต่อไปนี้:

“Katie Sturino เป็นผู้ประกอบการ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ผู้สนับสนุนการยอมรับของร่างกาย และนักเคลื่อนไหวด้านสัตว์ที่ดุร้าย ผ่านแพลตฟอร์มส่วนตัวของเธอ @katiesturino เธอให้เสียงและสไตล์ส่วนตัวของเธอเพื่อสร้างความตระหนักรู้ในเรื่องขนาดโดยรวม ส่งเสริมให้ผู้หญิงทุกขนาดค้นพบความมั่นใจและเฉลิมฉลองสไตล์ของตัวเอง”

คำสั่งประกอบด้วยส่วนประกอบสำคัญ:

INTRO : Katie Sturino ผู้ประกอบการ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
สิ่งที่เธอสนใจ : การยอมรับของร่างกายและการเคลื่อนไหวของสัตว์
สินค้า /บริการ : เสียงเธอ สไตล์ส่วนตัว
ตลาดเป้าหมาย : ผู้หญิง
มูลค่า PROP : สร้างความตระหนักในการรวมขนาด, เสริมอำนาจ

Katie ได้เลือกคำอย่างเช่น “รุนแรง” และ “เฉลิมฉลอง” เพื่อถ่ายทอดบุคลิกของเธอด้วยน้ำเสียงของคำพูดของเธอ

บนเว็บไซต์ของ Megababe เรื่องราวส่วนตัวของ Katie จะถูกโทรกลับ แม้ว่าบุคลิกของเธอจะยังคงโดดเด่นในหน้าเกี่ยวกับของแบรนด์ ที่อื่นๆ แบรนด์ Megababe มุ่งเน้นไปที่เรื่องราวของลูกค้า เนื่องจากผลิตภัณฑ์พูดถึงจุดที่มีปัญหาร่วมกัน

3. เล่าเรื่อง

คำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณคือจุดเริ่มต้นในการบอกเล่าเรื่องราวแบรนด์ที่เหลือของคุณ คุณจะต้องการเรื่องราวของคุณในแบบสั้นและยาวในชุดเครื่องมือของคุณเพื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย เช่น ประวัติทางสังคม ชุดข่าว เว็บไซต์ส่วนตัวของคุณ หรือการนำเสนอของนักลงทุน

คนที่ดีที่สุดในการเล่าเรื่องของคุณคือคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ใช่นักเขียนที่เก่งกาจก็ตาม บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยเสียงก่อนที่จะทำงานกับนักเขียนหรือบรรณาธิการเพื่อช่วยคุณขัดเกลาร่างของคุณ จำไว้ว่านี่ไม่ใช่จดหมายสมัครงาน น้ำเสียงควรสะท้อนบุคลิกของคุณ ทบทวนแบบฝึกหัด "ทำความรู้จักตัวเอง" อีกครั้งเพื่อเตือนคุณ! “โง่” เป็นคุณสมบัติอย่างหนึ่งของคุณหรือเปล่า? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณทำให้ผู้อ่านมีความรู้สึกนั้นกับคุณ

คนที่ดีที่สุดในการเล่าเรื่องของคุณคือคุณ แม้ว่าคุณจะไม่ใช่นักเขียนที่เก่งกาจก็ตาม บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยเสียงก่อนที่จะทำงานกับนักเขียนหรือบรรณาธิการเพื่อช่วยคุณขัดเกลาร่างของคุณ

หลักการเล่าเรื่องแบรนด์สามารถนำไปใช้กับแบรนด์ส่วนบุคคลได้เช่นกัน คุณอาจจะเริ่มต้นด้วยการเขียนร่างเรื่องราวของคุณ แต่คุณสามารถนำเสนอเรื่องราวของคุณให้โลกเห็นได้ในรูปแบบที่สะท้อนถึงตัวคุณได้ดีที่สุดหรือเหมาะสมที่สุดกับแพลตฟอร์มที่คุณหวังว่าจะให้ความสนใจมากที่สุด นั่นอาจเป็นวิดีโอสั้นหรือยาว พอดคาสต์/เสียง เธรดทวีตที่ปักหมุดไว้ หรือทั้งหมดที่กล่าวมา

ผู้สร้างและนักออกแบบ Alice Thorpe จับภาพแบรนด์ส่วนตัวของเธอในประวัติโดยย่อบนหน้าแรกของเว็บไซต์ส่วนตัวของเธอและเรื่องราวที่ยาวกว่าในหน้าเกี่ยวกับของไซต์ แต่สื่อที่เธอเลือกและสื่อที่เธอใช้เชื่อมต่อกับผู้ชมคือวิดีโอ ชีวประวัติที่เป็นลายลักษณ์อักษรของเธอเขียนขึ้นในลักษณะที่บอกผู้ชมถึงสิ่งที่คาดหวังจากบุคลิกของเธอในกล้อง

การเล่าเรื่องด้วยภาพสำหรับแบรนด์ส่วนบุคคล

รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำอย่างที่พวกเขาพูด การเลือกและการสร้างภาพเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมีความสำคัญพอๆ กับเรื่องราวที่เขียนของคุณ

สีหรืออารมณ์ใดที่แสดงถึงบุคลิกของคุณได้ดีที่สุด? คุณควรมีโทนเสียงแบบไหน—สบายๆ, สนุก, เป็นมืออาชีพ, ศิลปะ? คุณจะใช้การถ่ายภาพหรือภาพประกอบหรือไม่? วิดีโอของคุณเป็นแบบดิบและใช้มือถือหรือขัดเกลาและผลิตหรือไม่

ทำงานร่วมกับช่างภาพและนักออกแบบที่มีพอร์ตโฟลิโอที่สอดคล้องกับสุนทรียศาสตร์ของคุณและสื่อสารความคาดหวังของคุณอย่างชัดเจน (เป็นอีกหนึ่งการใช้งานที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรื่องราวของแบรนด์ที่สวยงาม!)

เอเวอรี่ ฟรานซิส ผู้ก่อตั้ง Bloom ได้โพสต์บน Twitter เพื่อขอให้ผู้ฟังของเธอชั่งน้ำหนัก:

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าภาพใบหน้าไม่จำเป็นต้องดูเหมือนภาพถ่ายในหนังสือเดินทาง เล่นกับพื้นหลัง โพสท่า สีสัน และอารมณ์เพื่อสะท้อนถึงแบรนด์ส่วนตัวของคุณ:

ภาพขยายไปถึงการออกแบบเว็บไซต์ โลโก้ และทรัพย์สินอื่นๆ ของคุณ หากคุณไม่ใช่นักออกแบบหรือนักพัฒนาโดยการค้าขาย มีเครื่องมือฟรีและราคาไม่แพงมากมายที่จะช่วยคุณ DIY การออกแบบแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ ร้านค้า Shopify Themes มีตัวเลือกมากมายที่คุณปรับแต่งได้เพื่อปรับความสวยงามของไซต์ให้สอดคล้องกับแบรนด์และสไตล์ส่วนบุคคลของคุณ

4. วาดเส้นในทราย

คุณ "ของจริง" แบรนด์ส่วนบุคคลสาธารณะของคุณ และแบรนด์ของบริษัทของคุณ อาจมีการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง แต่คงจะมีความแตกต่างกันบ้าง อาจมีบางแง่มุมของชีวิตส่วนตัวที่คุณเลือกที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวและแยกจากแบรนด์ส่วนตัวในที่สาธารณะของคุณ หรือในกรณีของผู้สร้างออนไลน์บางรายที่ผลิตเนื้อหาที่มีช่องโหว่และไม่ผ่านการกรอง ตัวตนทั้งสองอาจเป็นหนึ่งเดียวกัน

อาจมีสาเหตุอื่นที่ทำให้แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณแตกต่างจากตัวตนที่แท้จริงของคุณ ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยเป็นข้อกังวลสำหรับบุคคลในโลกออนไลน์ซึ่งงานมีแนวโน้มที่จะดึงดูดพวกโทรลล์ การล้อเลียน และการล่วงละเมิด ตัดสินใจว่าคุณเต็มใจจะแจกมากแค่ไหน.

หากคุณแยกธุรกิจออกจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ การผูกเรื่องราวเข้ากับแบรนด์จะช่วยให้คุณขายให้กับผู้ชมที่ซื้อให้คุณในฐานะบุคคลแล้ว

แบรนด์ส่วนบุคคลและแบรนด์บริษัทของคุณน่าจะมีแนวและคาบเกี่ยวกัน หากคุณแยกธุรกิจออกจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ การผูกเรื่องราวเข้ากับแบรนด์จะช่วยให้คุณขายให้กับผู้ชมที่ซื้อให้คุณในฐานะบุคคลแล้ว อย่างไรก็ตาม การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของธุรกิจของคุณควรพยายามเน้นที่ลูกค้าของคุณ ประสบการณ์ของพวกเขา และจุดปวดของพวกเขา บอกเล่าเรื่องราวของคุณ แล้วสะท้อนกลับมาให้พวกเขา

เว็บไซต์แบรนด์ส่วนบุคคลและร้านออกแบบของ Alice Thorpe มีรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน และเรื่องราวของเธอได้รับการลดทอนลง ทำให้แบรนด์ Soul + Fire เปล่งประกาย

5. สร้างและค้นหาชุมชน

การสร้างชุมชนจากพื้นดินเริ่มต้นด้วยแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง เราอยู่เหนือกว่าปีแห่งกลเม็ดและเคล็ดลับด่วนสำหรับการเติบโตทางสังคม เนื่องจากผู้ชมต่างกระหายความถูกต้องและการเชื่อมต่อที่มีความหมายทางออนไลน์

ไม่มีตัวบ่งชี้ใดที่จะยิ่งใหญ่ไปกว่าความสำเร็จของ TikTok ในช่วงการแพร่ระบาด เมื่อเนื้อหาส่วนบุคคลและเนื้อหาที่ไม่ได้รับการขัดเกลาทำให้ผู้ชมได้ใกล้ชิดกับเวอร์ชันที่แท้จริงของผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบ TikTok ทำให้ทุกคนที่มีโทรศัพท์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสร้างเนื้อหาและเข้าร่วมประสบการณ์ร่วมกันได้ ซึ่งจำเป็นต้องเชื่อมต่อในช่วงเวลาแห่งการแยกตัว และบุคคลในโลกออนไลน์ก็มีความคล้ายคลึงกับคนที่อยู่เบื้องหลังพวกเขามากขึ้น

แต่การสร้างชุมชนนั้นแตกต่างจากการเพิ่มผู้ติดตาม เป็นถนนสองทาง ชุมชนของคุณได้รับการหล่อเลี้ยงก็ต่อเมื่อความสัมพันธ์นั้นสัมพันธ์กัน—ทั้งคุณ แบรนด์ และผู้ชมได้รับประโยชน์ในทางใดทางหนึ่ง มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณโดยใส่เรื่องราวของพวกเขาในเนื้อหาของคุณ ขอคำติชม และมีส่วนร่วมในการอภิปรายในกระทู้และความคิดเห็น

ที่ที่คุณตัดสินใจตั้งค่าฐานบ้านสำหรับแบรนด์ของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ:

• สื่อในการแสดงออกแบบไหนที่คุณสะดวกที่สุด? การเขียนแบบสั้น, วิดีโอสตรีมมิ่งแบบสด, วิดีโอแบบสั้นที่บันทึกไว้ล่วงหน้า?
• คุณได้สร้างการติดตามเล็ก ๆ บนแพลตฟอร์มใดแล้ว?
• และที่สำคัญที่สุด ผู้ชมที่คุณต้องการอยู่ที่ไหน

ในฐานะแบรนด์หนึ่ง การมุ่งเน้นความพยายามของคุณบนแพลตฟอร์มหนึ่งอาจยั่งยืนที่สุดในตอนแรก แต่ในที่สุดคุณจะต้องขยายไปยังพื้นที่อื่นๆ เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ Hugo Amsellem จาก Jellysmack บอกเราว่าผู้ชมซ้อนทับกันในแพลตฟอร์มต่างๆ สำหรับผู้สร้างชั้นนำบางรายอยู่ในช่วงประมาณ 10% ถึง 20%

6. สม่ำเสมอทุกช่องทาง

จำไว้ว่าเมื่อคุณมีส่วนร่วมและสื่อสารข้ามแพลตฟอร์มและผู้ชม ข้อความของคุณต้องไม่เพียงแค่ "คัดลอก>วาง" ทำความเข้าใจความแตกต่างของภาษาและรูปแบบที่ผู้ชมคาดหวังในแต่ละแพลตฟอร์ม และปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม ในขณะที่ยังคงความเป็นแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ (น้ำเสียง ภาษา ค่านิยม ฯลฯ)

เคล็ดลับ: สร้างผู้ชมบนแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาแบบสั้น (TikTok, Twitter) ที่คุณสามารถสร้างได้ด้วยการลงทุนต่ำ สิ่งนี้จะช่วยคุณทดสอบสิ่งที่สะท้อน เมื่อคุณเติบโตและขัดเกลารูปแบบเนื้อหาของคุณ คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณมองหาเนื้อหาแบบยาวโดยเริ่มบล็อก หลักสูตรออนไลน์ หรือช่อง YouTube

7. สร้างเนื้อหา—และคุณค่า

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มั่นคงสามารถช่วยให้คุณขยายแบรนด์ส่วนบุคคลและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวควรรวมถึงการสร้างมูลค่าให้กับชุมชนของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความภักดีและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว

Charlotte Cho ผู้ก่อตั้ง SOKO GLAM ได้สร้างแบรนด์ส่วนตัวของเธอก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีของเธอ ในช่วงเวลานั้น เธอเขียนเนื้อหาที่ช่วยนำผู้อ่านไปสู่เส้นทางการดูแลผิวส่วนตัวของเธอ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์ด้วยเช่นกัน

เมื่อถึงเวลาที่เธอเปิดตัว SOKO GLAM ชาร์ล็อตต์ได้สร้างตัวเองให้เป็นแหล่งความรู้สำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลผิวและแปลแฟน ๆ ของแบรนด์ส่วนตัวของเธอให้เป็นลูกค้าสำหรับธุรกิจของเธอได้อย่างง่ายดาย

บนเว็บไซต์ของ SOKO GLAM ภารกิจดั้งเดิมของ Charlotte ในการให้ความรู้ได้แทรกซึมเรื่องราวของแบรนด์ เนื่องจากมันเชื่อมโยงกับตัวเธอเอง

การสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัวของคุณ

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณให้เป็นธุรกิจ มีหลายวิธีในการสร้างรายได้จากแบรนด์ แม้ว่าอิทธิพลและผู้ชมของคุณจะยังคงเพิ่มขึ้นก็ตาม แม้ว่าช่องทางทั่วไปที่ผู้คนมักนึกถึงคือรายได้จากส่วนแบ่งโฆษณาและการสนับสนุนแบรนด์ แต่เฉพาะแบรนด์ส่วนบุคคลชั้นนำเท่านั้นที่สามารถอยู่รอดได้โดยใช้สิ่งเหล่านี้เพียงอย่างเดียว

การสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัวของคุณเป็นไปได้บนแพลตฟอร์มผ่านโฆษณา การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ เคล็ดลับ และการกล่าวสุนทรพจน์ แต่การย้ายผู้ชมออกจากโซเชียลไปยังช่องที่เป็นเจ้าของจะยั่งยืนกว่า นี่คือแนวคิดทางธุรกิจบางส่วนที่จะช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้:

• เปิดตัวเว็บไซต์ที่คุณดึงดูดผู้ชมทางโซเชียลและรวบรวมอีเมล การสร้างรายชื่ออีเมลช่วยให้คุณเป็นเจ้าของกลุ่มเป้าหมายและนำพวกเขาไปกับคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ จูงใจให้ลงทะเบียนโดยเสนอการเข้าถึงเนื้อหาพิเศษฟรี
• ใช้รูปแบบการสมัครสมาชิก ขาย "การสมัครรับข้อมูล" หรือการเข้าถึงแฟนคลับเพื่อให้ผู้ใช้ที่สมัครรับข้อมูลสามารถเข้าถึงเนื้อหาเพิ่มเติมได้ แอพจำนวนมาก เช่น Patreon สามารถช่วยคุณได้ หรือคุณสามารถตั้งค่าบัญชีผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเอง
• ขายสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์ หากคุณตั้งค่าร้านค้าบนแพลตฟอร์มเช่น Shopify คุณสามารถขยายแบรนด์ส่วนบุคคลที่คุณได้สร้างไว้ในสินค้าที่จับต้องได้ แอปการพิมพ์ตามสั่งที่เสียบเข้ากับร้านค้าของคุณสามารถช่วยให้คุณแปลการออกแบบแบรนด์เป็นสินค้าเพื่อขายได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องซื้อหรือจัดการสินค้าคงคลัง
• ขายเนื้อหาเช่นบทแนะนำหรือหลักสูตร ครีเอเตอร์ดูโอ้ Colin และ Samir ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ หลังจากสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมแล้ว พวกเขาจึงเปิดตัวหลักสูตรที่สอนการเล่าเรื่องบน YouTube

เมื่อคุณมีเครื่องมือทั้งหมดในการทำให้แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมีชีวิตบนโลกออนไลน์แล้ว ก็ถึงเวลาจัดส่งมัน! โปรดจำไว้ว่า เมื่อคุณเติบโตและเรียนรู้จากผู้ชมและประสบการณ์ของคุณเอง แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอาจมีวิวัฒนาการ สิ่งสำคัญคือมีเป้าหมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและสอดคล้องกับผู้ฟังเสมอ แม้ว่าสิ่งเหล่านั้นจะเปลี่ยนไปก็ตาม

ภาพประกอบโดย Stefania Infante